Il 2025 è un Punto di Svolta per il DOOH — Ecco Perché È Importante

Il Digital Out-of-Home è ovunque nel 2025, e non rallenterà presto.

Solo quest’anno, la spesa pubblicitaria globale dovrebbe raggiungere $992 miliardi, con la pubblicità digital out-of-home e altri formati digitali in crescita del 7,9% a $678,7 miliardi. I brand stanno attivamente cercando formati freschi e creativi, e la pubblicità DOOH si sta facendo avanti. Con i formati programmatici che diventano standard, gli inserzionisti possono ora targetizzare con trigger in tempo reale e produrre impressioni ad alto impatto e misurabili negli spazi pubblici.

Mentre tutti passano ore sui social media ogni giorno, il DOOH o l’OOH è ancora il modo migliore per attirare l’attenzione delle persone — specialmente con formati come i cartelloni 3D.

In questo articolo, vedremo cosa sta guidando il cambiamento, quali strumenti lo rendono possibile, e le migliori pubblicità DOOH che abbiamo visto finora nel 2025.

Chi e Cosa Sta Guidando il DOOH Quest’Anno

La forza del DOOH risiede nella sua portata pubblica, targeting flessibile e capacità di adattarsi in tempo reale. Nel 2025, alcuni sviluppi chiave lo stanno spingendo ancora oltre, da migliori strumenti programmatici a formati più creativi e modi più intelligenti per connettersi con le piattaforme digitali.

1. Progressi nella tecnologia dietro il DOOH programmatico

I brand possono ora pianificare la pubblicità DOOH in modo più efficiente con strumenti più intelligenti e basati sui dati. La tecnologia programmatica ora rende più facile targetizzare le persone giuste con il messaggio giusto — basato su tempo, posizione, tempo atmosferico e altri dati in tempo reale.

Piattaforme come Ada e Atlas, per esempio, permettono ai brand di eseguire annunci DOOH dinamici che rispondono a condizioni del mondo reale.

E funziona: il 96% delle persone dice che è più probabile che acquisti quando gli annunci sembrano personalizzati, e il 77% dice di essere influenzato da raccomandazioni di prodotti rilevanti.

2. Cartelloni 3D

I cartelloni 3D sono schermi digitali (di solito grandi su edifici) che mostrano video appositamente progettati che sembrano uscire dallo schermo — anche se la superficie è completamente piatta.

Come questo famoso video del gatto su un cartellone 3D.

Per creare questo effetto, i designer usano un trucco chiamato anamorfosi: renderizzano l’animazione da un angolo di visione molto specifico, così quando stai nel punto giusto (di solito dall’altra parte della strada), l’immagine si allinea perfettamente e il tuo cervello la vede in tre dimensioni. Pensalo come un’illusione 3D o un trucco ottico — ma fatto con grafica in movimento e luce.

Non è realmente 3D come un ologramma — sembra solo 3D per come i nostri occhi e cervello interpretano prospettiva, ombre e profondità.

È anche super condivisibile, rendendoli una scelta intelligente per i brand che cercano di estendere la portata oltre la strada. Quando le persone si fermano a filmare una tazza fluttuante che esce da uno schermo o un robot aspirapolvere che pulisce sulla facciata di un edificio, quei clip finiscono di solito online, dando all’annuncio molto più raggio di quello dello schermo su cui è stato mostrato.

Quel mix di tecnologia creativa e spazio pubblico lo rende uno dei formati più discussi nelle tendenze DOOH 2025.

3. Loop di viralità sociale

Nel 2025, i brand stanno trattando il DOOH come più di un semplice schermo sulla strada, lo stanno usando come contenuto. Gli annunci che sono interattivi, 3D o inaspettati tendono a essere notati, filmati e condivisi sui social media.

Questo è il loop: un’attivazione DOOH attira l’attenzione in pubblico, qualcuno la registra, e si diffonde online. E questo abbinamento è efficace: i clienti esposti alla pubblicità digital out-of-home 2025 sono 38% più propensi a interagire con un brand sui loro telefoni, che sia scansionare un codice QR, visitare un sito, o scaricare un’app.

