Les Meilleures Publicités de Panneaux 3D à Londres 2025

Londres est depuis longtemps l’un des terrains de jeu les plus compétitifs pour la publicité Out Of Home (OOH) et Digital Out of Home (DOOH), avec des spots iconiques comme les panneaux de Piccadilly et les centres commerciaux Westfield qui attirent à la fois les marques mondiales et des millions d’impressions quotidiennes.

En tant que ville, elle offre une portée inégalée : environ 100 millions de personnes passent devant le site de panneau Piccadilly chaque année, en faisant un aimant pour les campagnes ambitieuses. Ces dernières années, la montée des formats de panneaux 3D et d’écrans numériques 3D a complètement redéfini ce qu’est le DOOH : des expériences de marque immersives qui brouillent la ligne entre divertissement et marketing.

Les exemples DOOH suivants montrent comment les marques de Disney à Cartier ont exploité l’énergie de Londres pour lancer certaines de leurs campagnes les plus mémorables. Des écrans d’escalator ludiques dans le Tube aux premières mondiales spectaculaires aux panneaux de Piccadilly, ce sont les publicités dont les audiences londoniennes parlent encore.

Top 6 Publicités DOOH à Londres

Londres reste l’un des marchés les plus précieux pour la publicité Digital Out of Home (DOOH), avec plus de 8 millions de résidents et des millions de navetteurs qui se déplacent dans la ville quotidiennement. Avec des monuments comme Oxford Street et Piccadilly Circus et des centres de transport comme King’s Cross, les marques peuvent atteindre à la fois les locaux et les visiteurs internationaux dans l’une des villes les plus fréquentées du monde.

Jetons un coup d’œil à quelques-unes des meilleures publicités DOOH à Londres cette année.

1. Disney+ par Amblyify

Disney a transformé le trajet quotidien en Tube en un moment de joie avec une campagne DOOH spirituelle à la station Bond Street. Utilisant des écrans d’escalator avec suivi de mouvement, les navetteurs semblaient être jumelés avec des personnages Disney – d’Homer Simpson à Elsa – créant une surprise ludique sur leur chemin vers le quai.

Le charme n’était pas dans la sorcellerie high-tech mais dans l’utilisation intelligente du média et une touche de nostalgie. Simple, amusant et instantanément partageable, l’activation a montré comment même des publicités de panneaux 3D simples peuvent susciter délice et conversation dans un centre de navetteurs occupé.

2. Boots par EssenceMediacom, The Pharm, GroupM OOH, JCDecaux, Ocean Outdoor, DOOH.com & Global

La campagne “Make More Room for Beauty” de Boots a utilisé le 3D DOOH pour présenter sa gamme beauté en croissance avec des visuels audacieux et ludiques visant la Gen Z. Le déploiement a commencé programmatiquement à travers les écrans D6 avant de s’étendre aux sites premium comme Eat Street de Westfield London et Canary Wharf. Chaque produit a reçu son propre spotlight à travers une créativité dimensionnelle conçue pour engager et exciter les acheteurs.

Le résultat était une campagne immersive qui a prouvé comment le 3D DOOH peut élever les messages de marque dans les centres commerciaux et de navetteurs occupés.

3. Warner Bros Superman Promo par Ocean Outdoor

Warner Bros. a donné vie à Superman à Londres avec une prise de contrôle 3D DOOH saisissante à Westfield Stratford City. Les acheteurs ont été traités avec une boucle cinématographique de quatre minutes mettant en vedette le héros et des scènes iconiques, transformant l’espace en un moment photo pour les fans avant la sortie du film. La campagne a également marqué la première de l’écran Ocean Showcase™ d’Ocean Outdoor – une structure LED courbe autonome conçue pour la narration 3D immersive dans des emplacements à fort trafic.

4. Prime Videos The Wheel of Time Promo par Amblyify

Prime Video a lancé son épopée fantastique The Wheel of Time avec une illusion anamorphique 3D d’action réelle révolutionnaire mettant en vedette Rosamund Pike. Créée par Amplify, c’était la première fois qu’une marque de divertissement utilisait ce format pour promouvoir une série. Le panneau montrait le personnage de Pike, Moraine, combattant un fade maléfique, tandis que l’affrontement entre Lumière et Obscurité éclatait hors de l’écran, lié par le motif du Grand Serpent.

L’illusion a fait sa première au Piccadilly Circus de Londres le 15 novembre 2021 avant de s’étendre à Times Square à New York et Cross Shinjuku Vision de Tokyo. La campagne a établi un nouveau point de référence sur comment l’OOH immersif peut apporter la narration cinématographique dans les espaces publics.

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5. Cartier par ac3studio & Publicis Luxe

Cartier a terminé 2023 avec une campagne 3D DOOH à couper le souffle qui a transformé les écrans de monuments mondiaux en célébrations festives. Le voyage onirique a illuminé Piccadilly à Londres, aux côtés de panneaux 3D iconiques à Shanghai, Pékin, Hangzhou, Chengdu, Almaty et Kuala Lumpur. Centré sur The Fabulous Cartier House, la créativité présentait des boîtes rouges signature et des pièces intemporelles prises vie en 3D cinématographique.

6. Meta Quest 2 par Ocean Outdoor

Meta a fait tourner les têtes au Piccadilly Circus de Londres avec un panneau 3D pour le casque VR Meta Quest 2, dans le cadre de sa campagne “Wish for the Extraordinary”. La publicité présentait un astronaute jaillissant de l’écran, des montagnes russes et un joueur de NFL bondissant vers la foule – apportant le frisson du VR au cœur de la ville.

Le Digital Out of Home créé par Ocean Outdoor, pour l’un des sites publicitaires les plus iconiques (et chers) du monde, a positionné Quest 2 devant des millions de passants. Aux côtés du lancement londonien, Meta a étendu la campagne à Oxford Street, Waterloo, Manchester et Nottingham, en faisant l’une de ses poussées extérieures les plus ambitieuses au Royaume-Uni.

Pourquoi Londres Continuera à Mener en Publicité DOOH

L’évolution du DOOH dans la capitale britannique montre à quelle vitesse le média évolue. Ne se limitant plus aux messages statiques, les meilleures campagnes de panneaux 3D sont maintenant interactives, cinématographiques et conçues pour se répandre à travers les canaux sociaux dans les heures qui suivent le lancement. Si tu t’es déjà demandé la signification DOOH au-delà de l’acronyme, ces études de cas sont la réponse : il s’agit d’attention, d’engagement et de narration à grande échelle.

Avec des marques comme Meta, Boots, Disney et Cartier montrant la voie, le paysage des panneaux de Londres est devenu une scène mondiale pour l’innovation. Et avec les formats OOH repoussant les limites sur les expériences 3D de nouvelle génération vers les espaces à fort trafic, il est clair que la ville continuera à établir la norme pour la publicité DOOH dans le monde entier.