Qu'est-ce que le FOOH ou Fake Out of Home Advertising ?

Si vous êtes sur les réseaux sociaux depuis un moment, vous avez probablement croisé une ou deux publicités virales d’une marque utilisant un style unique et presque hypnotisant que vous n’aviez jamais vu auparavant. La publicité Fake Out of Home, également connue sous le nom de FOOH, fait sensation dans tous les secteurs - et pour une bonne raison. Ce nouveau type de publicité transforme la façon dont les marques attirent l’attention d’un public dans un monde féru de médias sociaux, en intégrant la réalité avec des visuels générés par ordinateur pour créer un contenu époustouflant et hyperréaliste.

Des scénarios impossibles aux installations surdimensionnées, la publicité Fake Out of Home offre un avantage créatif difficile à ignorer dans le paysage numérique encombré d’aujourd’hui.

Qu’est-ce que le FOOH ou Fake Out Of Home Advertising ?

La publicité Fake Out of Home (FOOH) est un nouveau format court combinant des séquences vidéo de lieux réels ou d’attractions populaires avec des éléments 3D grâce à la technologie CG (générée par ordinateur). Le résultat ? Des publicités hyperréalistes créant une illusion visuelle de scénarios absurdes ou impossibles comme s’ils existaient dans le monde réel.

Suivez ce lien pour voir un exemple de publicité Fake Out of Home dans notre bibliothèque FOOH :

Cette forme de publicité vient d’arriver sur le marché fin 2023 et n’est pas encore clairement définie, vous pourriez donc parfois voir le FOOH désigné comme des publicités CGI ou du marketing CGI. Ces vidéos, généralement de 8 à 15 secondes, sont publiées sur des plateformes de médias sociaux comme Instagram, YouTube, TikTok, Meta ou LinkedIn.

Les publicités CGI ont gagné en popularité ces dernières années, en partie en raison de l’essor du contenu court et parce qu’elles provoquent une question comme “Est-ce réel ou non ?” chez un public en ligne. Des plateformes comme TikTok et Instagram ont commencé à favoriser le contenu court et percutant par rapport aux formats traditionnels plus longs, et la demande pour des publicités plus courtes mais accrocheuses qui captent le spectateur dans les premières secondes a rapidement augmenté. Et l’avancement rapide de la technologie informatique haute performance combiné à la créativité des studios 3D et de leurs artistes a aidé à répondre à cette demande.

Ainsi est née la publicité Fake Out of Home. Mais pourquoi devriez-vous envisager d’intégrer les publicités FOOH dans votre pratique commerciale ou votre campagne ? Entrons dans le détail.

Pourquoi la publicité Fake Out of Home change la donne

La publicité Fake-Out-of-Home peut apporter un trafic et une visibilité sans précédent à votre marque avec juste une vidéo courte et accrocheuse. Ce type de publicité est conçu pour devenir viral, vous donnant une opportunité unique de percer le bruit ambiant et d’atteindre de nouveaux publics.

Voici deux raisons principales pour lesquelles le Fake Out of Home transforme les stratégies marketing modernes :

Liberté créative

Les publicités CGI offrent aux marques des possibilités infinies en matière de design et de narration. Avec les publicités FOOH, vous pouvez facilement créer quelque chose à partir de rien. Les publicités FOOH vous permettent de changer et de modifier la réalité numériquement d’une manière que la publicité traditionnelle ne peut simplement pas faire. Ces vidéos vous donnent la capacité d’ajouter des éléments à des scénarios réels qui semblent apparaître dans le monde réel, faisant se demander aux gens si c’est vrai ou non.

Engagement accru

La nature surréaliste des publicités FOOH rend l’impact initial difficile à ignorer. Ces visuels hyperréalistes attirent naturellement l’attention car les spectateurs sont attirés par l’inattendu et l’extraordinaire. Parce que le marketing CG crée le choc initial et la confusion comme si une installation physique surdimensionnée existait réellement dans la vie réelle, les internautes sont plus enclins à réagir - c’est-à-dire à aimer, commenter et partager une publicité FOOH - même s’ils ne font pas partie du public cible d’une marque.

Cela signifie que les publicités CGI jettent un filet plus large que les publicités traditionnelles, et sont deux fois plus susceptibles d’augmenter l’interaction organique, la visibilité et une portée plus élevée, rendant votre campagne plus efficace pour connecter avec votre public cible en ligne.

Vous avez encore besoin d’être convaincu ? Consultez cet article sur les raisons pour lesquelles FOOH devrait faire partie de votre stratégie marketing.

3 exemples réussis de publicité Fake Out of Home

Nous avons couvert les bases de ce qui rend la publicité FOOH si puissante, mais jetons un coup d’œil à quelques exemples réels qui montrent à quel point elle peut être efficace. Ces campagnes sont des exemples parfaits de la façon dont le marketing CGI peut transformer des lieux emblématiques en espaces encore plus accrocheurs et imaginatifs qui attirent un public mondial en ligne.

1. Machine à coudre géante BOSS Double B

Dans cette publicité FOOH pour BOSS, nous sommes emmenés au deuxième étage de leur magasin sur l’Avenue des Champs-Élysées à Paris. Une énorme machine à coudre travaille d’arrache-pied, cousant l’emblématique monogramme Double B sur du tissu. L’impressionnante machine attire les passants, les invitant à s’arrêter et à regarder le design complexe prendre vie.

Sur fond chic du magasin, c’est une façon intelligente de mettre en valeur l’artisanat et le luxe que BOSS incarne. Avec 400 000 likes et un impressionnant 24 millions de vues, cette publicité démontre comment FOOH peut élever la présence d’une marque d’une manière visuellement saisissante et innovante.

