Was ist FOOH oder Fake Out of Home Werbung?

Wenn du schon eine Weile in sozialen Medien unterwegs bist, bist du wahrscheinlich auf die eine oder andere virale Werbung einer Marke gestoßen, die einen einzigartigen und fast hypnotisierenden Stil verwendet, den du noch nie zuvor gesehen hast. Fake Out of Home Advertising, auch bekannt als FOOH, sorgt in allen Branchen für Aufsehen – und das aus gutem Grund.

Diese neuartige Werbeform verändert die Art und Weise, wie Marken in einer Social-Media-affinen Welt die Aufmerksamkeit eines Publikums gewinnen, indem sie Realität mit CGI-Visualisierungen kombinieren, um atemberaubende und hyperrealistische Videos zu erstellen.

Von unmöglichen Szenarien bis hin zu überdimensionalen Installationen bietet Fake Out of Home Advertising einen kreativen Vorsprung, der in der heutigen überfüllten digitalen Landschaft schwer zu ignorieren ist.

Was ist FOOH oder Fake Out Of Home Advertising?

Fake Out of Home Advertising (FOOH) ist ein neues Kurzformat, das Videoaufnahmen von realen Orten oder beliebten Sehenswürdigkeiten mit 3D-Elementen durch CG-Technologie (computergenerierte Technologie) kombiniert. Das Ergebnis?

Hyperrealistische Werbung, die eine optische Illusion von absurden oder unmöglichen Szenarien erzeugt, als ob sie in der realen Welt existieren würden.

Folge diesem Link, um ein Beispiel für Fake Out of Home Advertising in unserer FOOH-Bibliothek zu sehen:

Diese Werbeform ist erst Ende 2023 auf den Markt gekommen und noch nicht klar definiert, daher kann es vorkommen, dass FOOH manchmal als CGI-Werbung oder CGI-Marketing bezeichnet wird.

Diese Videos, die in der Regel 8 bis 15 Sekunden lang sind, werden auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok, Meta oder LinkedIn gepostet.

CGI-Werbung hat in den letzten Jahren an Popularität gewonnen, teilweise aufgrund des Aufstiegs von Kurzinhalten und weil sie beim Online-Publikum Fragen wie “Ist das echt oder nicht?” hervorruft.

Plattformen wie TikTok und Instagram bevorzugten zunehmend kurze und prägnante Inhalte gegenüber den traditionellen und längeren Formaten, und die Nachfrage nach kürzeren, aber einprägsamen Anzeigen, die den Betrachter in den ersten Sekunden fesseln, wuchs schnell.

Und die rasante Weiterentwicklung der Hochleistungscomputertechnologie zusammen mit der Kreativität von 3D-Studios und ihren Künstlern hat dazu beigetragen, diese Nachfrage zu erfüllen.

So entstand Fake Out of Home Advertising. Aber warum solltest du in Betracht ziehen, FOOH-Werbung in deine Geschäftspraxis oder Kampagne zu integrieren? Gehen wir darauf ein.

Warum Fake Out of Home Advertising ein Game-Changer ist

Fake-Out-of-Home-Werbung kann mit nur einem kurzen und einprägsamen Video beispiellosen Traffic und Sichtbarkeit für deine Marke bringen. Diese Art von Werbung ist prädestiniert dafür, viral zu gehen und bietet dir eine einzigartige Möglichkeit, durch den Lärm zu brechen und neue Zielgruppen zu erschließen.

Hier sind zwei Hauptgründe, warum Fake Out of Home moderne Marketingstrategien verändert:

1. Kreative Freiheit

CGI-Werbung bietet Marken endlose Möglichkeiten in Bezug auf Design und Storytelling. Mit FOOH-Anzeigen kannst du aus dem Nichts alles erschaffen.

• Visuelle Elemente kreieren, die in der realen Welt unmöglich sind
• Die Realität digital verändern, wie es traditionelle Werbung nicht kann
• Fiktive Elemente zu authentischen Szenarien hinzufügen
• Konzepte ohne physische Produktionseinschränkungen entwickeln

Diese Videos geben dir die Möglichkeit, Elemente zu realen Szenarien hinzuzufügen, die scheinbar in der realen Welt erscheinen und die Menschen zum Nachdenken anregen, ob es wahr ist oder nicht.

2. Erhöhtes Engagement

Die surreale Natur von FOOH-Anzeigen macht den ersten Eindruck schwer zu ignorieren. Diese hyperrealistischen Visualisierungen ziehen natürlich Aufmerksamkeit auf sich, da die Betrachter vom Unerwarteten angezogen werden.

