Cos'è FOOH o Fake Out of Home Advertising?

Se sei stato sui social media anche solo per un attimo, probabilmente ti sei imbattuto in uno o due annunci virali di un brand che utilizza uno stile unico e quasi ipnotizzante che non hai mai visto prima. La pubblicità Fake Out of Home, nota anche come FOOH, sta facendo scalpore in tutti i settori – e per una buona ragione. Questo nuovo tipo di pubblicità sta trasformando il modo in cui i brand catturano l’attenzione di un pubblico in un mondo esperto di social media, integrando la realtà con visual generati al computer per creare contenuti mozzafiato e iperrealistici.

Da scenari impossibili a installazioni più grandi della vita, la pubblicità Fake Out of Home offre un vantaggio creativo difficile da ignorare nell’affollato panorama digitale di oggi.

Cos’è FOOH o Fake Out Of Home Advertising?

La pubblicità Fake Out of Home (FOOH) è un nuovo formato di contenuto breve che combina riprese video di luoghi reali o attrazioni popolari con elementi 3D attraverso la tecnologia CG (generata al computer). Il risultato? Annunci iperrealistici creano un’illusione visiva di scenari assurdi o impossibili come se esistessero nel mondo reale.

Segui questo link per vedere un esempio di pubblicità Fake Out of Home nella nostra Biblioteca FOOH:

Questa forma di pubblicità è appena arrivata sul mercato alla fine del 2023 e deve ancora essere chiaramente definita, quindi potresti a volte incontrare riferimenti a FOOH come annunci CGI o marketing CGI. Questi video, solitamente della durata di 8-15 secondi, vengono pubblicati su piattaforme social come Instagram, YouTube, TikTok, Meta, o LinkedIn.

Gli annunci CGI sono cresciuti in popolarità negli ultimi anni, in parte grazie all’ascesa dei contenuti in formato breve e perché provocano una domanda come “Questo è reale o no?” in un pubblico online. Piattaforme come TikTok e Instagram hanno iniziato a favorire contenuti brevi e incisivi rispetto ai formati tradizionali e più lunghi, e la domanda di annunci più brevi ma accattivanti che catturano l’attenzione dello spettatore nei primi secondi è cresciuta rapidamente. E il rapido avanzamento della tecnologia di calcolo avanzato combinato con la creatività degli studi 3D e dei loro artisti ha aiutato a soddisfare questa domanda.

Così nasce la pubblicità Fake Out of Home. Ma perché dovresti considerare di incorporare gli annunci FOOH come parte della tua pratica aziendale o campagna? Vediamo.

Perché la Pubblicità Fake Out of Home è Rivoluzionaria

La pubblicità fake-out-of-home può portare traffico e visibilità senza precedenti al tuo brand con solo un video breve e accattivante. Questo tipo di pubblicità è pronto a diventare virale, offrendoti un’opportunità unica di distinguerti dal rumore e raggiungere nuovi pubblici.

Ecco due ragioni principali per cui Fake Out of Home sta trasformando le moderne strategie di marketing:

Libertà creativa

Gli annunci CGI permettono ai brand possibilità infinite quando si tratta di design e storytelling. Con gli annunci FOOH, puoi facilmente creare qualcosa dal nulla. Gli annunci FOOH ti permettono di cambiare e alterare la realtà digitalmente in modi che la pubblicità tradizionale semplicemente non può. Questi video ti danno la capacità di aggiungere elementi a scenari di vita reale che sembrano apparire nel mondo reale, facendo chiedere alle persone se sia vero o no.

Maggiore engagement

La natura surreale degli annunci FOOH rende l’impatto iniziale difficile da ignorare. Questi visual iperrealistici naturalmente catturano l’attenzione poiché gli spettatori sono attratti dall’inaspettato e fuori dall’ordinario. Poiché il marketing CG crea lo shock e la confusione iniziale come se un’installazione fisica più grande della vita esistesse realmente nella vita reale, gli utenti internet sono più spinti a reagire – cioè mettere like, commentare e condividere un annuncio FOOH – anche se non fanno parte del pubblico target di un brand.

