Publicidade com IA bem feita: Dentro da campanha VFX híbrida da France TV

Vamos ser honestos: não há indústria mais curiosa sobre IA, mas que lute mais para usá-la bem, do que o marketing.

A verdadeira vantagem no marketing com IA não é o acesso à tecnologia, mas como os humanos pensam com ela. Essa é a lacuna que a maioria das marcas não fechou. Todos estão experimentando, mas poucos aplicam IA de maneiras que realmente sirvam à estratégia criativa.

Todos querem ser os primeiros a “integrar IA”, mas poucos conseguem fazer isso sem perder o que realmente faz o trabalho criativo ressoar: gosto, emoção e controle. As ferramentas estão evoluindo rápido, mas nossa adaptação muitas vezes não.

E então um anúncio como este aparece.

Para a campanha dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos da France TV, a produtora La Pac e o Mathematic Studio criaram uma aula magistral cinematográfica em artesanato híbrido. A IA não foi usada para gerar conteúdo; ela foi incorporada dentro de um fluxo de trabalho VFX tradicional — moldando movimento, transições e textura com um nível de precisão que amplifica a história em vez de distrair dela.

É o que acontece quando a tecnologia é guiada pela intenção criativa, não pela pressão de tendências.

O resultado: uma campanha que parece humana, cinematográfica e silenciosamente revolucionária, porque finalmente mostra como IA e VFX podem coexistir sem comprometer nenhuma das duas.

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