10 meilleures publicités FOOH Food & Beverage

Le secteur mondial de l’alimentation, des boissons et du tabac, d’une valeur de plus de $6 billions en 2024, repose sur l’une des ressources les plus difficiles à commercialiser : l’attention. Des boissons énergétiques aux marques d’eau, la catégorie fonctionne sur l’émotion, les habitudes et la fidélité, mais son défi réside dans le fait de rester visible dans un monde de choix infinis.

Avec la sursaturation et la fatigue publicitaire, les marques se tournent vers des expériences qui semblent à nouveau tangibles. C’est là qu’intervient le Fake Out of Home (FOOH). Pour les catégories où le goût, la fraîcheur et le style de vie sont tout, FOOH offre un moyen de montrer la sensation au lieu de simplement la dire.

Dans cet article, nous mettons en lumière comment les principales marques alimentaires et de boissons utilisent les publicités FOOH dans le storytelling pour rafraîchir leur positionnement et étendre leurs campagnes au-delà des écrans et des espaces en ligne.

10 meilleures publicités FOOH Food & Beverage

En 2025, l’industrie Food, Beverage & Tobacco devrait dépasser les US $7 billions à l’échelle mondiale, avec des marques qui se battent plus que jamais pour attirer l’attention sur un marché en ligne saturé. Les campagnes FOOH traversent ce bruit en transformant des environnements du monde réel en moments de marque viraux construits pour une portée en ligne.

Voici quelques-unes des publicités FOOH les plus efficaces en Food, Beverage & Tobacco, montrant comment les marques ont utilisé le contexte, la culture et l’art CGI pour rester dans les esprits.

1. Explosion de confettis de carnaval d’Engov

Au Brésil, Engov a transformé un phare côtier en icône du carnaval en faisant éclater une bouteille de pilules géante qui a arrosé la ville de paillettes, une visualisation littérale de sa légende, “C’est des paillettes que tu veux ? Alors prends ça !” La publicité a repositionné Engov d’une pilule de récupération à un incontournable de la fête, liant le bien-être à la célébration.

Avec plus de 63M de vues, la campagne a prouvé comment l’humour et le spectacle peuvent repositionner un produit fonctionnel comme faisant partie du style de vie et de la culture qu’il sert.

2. Le camion du Père Noël de Coca-Cola revient en Finlande

La campagne FOOH de Coca-Cola a ramené son camion de Noël iconique, cette fois, placé sur une rue enneigée finlandaise par un Père Noël CGI sortant d’un panneau d’affichage. La nostalgie était indéniable : chaleur, rituel et magie, tout dans un cadre.

Récoltant 12,3M de vues et 542K de likes, la campagne a montré comment le fake out-of-home peut raviver la nostalgie de marque et étendre le storytelling saisonnier de manières fraîches et visuelles.

3. Serveurs robots volants d’Amaya Dubai

Amaya Dubai a imaginé un futur où le dîner est servi par des robots flottants qui projettent des menus holographiques, un ajustement naturel pour une marque de restauration haut de gamme construite sur l’expérience. Un mélange amusant d’hospitalité et de futurisme, la publicité a transformé le dîner en une pièce maîtresse d’innovation.

Avec 34,6M de vues et 1,6M de likes, la campagne a illustré comment le fake out-of-home peut élever la perception de marque en encadrant des expériences premium à travers le storytelling virtuel.

4. Révélation monumentale d’eau de Bisleri

Bisleri a dévoilé sa bouteille co-brandée Gujarat Titans comme un monument, s’élevant de la rivière dans une révélation en hélicoptère. Avec sa légende, “Attention, Gujarat ! L’édition limitée est là”, la publicité a rendu l’hydratation héroïque, connectant la fierté sportive à l’identité culturelle.

Avec 34,2M de vues, la publicité a démontré comment FOOH peut transformer un produit de base en un symbole de communauté et d’identité nationale.