Ciò significa che gli annunci CGI lanciano una rete più ampia rispetto agli annunci tradizionali, e hanno il doppio delle probabilità di aumentare l’interazione organica, la visibilità e una maggiore portata, rendendo la tua campagna più efficace nel connettersi con il tuo pubblico target online.

Hai ancora bisogno di convincerti? Dai un’occhiata a questo articolo sui Motivi per cui FOOH dovrebbe essere parte della tua strategia di marketing.

3 Esempi di Successo di Pubblicità Fake Out of Home

Abbiamo coperto le basi di ciò che rende la pubblicità FOOH così potente, ma diamo un’occhiata ad alcuni esempi del mondo reale che mostrano quanto può essere efficace. Queste campagne sono esempi perfetti di come il marketing CGI può trasformare luoghi iconici in spazi ancora più accattivanti e immaginativi che attraggono un pubblico mondiale online.

1. BOSS Double B Macchina da Cucire Gigante

In questo annuncio FOOH per BOSS, veniamo portati al secondo piano del loro negozio sull’Avenue des Champs-Élysées a Parigi. Un’enorme macchina da cucire è all’opera, cucendo l’iconico monogramma Double B sul tessuto. L’impressionante macchina attira i passanti, invitandoli a fermarsi e guardare mentre il complesso design prende vita.

Ambientato contro lo sfondo chic del negozio, è un modo intelligente per mostrare l’artigianato e il lusso che BOSS incarna. Con 400k di mi piace e ben 24 milioni di visualizzazioni, questo annuncio dimostra come FOOH può elevare la presenza di un brand in modo visivamente sorprendente e innovativo.

2. Adidas Adizero nella Torre Berliner Fernsehturm

Questo annuncio CGI per Adidas inizia con una vista aerea della Torre Berliner Fernsehturm a Berlino. Sospesa dalla torre c’è una gigantesca scarpa Adidas Adizero Adios Pro Evo 1, dando l’illusione che sia appollaiata in alto sopra la città. Con “WORLD RECORD” mostrato sulla scarpa, sfrutta abilmente l’eccitazione per l’imminente Maratona di Berlino.

Mentre la telecamera ruota intorno, gli spettatori sono attratti sia dalla scarpa che dall’iconico skyline di Berlino, non c’è da meravigliarsi che questo annuncio abbia accumulato più di 45k di mi piace e 500 commenti—è una brillante dimostrazione di ciò che rende FOOH così efficace e coinvolgente.

3. Manchester City Porta Controllata da Drone

Chi dice che non puoi mescolare il calcio con un po’ di divertimento? In questo annuncio FOOH per il Manchester City, siamo su un campo da calcio ad Abu Dhabi. Manuel Akanji controlla un drone che trasporta una porta da calcio mentre Julian Alvarez calcia il pallone a Erling Haaland, che segna con facilità.

Le Torri Etihad sono sullo sfondo, aggiungendo alla scena. Questo annuncio FOOH cattura perfettamente lo spirito della squadra e la loro connessione con Abu Dhabi. Non c’è da meravigliarsi che questo annuncio abbia più di 2 milioni di mi piace e 5.000 commenti – la gente non ne ha mai abbastanza!

Cerchi più esempi? Sei nel posto giusto. La nostra biblioteca FOOH offre la più grande collezione di annunci Fake Out of Home, presentando brand di diversi settori e mostrando come questi annunci hanno aumentato il loro engagement sui social media. Non perdertela.

