10 migliori annunci FOOH Food & Beverage

Il settore globale di alimentari, bevande e tabacco, con un valore di oltre $6 trilioni nel 2024, si basa su una delle risorse più difficili da commercializzare: l’attenzione. Dalle bevande energetiche ai marchi d’acqua, la categoria funziona su emozione, abitudine e fedeltà, ma la sua sfida sta nel rimanere visibile in un mondo di scelte infinite.

Con la sovrasaturazione e l’affaticamento pubblicitario, i brand si stanno spostando verso esperienze che sembrano di nuovo tangibili. È qui che entra in gioco il Fake Out of Home (FOOH). Per le categorie in cui gusto, freschezza e stile di vita sono tutto, FOOH offre un modo per mostrare la sensazione invece di limitarsi a dirla.

In questo articolo, evidenziamo come i principali brand di alimenti e bevande stanno usando gli annunci FOOH nello storytelling per rinnovare il loro posizionamento ed estendere le loro campagne oltre gli schermi e gli spazi online.

10 migliori annunci FOOH Food & Beverage

Nel 2025, l’industria Food, Beverage & Tobacco è destinata a superare i US $7 trilioni a livello globale, con i brand che lottano più che mai per l’attenzione in un mercato online affollato. Le campagne FOOH attraversano quel rumore trasformando ambienti del mondo reale in momenti di brand virali costruiti per la portata online.

Di seguito trovi alcuni degli annunci FOOH più efficaci in Food, Beverage & Tobacco, che mostrano come i brand hanno usato contesto, cultura e artigianato CGI per rimanere nella mente.

1. Esplosione di coriandoli di carnevale di Engov

In Brasile, Engov ha trasformato un faro costiero in un’icona del carnevale facendo esplodere una bottiglia di pillole gigante che ha inondato la città di glitter, una visualizzazione letterale della sua didascalia, “È glitter quello che vuoi? Allora prendilo!” L’annuncio ha riposizionato Engov da una pillola di recupero a un elemento essenziale per le feste, collegando il benessere alla celebrazione.

Con oltre 63M di visualizzazioni, la campagna ha dimostrato come l’umorismo e lo spettacolo possano riposizionare un prodotto funzionale come parte dello stile di vita e della cultura che serve.

2. Il camion di Babbo Natale di Coca-Cola torna in Finlandia

La campagna FOOH di Coca-Cola ha riportato indietro il suo iconico camion di Natale, questa volta, posizionato su una strada innevata finlandese da un Babbo Natale CGI che esce da un cartellone pubblicitario. La nostalgia era inconfondibile: calore, rituale e magia, tutto in un fotogramma.

Ottenendo 12,3M di visualizzazioni e 542K di like, la campagna ha mostrato come il fake out-of-home possa risvegliare la nostalgia del brand ed estendere lo storytelling stagionale in modi freschi e visivi.

3. Camerieri robot volanti di Amaya Dubai

Amaya Dubai ha immaginato un futuro in cui la cena è servita da robot fluttuanti che proiettano menu olografici, un adattamento naturale per un brand di ristorazione di alto livello costruito sull’esperienza. Un divertente mix di ospitalità e futurismo, l’annuncio ha trasformato la cena in un pezzo da esposizione di innovazione.

Con 34,6M di visualizzazioni e 1,6M di like, la campagna ha illustrato come il fake out-of-home possa elevare la percezione del brand inquadrando esperienze premium attraverso lo storytelling virtuale.

4. Rivelazione monumentale dell’acqua di Bisleri

Bisleri ha svelato la sua bottiglia co-branded Gujarat Titans come un punto di riferimento, emergendo dal fiume in una rivelazione in elicottero. Con la sua didascalia, “Attenzione, Gujarat! L’edizione limitata è qui”, l’annuncio ha reso l’idratazione eroica, collegando l’orgoglio sportivo all’identità culturale.

Con 34,2M di visualizzazioni, l’annuncio ha dimostrato come FOOH possa trasformare un prodotto commodity in un simbolo di comunità e identità nazionale.