5. Cookie roulant Wednesday d’Oreo Brasil

Pour sa collaboration Wednesday Addams, Oreo a fait rouler un cookie massif à travers un paysage gothique fissuré, un clin d’œil sombrement ludique à l’esthétique de la série. La publicité FOOH a équilibré l’effrayant et l’amusant, restant fidèle au ton léger d’Oreo tout en honorant les fans de la série bien-aimée.

Les 34,6M de vues de la campagne montrent comment FOOH relie la culture pop et le produit, transformant les lancements en édition limitée en moments culturels plutôt qu’en promos à court terme.

6. Tower Pour de Pepsi en Thaïlande

Une canette géante de Pepsi s’est inclinée sur un gratte-ciel, versant du cola sur ses murs de verre, un rafraîchissement littéral rendu visuel. L’effet a connecté l’identité de marque (cool et énergisant) directement à l’horizon de la ville, sans besoin de slogan.

Attirant 28,4M de vues et 789K de likes, la campagne a capturé comment l’échelle et le mouvement peuvent distiller l’essence d’un produit – dans ce cas, le rafraîchissement – en une seule publicité frappante.

7. Takeover du Gateway of India de Bisleri

Dans cette prochaine publicité FOOH, la bouteille édition Mumbai Indians de Bisleri a émergé au milieu des fans, une célébration de l’hydratation rencontrant la fierté locale. La publicité a utilisé le contexte culturel et la pertinence locale pour stimuler à la fois l’émotion et le rappel de marque.

Avec 26,3M de vues et 233K de likes, cette campagne a souligné que FOOH fonctionne mieux lorsqu’il est ancré dans la culture et la participation communautaire.

8. Inondation de grains de café de Nescafé

Devant un 7-Eleven, les grains de café surdimensionnés de Nescafé se sont déversés dans la rue, un clin d’œil ludique à la façon dont la caféine alimente les courses quotidiennes au dépanneur. La publicité FOOH a élevé une simple habitude de dépanneur en une déclaration sur l’énergie, l’abondance et la familiarité de marque.

Son humour sensoriel et ses visuels axés sur la texture ont clairement résonné, gagnant plus de 11M de vues et prouvant à quel point le storytelling tactile se traduit bien sur les réseaux sociaux.

9. Tramway Deadpool de Coca-Cola & Marvel

À Milan, un tramway s’est transformé en canette roulante Coca-Cola x Deadpool, avec un branding audacieux “CIAO MILANO”. L’hybride ludique de culture pop et de boisson iconique a fait en sorte que la collaboration semble cinématographique plutôt que commerciale.

Avec plus de 15,5M de vues, la campagne a démontré comment les activations FOOH co-brandées peuvent injecter de la personnalité dans les espaces urbains quotidiens et faire en sorte que les tie-ins de marque semblent vivants.

10. Dessert sincère de Baydöner au-dessus d’Istanbul

Un dessert doré en forme de cœur s’est élevé contre l’horizon du soir d’Istanbul dans la publicité FOOH de la Saint-Valentin de Baydöner, un littéral “douceur du cœur”, faisant écho à la légende de la campagne. L’imagerie a positionné la chaîne locale comme chaleureuse, festive et émotionnellement résonnante.

Gagnant 11,8M de vues, la publicité a démontré comment les marques alimentaires peuvent utiliser des symboles romantiques et des monuments locaux pour connecter le goût à l’émotion.

Conclusion

Ce qui lie ces campagnes FOOH ensemble, ce n’est pas seulement le CGI, c’est aussi le contexte, la culture et la créativité. Le marketing alimentaire et des boissons prospère sur la mémoire, la texture et l’émotion, et FOOH donne une nouvelle vie à ces signaux dans un monde digital-first.

Ces meilleures publicités FOOH en Food, Beverage & Tobacco montrent que les marques n’ont plus besoin de panneaux d’affichage pour dominer un horizon, juste le bon mélange de créativité, de timing et de partageabilité. Alors que 2026 approche, attends-toi à ce que davantage de marques de boissons, de snacks et de restaurants utilisent FOOH comme un outil efficace de storytelling sensoriel construit pour une ère de réseaux sociaux.

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