Les Meilleures Publicités DOOH à New York (Mise à jour 2025)

New York reste l’un des marchés les plus importants au monde pour la publicité Digital Out of Home (DOOH). Avec plus de 8,4 millions de résidents et des millions d’autres visitant chaque année, la ville offre une échelle et une visibilité inégalées pour les marques. Times Square à lui seul voit environ 360 000 piétons chaque jour, en faisant l’un des emplacements publicitaires les plus précieux de la planète.

DOOH fait partie du paysage new-yorkais depuis des années, mais le format évolue rapidement cette année. Les annonceurs passent maintenant aux écrans anamorphiques 3D, aux points de contact interactifs et aux intégrations de données en temps réel pour percer le bruit et transformer les zones à fort trafic en opportunités de storytelling immersives.

Si tu veux un regard plus approfondi sur la direction que prend le format à l’échelle mondiale, consulte notre analyse de pourquoi 2025 est un tournant pour DOOH.

Dans cet article, nous examinerons certains des exemples DOOH les plus remarquables à New York, pourquoi la ville reste un terrain d’essai pour les campagnes mondiales, et ce que tu peux apprendre des marques qui le font le mieux.

Les Meilleures Publicités DOOH à New York (2025)

La publicité Digital Out of Home ou DOOH à New York est en hausse, avec plus d’un tiers des près de 10 milliards de dollars dépensés en publicité extérieure américaine en 2025 qui devrait devenir numérique. La population dense de la ville et les centres à fort trafic à travers ses cinq arrondissements donnent aux marques la chance de mener des campagnes hyper-ciblées.

Ci-dessous, nous mettons en avant certaines des publicités DOOH les plus remarquables à New York cette année et examinons comment les marques utilisent le format pour stimuler la visibilité, tester de nouvelles approches créatives et s’engager avec l’une des plus grandes audiences urbaines du monde.

1. Samsung par Dagmar Hoogland, Andy Bull, Chris Knight, et James Dick

Pour le lancement du Galaxy S8, Samsung s’est donné pour objectif de montrer l’idée d’un téléphone sans bords. Pour ce faire, ils ont organisé l’un des plus grands takeovers DOOH que Times Square ait jamais vus. Plus de 40 écrans numériques à travers cinq pâtés de maisons ont été synchronisés ensemble, créant un monde sous-marin sans couture où un plongeur nageait aux côtés d’une baleine. Le message se connectait au design “infini” du téléphone : pas de bordures, pas de limites.

L’impact fut immédiat. Pendant trois heures consécutives, les écrans synchronisés ont transformé la place en un environnement semblable à l’océan, attirant des milliers de personnes à s’arrêter, filmer et partager le moment. Lors de ses journées les plus occupées, Times Square attire environ 460 000 piétons, donnant à cette activation une visibilité et une portée inégalées.

2. Citizen, Bulova, Alpina, Frederique Constant, et Accutron par Render Impact

Cet exemple suivant met en avant plusieurs pièces d’horlogerie - Citizen, Bulova, Alpina, Frederique Constant, et Accutron - à travers une campagne DOOH 3D coordonnée le long de la 5e Avenue. La publicité a été diffusée sur les abribus BoldVu® de JCDecaux et l’écran LED du magasin phare, donnant à la campagne une visibilité dans les environnements publics et de vente au détail.

Chaque montre a été rendue en 3D et animée pour apparaître comme si elle émergeait de sa boîte, avec des visuels uniques pour correspondre à l’identité de chaque sous-marque. Mener ce type de campagne à New York, en particulier sur la 5e Avenue, a amplifié son impact : c’est l’un des corridors de vente au détail les plus fréquentés au monde, attirant à la fois les locaux et les visiteurs internationaux, en faisant un cadre idéal pour renforcer le positionnement premium des montres tout en atteignant une audience très diversifiée.

3. Azzaro Perfume

Azzaro a déployé une publicité DOOH 3D pour son Wanted Eau de Parfum à New York, utilisant l’animation pour faire tourner la bouteille, s’ouvrir et libérer de la brume avant de se remettre en place. La publicité est simple mais raffinée, gardant le focus directement sur le produit.

