¿Qué es FOOH o Publicidad Fake Out of Home?

Si has estado en redes sociales por un momento, probablemente te hayas encontrado con uno o dos anuncios virales de una marca que utiliza un estilo único y casi hipnotizante que nunca antes habías visto. Fake Out of Home Advertising, también conocido como FOOH, está causando sensación en todas las industrias – y por una buena razón.

Este nuevo tipo de publicidad está transformando la manera en que las marcas captan la atención de una audiencia en un mundo dominado por las redes sociales, combinando la realidad con visuales CGI para crear un video impactante e hiperrealista.

Desde escenarios imposibles hasta instalaciones gigantescas, la publicidad Fake Out of Home ofrece una ventaja creativa difícil de ignorar en el saturado panorama digital actual.

¿Qué es FOOH o Fake Out Of Home Advertising?

La publicidad Fake Out of Home (FOOH) es un nuevo formato de contenido corto que combina grabaciones de video de lugares reales o atracciones populares con elementos 3D mediante tecnología CG (generada por computadora). ¿El resultado?

Anuncios hiperrealistas que crean una ilusión visual de escenarios absurdos o imposibles como si existieran en el mundo real.

Sigue este enlace para ver un ejemplo de publicidad Fake Out of Home en nuestra biblioteca FOOH:

Esta forma de publicidad acaba de llegar al mercado a finales de 2023 y aún no está claramente definida, por lo que a veces puedes encontrar referencias a FOOH como anuncios CGI o marketing CGI.

Estos videos, que suelen durar de 8 a 15 segundos, se publican en plataformas de redes sociales como Instagram, YouTube, TikTok, Meta o LinkedIn.

Los anuncios CGI han ganado popularidad en los últimos años, en parte debido al auge del contenido de formato corto y porque provocan preguntas como "¿Es esto real o no?" en la audiencia online.

Plataformas como TikTok e Instagram comenzaron a favorecer el contenido breve y atractivo sobre los formatos tradicionales más largos, y rápidamente creció la demanda de anuncios más cortos pero llamativos que capten al espectador en los primeros segundos.

Y el rápido avance de la tecnología de alto rendimiento computacional combinado con la creatividad de los estudios 3D y sus artistas ayudó a satisfacer esa demanda.

Así nace la publicidad Fake Out of Home. Pero, ¿por qué deberías considerar incorporar anuncios FOOH como parte de tu práctica empresarial o campaña? Vamos a verlo.

Por qué la publicidad Fake Out of Home está cambiando las reglas del juego

La publicidad fake-out-of-home puede traer un tráfico y visibilidad sin precedentes a tu marca con solo un video corto y atractivo. Este tipo de publicidad está diseñada para volverse viral, ofreciéndote una oportunidad única para destacar entre el ruido y llegar a nuevas audiencias.

Aquí hay dos razones principales por las que Fake Out of Home está transformando las estrategias de marketing modernas:

1. Libertad creativa

Los anuncios CGI permiten a las marcas posibilidades infinitas en cuanto a diseño y narración. Con los anuncios FOOH, puedes fácilmente crear cualquier cosa de la nada.

• Crear visuales imposibles en el mundo real
• Alterar digitalmente la realidad de formas que la publicidad tradicional no puede
• Añadir elementos ficticios a escenarios auténticos
• Desarrollar conceptos sin restricciones de producción física

Estos videos te dan la capacidad de añadir elementos a escenarios de la vida real que aparentemente existen en el mundo real, haciendo que la gente se pregunte si es verdad o no.

2. Mayor engagement

La naturaleza surrealista de los anuncios FOOH hace que el impacto inicial sea difícil de ignorar. Estos visuales hiperrealistas naturalmente captan la atención ya que los espectadores se sienten atraídos por lo inesperado.

• Crea shock inicial y confusión que impulsa reacciones
• Obliga a los usuarios a dar like, comentar y compartir contenido
• Atrae a espectadores más allá de tu público objetivo
• Genera discusiones sobre autenticidad
• Aumenta el poder de detención en feeds sociales saturados

Esto significa que los anuncios CGI lanzan una red más amplia que los anuncios tradicionales, y tienen el doble de probabilidades de aumentar la interacción orgánica, la visibilidad y el alcance, haciendo que tu campaña sea más efectiva.

¿Aún necesitas algo más para convencerte? Consulta este artículo sobre Razones por las que FOOH debería ser parte de tu estrategia de marketing.

3 ejemplos exitosos de publicidad Fake Out of Home

Hemos cubierto los conceptos básicos de lo que hace que la publicidad FOOH sea tan poderosa, pero veamos algunos ejemplos del mundo real que muestran cuán efectiva puede ser. Estas campañas son ejemplos perfectos de cómo el marketing CGI puede transformar ubicaciones icónicas en espacios aún más llamativos e imaginativos que atraen a una audiencia mundial en línea.

1. La máquina de coser gigante Double B de BOSS

En este anuncio FOOH para BOSS, nos llevan al segundo piso de su tienda en la Avenida de los Campos Elíseos en París. Una enorme máquina de coser trabaja arduamente, cosiendo el icónico monograma Double B en la tela.

La impresionante máquina atrae a los transeúntes, invitándoles a detenerse y observar cómo cobra vida el intrincado diseño.

Ambientado en el elegante escenario de la tienda, es una forma inteligente de mostrar la artesanía y el lujo que BOSS encarna. Con 400 mil likes y una impresionante cifra de 24 millones de vistas, este anuncio demuestra cómo FOOH puede elevar la presencia de una marca de una manera visualmente impactante e innovadora.

