Qu'est-ce que le FOOH ou la Publicité Fake Out of Home ?

Si tu as passé un peu de temps sur les réseaux sociaux, tu as probablement vu une ou deux publicités virales d’une marque utilisant un style unique et presque hypnotisant que tu n’avais jamais vu auparavant. Le Fake Out of Home Advertising, également connu sous le nom de FOOH, fait sensation dans tous les secteurs – et pour une bonne raison.

Ce nouveau type de publicité transforme la façon dont les marques captent l’attention d’une audience dans un monde féru de réseaux sociaux, combinant la réalité avec des visuels CGI pour créer une vidéo époustouflante et hyperréaliste.

Des scénarios impossibles aux installations démesurées, la publicité Fake Out of Home offre un avantage créatif difficile à ignorer dans le paysage numérique saturé d’aujourd’hui.

Qu’est-ce que le FOOH ou Fake Out Of Home Advertising ?

La publicité Fake Out of Home (FOOH) est un nouveau format court combinant des vidéos de lieux réels ou d’attractions populaires avec des éléments 3D grâce à la technologie CG (générée par ordinateur). Le résultat ?

Des publicités hyperréalistes qui créent une illusion visuelle de scénarios absurdes ou impossibles comme s’ils existaient dans le monde réel.

Suis ce lien pour voir un exemple de publicité Fake Out of Home dans notre bibliothèque FOOH :

Cette forme de publicité vient tout juste d’arriver sur le marché fin 2023 et n’est pas encore clairement définie, tu pourrais donc parfois entendre parler du FOOH sous les termes de publicités CGI ou marketing CGI.

Ces vidéos, généralement de 8 à 15 secondes, sont publiées sur des plateformes de médias sociaux comme Instagram, YouTube, TikTok, Meta ou LinkedIn.

Les publicités CGI ont gagné en popularité ces dernières années, en partie en raison de l’essor du contenu court et parce qu’elles suscitent des questions comme “Est-ce réel ou non ?” auprès d’une audience en ligne.

Des plateformes comme TikTok et Instagram ont commencé à favoriser les contenus courts et percutants par rapport aux formats traditionnels plus longs, et la demande pour des publicités plus courtes mais accrocheuses qui captent le spectateur dans les premières secondes a rapidement augmenté.

Et l’avancement rapide de la technologie informatique haute performance combiné à la créativité des studios 3D et de leurs artistes a contribué à répondre à cette demande.

Ainsi est née la publicité Fake Out of Home. Mais pourquoi devrais-tu envisager d’intégrer les publicités FOOH dans ta pratique commerciale ou ta campagne ? Examinons cela.

Pourquoi la publicité Fake Out of Home change la donne

La publicité fake-out-of-home peut apporter un trafic et une visibilité sans précédent à ta marque avec seulement une vidéo courte et accrocheuse. Ce type de publicité est conçu pour devenir viral, t’offrant une opportunité unique de percer à travers le bruit et d’atteindre de nouveaux publics.

Voici deux raisons principales pour lesquelles le Fake Out of Home transforme les stratégies marketing modernes :

1. Liberté créative

Les publicités CGI offrent aux marques des possibilités infinies en matière de design et de narration. Avec les publicités FOOH, tu peux facilement créer quelque chose à partir de rien.

• Créer des visuels impossibles dans le monde réel
• Modifier numériquement la réalité d’une façon que la publicité traditionnelle ne peut pas
• Ajouter des éléments fictifs à des scénarios authentiques
• Développer des concepts sans contraintes de production physique

Ces vidéos te donnent la capacité d’ajouter des éléments à des scénarios réels qui semblent apparaître dans le monde réel, amenant les gens à se demander si c’est vrai ou non.

2. Engagement accru

La nature surréaliste des publicités FOOH rend l’impact initial difficile à ignorer. Ces visuels hyperréalistes attirent naturellement l’attention car les spectateurs sont attirés par l’inattendu.

• Crée un choc initial et une confusion qui suscitent des réactions
• Pousse les utilisateurs à aimer, commenter et partager le contenu
• Attire des spectateurs au-delà de ton public cible
• Génère des discussions sur l’authenticité
• Augmente le pouvoir d’arrêt dans les flux sociaux saturés

Cela signifie que les publicités CGI jettent un filet plus large que les publicités traditionnelles et ont deux fois plus de chances d’augmenter l’interaction organique, la visibilité et la portée, rendant ta campagne plus efficace.

Tu as encore besoin d’être convaincu ? Consulte cet article sur les Raisons pour lesquelles le FOOH devrait faire partie de ta stratégie marketing.

3 exemples réussis de publicité Fake Out of Home

Nous avons couvert les bases de ce qui rend la publicité FOOH si puissante, mais jetons un coup d’œil à quelques exemples concrets qui montrent à quel point elle peut être efficace. Ces campagnes sont des exemples parfaits de la façon dont le marketing CGI peut transformer des lieux emblématiques en espaces encore plus accrocheurs et imaginatifs qui attirent un public mondial en ligne.

1. Machine à coudre géante Double B de BOSS

Dans cette publicité FOOH pour BOSS, nous sommes emmenés au deuxième étage de leur magasin sur l’Avenue des Champs-Élysées à Paris. Une énorme machine à coudre travaille dur, cousant l’iconique monogramme Double B sur du tissu.

L’impressionnante machine attire les passants, les invitant à s’arrêter et à regarder le design complexe prendre vie.

Dans le cadre chic du magasin, c’est une façon intelligente de mettre en valeur le savoir-faire et le luxe que BOSS incarne. Avec 400k likes et un impressionnant 24 millions de vues, cette publicité démontre comment FOOH peut élever la présence d’une marque de manière visuellement frappante et innovante.

