Os Melhores Anúncios DOOH em Nova York (Atualização 2025)

Nova York continua sendo um dos mercados mais importantes do mundo para publicidade Digital Out of Home (DOOH). Com mais de 8,4 milhões de residentes e milhões de outros visitando a cada ano, a cidade oferece escala e visibilidade incomparáveis para as marcas. Só a Times Square vê aproximadamente 360.000 pedestres todos os dias, tornando-a um dos locais publicitários mais valiosos do planeta.

DOOH tem feito parte da paisagem de Nova York há anos, mas o formato está evoluindo rapidamente este ano. Os anunciantes estão agora mudando para displays anamórficos 3D, pontos de contato interativos e integrações de dados em tempo real para cortar através do ruído e transformar áreas de alto tráfego em oportunidades de storytelling imersivas.

Se você quer uma visão mais profunda de para onde o formato está indo globalmente, confira nossa análise de por que 2025 é um ponto de virada para DOOH.

Neste artigo, vamos examinar alguns dos exemplos DOOH mais notáveis em Nova York, por que a cidade continua sendo um campo de testes para campanhas globais, e o que você pode aprender das marcas que estão fazendo isso melhor.

Os Melhores Anúncios DOOH em Nova York (2025)

Publicidade Digital Out of Home ou DOOH em Nova York está crescendo, com mais de um terço dos quase $10 bilhões gastos em publicidade out-of-home nos EUA em 2025 esperado para se tornar digital. A população densa da cidade e os hubs de alto tráfego em seus cinco distritos dão às marcas a chance de executar campanhas hiper-direcionadas.

Abaixo, destacamos alguns dos anúncios DOOH mais notáveis de Nova York este ano e examinamos como as marcas estão usando o formato para impulsionar visibilidade, testar novas abordagens criativas e se envolver com uma das maiores audiências urbanas do mundo.

1. Samsung por Dagmar Hoogland, Andy Bull, Chris Knight e James Dick

Para o lançamento do Galaxy S8, a Samsung se propôs a mostrar a ideia de um telefone sem bordas. Para fazer isso, eles encenaram um dos maiores takeovers DOOH que a Times Square já viu. Mais de 40 telas digitais através de cinco quarteirões da cidade foram sincronizadas juntas, criando um mundo subaquático sem emendas onde um mergulhador nadava ao lado de uma baleia. A mensagem se conectava de volta ao design “infinito” do telefone: sem bordas, sem limites.

O impacto foi imediato. Por três horas seguidas, os displays sincronizados transformaram a praça em um ambiente semelhante ao oceano, atraindo milhares de pessoas para parar, filmar e compartilhar o momento. Em seus dias mais movimentados, a Times Square atrai cerca de 460.000 pedestres, dando a esta ativação visibilidade e alcance incomparáveis.

2. Citizen, Bulova, Alpina, Frederique Constant e Accutron pela Render Impact

Este próximo exemplo destaca várias peças de relógio — Citizen, Bulova, Alpina, Frederique Constant e Accutron — através de uma campanha DOOH 3D coordenada ao longo da 5ª Avenida. O anúncio rodou nos abrigos de ônibus BoldVue® da JCDecaux e no display LED da loja principal, dando à campanha visibilidade tanto em ambientes públicos quanto de varejo.

Cada relógio foi renderizado em 3D e animado para parecer como se estivesse emergindo de sua caixa, com visuais únicos para combinar com a identidade de cada submarca. Executar esse tipo de campanha em Nova York, especialmente na 5ª Avenida, amplificou seu impacto: é um dos corredores de varejo mais movimentados do mundo, atraindo tanto locais quanto visitantes internacionais, tornando-se um cenário perfeito para reforçar o posicionamento premium dos relógios enquanto alcança uma audiência altamente diversificada.

3. Perfume Azzaro

A Azzaro lançou um anúncio DOOH 3D para seu Wanted Eau de Parfum em Nova York, usando animação para fazer a garrafa girar, abrir e liberar névoa antes de se acomodar de volta no lugar. O anúncio é direto mas polido, mantendo o foco diretamente no produto.

