Anúncios DOOH no Varejo: 8 Melhores Exemplos

O varejo sempre foi sobre visibilidade, e em 2025, isso significa ir maior, mais ousado e mais digital. A publicidade digital out-of-home (DOOH) dá às marcas de varejo a chance de alcançar compradores em escala, transformando deslocamentos diários, centros urbanos e hubs de alto tráfego em palcos dinâmicos de marca.

Os gastos com DOOH continuam a crescer, com o varejo entre os setores de crescimento mais rápido, com os gastos globais com anúncios digital out-of-home projetados para subir para $4,56 bilhões em 2029, refletindo como as marcas estão priorizando o formato para visibilidade e resultados mensuráveis. Para varejistas competindo em mercados rápidos e lotados, essas campanhas proporcionam tanto espetáculo quanto influenciam decisões de compra mais próximas ao ponto de venda.

Neste artigo, exploraremos sete dos melhores anúncios DOOH para marcas de varejo, campanhas que misturam criatividade com impacto comercial e mostram exatamente por que DOOH está moldando o futuro do marketing de varejo.

Anúncios DOOH para Varejo: 8 Melhores Exemplos (2025)

O varejo é um dos setores de crescimento mais rápido no digital out-of-home, com o setor representando mais de 30% dos gastos DOOH em 2023. Aqui estão oito campanhas de destaque que mostram como as marcas estão usando DOOH para capturar atenção e gerar resultados em mercados competitivos.

1. Dyson by Passenger Studio and Hogarth

Para o lançamento de seu aspirador robô 360 Vis Nav™, a Dyson deu vida ao seu produto em um display anamórfico massivo no Bourke Street Mall de Melbourne. O anúncio usava uma sequência de montagem lenta e hipnotizante antes de mostrar o aspirador em ação: aspirando confete, limpando comida de gato derramada e lidando com bagunças da vida real com facilidade.

O criativo se apoiou na reputação da Dyson por engenharia elegante enquanto usava toques brincalhões, como um gato travesso, para manter a narrativa relacionável e divertida.

Bourke Street Mall é um dos distritos comerciais mais movimentados de Melbourne, vendo até 28.000 pedestres diariamente. Com esse nível de visibilidade, a campanha funcionou como uma demonstração ao vivo do produto, dando a milhares de pessoas uma visão em primeira mão de como o aspirador funciona em cenários do dia a dia.

2. PRADA - Paradoxe Parfum by AC3 Studio, McCann and Sato Creative

O Paradoxe da Prada reforça o legado da maison de elegância, dualidade e luxo moderno — recusando-se a se contentar com ou/ou, sempre trabalhando na interseção entre contenção clássica e inovação ousada. A campanha se apoia na identidade da Prada: estética elaborada, materiais refinados e uma confiança discreta.

E o timing não poderia ser melhor — 2025 viu a fragrância se tornar a categoria de crescimento mais rápido na beleza, subindo cerca de 8% ano a ano para fragrâncias de prestígio versus quedas em maquiagem e cuidados com a pele. Projeções do mercado global colocam o mercado de perfumes em USD 60,73 bilhões em 2025, esperado para alcançar cerca de USD 101,47 bilhões até 2034, com muito desse impulso alimentado pela Gen Z, cuja cultura de fragrâncias em plataformas como TikTok está remodelando o mercado.

3. Cartier - EOY 2023 by AC3 STUDIO and Publicis Luxe

A Cartier fechou o ano com uma campanha DOOH global que transformou algumas das telas mais movimentadas do mundo em uma vitrine de férias dos sonhos. Através de marcos como Piccadilly em Londres, Portman em Xangai e Taikoo Li Sanlitun em Pequim, a campanha deu vida às joias icônicas da Cartier em 3D: desde o relógio Panthère de Cartier balançando pelo ar nevado até anéis e pulseiras flutuando através de uma cena de inverno cinematográfica.

Executar em uma rede tão ampla de hubs comerciais e culturais deu à Cartier uma escala que poucas marcas de luxo tentam. Cada localização entregou visibilidade massiva — só Piccadilly vê mais de 2 milhões de pedestres semanalmente — garantindo que a campanha alcançasse tanto audiências locais quanto viajantes globais.

