Le Migliori Pubblicità DOOH a New York (Aggiornamento 2025)

New York rimane uno dei mercati più importanti al mondo per la pubblicità Digital Out of Home (DOOH). Con oltre 8,4 milioni di residenti e milioni di altri che la visitano ogni anno, la città offre una portata e visibilità senza pari per i brand. Solo Times Square vede circa 360.000 pedoni ogni singolo giorno, rendendolo una delle location pubblicitarie più preziose del pianeta.

Il DOOH fa parte del paesaggio di New York da anni, ma il formato si sta evolvendo rapidamente quest’anno. Gli inserzionisti stanno ora passando a display anamorfi 3D, punti di contatto interattivi e integrazioni di dati in tempo reale per superare il rumore e trasformare le aree ad alto traffico in opportunità di storytelling immersive.

Se vuoi uno sguardo più approfondito su dove si sta dirigendo il formato a livello globale, dai un’occhiata alla nostra analisi del perché il 2025 è un punto di svolta per il DOOH.

In questo articolo, esamineremo alcuni degli esempi DOOH più notevoli a New York, perché la città rimane un campo di prova per le campagne globali e cosa puoi imparare dai brand che lo fanno meglio.

Le Migliori Pubblicità DOOH a New York (2025)

La pubblicità Digital Out of Home o DOOH a New York è in crescita, con oltre un terzo dei quasi $10 miliardi spesi per la pubblicità out-of-home negli Stati Uniti nel 2025 che dovrebbe diventare digitale. La popolazione densa della città e gli hub ad alto traffico nei suoi cinque distretti danno ai brand la possibilità di far girare campagne iper-targettizzate.

Di seguito, evidenziamo alcune delle pubblicità DOOH più notevoli di New York quest’anno ed esaminiamo come i brand stanno usando il formato per aumentare la visibilità, testare nuovi approcci creativi e coinvolgere uno dei più grandi pubblici urbani del mondo.

1. Samsung di Dagmar Hoogland, Andy Bull, Chris Knight e James Dick

Per il lancio del Galaxy S8, Samsung si è proposta di mostrare l’idea di un telefono senza bordi. Per farlo, hanno messo in scena uno dei più grandi takeover DOOH che Times Square abbia mai visto. Più di 40 schermi digitali attraverso cinque isolati della città sono stati sincronizzati insieme, creando un mondo sottomarino senza soluzione di continuità dove un subacqueo nuotava accanto a una balena. Il messaggio si ricollegava al design “infinito” del telefono: nessun bordo, nessun limite.

L’impatto è stato immediato. Per tre ore consecutive, i display sincronizzati hanno trasformato la piazza in un ambiente simile all’oceano, attirando migliaia di persone a fermarsi, filmare e condividere il momento. Nei suoi giorni più affollati, Times Square attrae circa 460.000 pedoni, dando a questa attivazione visibilità e portata senza pari.

2. Citizen, Bulova, Alpina, Frederique Constant e Accutron di Render Impact

Questo prossimo esempio evidenzia più pezzi di orologi — Citizen, Bulova, Alpina, Frederique Constant e Accutron — attraverso una campagna DOOH 3D coordinata lungo la 5th Avenue. La pubblicità è andata in onda sulle pensiline degli autobus BoldVue® di JCDecaux e sul display LED del flagship store, dando alla campagna visibilità sia in ambienti pubblici che retail.

Ogni orologio è stato renderizzato in 3D e animato per apparire come se stesse emergendo dalla sua scatola, con visual unici per abbinare l’identità di ogni sotto-brand. Far girare questo tipo di campagna a New York, specialmente sulla 5th Avenue, ha amplificato il suo impatto: è uno dei corridoi retail più affollati del mondo, attirando sia locali che visitatori internazionali, rendendolo un setting ideale per rafforzare il posizionamento premium degli orologi raggiungendo un pubblico altamente diversificato.

3. Profumo Azzaro

Azzaro ha lanciato una pubblicità DOOH 3D per il suo Wanted Eau de Parfum a New York, usando l’animazione per far ruotare la bottiglia, aprirla e rilasciare nebbia prima di sistemarsi nuovamente a posto. La pubblicità è diretta ma raffinata, mantenendo il focus direttamente sul prodotto.