• Erzeugt anfänglichen Schock und Verwirrung, die Reaktionen hervorrufen
• Zwingt Nutzer dazu, Inhalte zu liken, zu kommentieren und zu teilen
• Spricht Betrachter über deine Zielgruppe hinaus an
• Generiert Diskussionen über Authentizität
• Erhöht die Aufmerksamkeit in überfüllten sozialen Feeds

Das bedeutet, dass CGI-Werbung ein breiteres Netz wirft als traditionelle Werbung und doppelt so wahrscheinlich zu einer Steigerung der organischen Interaktion, Sichtbarkeit und Reichweite führt, was deine Kampagne effektiver macht.

Brauchst du noch etwas Überzeugung? Schau dir diesen Artikel an: Gründe, warum FOOH Teil deiner Marketingstrategie sein sollte.

3 erfolgreiche Beispiele für Fake Out of Home Advertising

Wir haben die Grundlagen dessen behandelt, was FOOH-Werbung so leistungsstark macht, aber lassen uns einen Blick auf einige reale Beispiele werfen, die zeigen, wie effektiv sie sein kann. Diese Kampagnen sind perfekte Beispiele dafür, wie CGI-Marketing ikonische Orte in noch auffälligere, phantasievolle Räume verwandeln kann, die ein weltweites Publikum im Internet anziehen.

1. BOSS Double B Riesennähmaschine

In dieser FOOH-Werbung für BOSS werden wir in die zweite Etage ihres Geschäfts an der Avenue des Champs-Élysées in Paris geführt. Eine riesige Nähmaschine ist fleißig bei der Arbeit und näht das ikonische Double B-Monogramm auf Stoff.

Die beeindruckende Maschine zieht Passanten an und lädt sie ein, anzuhalten und zuzusehen, wie das komplizierte Design zum Leben erweckt wird.

Vor dem schicken Hintergrund des Geschäfts ist es eine clevere Art, das Handwerk und den Luxus zu präsentieren, für die BOSS steht. Mit 400.000 Likes und beeindruckenden 24 Millionen Aufrufen zeigt diese Werbung, wie FOOH die Präsenz einer Marke auf eine visuell beeindruckende und innovative Weise steigern kann.

2. Adidas Adizero im Berliner Fernsehturm

Diese CGI-Werbung für Adidas beginnt mit einer weitläufigen Luftaufnahme des Berliner Fernsehturms. Vom Turm hängt ein riesiger Adidas Adizero Adios Pro Evo 1 Schuh, der die Illusion erweckt, er würde hoch über der Stadt thronen. Mit der Aufschrift “WORLD RECORD” auf dem Schuh greift die Werbung geschickt die Begeisterung für den bevorstehenden Berlin-Marathon auf.

Während die Kamera schwenkt, werden die Betrachter sowohl vom Schuh als auch von der ikonischen Berliner Skyline angezogen. Es ist kein Wunder, dass diese Werbung über 45.000 Likes und 500 Kommentare gesammelt hat – sie ist ein brillantes Beispiel dafür, was FOOH so effektiv und ansprechend macht.

3. Manchester City drohnengesteuertes Tor

Wer sagt, dass man Fußball nicht mit etwas Spaß verbinden kann? In dieser FOOH-Werbung für Manchester City befinden wir uns auf einem Fußballplatz in Abu Dhabi. Manuel Akanji steuert eine Drohne mit einem Fußballtor, während Julian Alvarez den Ball zu Erling Haaland kickt, der mühelos trifft.

Im Hintergrund sind die Etihad Towers zu sehen, die der Szene etwas hinzufügen. Diese FOOH-Werbung fängt perfekt den Geist des Teams und ihre Verbindung zu Abu Dhabi ein. Es ist kein Wunder, dass diese Werbung über 2 Millionen Likes und 5.000 Kommentare hat – die Leute können nicht genug davon bekommen!

Suchst du nach weiteren Beispielen? Dann bist du hier genau richtig. Unsere FOOH-Bibliothek bietet die größte Sammlung von Fake Out of Home-Anzeigen, mit Marken aus verschiedenen Branchen und zeigt, wie diese Anzeigen ihr Social-Media-Engagement gesteigert haben. Lass dir das nicht entgehen.

