2025 é um Ponto de Virada para DOOH — Aqui está o Porquê de Isso Importar

Digital Out-of-Home está em todo lugar em 2025, e não vai desacelerar tão cedo.

Só este ano, os gastos com publicidade global estão projetados para chegar a $992 bilhões, com publicidade digital out-of-home e outros formatos digitais crescendo 7,9% para $678,7 bilhões. Marcas estão ativamente procurando por formatos frescos e criativos, e publicidade DOOH está se destacando. Com formatos programáticos se tornando padrão, anunciantes podem agora segmentar com gatilhos em tempo real e produzir impressões de alto impacto e mensuráveis em espaços públicos.

Enquanto todo mundo passa horas nas redes sociais todos os dias, DOOH ou OOH ainda é a melhor maneira de chamar atenção das pessoas — especialmente com formatos como outdoors 3D.

Neste artigo, vamos ver o que está impulsionando a mudança, quais ferramentas estão tornando isso possível, e os melhores anúncios DOOH que vimos até agora em 2025.

Quem e o Que Está Liderando DOOH Este Ano

A força do DOOH reside em seu alcance público, segmentação flexível e capacidade de se adaptar em tempo real. Em 2025, alguns desenvolvimentos-chave estão empurrando ainda mais longe, desde melhores ferramentas programáticas até formatos mais criativos e maneiras mais inteligentes de se conectar com plataformas digitais.

1. Avanços na tecnologia por trás do DOOH programático

Marcas podem agora planejar publicidade DOOH de forma mais eficiente com ferramentas mais inteligentes e baseadas em dados. Tecnologia programática agora torna mais fácil segmentar as pessoas certas com a mensagem certa — baseado em tempo, localização, clima e outros dados em tempo real.

Plataformas como Ada e Atlas, por exemplo, permitem que marcas executem anúncios DOOH dinâmicos que respondem a condições do mundo real.

E funciona: 96% das pessoas dizem que é mais provável que comprem quando anúncios parecem personalizados, e 77% dizem que são influenciadas por recomendações de produtos relevantes.

2. Outdoor 3D

Outdoors 3D são telas digitais (geralmente grandes em prédios) que mostram vídeos especialmente projetados que parecem estar saltando da tela — mesmo que a superfície seja completamente plana.

Como este famoso vídeo do gato em um outdoor 3D.

Para criar esse efeito, designers usam um truque chamado anamorfose: eles renderizam a animação de um ângulo de visão muito específico, então quando você está parado no ponto certo (geralmente do outro lado da rua), a imagem se alinha perfeitamente e seu cérebro a vê em três dimensões. Pense nisso como uma ilusão 3D ou truque óptico — mas feito com gráficos em movimento e luz.

Não é realmente 3D como um holograma — apenas parece 3D por causa de como nossos olhos e cérebro interpretam perspectiva, sombras e profundidade.

Também é super compartilhável, tornando-os uma escolha inteligente para marcas que procuram estender alcance além da rua. Quando pessoas param para filmar uma xícara flutuante saindo de uma tela ou um robô aspirador limpando na fachada de um prédio, esses clipes geralmente acabam online, dando ao anúncio muito mais alcance do que a tela em que foi mostrado.

Essa mistura de tecnologia criativa e espaço público faz dele um dos formatos mais comentados nas tendências DOOH 2025.

3. Loop de viralidade social

Em 2025, marcas estão tratando DOOH como mais do que apenas uma tela na rua, estão usando como conteúdo. Anúncios que são interativos, 3D ou inesperados tendem a ser notados, filmados e compartilhados nas redes sociais.

Esse é o loop: uma ativação DOOH chama atenção em público, alguém grava, e se espalha online. E esse emparelhamento é eficaz: clientes expostos à publicidade digital out-of-home 2025 são 38% mais propensos a se engajar com uma marca em seus telefones, seja escaneando um código QR, visitando um site ou baixando um app.