Diffuser ce type de publicité à New York est un choix stratégique. La Cinquième Avenue est classée comme la rue de vente au détail la plus chère du monde, bordée de boutiques phares de Louis Vuitton, Tiffany & Co., Gucci, et plus encore. Pour les marques de parfum en compétition pour l’attention dans une ville remplie de maisons de mode et d’étiquettes haut de gamme, un DOOH comme celui-ci se démarque en présentant le produit dans une publicité DOOH qui semble à la fois premium et innovante.

4. Loro Piana par Render Impact

Une autre publicité de montre-bracelet qui a atteint les écrans DOOH de New York est venue de Loro Piana, qui a utilisé l’animation 3D pour faire apparaître sa montre bleue comme si elle tournait vers l’avant hors d’un cadre en béton avant de s’élever vers le haut et de disparaître. Le DOOH a gardé le focus serré sur l’artisanat et le design de la montre tout en utilisant un mouvement simple pour la faire paraître plus vivante à l’écran.

Placer cette campagne directement dans le corridor de luxe de la ville a prouvé l’efficacité du DOOH pour les marques de vente au détail. L’emplacement signifiait que la publicité était déjà exposée à une audience préparée pour les achats haut de gamme, la rendant plus susceptible de résonner avec le type de consommateurs qui achèteront Loro Piana.

5. BMW XM

Cette campagne suivante marque un changement dans la façon dont les constructeurs automobiles de luxe abordent les lancements de produits. Au lieu de s’appuyer sur des dévoilements privés ou des événements sur invitation seulement, BMW a introduit la XM sur un panneau d’affichage 3D à Times Square, mesurant plus de 14 000 pi². Pour une industrie qui favorise habituellement les environnements contrôlés, amener un véhicule phare dans l’un des espaces publicitaires les plus fréquentés au monde montre à quel point DOOH est devenu central pour le storytelling automobile.

Le spot a mis en avant la performance et le design de la XM d’une manière qui s’est sentie immersive pour les piétons en bas. Choisir une toile si audacieuse au cœur de Times Square a transformé le lancement en plus qu’un simple début de produit, c’est devenu un moment culturel sur l’une des scènes les plus visibles de la ville.

6. Audible par DOOH.com, WPP Media, Wavemaker Global, et fold7

Pour cette publicité suivante, Audible a mené une campagne DOOH à Penn Station utilisant deux écrans connectés qui se sont transformés d’une simple main tenant des écouteurs en une scène inspirée galactique avec des titres de livres audio et des contrôles de lecture. La publicité a reflété l’expérience d’être aspiré dans une histoire, montrant le service de la marque de manière directe et visuelle.

Penn Station voit plus de 600 000 navetteurs quotidiennement à travers Amtrak, le métro, LIRR, et NJ Transit. Ce type de trafic piétonnier constant et à haut volume en fait un endroit parfait pour le message d’Audible : des personnes déjà en mouvement et plus susceptibles de chercher du divertissement ou de la concentration pendant le voyage.

7. Fortnite x Balenciaga par Unreal Engine

Ce dernier exemple est une collaboration entre Fortnite et Balenciaga, qui a donné vie au personnage favori des fans Doggo sur une publicité 3D sur le panneau d’affichage de Times Square. Portant le sweat à capuche Fortnite x Balenciaga, la figure surdimensionnée s’est penchée vers l’avant comme si elle regardait vers les foules, avec des effets d’éclairage synchronisés avec la position réelle du soleil pour rendre l’illusion encore plus crédible. La publicité a également été adaptée pour Londres, Tokyo et Séoul dans le cadre de la campagne mondiale.

Cette activation DOOH a même obtenu une couverture médiatique, Time Out, par exemple, a noté que le Doggo imposant “avait l’air effrayant”, une réaction qui a souligné à quel point le créatif était perturbateur et mémorable dans l’un des environnements publicitaires les plus compétitifs du monde. La campagne s’est également liée parfaitement aux skins du jeu et aux marchandises en édition limitée, montrant comment DOOH peut agir comme une rampe de lancement pour le storytelling cross-plateforme.