Plane deine erste Fake Out of Home Advertising Kampagne

Die Planung deiner ersten Fake Out of Home (FOOH)-Kampagne erfordert sorgfältige und durchdachte Planung sowie Zusammenarbeit mit einem Team von Experten. Während der Konzeptphase ist es wichtig, deine Markenbotschaft und -ziele bei jeder Entscheidung im Vordergrund zu behalten.

So ist der Prozess typischerweise strukturiert:

1. Konzepterstellung & Brainstorming

Der Erfolg einer FOOH-Werbung beruht maßgeblich auf einer Schlüsselkomponente: nahtlose und effektive Kommunikation zwischen der Marke und dem Studio.

Es beginnt mit einem ersten Briefing, das Folgendes umfasst:

• Eine klare Diskussion der Markenbotschaft
• Definition der Zielgruppe
• Umriss der Kampagnenziele

Als nächstes kommt die Recherchephase. Wenn die Ideen Gestalt annehmen, arbeiten beide Teams zusammen, um:

• Lücken im Verständnis zu füllen
• Kreative Konzepte zu verfeinern
• Die Ausführung abzustimmen

Dieser iterative Prozess stellt sicher, dass jede Idee bei der beabsichtigten Zielgruppe – kreativ und strategisch – ankommt.

2. Videodreh

Sobald ein solides Konzept erstellt wurde, ist es Zeit für den Videodreh. Aber bevor mit dem Filmen begonnen wird, müssen die Teams sicherstellen, dass:

• Alle rechtlichen und urheberrechtlichen Überlegungen berücksichtigt sind
• Die Standortbehörde die Drehgenehmigung erteilt hat
• Schauspieler und Requisiten ausgewählt wurden, die mit der kreativen Vision übereinstimmen

Während des Drehs ist Liebe zum Detail entscheidend. Faktoren wie:

• Beleuchtung und Kamerawinkel
• Die Platzierung von Social-Media-Buttons oder UI-Elementen …können erheblich beeinflussen, wie überzeugend die endgültige FOOH-Werbung ausfällt.

Ein klares Storyboard hilft dem Videografen, die richtigen Aufnahmen zu erfassen – und ermöglicht dem 3D-Animationsteam, Effekte später nahtlos zu integrieren.

3. 3D-Magie

Dies ist Teil der Post-Produktion-Phase, in der 3D-Elemente mit DCC-Programmen wie:

• Maya
• Cinema 4D
• Blender
• Houdini

implementiert werden.

Jedes Element wird mit dem Originalmaterial getrackt, ausgerichtet und integriert, um eine realistische Illusion zu erzeugen.

Willst du erfahren, wie Motion Graphics, Audio Design und VFX zusammenarbeiten, um die Magie zu erschaffen? Entdecke die Tools hinter FOOH-Anzeigen

4. Compositing

Dann kommt das Compositing – der Schritt, bei dem alles zusammengeführt wird:

• Live-Videoaufnahmen
• CGI-Elemente
• Farbkorrektur
• Finale visuelle Effekte

Dieser Schritt ist entscheidend, um den Realismus zu verbessern und die Illusion wirklich überzeugend zu machen. Ein starkes Compositing hilft dabei, die hinzugefügten Elemente so gut einzublenden, dass der Betrachter möglicherweise nicht einmal erkennt, was real ist und was nicht.

Das Ergebnis?

Ein vollständig gerendertes, hyperrealistisches .mp4, das sich so echt anfühlt, dass die Betrachter innehalten und fragen: “Moment… passiert das wirklich?”

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Fake Out of Home Advertising ist die Zukunft

Du fragst dich vielleicht, ob Fake Out of Home nur ein weiterer flüchtiger Trend ist. Aber FOOH ist keine Phase – es ist die natürliche Evolution davon, wie Marken in einem von digitalem Storytelling und sozialen Medien dominierten Zeitalter mit ihrem Publikum in Verbindung treten.

Und da soziale Medien immer wichtiger für den Alltag der Verbraucher werden, fühlen sich Menschen zunehmend zu Inhalten hingezogen, die anders, unterhaltsam sind und etwas Einzigartiges und Wertvolles für ihr Leben bieten.

Fake Out of Home beantwortet dieses Bedürfnis, indem es ein Maß an Interaktion zwischen Marke und Publikum bietet, das organisch und authentisch ist – etwas, das in der heutigen überfüllten und überorganisierten digitalen Welt schwer zu finden ist. Und aus diesen Gründen ist klar, dass FOOH nicht so schnell verschwindet und hier bleiben wird.

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