Anuncios DOOH en Retail: 8 mejores ejemplos
Descubre cómo las marcas de retail usan digital out-of-home para ganar visibilidad. Estas 8 campañas destacan lo que está funcionando en 2025.
El retail siempre ha sido sobre visibilidad, y en 2025, eso significa ir más grande, más audaz, y más digital. La publicidad digital out-of-home (DOOH) da a las marcas de retail la oportunidad de alcanzar compradores a escala, convirtiendo los desplazamientos diarios, centros urbanos y hubs de alto tráfico en escenarios dinámicos de marca.
El gasto en DOOH continúa aumentando, con el retail entre los sectores de más rápido crecimiento, con el gasto global en publicidad digital out-of-home proyectado a subir a $4.56 mil millones en 2029, reflejando cómo las marcas están priorizando el formato para visibilidad y resultados medibles. Para retailers compitiendo en mercados rápidos y saturados, estas campañas proporcionan tanto espectáculo como influencia en las decisiones de compra más cerca del punto de venta.
En este artículo, exploraremos siete de los mejores anuncios DOOH para marcas de retail, campañas que combinan creatividad con impacto comercial y muestran exactamente por qué DOOH está dando forma al futuro del marketing retail.
Anuncios DOOH para Retail: 8 mejores ejemplos (2025)
El retail es uno de los sectores de más rápido crecimiento en digital out-of-home, con el sector representando más del 30% del gasto DOOH en 2023. Aquí tienes ocho campañas destacadas que muestran cómo las marcas están usando DOOH para captar atención y generar resultados en mercados competitivos.
1. Dyson por Passenger Studio y Hogarth
Para el lanzamiento de su aspiradora robot 360 Vis Nav™, Dyson dio vida a su producto en una pantalla anamórfica masiva en el Bourke Street Mall de Melbourne. El anuncio usó una secuencia de ensamblaje lenta e hipnotizante antes de mostrar la aspiradora en acción: recogiendo confeti, limpiando comida de gato derramada y manejando desórdenes de la vida real con facilidad.
La creatividad se apoyó en la reputación de Dyson por la ingeniería elegante mientras usaba toques juguetones, como un gato travieso, para mantener la narrativa relatable y divertida.
Bourke Street Mall es uno de los recintos comerciales más ocupados de Melbourne, viendo hasta 28,000 peatones diarios. Con ese nivel de visibilidad, la campaña funcionó como una demostración de producto en vivo, dando a miles de personas una mirada de primera mano a cómo funciona la aspiradora en escenarios cotidianos.
2. PRADA - Paradoxe Parfum por AC3 Studio, McCann y Sato Creative
Paradoxe de Prada refuerza el legado de la casa de elegancia, dualidad y lujo moderno - rehusándose a conformarse con esto o aquello, siempre trabajando en la intersección de la contención clásica y la innovación audaz. La campaña se apoya en la identidad de Prada: estéticas elaboradas, materiales refinados y una confianza discreta.
Y el timing no podría ser mejor - 2025 ha visto la fragancia convertirse en la categoría de más rápido crecimiento en belleza, subiendo aproximadamente 8% año tras año para fragancias de prestigio versus declives en maquillaje y cuidado de la piel. Las proyecciones del mercado global ponen el mercado de perfumes en USD 60.73 mil millones en 2025, esperado a alcanzar aproximadamente USD 101.47 mil millones para 2034, con mucho de ese impulso impulsado por la Gen Z, cuya cultura de fragancias en plataformas como TikTok está remodelando el mercado.
3. Cartier - EOY 2023 por AC3 STUDIO y Publicis Luxe
Cartier cerró el año con una campaña DOOH global que transformó algunas de las pantallas más ocupadas del mundo en un escaparate navideño de ensueño. A través de monumentos como Piccadilly de Londres, Portman de Shanghai y Taikoo Li Sanlitun de Beijing, la campaña dio vida a la joyería icónica de Cartier en 3D: desde el reloj Panthère de Cartier columpiándose por aire nevado hasta anillos y pulseras flotando a través de una escena invernal cinematográfica.
Ejecutar a través de una red tan amplia de hubs comerciales y culturales le dio a Cartier una escala que pocas marcas de lujo intentan. Cada ubicación entregó visibilidad masiva - solo Piccadilly ve más de 2 millones de peatones semanalmente - asegurando que la campaña alcanzara tanto audiencias locales como viajeros globales.
