La publicité IA bien faite : Plongée dans la campagne VFX hybride de France TV

Soyons honnêtes : il n’y a pas d’industrie plus curieuse de l’IA, mais qui lutte davantage pour bien l’utiliser, que le marketing.

Le véritable avantage du marketing IA n’est pas l’accès à la technologie, mais comment les humains pensent avec elle. C’est le fossé que la plupart des marques n’ont pas comblé. Tout le monde expérimente, mais peu appliquent l’IA de manière à réellement servir la stratégie créative.

Tout le monde veut être le premier à “intégrer l’IA”, mais peu réussissent à le faire sans perdre ce qui fait réellement résonner le travail créatif : le goût, l’émotion et le contrôle. Les outils évoluent rapidement, mais notre adaptation souvent pas.

Et puis une publicité comme celle-ci apparaît.

Pour la campagne des Jeux Olympiques et Paralympiques de France TV, la société de production La Pac et Mathematic Studio ont créé un chef-d’œuvre cinématographique d’artisanat hybride. L’IA n’a pas été utilisée pour générer du contenu ; elle a été intégrée dans un flux de travail VFX traditionnel — façonnant le mouvement, les transitions et la texture avec un niveau de précision qui amplifie l’histoire au lieu de la distraire.

C’est ce qui arrive quand la technologie est guidée par l’intention créative, pas par la pression des tendances.

Le résultat : une campagne qui semble humaine, cinématographique et silencieusement révolutionnaire, car elle montre enfin comment l’IA et les VFX peuvent coexister sans compromettre l’une ou l’autre.

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