O que é FOOH ou Publicidade Fake Out of Home?
Aprenda tudo sobre publicidade Fake Out of Home neste guia, e como ela pode te ajudar a se destacar em um mercado saturado.
Se você tem passado um tempinho nas redes sociais, provavelmente já se deparou com um ou dois anúncios virais de uma marca que usa um estilo único e quase hipnotizante que você nunca viu antes. A Publicidade Fake Out of Home, também conhecida como FOOH, está fazendo um grande sucesso em todas as indústrias – e por um bom motivo. Este novo tipo de publicidade está transformando a maneira como as marcas chamam a atenção do público em um mundo versado em mídias sociais, integrando a realidade com visuais gerados por computador para criar conteúdo impressionante e hiper-realista.
De cenários impossíveis a instalações gigantescas, a Publicidade Fake Out of Home oferece uma vantagem criativa que é difícil de ignorar no saturado panorama digital de hoje.
O que é FOOH ou Publicidade Fake Out Of Home?
A publicidade Fake Out of Home (FOOH) é um novo formato de conteúdo curto que combina filmagens de vídeo de locais da vida real ou atrações populares com elementos 3D através da tecnologia CG (gerada por computador). O resultado? Anúncios hiper-realistas criam uma ilusão visual de cenários absurdos ou impossíveis como se existissem no mundo real.
Siga este link para ver um exemplo de Publicidade Fake Out of Home em nossa Biblioteca FOOH:
Esta forma de publicidade acabou de chegar ao mercado no final de 2023 e ainda não está claramente definida, então você pode às vezes encontrar FOOH sendo referida como anúncios CGI ou marketing CGI. Esses vídeos, geralmente com 8 a 15 segundos de duração, são postados em plataformas de mídia social como Instagram, YouTube, TikTok, Meta ou LinkedIn.
Os anúncios CGI cresceram em popularidade nos últimos anos, em parte devido ao aumento do conteúdo de formato curto e porque provocam uma questão como “Isso é real ou não?” de um público online. Plataformas como TikTok e Instagram começaram a favorecer conteúdo curto e direto em vez dos formatos tradicionais e mais longos, e a demanda por anúncios mais curtos, mas cativantes, que prendem o espectador nos primeiros segundos cresceu rapidamente. E o rápido avanço da tecnologia de alta computação combinado com a criatividade dos estúdios 3D e seus artistas ajudou a atender essa demanda.
Assim, nasce a publicidade Fake Out of Home. Mas por que você deveria considerar incorporar anúncios FOOH como parte da sua prática comercial ou campanha? Vamos ver.
Por Que a Publicidade Fake Out of Home é um Divisor de Águas
A publicidade fake-out-of-home pode trazer tráfego e visibilidade sem precedentes para sua marca com apenas um vídeo curto e cativante. Este tipo de publicidade está pronto para se tornar viral, dando a você uma oportunidade única de se destacar no meio do ruído e alcançar novos públicos.
Aqui estão duas razões principais pelas quais Fake Out of Home está transformando as estratégias de marketing modernas:
Liberdade criativa
Os anúncios CGI permitem às marcas possibilidades infinitas quando se trata de design e storytelling. Com anúncios FOOH, você pode facilmente fazer qualquer coisa a partir do nada. Os anúncios FOOH permitem que você mude e altere a realidade digitalmente de maneiras que a publicidade tradicional simplesmente não pode. Esses vídeos dão a você a capacidade de adicionar elementos a cenários da vida real que aparentemente aparecem no mundo real, fazendo as pessoas se perguntarem se é verdade ou não.
Aumento do engajamento
A natureza surreal dos anúncios FOOH torna o impacto inicial difícil de ignorar. Esses visuais hiper-realistas naturalmente capturam a atenção, pois os espectadores são atraídos pelo inesperado e pelo fora do comum. Como o marketing CG cria o choque e confusão iniciais como se uma instalação física maior que a vida realmente existisse na vida real, os internautas são mais motivados a reagir – isso é curtir, comentar e compartilhar um anúncio FOOH – mesmo que não façam parte do público-alvo de uma marca.
Isso significa que os anúncios CGI lançam uma rede mais ampla do que os anúncios tradicionais, e têm duas vezes mais probabilidade de aumentar a interação orgânica, visibilidade e alcance maior, tornando sua campanha mais eficaz em se conectar com seu público-alvo online.
Ainda precisa ser convencido? Confira este artigo sobre Razões Pelas Quais FOOH Deve Fazer Parte da Sua Estratégia de Marketing.
3 Exemplos Bem-Sucedidos de Publicidade Fake Out of Home
Nós cobrimos os fundamentos do que torna a publicidade FOOH tão poderosa, mas vamos dar uma olhada em alguns exemplos do mundo real que mostram o quão eficaz ela pode ser. Essas campanhas são exemplos perfeitos de como o marketing CGI pode transformar locais icônicos em espaços ainda mais chamativos e imaginativos que atraem um público mundial online.
1. BOSS Double B Máquina de Costura Gigante
Neste anúncio FOOH para BOSS, somos levados ao segundo andar de sua loja na Avenue des Champs-Élysées em Paris. Uma enorme máquina de costura está trabalhando arduamente, costurando o icônico monograma Double B em tecido. A impressionante máquina atrai transeuntes, convidando-os a parar e assistir enquanto o intrincado design ganha vida.
Definido contra o cenário chique da loja, é uma maneira inteligente de mostrar o artesanato e o luxo que a BOSS personifica. Com 400 mil curtidas e impressionantes 24 milhões de visualizações, este anúncio demonstra como FOOH pode elevar a presença de uma marca de uma maneira visualmente marcante e inovadora.