Pianificando la tua prima Campagna di Pubblicità Fake Out of Home

Pianificare la tua prima campagna di pubblicità Fake Out of Home richiede una pianificazione attenta e riflessiva, insieme alla collaborazione con un team di esperti. Durante la fase di concettualizzazione, è essenziale mantenere il messaggio e gli obiettivi del tuo brand in primo piano in ogni decisione. Essenzialmente, creare un annuncio Fake Out of Home può essere suddiviso in tre parti:

1. Formazione del concetto e brainstorming

Il successo di un annuncio FOOH si basa fortemente su un componente chiave: comunicazione fluida ed efficace tra il brand e lo studio. Un briefing iniziale tra entrambe le parti dovrebbe includere una chiara discussione del messaggio del brand, del pubblico target e degli obiettivi della campagna. Segue la fase di ricerca. Man mano che le idee iniziano a prendere forma, entrambi i team collaborano per colmare eventuali lacune nella comprensione e raffinare i concetti. Questo processo iterativo permette un migliore allineamento delle idee creative e garantisce che ogni dettaglio risuoni con il pubblico previsto.

2. Riprese video

Una volta stabilito un concetto solido, è tempo delle riprese video. Questa fase avviene dopo che lo studio di animazione 3D, il videomaker, il brand o l’agenzia di marketing hanno fatto i compiti e si sono assicurati che tutte le considerazioni legali e di copyright siano a posto. È importante collaborare strettamente con l’autorità della location per ottenere i permessi necessari per le riprese ed evitare problemi legali durante la produzione.

Inoltre, è necessario pianificare attori e props che si allineino con la visione creativa e vendano l’annuncio FOOH finale. Durante le riprese, l’attenzione ai dettagli è fondamentale; illuminazione, angoli di ripresa e dove sono posizionati i pulsanti dei social media possono influenzare significativamente il prodotto finale. Uno storyboard chiaro aiuta il videomaker a ottenere l’inquadratura giusta e permette allo studio di animazione 3D di implementare tutti gli elementi CGI come previsto.

3. Magia 3D

L’implementazione degli elementi 3D fa parte della post-produzione. Tutto viene posizionato in una scena virtuale utilizzando programmi DCC come Maya, Cinema 4D, Blender, Houdini e altri.

4. Compositing

Poi, è il momento del compositing, dove tutti i livelli – riprese video, oggetti 3D e altri effetti – vengono miscelati insieme. Questo è un passaggio cruciale perché migliora l’appeal visivo e gioca un ruolo importante nel dare agli elementi aggiunti un aspetto realistico, facendoli integrare nelle riprese video.

Il risultato? Un video FOOH finale come file .mp4 che sembra incredibilmente reale fa sì che un pubblico online si chieda se stia guardando qualcosa di reale o no.

Non vuoi perderti nulla su FOOH? Iscriviti alla nostra newsletter qui sotto per rimanere all’avanguardia e ricevere gli ultimi aggiornamenti, approfondimenti e tendenze direttamente nella tua casella di posta!

La Pubblicità Fake Out of Home È il Futuro

Poiché le tendenze sono fugaci, potresti chiederti se la pubblicità Fake Out of Home sia semplicemente un’altra fase del settore. Ma fortunatamente, FOOH non è solo una moda passeggera, questo nuovo approccio innovativo è semplicemente il risultato di un cambiamento nel modo in cui i brand si connettono con il loro pubblico in un mondo altamente digitale ed esperto di social media.

E mentre i social media diventano più integrali nella vita quotidiana dei consumatori, le persone sono sempre più attratte da contenuti che sono diversi, divertenti e offrono qualcosa di unico e di valore per le loro vite. Fake Out of Home risponde a questa esigenza offrendo un livello di interazione tra brand e pubblico che è organico e genuino – qualcosa che è difficile da trovare nell’odierno spazio digitale affollato ed eccessivamente curato. E per questi motivi, è chiaro che FOOH non andrà via presto ed è qui per restare.

Rimani aggiornato su tutto ciò che riguarda FOOH! Iscriviti alla nostra newsletter qui sotto per gli ultimi aggiornamenti, approfondimenti e tendenze per aiutarti a rimanere un passo avanti!