Questo tipo di portata offline-online aiuta le campagne ad andare oltre senza bisogno di spesa pubblicitaria extra. È una delle ragioni per cui la pubblicità DOOH sta diventando una parte regolare delle campagne integrate quest’anno.

Top 8 Esempi DOOH del 2025 (finora)

Il DOOH si sta evolvendo velocemente nel 2025, e i brand lo stanno usando in modi più precisi e intenzionali.

Questi esempi mostrano come gli schermi digital out-of-home vengono usati non solo per visibilità, ma per impatto tempestivo e ben posizionato.

1. Magnum di Pleasure Express (Regno Unito)

Questo primo esempio DOOH è un solido caso del loop offline-online che guida il DOOH quest’anno. La campagna “Pleasure Express” di Magnum mirava a lanciare due nuovi sapori, in un modo divertente e immersivo che catturasse l’identità del brand: indulgenza e “piacere per cui vale la pena aspettare.”

Per realizzare questo, hanno eseguito un annuncio 3D di 30 secondi su 324 schermi del Regno Unito, inclusi siti DeepScreen di spicco a Londra, Manchester, Birmingham e Liverpool. L’hanno sostenuto con un evento di campionatura dal vivo a Piccadilly e hanno trasformato l’attivazione OOH in un breve annuncio FOOH per i social, assicurandosi che la campagna vivesse attraverso spazi fisici e feed online.

2. Gladiator II di DOOH.com, Wavemaker, Ocean Outdoor, Mindshare, GroupM OOH, Starcom, e Cheil (Regno Unito)

Per promuovere Gladiator II, Paramount si è associata con Samsung, LEGO, TK Maxx e Trainline per una completa acquisizione a marchio di Piccadilly Circus e altre location principali.

Ogni brand ha reimmaginato il proprio annuncio in tema romano: Samsung ha mostrato un gladiatore che si ritrae mentre un rinoceronte carica fuori dal suo schermo QLED. Trainline ha scambiato un treno con un cavallo e carro. TK Maxx è diventato “TK Maxximus,” e LEGO ha chiesto se Roma può essere costruita in un giorno.

Tutto è stato trasmesso sui principali siti digital out-of-home, inclusa un’esecuzione 3D a Piccadilly Lights, ed è stato supportato da stunt dal vivo in giro per la città con soldati, gladiatori e carri.

La campagna ha funzionato facendo uscire i grandi brand dal loro branding usuale e impegnarsi nel tema di Gladiator II.

3. Camion Esperienza Olografica 3D di FLO, HYPERVSN, e Firefly (Stati Uniti)

Questa prossima campagna si basa sulla tendenza 3D che abbiamo visto nella pubblicità DOOH negli Stati Uniti nel 2025. FLO Advertising, HYPERVSN e Firefly si sono uniti per lanciare il primo Camion Esperienza Olografica 3D in assoluto, iniziando sulla Las Vegas Strip ed espandendosi ad altre città principali.

L’obiettivo: portare visual 3D immersivi direttamente alle persone sulla strada, invece di tenerli bloccati a cartelloni fissi. Il camion usa la tecnologia di HYPERVSN per proiettare ologrammi a mezz’aria, montati sui cartelloni mobili di FLO e distribuiti attraverso la rete nazionale di Firefly. È costruito per attivazioni di brand, lanci ed eventi dal vivo — ogni volta che un brand vuole apparire e distinguersi.

Questa campagna era un formato completamente mobile, completamente personalizzabile che ha dato agli inserzionisti un nuovo modo per creare impatto nel mondo reale. Mostra quanto lontano può andare la pubblicità digital out-of-home quando storytelling, tecnologia e mobilità si uniscono in un formato.

4. Netflix, Squid Game Stagione 3 (Corea)

Il prossimo nella nostra lista è un altro esempio di DOOH 3D, questa volta per promuovere la stagione finale di Squid Game, uscita a giugno 2025. Dato che la serie è un fenomeno globale, questo annuncio è stato posizionato su un cartellone 3D in uno dei posti più trafficati della Corea: Shinsegae Square.

L’annuncio si apre con un regalo incartato che si scarta da solo sullo schermo. Dentro, il Front Man appare e sceglie il giocatore numero 456: il protagonista dello show. La camera poi si sposta su due bambini che fanno girare una corda per saltare che esce dallo schermo.