Executar esse tipo de anúncio em Nova York é uma escolha estratégica. A Quinta Avenida é classificada como a rua de varejo mais cara do mundo, alinhada com boutiques principais da Louis Vuitton, Tiffany & Co., Gucci e mais. Para marcas de fragrâncias competindo por atenção em uma cidade cheia de casas de moda e rótulos de alta qualidade, um DOOH como este se destaca apresentando o produto em um anúncio DOOH que parece tanto premium quanto inovador.

4. Loro Piana pela Render Impact

Outro anúncio de relógio de pulso a atingir as telas DOOH de Nova York veio da Loro Piana, que usou animação 3D para fazer seu relógio azul parecer como se estivesse girando para frente fora de uma moldura de concreto antes de se erguer para cima e desaparecer. O DOOH manteve o foco apertado na habilidade artesanal e design do relógio enquanto usava movimento simples para fazê-lo parecer mais vivo na tela.

Colocar esta campanha bem no corredor de luxo da cidade provou a efetividade do DOOH para marcas de varejo. A localização significava que o anúncio já estava exposto a uma audiência preparada para compras de alta qualidade, tornando mais provável que ressoasse com o tipo de consumidores que compram Loro Piana.

5. BMW XM

Esta próxima campanha marca uma mudança em como os fabricantes de automóveis de luxo estão abordando lançamentos de produtos. Em vez de confiar em revelações privadas ou eventos apenas por convite, a BMW apresentou o XM em um outdoor 3D na Times Square, medindo mais de 14.000 ft². Para uma indústria que geralmente favorece ambientes controlados, trazer um veículo principal para um dos espaços publicitários mais movimentados do mundo mostra quão central o DOOH se tornou para o storytelling automotivo.

O spot destacou a performance e design do XM de uma forma que pareceu imersiva para pedestres abaixo. Escolher uma tela tão ousada no coração da Times Square transformou o lançamento em mais que um debut de produto, tornou-se um momento cultural em um dos palcos mais visíveis da cidade.

6. Audible por DOOH.com, WPP Media, Wavemaker Global e fold7

Para este próximo anúncio, a Audible executou uma campanha DOOH na Penn Station usando duas telas conectadas que se transformaram de uma mão simples segurando fones de ouvido em uma cena inspirada na galáxia com títulos de audiolivros e controles de reprodução. O anúncio espelhou a experiência de ser puxado para uma história, mostrando o serviço da marca de uma forma direta e visual.

A Penn Station vê mais de 600.000 viajantes diários através da Amtrak, metrô, LIRR e NJ Transit. Esse tipo de tráfego de pedestres consistente e de alto volume torna-se um lugar perfeito para a mensagem da Audible: pessoas já em movimento e mais propensas a buscar entretenimento ou foco durante a viagem.

7. Fortnite x Balenciaga pela Unreal Engine

Este último exemplo é uma colaboração entre Fortnite e Balenciaga, que trouxe o personagem favorito dos fãs Doggo à vida em um anúncio 3D no outdoor da Times Square. Vestindo o moletom Fortnite x Balenciaga, a figura gigante se inclinou para frente como se estivesse espiando para baixo nas multidões, com efeitos de iluminação sincronizados com a posição real do sol para fazer a ilusão parecer ainda mais acreditável. O anúncio também foi adaptado para Londres, Tóquio e Seul como parte da campanha global.

Esta ativação DOOH até mesmo ganhou cobertura da mídia, Time Out, por exemplo, notou que o Doggo imponente “realmente parecia assustador”, uma reação que destacou quão disruptivo e memorável o criativo foi em um dos ambientes publicitários mais competitivos do mundo. A campanha também se ligou perfeitamente a skins no jogo e mercadoria de edição limitada, mostrando como DOOH pode agir como uma plataforma de lançamento para storytelling cross-platform.