Esse tipo de alcance offline para online ajuda campanhas irem mais longe sem precisar de gasto extra com anúncios. É uma das razões pelas quais publicidade DOOH está se tornando uma parte regular de campanhas integradas este ano.

Top 8 Exemplos DOOH de 2025 (até agora)

DOOH está evoluindo rápido em 2025, e marcas estão usando de maneiras mais aguçadas e intencionais.

Estes exemplos mostram como telas digital out-of-home estão sendo usadas não apenas para visibilidade, mas para impacto oportuno e bem posicionado.

1. Magnum by Pleasure Express (Reino Unido)

Este primeiro exemplo DOOH é um caso sólido do loop offline para online impulsionando DOOH este ano. A campanha “Pleasure Express” da Magnum visava lançar dois novos sabores, de uma maneira divertida e imersiva que capturasse a identidade da marca: indulgência e “prazer que vale a pena esperar.”

Para entregar isso, eles executaram um anúncio 3D de 30 segundos em 324 telas do Reino Unido, incluindo sites DeepScreen de destaque em Londres, Manchester, Birmingham e Liverpool. Eles apoiaram com um evento de degustação na vida real no Piccadilly e transformaram a ativação OOH em um anúncio FOOH curto para redes sociais, garantindo que a campanha vivesse através de espaços físicos e feeds online.

2. Gladiator II by DOOH.com, Wavemaker, Ocean Outdoor, Mindshare, GroupM OOH, Starcom, e Cheil (Reino Unido)

Para promover Gladiator II, Paramount se associou com Samsung, LEGO, TK Maxx e Trainline para uma completa tomada de marca do Piccadilly Circus e outras localizações principais.

Cada marca reimaginou seu anúncio em tema romano: Samsung mostrou um gladiador se encolhendo quando um rinoceronte ataca saindo de sua tela QLED. Trainline trocou um trem por um cavalo e carruagem. TK Maxx se tornou “TK Maxximus,” e LEGO perguntou se Roma pode ser construída em um dia.

Tudo rodou através dos principais sites digital out-of-home, incluindo uma execução 3D no Piccadilly Lights, e foi apoiado por stunts ao vivo pela cidade com soldados, gladiadores e carruagens.

A campanha funcionou fazendo grandes marcas saírem de seu branding usual e se comprometerem com o tema Gladiator II.

3. Caminhão de Experiência Holográfica 3D by FLO, HYPERVSN, e Firefly (Estados Unidos)

Esta próxima campanha constrói sobre a tendência 3D que temos visto através da publicidade DOOH nos Estados Unidos em 2025. FLO Advertising, HYPERVSN e Firefly se uniram para lançar o primeiro Caminhão de Experiência Holográfica 3D de todos os tempos, começando na Las Vegas Strip e expandindo para outras grandes cidades.

O objetivo: trazer visuais 3D imersivos diretamente para pessoas na rua, ao invés de mantê-los presos a outdoors fixos. O caminhão usa tecnologia da HYPERVSN para projetar hologramas no ar, montados nos outdoors móveis da FLO e distribuídos através da rede nacional da Firefly. É construído para ativações de marca, lançamentos e eventos ao vivo — sempre que uma marca quer aparecer e se destacar.

Esta campanha foi um formato totalmente móvel, totalmente customizável que deu aos anunciantes uma nova maneira de criar impacto no mundo real. Mostra quão longe a publicidade digital out-of-home pode ir quando storytelling, tecnologia e mobilidade se juntam em um formato.

4. Netflix, Squid Game Temporada 3 (Coreia)

Próximo na nossa lista é outro exemplo de DOOH 3D, desta vez promovendo a temporada final de Squid Game, que foi lançada em junho de 2025. Porque a série é um fenômeno global, este anúncio foi colocado em um outdoor 3D em um dos pontos mais movimentados da Coreia: Shinsegae Square.