Quer ver mais campanhas que iluminaram Piccadilly e além? Confira os melhores anúncios DOOH em Londres aqui.

4. evian x US Open by DOOH.com and Outfront Media

Este próximo exemplo vem da Evian, que trouxe o tênis da quadra para as ruas de Nova York com sua primeira ativação 3D. Como parte de sua campanha do US Open, a marca fez parceria com Frances Tiafoe para iluminar o display massivo da Outfront Media na Penn Plaza. O criativo apresentava Tiafoe sacando uma bola de tênis que se transformava em uma bola de neve no meio do ar antes de estourar em um efeito 3D impressionante — uma execução que transformou um espaço de trajeto rotineiro em um momento de espetáculo.

A colocação foi tão estratégica quanto o criativo. Penn Station vê mais de 600.000 viajantes diários, muitos deles viajando de e para o US Open. Combinado com pesquisas mostrando que anúncios 3D podem aumentar conversões em até 40% comparado a formatos tradicionais, a campanha combinou escala com efetividade.

5. Louis Vuitton x Yayoi Kusama

Neste anúncio DOOH, a Louis Vuitton apresentou um baú de bolinhas inspirado na arte característica de Yayoi Kusama em um outdoor 3D massivo em Shinjuku, Tóquio. Enquanto o baú se abria, motivos animados derramavam para fora no estilo brincalhão de Kusama, criando um espetáculo em um dos distritos mais movimentados do mundo. Com mais de 3,6 milhões de passageiros diários na Estação Shinjuku, a colocação mostra como marcas de luxo podem se alinhar com ambientes de alto tráfego de pedestres para transformar colaborações artísticas em momentos de massa. Para profissionais de marketing, esta campanha é um estudo de caso sobre como aproveitar DOOH para amplificar parcerias de marca e estender relevância cultural além de galerias e boutiques.

6. Boots

A Boots usou um anúncio DOOH 3D dentro de Canary Wharf para promover sua linha de beleza, enchendo a tela com produtos caindo e letras espalhadas que eventualmente se montaram na frase: “Faça mais espaço para a beleza.” Em vez de confiar apenas nos números de tráfego de pedestres, a colocação aproveitou o perfil único da audiência de Canary Wharf - jovens profissionais e trabalhadores de escritório que são tanto gastadores altos quanto pressionados pelo tempo.

E situar a campanha em um distrito financeiro conhecido por seu mix comercial premium é um movimento inteligente. A Boots se posicionou não apenas como qualquer varejista de rua principal, mas como um destino de beleza competindo por participação na carteira em um mercado onde conveniência e percepção da marca importam.

7. American Eagle TSQ Flaship by Reference and Dream Outdoor

A American Eagle usou um outdoor 3D da Times Square para dramatizar a jornada do algodão cru ao jeans acabado, com tecido parecendo explodir da tela antes de se transformar em um par completo. O criativo transformou uma história simples de produto em uma experiência imersiva projetada para capturar atenção em um dos hubs publicitários mais movimentados do mundo.

Como parte de um esforço para promover sua loja flagship da Times Square, a campanha aproveitou o tráfego de pedestres massivo da localização — outdoors aqui fazem uma média de 1,5 milhão de impressões diárias — para reforçar a identidade da AE em torno de artesanato, cultura jovem e experiência de marca.

8. Ray Ban - Reverse by AC3 STUDIO, Prodigious, Publicis Media and Zenith Teams

Este último exemplo da nossa lista é o lançamento da coleção Reverse da Ray-Ban, mostrado através de uma campanha de outdoor 3D global. Em telas massivas em LA, Nova York, Tóquio e Bangalore, a marca destacou seu novo design de lente invertida animando armações Aviator e Wayfarer rotativas, tornando a mudança técnica instantaneamente clara para audiências que passavam.

A campanha funcionou porque combinou escala e clareza: um lançamento consistente através de múltiplos hubs internacionais construiu consciência global, enquanto o formato 3D tornou a inovação do produto tanto memorável quanto fácil de entender. Para uma marca histórica como a Ray-Ban, este equilíbrio entre espetáculo e educação do produto reforçou sua posição como líder de categoria enquanto introduzia um novo design disruptivo.