Pubblicità con IA fatta bene: Dentro la campagna VFX ibrida di France TV
La campagna olimpica di France TV mostra come IA e VFX possono coesistere. Una lezione sull'uso della tecnologia con intenzione — e perché il pensiero umano guida ancora nel marketing.
Diciamolo chiaramente: non c’è industria più curiosa riguardo all’IA, ma che fatica di più a usarla bene, del marketing.
Il vero vantaggio nel marketing con IA non è l’accesso alla tecnologia, ma come gli umani pensano con essa. Questo è il divario che la maggior parte dei brand non ha colmato. Tutti stanno sperimentando, ma pochi applicano l’IA in modi che servano effettivamente la strategia creativa.
Tutti vogliono essere i primi a “integrare l’IA”, ma pochi riescono a farlo senza perdere ciò che fa effettivamente risuonare il lavoro creativo: gusto, emozione e controllo. Gli strumenti si evolvono rapidamente, ma il nostro adattamento spesso no.
E poi appare una pubblicità come questa.
Per la campagna dei Giochi Olimpici e Paralimpici di France TV, la casa di produzione La Pac e Mathematic Studio hanno creato una masterclass cinematografica in artigianato ibrido. L’IA non è stata usata per generare contenuti; è stata integrata in un workflow VFX tradizionale — modellando movimento, transizioni e texture con un livello di precisione che amplifica la storia invece di distrarre da essa.
È ciò che succede quando la tecnologia è guidata dall’intenzione creativa, non dalla pressione delle tendenze.
Il risultato: una campagna che si sente umana, cinematografica e silenziosamente rivoluzionaria, perché finalmente mostra come IA e VFX possono coesistere senza compromettere nessuna delle due.
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