O que é FOOH ou Publicidade Fake Out of Home?

Se você está nas redes sociais há algum tempo, provavelmente já se deparou com um ou dois anúncios virais de uma marca que usa um estilo único e quase hipnotizante que você nunca viu antes. A Fake Out of Home Advertising, também conhecida como FOOH, está fazendo sucesso em todas as indústrias – e por um bom motivo.

Este novo tipo de publicidade está transformando a maneira como as marcas captam a atenção do público em um mundo dominado pelas redes sociais, combinando realidade com elementos visuais em CGI para criar um vídeo impressionante e hiper-realista.

De cenários impossíveis a instalações gigantescas, a publicidade Fake Out of Home oferece um diferencial criativo difícil de ignorar no saturado cenário digital atual.

O que é FOOH ou Fake Out Of Home Advertising?

A publicidade Fake Out of Home (FOOH) é um novo formato de conteúdo curto que combina filmagens de locais reais ou atrações populares com elementos 3D através de tecnologia CG (gerada por computador). O resultado?

Anúncios hiper-realistas que criam uma ilusão visual de cenários absurdos ou impossíveis como se existissem no mundo real.

Segue este link para ver um exemplo de publicidade Fake Out of Home em nossa Biblioteca FOOH:

Esta forma de publicidade chegou ao mercado no final de 2023 e ainda não possui uma definição clara, então você pode encontrar referências à FOOH como anúncios CGI ou marketing CGI.

Esses vídeos, geralmente com duração de 8 a 15 segundos, são publicados em plataformas de mídia social como Instagram, YouTube, TikTok, Meta ou LinkedIn.

Os anúncios CGI cresceram em popularidade nos últimos anos, em parte devido ao aumento do conteúdo de formato curto e porque provocam uma pergunta como “Isso é real ou não?” do público online.

Plataformas como TikTok e Instagram começaram a favorecer conteúdos curtos e dinâmicos em detrimento dos formatos tradicionais e mais longos, e rapidamente cresceu a demanda por anúncios mais curtos, mas cativantes, que prendem o espectador nos primeiros segundos.

E o rápido avanço da tecnologia de alta computação combinado com a criatividade dos estúdios 3D e seus artistas ajudou a atender essa demanda.

Assim, nasce a publicidade Fake Out of Home. Mas por que você deveria considerar incorporar anúncios FOOH como parte da sua prática de negócios ou campanha? Vamos abordar isso agora.

Por que a Fake Out of Home Advertising é um divisor de águas

A publicidade fake-out-of-home pode trazer um tráfego e visibilidade sem precedentes para a sua marca com apenas um vídeo curto e cativante. Este tipo de publicidade está pronto para se tornar viral, oferecendo uma oportunidade única de se destacar no meio do ruído e atingir novos públicos.

Aqui estão duas razões principais pelas quais o Fake Out of Home está transformando as estratégias de marketing modernas:

1. Liberdade criativa

Os anúncios CGI permitem às marcas possibilidades infinitas quando se trata de design e narrativa. Com os anúncios FOOH, você pode facilmente criar qualquer coisa do nada.

• Criar visuais impossíveis no mundo real
• Alterar a realidade digitalmente de maneiras que a publicidade tradicional não consegue
• Adicionar elementos fictícios a cenários autênticos
• Desenvolver conceitos sem restrições de produção física

Esses vídeos te dão a capacidade de adicionar elementos a cenários da vida real que aparentemente aparecem no mundo real, fazendo as pessoas se perguntarem se é verdade ou não.

2. Maior engajamento

A natureza surreal dos anúncios FOOH torna o impacto inicial difícil de ignorar. Esses visuais hiper-realistas naturalmente chamam a atenção, pois os espectadores são atraídos pelo inesperado.

• Cria choque inicial e confusão que impulsionam reações
• Compele os usuários a curtir, comentar e compartilhar conteúdo
• Atrai espectadores além do seu público-alvo
• Gera discussões sobre autenticidade
• Aumenta o poder de parar o scroll em feeds de mídia social lotados

Isso significa que os anúncios CGI lançam uma rede mais ampla do que os anúncios tradicionais e têm o dobro de probabilidade de aumentar a interação orgânica, visibilidade e alcance, tornando sua campanha mais eficaz.

Ainda precisa de mais convencimento? Confira este artigo sobre Razões pelas quais FOOH deve fazer parte da sua estratégia de marketing.

3 Exemplos bem-sucedidos de publicidade Fake Out of Home

Já abordamos o básico do que torna a publicidade FOOH tão poderosa, mas vamos analisar alguns exemplos do mundo real que demonstram o quão eficaz ela pode ser. Essas campanhas são exemplos perfeitos de como o marketing CGI pode transformar locais icônicos em espaços ainda mais chamativos e imaginativos que atraem um público mundial online.

1. Máquina de costura gigante BOSS Double B

Neste anúncio FOOH para a BOSS, somos levados ao segundo andar da loja na Avenue des Champs-Élysées em Paris. Uma enorme máquina de costura está trabalhando arduamente, costurando o icônico monograma Double B no tecido.

A impressionante máquina atrai os transeuntes, convidando-os a parar e observar enquanto o design intrincado ganha vida.

Ambientado no cenário elegante da loja, é uma maneira inteligente de mostrar o artesanato e o luxo que a BOSS incorpora. Com 400 mil curtidas e impressionantes 24 milhões de visualizações, este anúncio demonstra como o FOOH pode elevar a presença de uma marca de forma visualmente impressionante e inovadora.

