Anúncios FOOH de Beleza & Cuidados Pessoais: 11 Melhores Exemplos
Os anúncios FOOH estão remodelando como as marcas de beleza se conectam com o público. Aqui estão 11 campanhas fake out-of-home que se destacaram este ano.
A indústria de beleza e cuidados pessoais é um dos setores de consumo que mais cresce mundialmente, avaliado em mais de $646 bilhões globalmente em 2024 e projetado para alcançar $736 bilhões até 2028. Impulsionado pela demanda dos consumidores por inovação em skincare, haircare e cosméticos, o setor se tornou não apenas uma potência econômica, mas também um motor cultural, moldando identidade, autoexpressão e tendências globais.
Produtos de beleza não apenas vendem — eles influenciam como as pessoas se veem e como as marcas se tornam parte dos rituais diários.
Mas com oportunidades vem competição intensa. Com gigantes da beleza gastando milhões em campanhas publicitárias, a ascensão de influencers de beleza do TikTok e formatos virais curtos, a indústria enfrenta um cenário de marketing onde visibilidade e ressonância cultural importam tanto quanto a fórmula.
É por isso que o FOOH (Fake Out of Home) se tornou uma ferramenta revolucionária para marcas de beleza. Usando CGI para transformar paisagens urbanas em anúncios hiper-realistas, essas campanhas confundem realidade e espetáculo, dando às marcas a vantagem viral de que precisam. Abaixo, destacamos os anúncios FOOH mais impactantes em Beleza & Cuidados Pessoais e o que os tornou eficazes em 2025.
Anúncios FOOH de Beleza: 11 Melhores Campanhas de 2025
Em 2025, a indústria de beleza e cuidados pessoais não está apenas competindo em produtos, está competindo em visibilidade. Com plataformas sociais recompensando momentos ousados e virais, as marcas estão cada vez mais recorrendo a campanhas FOOH para transformar paisagens urbanas cotidianas em declarações de marca globais.
Vamos dar uma olhada em alguns dos melhores anúncios FOOH em Beleza & Cuidados Pessoais e o que os fez se destacar.
1. Os Cílios Gigantes do Máscara Sky High da Maybelline New York em Londres
A Maybelline transformou o metrô de Londres em uma experiência de beleza surreal. Quando um trem entrou na estação, um cílio gigante apareceu anexado à sua frente, passando por um Máscara Sky High gigante que o revestiu em tempo real.
O criativo usou realidade mista para transformar um trajeto mundano em uma masterclass de máscara, ganhando 76,1 milhões de visualizações e quase 3 milhões de curtidas. Ao aproveitar um fenômeno cotidiano, a Maybelline redefiniu beleza em movimento e estabeleceu um novo padrão para storytelling CGI.
2. O Adesivo Gigante para Espinhas da e.l.f. Cosmetics no Monte Rushmore
Poucas marcas dominam o humor autocrítico como a e.l.f., e esta campanha prova isso. Um helicóptero paira sobre o Monte Rushmore, aplicando um adesivo gigante para imperfeições na bochecha de George Washington. Momentos depois, o adesivo se solta para revelar pedra lisa e impecável.
O momento falso OOH se conectou de forma brincalhona ao mercado global de skincare de $115 bilhões e destacou o posicionamento “Stick It to Zits” da e.l.f. Com 26,3 milhões de visualizações, mostra como CGI ousado pode unir comédia e credibilidade no storytelling de skincare.
3. A Embalagem Flutuante do Dorflex entre Prédios Coloniais
Alívio da dor encontra poesia visual no spot CGI do Dorflex, que colocou uma caixa de medicamento flutuante entre as fachadas coloniais coloridas de Pelourinho, um patrimônio mundial da UNESCO.
A justaposição de patrimônio e tecnologia de saúde moderna transformou o horizonte de Salvador em uma vitrine de produto. Com mais de 18 milhões de visualizações, a marca habilmente reinterpretou o relaxamento muscular como um ato de serenidade cultural — prova de que anúncios de bem-estar não precisam parecer clínicos para se conectar.
4. Cabelo Esvoaçante no Outdoor de Oxford Circus da L’Oréal Paris
Em Oxford Circus, um outdoor da L’Oréal Elvive impressionou os transeuntes: a impressão 2D de uma modelo permaneceu parada, enquanto o cabelo 3D hiper-real de outra esvoaçou ao vento, brilhando à luz do sol.
A ilusão borrou a fronteira entre digital e tátil, ecoando a promessa da marca L’Oréal: “Porque você vale a pena” em forma futurística. Com 16,8 milhões de visualizações, ressaltou como a CGI pode dar textura física à emoção da marca.