O anúncio abre com um presente embrulhado que se desembrulha sozinho na tela. Dentro, o Front Man aparece e escolhe o jogador número 456: o protagonista do show. A câmera então se move para duas crianças girando uma corda de pular que salta da tela.

Então, corta para o icônico cofrinho dourado, que explode e libera notas douradas voando para frente. Um por um, os jogadores do show aparecem, terminando com um lembrete de que a temporada 3 está agora em streaming.

Este anúncio DOOH se apoia em storytelling e imagens do show, usando visuais 3D para construir hype em torno do capítulo final de uma série que milhões acompanharam desde o primeiro dia.

5. Oreo by SuperHeroes (Holanda)

Este próximo anúncio é outra campanha promocional para um filme. Ou pelo menos era o que parecia no início. Esta campanha DOOH rodou em uma estação de trem e começou com um cartaz falso de terror de um palhaço assustador, colocado entre dois anúncios OREO.

Um dos cartazes OREO tinha um aviso que dizia, “Os novos biscoitos OREO não podem ser resistidos.” Então na próxima tela, o palhaço de repente quebra o personagem, estende a mão, e pega um biscoito do anúncio próximo.

É uma maneira simples mas inteligente de surpreender pessoas passando — e um lembrete divertido de como DOOH pode borrar as linhas entre anúncios e histórias para manter as coisas interessantes.

6. Swatch by XK studio

Este anúncio DOOH para Swatch é tudo sobre movimento, cor, e mostrar a ampla gama de estilos da marca. Exibido em um outdoor 3D, abre com um relógio Swatch azul girando contra um fundo azul combinando. Então vem um laranja, com o cenário mudando para combinar, seguido por mais designs em azul, roxo e laranja, alguns até se entrelaçando na tela.

Cada relógio entra com seu próprio estilo, incluindo um com rastro de luz neon e outros aparecendo em pares ou sucessão rápida. Tudo se desenrola em um outdoor digital 3D construído para fazer os relógios parecerem que estão saltando da tela, transformando uma vitrine de produto padrão em algo muito mais dinâmico.

7. Samsung (Malásia)

Esta campanha DOOH da Samsung na Malásia é um ótimo lembrete de que storytelling pode ir longe, especialmente quando você tem não apenas um, mas dois outdoors 3D para brincar.

Neste anúncio, duas telas colocadas do outro lado da rua uma da outra mostram uma cena animada tocante. De um lado, dois pais com chapéus de Papai Noel acenam para transeuntes antes de se virarem para encarar a tela oposta, onde suas crianças aparecem acenando de volta.

Os dois grupos trocam presentes de Natal, smartwatches para os pais, smartphones para as crianças, então se reúnem em uma única tela para tirar uma selfie. Uma contagem regressiva começa no outro outdoor, terminando com uma exibição de fogos de artifício e uma mensagem festiva: “Samsung celebra com você a Temporada de Presentes.”

Usando dois outdoors em uma experiência coesa, esta campanha mostra claramente como DOOH pode entregar storytelling emocional e imersivo através do espaço físico.

8. McDonald’s by BILLBOARDSFACTORY (Argentina)

Nosso último exemplo vem da Argentina, onde uma tela DOOH vertical dentro de um shopping é usada para múltiplos anúncios estilo 3D, mas para esta lista, estamos focando no que foi feito para McDonald’s.

O anúncio começa com o logo do McDonald’s no topo e batatas fritas lentamente desaparecendo. Um drone carregando um Happy Meal então aparece, voando para baixo como se saindo da tela. Conforme sobe novamente, as batatas fritas começam a reencher a caixa até a tela estar cheia.

É um uso rápido e direto de DOOH 3D que adiciona movimento e um pouco de diversão a uma imagem familiar. Então espere ver mais marcas usando esse tipo de ideias visuais simples mas cativantes em shoppings, hubs de transporte e outros espaços internos onde telas verticais são comuns. Nem todo anúncio DOOH precisa ser enorme ou complexo para funcionar, às vezes um pequeno momento é suficiente para capturar alguém passando.