2. Adidas Adizero na Torre Berliner Fernsehturm
Este anúncio CGI para Adidas começa com uma vista aérea da Torre Berliner Fernsehturm em Berlim. Suspenso da torre está um tênis gigante Adidas Adizero Adios Pro Evo 1, dando a ilusão de que está pousado bem acima da cidade. Com “WORLD RECORD” exibido no tênis, ele habilmente aproveita a emoção da próxima Maratona de Berlim.
Enquanto a câmera gira ao redor, os espectadores são atraídos tanto pelo tênis quanto pelo icônico horizonte de Berlim, não é de se admirar que este anúncio tenha acumulado mais de 45 mil curtidas e 500 comentários—é uma brilhante demonstração do que torna FOOH tão eficaz e envolvente.
3. Manchester City Gol Controlado por Drone
Quem disse que você não pode misturar futebol com um pouco de diversão? Neste anúncio FOOH para o Manchester City, estamos em um campo de futebol em Abu Dhabi. Manuel Akanji controla um drone carregando um gol de futebol enquanto Julian Alvarez chuta a bola para Erling Haaland, que marca com facilidade.
As Torres Etihad estão no fundo, adicionando à cena. Este anúncio FOOH captura perfeitamente o espírito da equipe e sua conexão com Abu Dhabi. Não é de se admirar que este anúncio tenha mais de 2 milhões de curtidas e 5.000 comentários – as pessoas não conseguem o suficiente dele!
Procurando mais exemplos? Você veio ao lugar certo. Nossa biblioteca FOOH oferece a maior coleção de anúncios Fake Out of Home, apresentando marcas de diferentes indústrias e mostrando como esses anúncios impulsionaram seu engajamento nas mídias sociais. Não perca.
Planejando sua primeira Campanha de Publicidade Fake Out of Home
Planejar sua primeira campanha de publicidade Fake Out of Home requer planejamento cuidadoso e minucioso, junto com colaboração com uma equipe de especialistas. Durante a fase de conceituação, é essencial manter a mensagem e objetivos da sua marca na vanguarda de cada decisão. Essencialmente, fazer um anúncio Fake Out of Home pode ser dividido em três partes:
1. Formação de conceito e brainstorming
O sucesso de um anúncio FOOH depende fortemente de um componente-chave: comunicação perfeita e eficaz entre a marca e o estúdio. Um briefing inicial entre ambas as partes deve incluir uma discussão clara da mensagem da marca, público-alvo e objetivos da campanha. Em seguida vem a fase de pesquisa. À medida que as ideias começam a tomar forma, ambas as equipes colaboram para preencher quaisquer lacunas no entendimento e refinar os conceitos. Este processo iterativo permite um melhor alinhamento de ideias criativas e garante que cada detalhe ressoe com o público pretendido.
2. Filmagem de vídeo
Uma vez estabelecido um conceito sólido, é hora da filmagem do vídeo. Esta fase acontece depois que o estúdio de animação 3D, o videógrafo, a marca ou a agência de marketing fazem sua lição de casa e garantem que todas as considerações legais e de direitos autorais estejam em vigor. É importante colaborar estreitamente com a autoridade local para obter as licenças e permissões necessárias para filmagem e evitar quaisquer problemas legais durante a produção.
Além disso, é necessário planejar atores e props que se alinhem com a visão criativa e vendam o anúncio FOOH final. Durante a filmagem, atenção aos detalhes é fundamental; iluminação, ângulos de câmera e onde os botões de mídias sociais são colocados podem influenciar significativamente o produto final. Um storyboard claro ajuda o videógrafo a capturar a tomada exatamente certa e permite que o estúdio de animação 3D implemente todos os elementos CGI conforme planejado.
3. Magia 3D
A implementação dos elementos 3D faz parte da pós-produção. Tudo é colocado em uma cena virtual usando programas DCC como Maya, Cinema 4D, Blender, Houdini e outros.
4. Composição
Então, é hora da composição, onde todas as camadas – filmagens de vídeo, objetos 3D e outros efeitos – são misturadas juntas. Este é um passo crucial porque melhora o apelo visual e desempenha um grande papel em dar aos elementos adicionados um visual realista, fazendo-os se encaixar nas filmagens do vídeo.
O resultado? Um vídeo FOOH final como um arquivo .mp4 que parece incrivelmente real faz uma audiência online questionar se estão assistindo a algo real ou não.
Não quer perder nada sobre FOOH? Inscreva-se em nosso boletim informativo abaixo para se manter à frente da curva e receber as últimas atualizações, insights e tendências entregues diretamente na sua caixa de entrada!
Publicidade Fake Out of Home É o Futuro
Porque as tendências são passageiras, você pode se perguntar se a publicidade Fake Out of Home é simplesmente mais uma fase na indústria. Mas felizmente, FOOH não é apenas uma moda passageira, esta nova abordagem inovadora é simplesmente o resultado de uma mudança em como as marcas se conectam com seus públicos em um mundo altamente digital e versado em mídias sociais.
E à medida que as mídias sociais se tornam mais integrais no cotidiano dos consumidores, as pessoas são cada vez mais atraídas por conteúdo que é diferente, divertido e oferece algo único e de valor para suas vidas. Fake Out of Home responde a essa necessidade oferecendo um nível de interação entre marca e público que é orgânico e genuíno – algo que é difícil de encontrar no espaço digital atual, lotado e excessivamente curado. E por essas razões, está claro que FOOH não vai a lugar nenhum tão cedo e está aqui para ficar.
Fique por dentro de tudo sobre FOOH! Assine nosso boletim informativo abaixo para as últimas atualizações, insights e tendências para ajudá-lo a se manter um passo à frente!