2025 es un punto de inflexión para DOOH — Por qué es importante

Digital Out-of-Home está en todas partes en 2025, y no va a ralentizarse pronto.

Solo este año, se proyecta que el gasto publicitario global alcance los $992 mil millones, con la publicidad digital out-of-home y otros formatos digitales subiendo un 7.9% a $678.7 mil millones. Las marcas están buscando activamente formatos frescos y creativos, y la publicidad DOOH está dando la talla. Con formatos programáticos convirtiéndose en estándar, los anunciantes ahora pueden hacer targeting con disparadores en tiempo real y producir impresiones de alto impacto y medibles en espacios públicos.

Mientras todos pasan horas en redes sociales todos los días, DOOH u OOH sigue siendo la mejor manera de captar la atención de las personas — especialmente con formatos como vallas publicitarias 3D.

En este artículo, veremos qué está impulsando el cambio, qué herramientas lo hacen posible, y los mejores anuncios DOOH que hemos visto hasta ahora en 2025.

Quién y Qué está liderando DOOH este año

La fortaleza de DOOH radica en su alcance público, targeting flexible y capacidad de adaptarse en tiempo real. En 2025, algunos desarrollos clave lo están llevando aún más lejos, desde mejores herramientas programáticas hasta formatos más creativos y maneras más inteligentes de conectar con plataformas digitales.

1. Avances en la tecnología detrás del DOOH programático

Las marcas ahora pueden planificar la publicidad DOOH de manera más eficiente con herramientas más inteligentes y basadas en datos. La tecnología programática ahora hace más fácil llegar a las personas correctas con el mensaje correcto — basado en tiempo, ubicación, clima y otros datos en tiempo real.

Plataformas como Ada y Atlas, por ejemplo, permiten a las marcas ejecutar anuncios DOOH dinámicos que responden a condiciones del mundo real.

Y funciona: 96% de las personas dicen que son más propensas a comprar cuando los anuncios se sienten personalizados, y 77% dicen que son influenciadas por recomendaciones de productos relevantes.

2. Vallas publicitarias 3D

Las vallas publicitarias 3D son pantallas digitales (generalmente grandes en edificios) que muestran videos especialmente diseñados que parecen estar saliendo de la pantalla — aunque la superficie es completamente plana.

Como este famoso video de gato en una valla publicitaria 3D.

Para crear este efecto, los diseñadores usan un truco llamado anamorfosis: renderizan la animación desde un ángulo de visión muy específico, por lo que cuando estás parado en el lugar correcto (generalmente al otro lado de la calle), la imagen se alinea perfectamente y tu cerebro la ve en tres dimensiones. Piénsalo como una ilusión 3D o truco óptico — pero hecho con motion graphics y luz.

No es realmente 3D como un holograma — solo se siente 3D por la forma en que nuestros ojos y cerebro interpretan la perspectiva, sombras y profundidad.

También es súper compartible, lo que las convierte en una opción inteligente para marcas que buscan extender el alcance más allá de la calle. Cuando las personas se detienen a filmar una taza flotante saliendo de una pantalla o una aspiradora robot limpiando en la fachada de un edificio, esos clips generalmente terminan online, dando al anuncio mucho más alcance que la pantalla en la que se mostró.

Esa mezcla de tecnología creativa y espacio público la convierte en uno de los formatos más comentados en las tendencias DOOH 2025.

3. Bucle de viralidad social

En 2025, las marcas están tratando DOOH como más que solo una pantalla en la calle, lo están usando como contenido. Los anuncios que son interactivos, 3D o inesperados tienden a ser notados, filmados y compartidos en redes sociales.

Ese es el bucle: una activación DOOH capta atención en público, alguien la graba y se extiende online. Y este emparejamiento es efectivo: los clientes expuestos a publicidad digital out-of-home 2025 son 38% más propensos a interactuar con una marca en sus teléfonos, ya sea escaneando un código QR, visitando un sitio o descargando una app.

Este tipo de alcance offline-to-online ayuda a las campañas ir más lejos sin necesidad de gasto publicitario adicional. Es una de las razones por las que la publicidad DOOH se está convirtiendo en una parte regular de las campañas integradas este año.