2. Adidas Adizero na Torre Berliner Fernsehturm

Este anúncio CGI da Adidas começa com uma vista aérea panorâmica da Torre Berliner Fernsehturm em Berlim. Suspenso da torre está um tênis gigante Adidas Adizero Adios Pro Evo 1, dando a ilusão de que está pousado sobre a cidade. Com “WORLD RECORD” exibido no tênis, ele aproveita inteligentemente a empolgação da próxima Maratona de Berlim.

Enquanto a câmera gira, os espectadores são atraídos tanto pelo tênis quanto pelo icônico horizonte de Berlim, não é de admirar que este anúncio tenha acumulado mais de 45 mil curtidas e 500 comentários — é uma demonstração brilhante do que torna o FOOH tão eficaz e envolvente.

3. Gol controlado por drone do Manchester City

Quem disse que não se pode misturar futebol com um pouco de diversão? Neste anúncio FOOH do Manchester City, estamos em um campo de futebol em Abu Dhabi. Manuel Akanji controla um drone que carrega um gol de futebol enquanto Julian Alvarez chuta a bola para Erling Haaland, que marca com facilidade.

As Torres Etihad estão ao fundo, complementando a cena. Este anúncio FOOH captura perfeitamente o espírito da equipe e sua conexão com Abu Dhabi. Não é de admirar que este anúncio tenha mais de 2 milhões de curtidas e 5.000 comentários – as pessoas não conseguem ter o suficiente!

Procurando mais exemplos? Você veio ao lugar certo. Nossa biblioteca FOOH oferece a maior coleção de anúncios Fake Out of Home, apresentando marcas de diferentes indústrias e mostrando como esses anúncios impulsionaram seu engajamento nas redes sociais. Não perca.

Planejando sua primeira campanha de publicidade Fake Out of Home

Planejar sua primeira campanha Fake Out of Home (FOOH) requer planejamento cuidadoso e bem pensado, junto com colaboração com uma equipe de especialistas. Durante a fase de conceituação, é essencial manter sua mensagem e objetivos da marca na vanguarda de cada decisão.

Veja como o processo é tipicamente estruturado:

1. Formação de conceito e brainstorming

O sucesso de um anúncio FOOH depende fortemente de um componente-chave: comunicação perfeita e eficaz entre a marca e o estúdio.

Começa com um briefing inicial que inclui:

• Uma discussão clara sobre a mensagem da marca
• Definir o público-alvo
• Delinear objetivos da campanha

Em seguida, vem a fase de pesquisa. À medida que as ideias começam a tomar forma, ambas as equipes colaboram para:

• Preencher lacunas no entendimento
• Refinar conceitos criativos
• Alinhar a execução

Este processo iterativo garante que cada ideia ressoe com o público pretendido — criativa e estrategicamente.

2. Filmagem

Uma vez estabelecido um conceito sólido, é hora da filmagem. Mas antes de começar a filmar, as equipes devem garantir que:

• Todas as considerações legais e de direitos autorais estejam em ordem
• A autoridade do local tenha concedido permissão para filmagem
• Atores e adereços sejam selecionados para se alinhar com a visão criativa

Durante a filmagem, a atenção aos detalhes é fundamental. Fatores como:

• Iluminação e ângulos de câmera
• O posicionamento de botões de mídia social ou elementos de UI …podem influenciar significativamente o quão convincente o anúncio FOOH final se torna.

Um storyboard claro ajuda o cinegrafista a capturar as tomadas certas — e permite que a equipe de animação 3D integre os efeitos perfeitamente mais tarde.

3. Magia 3D

Esta é parte da fase de pós-produção, onde elementos 3D são implementados usando programas DCC como:

• Maya
• Cinema 4D
• Blender
• Houdini

Cada elemento é rastreado, alinhado e integrado com a filmagem original para criar uma ilusão realista.

Quer aprender como motion graphics, design de áudio e VFX trabalham juntos para criar a magia? Explore as ferramentas por trás dos anúncios FOOH

4. Composição

Então vem a composição — a etapa onde tudo é reunido:

• Filmagem de vídeo ao vivo
• Elementos CGI
• Correção de cor
• Efeitos visuais finais

Esta etapa é crucial para aprimorar o realismo e tornar a ilusão verdadeiramente convincente. Um trabalho de composição forte ajuda os elementos adicionados a se misturarem tão bem que o espectador pode nem perceber o que é real e o que não é.

O resultado?

Um .mp4 totalmente renderizado e hiper-realista que parece tão real que os espectadores param e perguntam: “Espera… isso está realmente acontecendo?”

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Fake Out of Home Advertising é o futuro

Você pode se perguntar se o Fake Out of Home é apenas mais uma tendência passageira. Mas FOOH não é uma fase — é a evolução natural de como as marcas se conectam com o público em uma era dominada pela narrativa digital e mídias sociais.

E à medida que as mídias sociais se tornam mais integradas ao cotidiano dos consumidores, as pessoas são cada vez mais atraídas por conteúdos diferentes, divertidos e que oferecem algo único e de valor para suas vidas.

O Fake Out of Home responde a essa necessidade, oferecendo um nível de interação entre marca e público que é orgânico e genuíno – algo difícil de encontrar no espaço digital atual, lotado e excessivamente curado. E por essas razões, fica claro que o FOOH não vai desaparecer tão cedo e veio para ficar.

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