2025 est un tournant pour DOOH — Voici pourquoi c'est important

Le Digital Out-of-Home est partout en 2025, et ce n’est pas près de ralentir.

Rien que cette année, les dépenses publicitaires mondiales devraient atteindre $992 milliards, avec la publicité digital out-of-home et autres formats numériques en hausse de 7,9% à 678,7$ milliards. Les marques cherchent activement des formats frais et créatifs, et la publicité DOOH répond présente. Avec les formats programmatiques devenant standard, les annonceurs peuvent maintenant cibler avec des déclencheurs temps réel et produire des impressions à fort impact et mesurables dans les espaces publics.

Alors que tout le monde passe des heures sur les réseaux sociaux chaque jour, DOOH ou OOH reste le meilleur moyen d’attirer l’attention des gens — surtout avec des formats comme les panneaux d’affichage 3D.

Dans cet article, nous verrons ce qui pousse ce changement, quels outils le rendent possible, et les meilleures publicités DOOH qu’on ait vues jusqu’à présent en 2025.

Qui et Quoi mène DOOH cette année

La force de DOOH réside dans sa portée publique, son ciblage flexible et sa capacité à s’adapter en temps réel. En 2025, quelques développements clés le poussent encore plus loin, des meilleurs outils programmatiques aux formats plus créatifs et aux façons plus intelligentes de se connecter avec les plateformes numériques.

1. Avancées dans la technologie derrière DOOH programmatique

Les marques peuvent maintenant planifier la publicité DOOH plus efficacement avec des outils plus intelligents et basés sur les données. La technologie programmatique rend maintenant plus facile de cibler les bonnes personnes avec le bon message — basé sur l’heure, l’emplacement, la météo et autres données temps réel.

Des plateformes comme Ada et Atlas par exemple, permettent aux marques de diffuser des publicités DOOH dynamiques qui réagissent aux conditions du monde réel.

Et ça marche : 96% des gens disent qu’ils sont plus susceptibles d’acheter quand les publicités semblent personnalisées, et 77% disent qu’ils sont influencés par des recommandations de produits pertinentes.

2. Panneau d’affichage 3D

Les panneaux d’affichage 3D sont des écrans numériques (généralement grands sur des bâtiments) qui montrent des vidéos spécialement conçues qui semblent sortir de l’écran — même si la surface est complètement plate.

Comme cette fameuse vidéo de chat sur un panneau d’affichage 3D.

Pour créer cet effet, les designers utilisent un truc appelé anamorphose : ils rendent l’animation depuis un angle de vue très spécifique, donc quand tu te tiens au bon endroit (généralement de l’autre côté de la rue), l’image s’aligne parfaitement et ton cerveau la voit en trois dimensions. Pense à ça comme une illusion 3D ou un tour optique — mais fait avec des motion graphics et de la lumière.

Ce n’est pas vraiment 3D comme un hologramme — ça fait juste 3D à cause de la façon dont nos yeux et notre cerveau interprètent la perspective, les ombres et la profondeur.

C’est aussi super partageable, ce qui en fait un choix intelligent pour les marques cherchant à étendre leur portée au-delà de la rue. Quand les gens s’arrêtent pour filmer une tasse flottante sortant d’un écran ou un robot aspirateur nettoyant sur une façade de bâtiment, ces clips finissent généralement en ligne, donnant à la pub beaucoup plus de portée que l’écran sur lequel elle était diffusée.

Ce mélange de technologie créative et d’espace public en fait un des formats les plus commentés dans les tendances DOOH 2025.

3. Boucle de viralité sociale

En 2025, les marques traitent DOOH comme plus qu’un simple écran dans la rue, elles l’utilisent comme du contenu. Les publicités qui sont interactives, 3D ou inattendues tendent à être remarquées, filmées et partagées sur les réseaux sociaux.

C’est la boucle : une activation DOOH attire l’attention en public, quelqu’un l’enregistre, et ça se répand en ligne. Et cet appariement est efficace : les clients exposés à la publicité digital out-of-home 2025 sont 38% plus susceptibles de s’engager avec une marque sur leurs téléphones, que ce soit en scannant un code QR, visitant un site ou téléchargeant une app.