2. Adidas Adizero dans la tour Berliner Fernsehturm

Cette publicité CGI pour Adidas commence par une vue aérienne impressionnante de la tour Berliner Fernsehturm à Berlin. Suspendue à la tour se trouve une chaussure géante Adidas Adizero Adios Pro Evo 1, donnant l’illusion qu’elle est perchée haut au-dessus de la ville. Avec “WORLD RECORD” affiché sur la chaussure, elle exploite habilement l’excitation du prochain Marathon de Berlin.

Alors que la caméra fait un panoramique, les spectateurs sont attirés à la fois par la chaussure et la skyline emblématique de Berlin, ce n’est pas étonnant que cette publicité ait accumulé plus de 45 000 likes et 500 commentaires—c’est une brillante démonstration de ce qui rend FOOH si efficace et engageant.

3. But contrôlé par drone de Manchester City

Qui a dit qu’on ne pouvait pas mélanger le football avec un peu de plaisir ? Dans cette publicité FOOH pour Manchester City, nous sommes sur un terrain de football à Abu Dhabi. Manuel Akanji contrôle un drone transportant un but de football tandis que Julian Alvarez tire le ballon vers Erling Haaland, qui marque avec facilité.

Les tours Etihad sont en arrière-plan, ajoutant à la scène. Cette publicité FOOH capture parfaitement l’esprit de l’équipe et leur connexion avec Abu Dhabi. Ce n’est pas étonnant que cette publicité ait plus de 2 millions de likes et 5 000 commentaires – les gens ne peuvent pas s’en lasser !

Vous cherchez plus d’exemples ? Vous êtes au bon endroit. Notre bibliothèque FOOH offre la plus grande collection de publicités Fake Out of Home, mettant en vedette des marques de différentes industries et montrant comment ces publicités ont boosté leur engagement sur les médias sociaux. Ne manquez pas cela.

Planifier votre première campagne de publicité Fake Out of Home

Planifier votre première campagne de publicité Fake Out of Home nécessite une planification soignée et réfléchie, ainsi qu’une collaboration avec une équipe d’experts. Pendant la phase de conceptualisation, il est essentiel de garder votre message de marque et vos objectifs au premier plan de chaque décision. Essentiellement, la création d’une publicité Fake Out of Home peut être divisée en trois parties :

1. Formation du concept et brainstorming

Le succès d’une publicité FOOH repose fortement sur un composant clé : une communication transparente et efficace entre la marque et le studio. Un briefing initial entre les deux parties devrait inclure une discussion claire du message de la marque, du public cible et des objectifs de la campagne. Vient ensuite la phase de recherche. À mesure que les idées commencent à prendre forme, les deux équipes collaborent pour combler les lacunes de compréhension et affiner les concepts. Ce processus itératif permet une meilleure alignement des idées créatives et garantit que chaque détail résonne avec le public visé.

2. Tournage vidéo

Une fois qu’un concept solide est établi, c’est le moment du tournage vidéo. Cette phase se produit après que le studio d’animation 3D, le vidéographe, la marque ou l’agence de marketing ait fait ses devoirs et s’assure que toutes les considérations légales et de droits d’auteur sont en place. Il est important de collaborer étroitement avec l’autorité du lieu pour obtenir les permis et autorisations nécessaires pour le tournage et éviter tout problème juridique pendant la production.

De plus, il faut prévoir des acteurs et des accessoires qui s’alignent avec la vision créative et vendent la publicité FOOH finale. Pendant le tournage, l’attention aux détails est essentielle ; l’éclairage, les angles de caméra et l’emplacement des boutons de médias sociaux peuvent influencer significativement le produit final. Un storyboard clair aide le vidéographe à obtenir le bon plan et permet au studio d’animation 3D d’implémenter tous les éléments CGI comme prévu.

3. Magie 3D

L’implémentation des éléments 3D fait partie de la post-production. Tout est placé dans une scène virtuelle en utilisant des programmes DCC comme Maya, Cinema 4D, Blender, Houdini et autres.

4. Compositing

Ensuite, c’est le moment du compositing, où toutes les couches – séquences vidéo, objets 3D et autres effets – sont mélangées ensemble. C’est une étape cruciale car elle améliore l’attrait visuel et joue un grand rôle pour donner aux éléments ajoutés un aspect réaliste, les faisant s’intégrer dans les séquences vidéo.

Le résultat ? Une vidéo FOOH finale sous forme de fichier .mp4 qui semble incroyablement réelle et fait se demander à un public en ligne s’ils regardent quelque chose de réel ou non.

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La publicité Fake Out of Home est l’avenir

Parce que les tendances sont éphémères, vous pourriez vous demander si la publicité Fake Out of Home est simplement une autre phase dans l’industrie. Mais heureusement, FOOH n’est pas juste une mode, cette approche innovante est simplement le résultat d’un changement dans la façon dont les marques se connectent avec leur public dans un monde hautement numérique et féru de médias sociaux.

Et alors que les médias sociaux deviennent plus intégraux à la vie quotidienne des consommateurs, les gens sont de plus en plus attirés par du contenu qui est différent, amusant et offre quelque chose d’unique et de valeur à leur vie. Fake Out of Home répond à ce besoin en offrant un niveau d’interaction entre la marque et le public qui est organique et authentique – quelque chose qui est difficile à trouver dans l’espace numérique encombré et trop organisé d’aujourd’hui. Et pour ces raisons, il est clair que FOOH n’est pas près de disparaître et est là pour rester.

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