2. Adizero de Adidas en la Torre Berliner Fernsehturm

Este anuncio CGI para Adidas comienza con una vista aérea panorámica de la Torre Berliner Fernsehturm en Berlín. Suspendido de la torre hay un zapato gigante Adidas Adizero Adios Pro Evo 1, dando la ilusión de que está posado en lo alto de la ciudad. Con “WORLD RECORD” mostrado en el zapato, conecta hábilmente con la emoción del próximo Maratón de Berlín.

Mientras la cámara hace un paneo alrededor, los espectadores se sienten atraídos tanto por el zapato como por el icónico horizonte de Berlín, no es de extrañar que este anuncio haya acumulado más de 45 mil likes y 500 comentarios: es una brillante muestra de lo que hace que FOOH sea tan efectivo y atractivo.

3. Portería controlada por drones del Manchester City

¿Quién dice que no puedes mezclar el fútbol con un poco de diversión? En este anuncio FOOH para el Manchester City, estamos en un campo de fútbol en Abu Dabi. Manuel Akanji controla un dron que lleva una portería de fútbol mientras Julian Alvarez pasa el balón a Erling Haaland, quien marca con facilidad.

Las Torres Etihad están en el fondo, complementando la escena. Este anuncio FOOH captura perfectamente el espíritu del equipo y su conexión con Abu Dabi. No es de extrañar que este anuncio tenga más de 2 millones de likes y 5,000 comentarios: ¡la gente no puede tener suficiente!

¿Buscas más ejemplos? Has llegado al lugar correcto. Nuestra biblioteca FOOH ofrece la colección más grande de anuncios Fake Out of Home, presentando marcas de diferentes industrias y mostrando cómo estos anuncios han impulsado su engagement en redes sociales. No te lo pierdas.

Planificando tu primera campaña de publicidad Fake Out of Home

Planificar tu primera campaña de Fake Out of Home (FOOH) requiere una planificación cuidadosa y reflexiva, junto con la colaboración con un equipo de expertos. Durante la fase de conceptualización, es esencial mantener tu mensaje de marca y objetivos al frente de cada decisión.

Así es como se estructura típicamente el proceso:

1. Formación de conceptos y lluvia de ideas

El éxito de un anuncio FOOH depende en gran medida de un componente clave: comunicación fluida y efectiva entre la marca y el estudio.

Comienza con un briefing inicial que incluye:

• Una discusión clara del mensaje de la marca
• Definición de la audiencia objetivo
• Descripción de los objetivos de la campaña

Luego viene la fase de investigación. A medida que las ideas comienzan a tomar forma, ambos equipos colaboran para:

• Llenar vacíos en la comprensión
• Refinar conceptos creativos
• Alinearse en la ejecución

Este proceso iterativo asegura que cada idea resuene con la audiencia prevista, tanto creativa como estratégicamente.

2. Grabación de video

Una vez establecido un concepto sólido, es hora de la grabación de video. Pero antes de comenzar a filmar, los equipos deben asegurarse de que:

• Todas las consideraciones legales y de derechos de autor estén en su lugar
• La autoridad del lugar haya concedido permiso para filmar
• Los actores y accesorios estén seleccionados para alinearse con la visión creativa

Durante la grabación, la atención al detalle es clave. Factores como:

• Iluminación y ángulos de cámara
• La colocación de botones de redes sociales o elementos de UI …pueden influir significativamente en cuán convincente resulta el anuncio FOOH final.

Un storyboard claro ayuda al videógrafo a capturar las tomas correctas, y permite que el equipo de animación 3D integre los efectos sin problemas más adelante.

3. Magia 3D

Esta es parte de la fase de post-producción, donde los elementos 3D se implementan utilizando programas DCC como:

• Maya
• Cinema 4D
• Blender
• Houdini

Cada elemento es rastreado, alineado e integrado con el metraje original para crear una ilusión realista.

¿Quieres aprender cómo los gráficos en movimiento, el diseño de audio y los efectos visuales trabajan juntos para crear la magia? Explora las herramientas detrás de los anuncios FOOH

4. Composición

Luego viene la composición, el paso donde todo se junta:

• Metraje de video en vivo
• Elementos CGI
• Corrección de color
• Efectos visuales finales

Este paso es crucial para mejorar el realismo y hacer que la ilusión sea verdaderamente convincente. Un buen trabajo de composición ayuda a que los elementos añadidos se integren tan bien que el espectador podría no darse cuenta de qué es real y qué no.

¿El resultado?

Un .mp4 totalmente renderizado e hiperrealista que se siente tan real que los espectadores se detienen y preguntan: “Espera… ¿esto está ocurriendo realmente?”

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Fake Out of Home Advertising es el futuro

Podrías preguntarte si Fake Out of Home es solo otra tendencia pasajera. Pero FOOH no es una fase — es la evolución natural de cómo las marcas se conectan con las audiencias en una era dominada por la narrativa digital y las redes sociales.

Y a medida que las redes sociales se vuelven más integrales en la vida diaria de los consumidores, las personas se sienten cada vez más atraídas por contenido que es diferente, divertido y ofrece algo único y de valor para sus vidas.

Fake Out of Home responde a esta necesidad ofreciendo un nivel de interacción entre la marca y la audiencia que es orgánico y genuino – algo difícil de encontrar en el espacio digital actual, saturado y excesivamente curado. Y por estas razones, está claro que FOOH no se irá pronto y está aquí para quedarse.

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