Ce type de portée offline-to-online aide les campagnes à aller plus loin sans avoir besoin de dépenses publicitaires supplémentaires. C’est une des raisons pour lesquelles la publicité DOOH devient une partie régulière des campagnes intégrées cette année.

Top 8 des Exemples DOOH de 2025 (jusqu’à présent)

DOOH évolue rapidement en 2025, et les marques l’utilisent de manières plus précises et intentionnelles.

Ces exemples montrent comment les écrans digital out-of-home sont utilisés non seulement pour la visibilité, mais pour un impact opportun et bien placé.

1. Magnum by Pleasure Express (Royaume-Uni)

Ce premier exemple DOOH est un cas solide de la boucle offline-to-online qui pousse DOOH cette année. La campagne “Pleasure Express” de Magnum visait à lancer deux nouveaux parfums, d’une manière amusante et immersive qui capturait l’identité de la marque : indulgence et “plaisir qui vaut la peine d’attendre.”

Pour livrer ça, ils ont diffusé une publicité 3D de 30 secondes sur 324 écrans britanniques, incluant des sites DeepScreen remarquables à Londres, Manchester, Birmingham et Liverpool. Ils l’ont soutenu avec un événement d’échantillonnage en direct à Piccadilly et ont transformé l’activation OOH en une courte publicité FOOH pour les réseaux sociaux, s’assurant que la campagne vive à travers les espaces physiques et les feeds en ligne.

2. Gladiator II by DOOH.com, Wavemaker, Ocean Outdoor, Mindshare, GroupM OOH, Starcom, and Cheil (Royaume-Uni)

Pour promouvoir Gladiator II, Paramount s’est associé avec Samsung, LEGO, TK Maxx et Trainline pour une prise de contrôle complète de marque de Piccadilly Circus et autres emplacements majeurs.

Chaque marque a réimaginé sa publicité dans un thème romain : Samsung a montré un gladiateur tressaillant alors qu’un rhinocéros charge hors de son écran QLED. Trainline a échangé un train contre un cheval et un chariot. TK Maxx est devenu “TK Maxximus”, et LEGO a demandé si Rome peut être construite en un jour.

Tout ça a été diffusé sur des sites digital out-of-home majeurs, incluant une exécution 3D à Piccadilly Lights, et a été soutenu par des stunts en direct autour de la ville avec des soldats, gladiateurs et chariots.

La campagne a livré en amenant de grandes marques à sortir de leur branding habituel et s’engager dans le thème Gladiator II.

3. 3D Holographic Experience Truck by FLO, HYPERVSN, and Firefly (États-Unis)

Cette campagne suivante s’appuie sur la tendance 3D qu’on a vue à travers la publicité DOOH aux États-Unis en 2025. FLO Advertising, HYPERVSN et Firefly se sont associés pour lancer le tout premier 3D Holographic Experience Truck, commençant sur le Las Vegas Strip et s’étendant à d’autres grandes villes.

L’objectif : amener des visuels 3D immersifs directement aux gens dans la rue, au lieu de les garder verrouillés sur des panneaux d’affichage fixes. Le camion utilise la technologie d’HYPERVSN pour projeter des hologrammes dans l’air, montés sur les panneaux d’affichage mobiles de FLO et distribués à travers le réseau national de Firefly. C’est construit pour les activations de marque, les lancements et les événements en direct — chaque fois qu’une marque veut apparaître et se démarquer.

Cette campagne était un format entièrement mobile et entièrement personnalisable qui a donné aux annonceurs une nouvelle façon de créer un impact dans le monde réel. Ça montre jusqu’où la publicité digital out-of-home peut aller quand le storytelling, la technologie et la mobilité se rassemblent dans un format.

4. Netflix, Squid Game Season 3 (Corée)

Suivant sur notre liste est un autre exemple de 3D DOOH, cette fois promouvant la saison finale de Squid Game, qui est sortie en juin 2025. Parce que la série est un phénomène mondial, cette publicité a été placée sur un panneau d’affichage 3D dans un des endroits les plus fréquentés de Corée : Shinsegae Square.

La publicité s’ouvre avec un cadeau emballé qui se déballe tout seul à l’écran. À l’intérieur, le Front Man apparaît et choisit le joueur numéro 456 : le personnage principal du show. La caméra pivote alors vers deux enfants faisant tourner une corde à sauter qui sort de l’écran.