¿Quieres ver más campañas que iluminaron Piccadilly y más allá? Echa un vistazo a los mejores anuncios DOOH en Londres aquí.
4. evian x US Open por DOOH.com y Outfront Media
Este próximo ejemplo viene de Evian, que trajo el tenis fuera de la cancha y a las calles de Nueva York con su primera activación 3D en EE.UU. Como parte de su campaña del US Open, la marca se asoció con Frances Tiafoe para iluminar la pantalla masiva de Outfront Media en Penn Plaza. La creatividad mostró a Tiafoe sirviendo una pelota de tenis que se transformó en una bola de nieve a mitad del aire antes de explotar en un efecto 3D impactante - una ejecución que convirtió un espacio rutinario de commuters en un momento de espectáculo.
La colocación fue tan estratégica como la creatividad. Penn Station ve más de 600,000 commuters diarios, muchos de ellos viajando hacia y desde el US Open. Combinado con investigación mostrando que los anuncios 3D pueden aumentar las conversiones hasta un 40% comparado con formatos tradicionales, la campaña combinó escala con efectividad.
5. Louis Vuitton x Yayoi Kusama
En este anuncio DOOH, Louis Vuitton mostró un baúl de lunares inspirado en el arte característico de Yayoi Kusama en una valla publicitaria 3D masiva en Shinjuku, Tokio. Mientras se abría el baúl, motivos animados se derramaron hacia afuera en el estilo juguetón de Kusama, creando un espectáculo en uno de los distritos más ocupados del mundo. Con más de 3.6 millones de pasajeros diarios en la estación Shinjuku, la colocación muestra cómo las marcas de lujo pueden alinearse con ambientes de alto tráfico peatonal para convertir colaboraciones artísticas en momentos de mercado masivo. Para los marketers, esta campaña es un caso de estudio en aprovechar DOOH para amplificar asociaciones de marca y extender la relevancia cultural más allá de galerías y boutiques.
6. Boots
Boots usó un anuncio DOOH 3D dentro de Canary Wharf para promover su gama de belleza, llenando la pantalla con productos cayendo y letras esparcidas que eventualmente se ensamblaron en la frase: “Make more room for beauty.” En lugar de depender de números puros de tráfico peatonal, la colocación aprovechó el perfil único de audiencia de Canary Wharf - jóvenes profesionales y trabajadores de oficina que son tanto de alto gasto como con presión de tiempo.
Y situar la campaña en un distrito financiero conocido por su mezcla de retail premium es un movimiento inteligente. Boots se posicionó no solo como cualquier retailer de la calle principal, sino como un destino de belleza compitiendo por la participación del gasto en un mercado donde la conveniencia y la percepción de marca importan.
7. American Eagle TSQ Flagship por Reference y Dream Outdoor
American Eagle usó una valla publicitaria 3D de Times Square para dramatizar el viaje desde algodón crudo hasta jeans terminados, con tela apareciendo explotar desde la pantalla antes de transformarse en un par completo. La creatividad convirtió una historia simple de producto en una experiencia inmersiva diseñada para captar atención en uno de los hubs publicitarios más ocupados del mundo.
Como parte de un impulso para promover su tienda insignia de Times Square, la campaña aprovechó el tráfico peatonal masivo de la ubicación - las vallas publicitarias aquí promedian 1.5 millones de impresiones diarias - para reforzar la identidad de AE alrededor de la artesanía, cultura juvenil y experiencia de marca.
8. Ray Ban - Reverse por AC3 STUDIO, Prodigious, Publicis Media y Zenith Teams
Este último ejemplo en nuestra lista es el lanzamiento de la colección Reverse de Ray-Ban, mostrado a través de una campaña global de vallas publicitarias 3D. En pantallas masivas en LA, Nueva York, Tokio y Bangalore, la marca destacó su nuevo diseño de lente invertida animando marcos rotativos Aviator y Wayfarer, haciendo el cambio técnico instantáneamente claro para las audiencias que pasaban.
La campaña funcionó porque combinó escala y claridad: un despliegue consistente a través de múltiples hubs internacionales construyó conciencia global, mientras el formato 3D hizo la innovación del producto tanto memorable como fácil de entender. Para una marca patrimonial como Ray-Ban, este equilibrio de espectáculo y educación del producto reforzó su posición como líder de categoría mientras introducía un diseño disruptivo nuevo.