Poi, passa al iconico salvadanaio dorato, che esplode e rilascia banconote dorate che volano in avanti. Uno per uno, i giocatori dello show appaiono, finendo con un promemoria che la stagione 3 è ora in streaming.

Questo annuncio DOOH si concentra su storytelling e immagini dello show, usando visual 3D per costruire hype intorno al capitolo finale di una serie che milioni hanno seguito dal primo giorno.

5. Oreo di SuperHeroes (Paesi Bassi)

Questo prossimo annuncio è un’altra campagna promozionale per un film. O almeno così sembrava all’inizio. Questa campagna DOOH è stata trasmessa in una stazione ferroviaria e iniziava con un finto poster horror di un clown inquietante, posizionato tra due annunci OREO.

Uno dei poster OREO aveva un avvertimento che diceva, “I nuovi biscotti OREO non si possono resistere.” Poi nello schermo successivo, il clown improvvisamente rompe il personaggio, si allunga, e prende un biscotto dall’annuncio vicino.

È un modo semplice ma intelligente per sorprendere le persone che passano — e un promemoria divertente di come il DOOH può confondere le linee tra annunci e storie per mantenere le cose interessanti.

6. Swatch di XK studio

Questo annuncio DOOH per Swatch è tutto su movimento, colore, e mostrare l’ampia gamma di stili del brand. Mostrato su un cartellone 3D, si apre con un orologio Swatch blu che gira contro uno sfondo blu abbinato. Poi arriva uno arancione, con lo sfondo che cambia per abbinarsi, seguito da più design in blu, viola e arancione, alcuni persino che si intrecciano sullo schermo.

Ogni orologio entra con il suo stile, incluso uno con una scia di luce neon e altri che appaiono in coppie o in rapida successione. Tutto si svolge su un cartellone digitale 3D costruito per far sembrare che gli orologi escano dallo schermo, trasformando una semplice vetrina di prodotti in qualcosa di molto più dinamico.

7. Samsung (Malesia)

Questa campagna DOOH di Samsung in Malesia è un ottimo promemoria che lo storytelling può andare lontano, specialmente quando hai non solo uno, ma due cartelloni 3D con cui giocare.

In questo annuncio, due schermi posizionati uno di fronte all’altro attraverso la strada mostrano una scena animata toccante. Da un lato, due papà con cappelli da Babbo Natale salutano i passanti prima di girarsi per guardare lo schermo opposto, dove appaiono i loro bambini che salutano di ritorno.

I due gruppi si scambiano regali di Natale, smartwatch per i papà, smartphone per i bambini, poi si riuniscono su un singolo schermo per scattare un selfie. Un conto alla rovescia inizia nell’altro cartellone, finendo con uno spettacolo di fuochi d’artificio e un messaggio festivo: “Samsung celebra con te la Stagione dei Regali.”

Usando due cartelloni in un’esperienza coesiva, questa campagna mostra chiaramente come il DOOH può offrire storytelling emotivo e immersivo attraverso lo spazio fisico.

8. McDonald’s di BILLBOARDSFACTORY (Argentina)

Il nostro ultimo esempio viene dall’Argentina, dove uno schermo DOOH verticale dentro un centro commerciale è usato per più annunci stile 3D, ma per questa lista, ci stiamo concentrando su quello fatto per McDonald’s.

L’annuncio inizia con il logo McDonald’s in alto e patatine che scompaiono lentamente. Un drone che trasporta un Happy Meal poi appare, volando giù come se uscisse dallo schermo. Mentre si alza di nuovo, le patatine iniziano a riempire di nuovo la scatola finché lo schermo è pieno.

È un uso rapido e diretto del DOOH 3D che aggiunge movimento e un po’ di divertimento a un’immagine familiare. Quindi aspettati di vedere più brand usare questo tipo di idee visive semplici ma accattivanti in centri commerciali, hub di transito e altri spazi interni dove gli schermi verticali sono comuni. Non ogni annuncio DOOH deve essere enorme o complesso per funzionare, a volte un piccolo momento è sufficiente per catturare qualcuno che passa.