Puis, ça coupe vers la tirelire dorée iconique, qui éclate et libère des billets dorés volant vers l’avant. Un par un, les joueurs du show apparaissent, finissant avec un rappel que la saison 3 est maintenant en streaming.

Cette publicité DOOH mise sur le storytelling et les images du show, utilisant des visuels 3D pour créer du hype autour du chapitre final d’une série que des millions ont suivie depuis le premier jour.

5. Oreo by SuperHeroes (Pays-Bas)

Cette publicité suivante est une autre campagne promotionnelle pour un film. Ou du moins c’est ce à quoi ça ressemblait au début. Cette campagne DOOH a été diffusée dans une gare et a commencé avec un faux poster d’horreur d’un clown effrayant, placé entre deux publicités OREO.

Un des posters OREO avait un avertissement qui disait : “On ne peut pas résister aux nouveaux biscuits OREO.” Puis dans l’écran suivant, le clown casse soudainement le personnage, tend la main et attrape un biscuit de la publicité voisine.

C’est une façon simple mais astucieuse de surprendre les gens qui passent — et un rappel amusant de comment DOOH peut brouiller les lignes entre publicités et histoires pour garder les choses intéressantes.

6. Swatch by XK studio

Cette publicité DOOH pour Swatch est tout sur le mouvement, la couleur et montrer la large gamme de styles de la marque. Affichée sur un panneau d’affichage 3D, elle s’ouvre avec une montre Swatch bleue tournant contre un fond bleu assorti. Puis vient une orange, avec l’arrière-plan qui change pour s’adapter, suivie de plus de designs en bleu, violet et orange, certains même se tordant ensemble à l’écran.

Chaque montre entre avec son propre flair, incluant une avec une traînée de lumière néon et d’autres apparaissant en paires ou succession rapide. Tout ça se joue sur un panneau d’affichage numérique 3D construit pour faire que les montres semblent sortir de l’écran, transformant une vitrine de produit standard en quelque chose de beaucoup plus dynamique.

7. Samsung (Malaisie)

Cette campagne DOOH de Samsung en Malaisie est un super rappel que le storytelling peut aller loin, surtout quand tu as non seulement un, mais deux panneaux d’affichage 3D avec lesquels jouer.

Dans cette publicité, deux écrans placés de l’autre côté de la rue l’un de l’autre montrent une scène animée touchante. D’un côté, deux papas en bonnets de Père Noël saluent les passants avant de se retourner pour faire face à l’écran opposé, où leurs enfants apparaissent en saluant en retour.

Les deux groupes échangent des cadeaux de Noël, des smartwatches pour les papas, des smartphones pour les enfants, puis se retrouvent sur un seul écran pour prendre un selfie. Un décompte commence dans l’autre panneau d’affichage, finissant avec un feu d’artifice et un message festif : “Samsung célèbre avec toi la Saison des Cadeaux.”

En utilisant deux panneaux d’affichage en une expérience cohésive, cette campagne montre clairement comment DOOH peut livrer du storytelling émotionnel et immersif à travers l’espace physique.

8. McDonalds by BILLBOARDSFACTORY (Argentine)

Notre dernier exemple vient d’Argentine, où un écran DOOH vertical dans un centre commercial est utilisé pour plusieurs publicités de style 3D, mais pour cette liste, on se concentre sur celle faite pour McDonald’s.

La publicité commence avec le logo McDonald’s en haut et des frites disparaissant lentement. Un drone portant un Happy Meal apparaît alors, volant vers le bas comme s’il sortait de l’écran. Alors qu’il remonte, les frites commencent à remplir la boîte jusqu’à ce que l’écran soit plein.

C’est une utilisation rapide et directe de 3D DOOH qui ajoute du mouvement et un peu de fun à une image familière. Alors attends-toi à voir plus de marques utilisant ce genre d’idées visuelles simples mais percutantes dans les centres commerciaux, hubs de transport et autres espaces intérieurs où les écrans verticaux sont communs. Toutes les publicités DOOH n’ont pas besoin d’être énormes ou complexes pour marcher, parfois un petit moment suffit pour attraper quelqu’un qui passe.