Far girare questo tipo di pubblicità a New York è una scelta strategica. La Fifth Avenue è classificata come la strada retail più costosa del mondo, fiancheggiata da boutique flagship di Louis Vuitton, Tiffany & Co., Gucci e altri. Per i brand di fragranze che competono per l’attenzione in una città piena di case di moda e marchi di alta gamma, un DOOH come questo si distingue presentando il prodotto in una pubblicità DOOH che sembra sia premium che innovativa.

4. Loro Piana di Render Impact

Un’altra pubblicità di orologio da polso che ha colpito gli schermi DOOH di New York è venuta da Loro Piana, che ha usato l’animazione 3D per far apparire il suo orologio blu come se stesse ruotando in avanti fuori da una cornice di cemento prima di sollevarsi verso l’alto e scomparire. Il DOOH ha mantenuto il focus stretto sulla maestria artigianale e il design dell’orologio usando un movimento semplice per farlo sembrare più vivace sullo schermo.

Posizionare questa campagna proprio nel corridoio del lusso della città ha dimostrato l’efficacia del DOOH per i brand retail. La location significava che la pubblicità era già esposta a un pubblico predisposto allo shopping di alta gamma, rendendolo più probabile che risuonasse con il tipo di consumatori che comprano Loro Piana.

5. BMW XM

Questa prossima campagna segna un cambiamento in come i produttori di auto di lusso stanno approcciando i lanci di prodotto. Invece di affidarsi a unveiling privati o eventi solo su invito, BMW ha presentato la XM su un billboard 3D a Times Square, che misura oltre 14.000 ft². Per un’industria che di solito favorisce setting controllati, portare un veicolo flagship in uno degli spazi pubblicitari più affollati del mondo mostra quanto centrale sia diventato il DOOH per lo storytelling automobilistico.

Lo spot ha evidenziato le prestazioni e il design della XM in un modo che sembrava immersivo per i pedoni sottostanti. Scegliere una tela così audace nel cuore di Times Square ha trasformato il lancio in più di un debutto di prodotto, è diventato un momento culturale su uno dei palchi più visibili della città.

6. Audible di DOOH.com, WPP Media, Wavemaker Global e fold7

Per questa prossima pubblicità, Audible ha fatto girare una campagna DOOH a Penn Station usando due schermi collegati che si sono trasformati da una semplice mano che tiene delle cuffie in una scena ispirata alla galassia con titoli di audiolibri e controlli di riproduzione. La pubblicità ha rispecchiato l’esperienza di essere trascinati in una storia, mostrando il servizio del brand in un modo diretto e visuale.

Penn Station vede oltre 600.000 pendolari giornalieri attraverso Amtrak, subway, LIRR e NJ Transit. Quel tipo di traffico pedonale consistente e ad alto volume lo rende un posto perfetto per il messaggio di Audible: persone già in movimento e più propense a cercare intrattenimento o focus durante il viaggio.

7. Fortnite x Balenciaga di Unreal Engine

Quest’ultimo esempio è una collaborazione tra Fortnite e Balenciaga, che ha portato in vita il personaggio amato dai fan Doggo su una pubblicità 3D nel billboard di Times Square. Indossando la felpa con cappuccio Fortnite x Balenciaga, la figura gigantesca si è sporta in avanti come se stesse sbirciando giù verso la folla, con effetti di luce sincronizzati alla posizione reale del sole per rendere l’illusione ancora più credibile. La pubblicità è stata anche adattata per Londra, Tokyo e Seoul come parte della campagna globale.

Questa attivazione DOOH ha anche guadagnato copertura mediatica, Time Out, per esempio, ha notato che l’imponente Doggo “sembrava davvero inquietante”, una reazione che ha sottolineato quanto dirompente e memorabile fosse il creativo in uno degli ambienti pubblicitari più competitivi del mondo. La campagna si è anche legata perfettamente alle skin nel gioco e al merchandising in edizione limitata, mostrando come il DOOH possa agire come una piattaforma di lancio per lo storytelling cross-platform.