5. Cookie rotolante Wednesday di Oreo Brasil

Per la sua collaborazione con Wednesday Addams, Oreo ha fatto rotolare un cookie massiccio attraverso un paesaggio gotico screpolato, un cenno oscuramente giocoso all’estetica dello show. L’annuncio FOOH ha bilanciato l’inquietante e il divertente, rimanendo fedele al tono spensierato di Oreo onorando i fan dell’amato show.

Le 34,6M di visualizzazioni della campagna mostrano come FOOH colleghi la cultura pop e il prodotto, trasformando i lanci in edizione limitata in momenti culturali piuttosto che promozioni a breve termine.

6. Tower Pour di Pepsi in Thailandia

Una lattina gigante di Pepsi si è inclinata su un grattacielo, versando cola lungo le sue pareti di vetro, un rinfresco letterale reso visivo. L’effetto ha collegato l’identità del brand (fresco ed energizzante) direttamente allo skyline della città, senza bisogno di slogan.

Attirando 28,4M di visualizzazioni e 789K di like, la campagna ha catturato come la scala e il movimento possano distillare l’essenza di un prodotto — in questo caso, il rinfresco — in un singolo annuncio sorprendente.

7. Takeover del Gateway of India di Bisleri

In questo prossimo annuncio FOOH, la bottiglia edizione Mumbai Indians di Bisleri è emersa in mezzo ai fan, una celebrazione dell’idratazione che incontra l’orgoglio locale. L’annuncio ha usato contesto culturale e rilevanza locale per stimolare sia l’emozione che il ricordo del brand.

Con 26,3M di visualizzazioni e 233K di like, questa campagna ha sottolineato che FOOH funziona meglio quando è ancorato alla cultura e alla partecipazione della comunità.

8. Inondazione di chicchi di caffè di Nescafé

Fuori da un 7-Eleven, i chicchi di caffè sovradimensionati di Nescafé si sono riversati sulla strada, un cenno giocoso a come la caffeina alimenta le corse quotidiane al convenience store. L’annuncio FOOH ha elevato una semplice abitudine da convenience store in una dichiarazione su energia, abbondanza e familiarità del brand.

Il suo umorismo sensoriale e le immagini guidate dalla texture hanno chiaramente risuonato, guadagnando oltre 11M di visualizzazioni e dimostrando quanto bene lo storytelling tattile si traduce sui social media.

9. Tram Deadpool di Coca-Cola & Marvel

A Milano, un tram si è trasformato in una lattina rotolante di Coca-Cola x Deadpool, completa di audace branding “CIAO MILANO”. L’ibrido giocoso di cultura pop e bevanda iconica ha fatto sembrare la collaborazione cinematografica piuttosto che commerciale.

Con oltre 15,5M di visualizzazioni, la campagna ha dimostrato come le attivazioni FOOH co-branded possano iniettare personalità negli spazi urbani quotidiani e far sembrare i tie-in del brand vivi.

10. Dessert sincero di Baydöner su Istanbul

Un dessert dorato a forma di cuore si è alzato contro lo skyline serale di Istanbul nell’annuncio FOOH di San Valentino di Baydöner, un letterale “dolcezza dal cuore”, facendo eco alla didascalia della campagna. Le immagini hanno posizionato la catena locale come calda, celebrativa ed emotivamente risonante.

Guadagnando 11,8M di visualizzazioni, l’annuncio ha dimostrato come i brand alimentari possano usare simboli romantici e punti di riferimento locali per collegare il gusto all’emozione.

Conclusione

Ciò che lega insieme queste campagne FOOH non è solo il CGI, è anche contesto, cultura e creatività. Il marketing di alimenti e bevande prospera sulla memoria, sulla texture e sull’emozione, e FOOH dà nuova vita a questi segnali in un mondo digital-first.

Questi migliori annunci FOOH in Food, Beverage & Tobacco mostrano che i brand non hanno più bisogno di cartelloni pubblicitari per dominare uno skyline, solo il giusto mix di creatività, tempismo e condivisibilità. Mentre il 2026 si avvicina, aspettati che più brand di bevande, snack e ristorazione usino FOOH come strumento efficace di storytelling sensoriale costruito per un’era di social media.

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