5. O Outdoor 3D com Chapinha da Pantene
A campanha de realidade mista da Pantene mostrou uma chapinha massiva deslizando por um arranha-céu, transformando mechas opacas em cabelos sedosos.
O criativo destacou o shampoo Keratina da marca e os benefícios de proteção térmica enquanto dramatizava visualmente a transformação—a metáfora mais antiga da beleza. Gerando 15,3 milhões de visualizações, solidificou a autoridade da Pantene em inovação capilar.
6. O Pistache da Bio Extratus se Abre para Revelar Tonalizante Capilar
No centro de São Paulo, uma casca de pistache gigante se abriu no ar, revelando o novo tonalizante capilar da Bio Extratus.
Os visuais orgânicos do anúncio conectaram hidratação e brilho ao poder dos ingredientes naturais—refletindo uma tendência de mercado, já que muitos consumidores de beleza agora preferem formulações naturais e orgânicas. Com mais de 14,8 milhões de visualizações, reforçou o posicionamento botânico da Bio Extratus através de uma exibição lúdica e cinematográfica.
7. O Corretivo da Maybelline New York Apagando Nuvens
A campanha de corretivo da Maybelline pintou o céu de Londres como uma tela. Um guindaste levantou um aplicador de corretivo gigante que “apagou” nuvens para revelar um céu azul claro—uma metáfora visual para pele luminosa e impecável.
Vista 13,9 milhões de vezes, o conceito transformou o clima em um gatilho emocional e a imperfeição cotidiana em arte. É prova de que até metáforas simples podem gerar engajamento massivo quando ampliadas através do espetáculo CGI.
8. As Garrafas Gigantes de Skincare da CeraVe no Canteiro de Obras de Dubai
A CeraVe levou o skincare a novas alturas—literalmente. Guindastes de torre levantaram garrafas superdimensionadas de loção e creme em meio aos arranha-céus de Dubai, ilustrando a chegada da marca aos Emirados Árabes Unidos.
A campanha aproveitou o mercado de skincare em rápido crescimento da região, expandindo 2,07% anualmente. Com 12,5 milhões de visualizações, posicionou a CeraVe como uma marca global construída para consumidores modernos e urbanos—científica, mas acessível.
9. A Gota de Sérum da Caudalie Clareia o Rio Sena
Um barco fluvial flutuou pelo Sena carregando uma garrafa gigante de Caudalie Vinoperfect Serum. Quando o conta-gotas liberou uma gotícula na água escura, ela instantaneamente ficou cristalina—simbolizando o clareamento da pele.
A elegância do anúncio refletiu a imagem de luxo natural e o ethos de sustentabilidade da Caudalie. Com 10 milhões de visualizações, ofereceu uma abordagem poética e sensorial ao skincare de performance—partes iguais de filme de arte e declaração de marca.
10. A Sinalização em Movimento do Máscara da Maybelline New York na Cidade do Cabo
Um tubo de máscara alto como um poste de luz escovou cílios realistas em placas de rua, fazendo-os esvoaçar na brisa.
Com 9,3 milhões de visualizações, a ilusão brincalhona injetou humor no branding da Maybelline, mostrando que anúncios CGI podem parecer tão espontâneos quanto arte de rua. Reforçou o ímpeto criativo global da marca, prova de que consistência em inovação mantém a Maybelline culturalmente em destaque.
11. A Sacola de Papel da Sephora Deslizando por Istambul
Uma massiva sacola de compras da Sephora deslizou graciosamente por uma faixa de pedestres, seu caminho perfeitamente alinhado com uma faixa preta da rua formando “SEPHORA”.
Esta campanha transformou um momento urbano rotineiro em uma fantasia de compras, e com 10 milhões de visualizações, encapsulou a essência da Sephora: acessibilidade, empolgação e um pouco de magia cotidiana.
Conclusão
A ascensão dos anúncios FOOH na beleza prova uma coisa: o público deseja surpresa e escala. Essas campanhas transformam cidades em telas e momentos em movimentos—conectando storytelling de marca com espetáculo visual.
O que as torna poderosas não é apenas a tecnologia—é a ressonância emocional. Cada campanha reflete um tema universal de beleza: confiança, transformação, cuidado e diversão.
À medida que as ferramentas de produção CGI e IA se tornam mais acessíveis, provavelmente veremos mais marcas de beleza experimentando com FOOH, não apenas pela viralidade, mas como parte central de seus ecossistemas criativos. É o futuro do storytelling de beleza.
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