Top 8 Ejemplos DOOH de 2025 (hasta ahora)

DOOH está evolucionando rápido en 2025, y las marcas lo están usando de maneras más precisas e intencionales.

Estos ejemplos muestran cómo las pantallas digital out-of-home se están usando no solo para visibilidad, sino para impacto oportuno y bien ubicado.

1. Magnum by Pleasure Express (Reino Unido)

Este primer ejemplo DOOH es un caso sólido del bucle offline-to-online que está impulsando DOOH este año. La campaña “Pleasure Express” de Magnum tenía como objetivo lanzar dos nuevos sabores de manera divertida e inmersiva que capturara la identidad de la marca: indulgencia y “placer que vale la pena esperar”.

Para entregarlo, ejecutaron un anuncio 3D de 30 segundos en 324 pantallas del Reino Unido, incluyendo sitios DeepScreen destacados en Londres, Manchester, Birmingham y Liverpool. Lo respaldaron con un evento de muestreo en vivo en Piccadilly y convirtieron la activación OOH en un anuncio FOOH corto para redes sociales, asegurándose de que la campaña viviera tanto en espacios físicos como en feeds online.

2. Gladiator II by DOOH.com, Wavemaker, Ocean Outdoor, Mindshare, GroupM OOH, Starcom, and Cheil (Reino Unido)

Para promover Gladiator II, Paramount se asoció con Samsung, LEGO, TK Maxx y Trainline para una toma completa de marca de Piccadilly Circus y otras ubicaciones importantes.

Cada marca reimaginó su anuncio con un tema romano: Samsung mostró un gladiador estremeciéndose mientras un rinoceronte carga desde su pantalla QLED. Trainline cambió un tren por un caballo y carruaje. TK Maxx se convirtió en “TK Maxximus”, y LEGO preguntó si Roma puede ser construida en un día.

Todo corrió a través de sitios importantes de digital out-of-home, incluyendo una ejecución 3D en Piccadilly Lights, y fue respaldado por stunts en vivo alrededor de la ciudad con soldados, gladiadores y carruajes.

La campaña entregó consiguiendo que grandes marcas salieran de su branding usual y se comprometieran con el tema de Gladiator II.

3. 3D Holographic Experience Truck by FLO, HYPERVSN, and Firefly (EE.UU.)

Esta siguiente campaña se basa en la tendencia 3D que hemos estado viendo en la publicidad DOOH en EE.UU. en 2025. FLO Advertising, HYPERVSN y Firefly se unieron para lanzar el primer 3D Holographic Experience Truck, comenzando en Las Vegas Strip y expandiéndose a otras ciudades importantes.

El objetivo: llevar visuales 3D inmersivos directamente a las personas en la calle, en lugar de mantenerlos limitados a vallas publicitarias fijas. El camión usa la tecnología de HYPERVSN para proyectar hologramas en el aire, montados en las vallas publicitarias móviles de FLO y distribuidos a través de la red nacional de Firefly. Está construido para activaciones de marca, lanzamientos y eventos en vivo — cada vez que una marca quiere aparecer y destacar.

Esta campaña fue un formato completamente móvil y completamente personalizable que dio a los anunciantes una nueva forma de crear impacto en el mundo real. Muestra qué tan lejos puede llegar la publicidad digital out-of-home cuando el storytelling, la tecnología y la movilidad se unen en un formato.

4. Netflix, Squid Game Season 3 (Corea)

Lo siguiente en nuestra lista es otro ejemplo de 3D DOOH, esta vez promoviendo la temporada final de Squid Game, que se estrenó en junio de 2025. Debido a que la serie es un fenómeno global, este anuncio fue colocado en una valla publicitaria 3D en uno de los lugares más concurridos de Corea: Shinsegae Square.

El anuncio se abre con un regalo envuelto que se desempaca solo en pantalla. Dentro, aparece el Front Man y elige al jugador número 456: el personaje principal del show. La cámara luego se desplaza a dos niños girando una cuerda de saltar que sale de la pantalla.