2. Adidas Adizero dans la tour Berliner Fernsehturm

Cette publicité CGI pour Adidas commence par une vue aérienne panoramique de la tour Berliner Fernsehturm à Berlin. Suspendue à la tour se trouve une chaussure géante Adidas Adizero Adios Pro Evo 1, donnant l’illusion qu’elle est perchée haut au-dessus de la ville. Avec “WORLD RECORD” affiché sur la chaussure, elle exploite habilement l’excitation du prochain Marathon de Berlin.

Tandis que la caméra fait un panoramique, les spectateurs sont attirés à la fois par la chaussure et par l’emblématique skyline de Berlin. Ce n’est pas étonnant que cette publicité ait accumulé plus de 45k likes et 500 commentaires - c’est une brillante démonstration de ce qui rend FOOH si efficace et engageant.

3. But contrôlé par drone de Manchester City

Qui dit qu’on ne peut pas mélanger le football avec un peu de plaisir ? Dans cette publicité FOOH pour Manchester City, nous sommes sur un terrain de football à Abu Dhabi. Manuel Akanji contrôle un drone transportant un but de football tandis que Julian Alvarez passe le ballon à Erling Haaland, qui marque avec facilité.

Les tours Etihad sont en arrière-plan, complétant la scène. Cette publicité FOOH capture parfaitement l’esprit de l’équipe et leur lien avec Abu Dhabi. Ce n’est pas étonnant que cette publicité ait plus de 2 millions de likes et 5 000 commentaires - les gens ne peuvent pas s’en lasser !

Tu cherches plus d’exemples ? Tu es au bon endroit. Notre bibliothèque FOOH offre la plus grande collection de publicités Fake Out of Home, présentant des marques de différentes industries et montrant comment ces publicités ont boosté leur engagement sur les réseaux sociaux. Ne manque pas ça.

Planifier ta première campagne de publicité Fake Out of Home

Planifier ta première campagne Fake Out of Home (FOOH) nécessite une planification minutieuse et réfléchie, ainsi qu’une collaboration avec une équipe d’experts. Pendant la phase de conceptualisation, il est essentiel de garder ton message de marque et tes objectifs au premier plan de chaque décision.

Voici comment le processus est généralement structuré :

1. Formation du concept et brainstorming

Le succès d’une publicité FOOH repose fortement sur un élément clé : une communication fluide et efficace entre la marque et le studio.

Cela commence par un briefing initial qui comprend :

• Une discussion claire sur le message de la marque
• La définition du public cible
• L’énonciation des objectifs de la campagne

Vient ensuite la phase de recherche. Au fur et à mesure que les idées prennent forme, les deux équipes collaborent pour :

• Combler les lacunes de compréhension
• Affiner les concepts créatifs
• S’aligner sur l’exécution

Ce processus itératif garantit que chaque idée résonne avec le public visé — créativement et stratégiquement.

2. Tournage vidéo

Une fois qu’un concept solide est établi, c’est le moment du tournage vidéo. Mais avant de commencer à filmer, les équipes doivent s’assurer que :

• Toutes les considérations légales et de droits d’auteur sont en place
• L’autorité du lieu a accordé la permission de filmer
• Les acteurs et accessoires sont sélectionnés pour s’aligner avec la vision créative

Pendant le tournage, l’attention aux détails est essentielle. Des facteurs comme :

• L’éclairage et les angles de caméra
• Le placement des boutons de médias sociaux ou des éléments d’interface utilisateur …peuvent influencer considérablement l’apparence convaincante de la publicité FOOH finale.

Un storyboard clair aide le vidéographe à capturer les bons plans — et permet à l’équipe d’animation 3D d’intégrer les effets de manière transparente plus tard.

3. Magie 3D

C’est une partie de la phase de post-production, où les éléments 3D sont mis en œuvre à l’aide de programmes DCC comme :

• Maya
• Cinema 4D
• Blender
• Houdini

Chaque élément est suivi, aligné et intégré avec les séquences originales pour créer une illusion réaliste.

Tu veux apprendre comment les graphiques en mouvement, le design audio et les VFX travaillent ensemble pour créer la magie ? Explore les outils derrière les publicités FOOH

4. Compositing

Ensuite vient le compositing — l’étape où tout est assemblé :

• Séquences vidéo en direct
• Éléments CGI
• Étalonnage des couleurs
• Effets visuels finaux

Cette étape est cruciale pour améliorer le réalisme et rendre l’illusion vraiment convaincante. Un bon travail de compositing aide les éléments ajoutés à se fondre si bien que le spectateur pourrait ne même pas réaliser ce qui est réel et ce qui ne l’est pas.

Le résultat ?

Un .mp4 entièrement rendu, hyperréaliste qui semble si réel que les spectateurs s’arrêtent et demandent : “Attends… est-ce que cela se passe vraiment ?”

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Fake Out of Home Advertising est l’avenir

Tu pourrais te demander si Fake Out of Home n’est qu’une autre tendance éphémère. Mais FOOH n’est pas une phase — c’est l’évolution naturelle de la façon dont les marques se connectent avec le public à une époque dominée par la narration numérique et les médias sociaux.

Et à mesure que les médias sociaux deviennent plus intégrés dans la vie quotidienne des consommateurs, les gens sont de plus en plus attirés par du contenu qui est différent, amusant et offre quelque chose d’unique et de valeur à leur vie.

Fake Out of Home répond à ce besoin en offrant un niveau d’interaction entre la marque et le public qui est organique et authentique – quelque chose de difficile à trouver dans l’espace numérique actuel, saturé et trop soigné. Et pour ces raisons, il est clair que FOOH n’est pas près de disparaître et est là pour rester.

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