Luego, corta a la icónica alcancía dorada, que se rompe y libera billetes dorados volando hacia adelante. Uno por uno, aparecen los jugadores del show, terminando con un recordatorio de que la temporada 3 está ahora en streaming.

Este anuncio DOOH se apoya en storytelling e imágenes del show, usando visuales 3D para generar expectación alrededor del capítulo final de una serie que millones han seguido desde el primer día.

5. Oreo by SuperHeroes (Países Bajos)

Este siguiente anuncio es otra campaña promocional para una película. O al menos eso parecía al principio. Esta campaña DOOH corrió en una estación de tren y comenzó con un póster de horror falso de un payaso espeluznante, colocado entre dos anuncios de OREO.

Uno de los pósters de OREO tenía una advertencia que decía: “A las nuevas galletas OREO no se les puede resistir.” Luego en la siguiente pantalla, el payaso de repente rompe el personaje, se extiende y agarra una galleta del anuncio cercano.

Es una forma simple pero inteligente de sorprender a las personas que pasan — y un recordatorio divertido de cómo DOOH puede difuminar las líneas entre anuncios e historias para mantener las cosas interesantes.

6. Swatch by XK studio

Este anuncio DOOH para Swatch se trata de movimiento, color y mostrar la amplia gama de estilos de la marca. Mostrado en una valla publicitaria 3D, se abre con un reloj Swatch azul girando contra un fondo azul a juego. Luego viene uno naranja, con el telón de fondo cambiando para coincidir, seguido de más diseños en azul, morado y naranja, algunos incluso girando juntos en pantalla.

Cada reloj entra con su propio estilo, incluyendo uno con un rastro de luz de neón y otros apareciendo en pares o sucesión rápida. Todo se reproduce en una valla publicitaria digital 3D construida para hacer que los relojes parezcan que están saliendo de la pantalla, convirtiendo una vitrina de producto estándar en algo mucho más dinámico.

7. Samsung (Malasia)

Esta campaña DOOH de Samsung en Malasia es un gran recordatorio de que el storytelling puede llegar lejos, especialmente cuando tienes no solo una, sino dos vallas publicitarias 3D con las que jugar.

En este anuncio, dos pantallas colocadas al otro lado de la calle muestran una escena animada conmovedora. En un lado, dos papás con gorros de Santa saludan a los transeúntes antes de voltearse para mirar la pantalla opuesta, donde aparecen sus hijos saludando de vuelta.

Los dos grupos intercambian regalos navideños, smartwatches para los papás, smartphones para los niños, luego se reúnen en una sola pantalla para tomarse una selfie. Un conteo regresivo comienza en la otra valla publicitaria, terminando con fuegos artificiales y un mensaje festivo: “Samsung celebra contigo la Temporada de Regalos.”

Usando dos vallas publicitarias en una experiencia cohesiva, esta campaña muestra claramente cómo DOOH puede entregar storytelling emocional e inmersivo a través del espacio físico.

8. McDonalds by BILLBOARDSFACTORY (Argentina)

Nuestro último ejemplo viene de Argentina, donde una pantalla DOOH vertical dentro de un centro comercial se usa para múltiples anuncios estilo 3D, pero para esta lista, nos estamos enfocando en el hecho para McDonald’s.

El anuncio comienza con el logo de McDonald’s en la parte superior y papas fritas desapareciendo lentamente. Un dron cargando un Happy Meal luego aparece, volando hacia abajo como si saliera de la pantalla. Mientras se eleva de nuevo, las papas fritas comienzan a llenar la caja hasta que la pantalla está llena.

Es un uso rápido y directo de 3D DOOH que agrega movimiento y un poco de diversión a una imagen familiar. Así que espera ver más marcas usando este tipo de ideas visuales simples pero llamativas en centros comerciales, hubs de tránsito y otros espacios interiores donde las pantallas verticales son comunes. No todos los anuncios DOOH necesitan ser enormes o complejos para funcionar, a veces un pequeño momento es suficiente para captar a alguien que pasa.