Top 6 des exemples de FOOH à Londres

Londres. Une ville qui ressemble déjà à un plateau de cinéma. Elle est cinématographique, familière et instantanément reconnaissable. Le mélange d’architecture ancienne et moderne offre le cadre parfait pour un nouveau format de publicité créative qui a pris son essor récemment : la publicité fake out-of-home (FOOH).

La publicité FOOH combine CGI et séquences du monde réel pour créer des publicités numériques hyperréalistes. Et lorsqu’elle est associée à une solide stratégie marketing, une publicité FOOH percutante se démarque parmi les millions de publicités que les audiences font défiler chaque jour - générant un engagement organique, de l’attention et des partages.

C’est une pièce dans la mosaïque qui rend ta marque inoubliable.

Londres, avec ses monuments mondialement reconnus et son ambiance distinctive, peut pousser ce potentiel encore plus loin - transformant une publicité ordinaire en moments viraux extraordinaires. Imagine le Tower Bridge se séparant en deux alors que deux personnages géants en Lego émergent de la Tamise pour se battre à travers le paysage urbain de Londres, leur combat épique illuminant la ville tandis que le titre du jeu flamboie sur les monuments célèbres.

Ce sont ces scénarios impossibles et accrocheurs que le FOOH rend possibles. Dans cet article, nous te montrerons cinq des meilleures publicités FOOH qui ont utilisé Londres comme scène. Ensuite, nous analyserons ce qui les a rendues efficaces et ce que tu devrais garder à l’esprit si tu prévois ta propre campagne.

5 publicités FOOH à voir absolument à Londres

Voici les cinq meilleures campagnes à Londres qui ont atteint un niveau supérieur en utilisant des publicités Fake Out of Home :

1. Big Ben se transforme en Marge Simpson pour Disney+ UK

La CGI transforme tes idées les plus folles et les plus extraordinaires de l’esquisse à la réalité. Disney+ UK l’a parfaitement démontré en mars 2025. Pour promouvoir la nouvelle saison des Simpson, Disney+ a créé une publicité FOOH pour Instagram qui s’ouvre sur un plan large de Big Ben.

Puis l’image zoome pour révéler que l’horloge iconique porte une perruque bleue géante symbolisant Marge Simpson. Sous l’horloge se trouve une affiche de Marge faisant la promotion de la nouvelle saison. Cette publicité mélange habilement quelque chose de classique comme Big Ben avec quelque chose de frais et nouveau comme Les Simpson. C’est intelligent et ludique. Le fait que tant de personnes aient commenté “Je suis pour l’appeler Big Marge” prouve à quel point cela a bien fonctionné.

Tu es curieux de savoir comment le FOOH peut transformer les campagnes TV ? Lis notre blog sur la façon dont le FOOH change le marketing des films et séries TV.

2. Un sac géant révèle la boutique BOSS à Piccadilly

Une bonne publicité FOOH embrasse la culture et l’histoire uniques d’une ville sans les éclipser, et cette publicité suivante fait exactement cela.

Cette publicité fait astucieusement la promotion de la boutique BOSS sur Regent Street en utilisant les monuments culturels de la ville comme toile de fond parfaite. Elle met en valeur l’expérience audacieuse et élégante de la marque dans un endroit aussi iconique, prouvant la puissance d’une narration simple mais efficace. La publicité a attiré plus de 7,2 millions de vues et 123 000 likes, démontrant à quel point les publicités FOOH peuvent être efficaces dans une ville culturellement et historiquement riche lorsque tu les intègres à ton message.

3. Le métro londonien relooké par Maybelline

Cette célèbre publicité FOOH de Maybelline transforme l’agitation ordinaire du métro en quelque chose d’extraordinaire.

C’est un mélange intelligent de réalité et de fantaisie - prenant quelque chose d’aussi quotidien que ton trajet et le transformant en un mini-événement beauté. Avec 76 millions de vues et 2,9 millions de likes, cette publicité est l’une des publicités FOOH les plus visionnées ; elle reste en mémoire - montrant que lorsque le FOOH est bien fait, il peut rendre même les moments les plus banals inoubliables.

4. L’énorme Tea Party de Semrush sur Bridge Street

S’il y a une chose que les Londoniens prennent au sérieux, c’est leur thé. SEMrush l’a bien compris.

Une théière géante aux couleurs de SEMrush est soulevée par une grue, versant du thé fumant dans la tasse jusqu’à ce qu’il déborde. C’est bizarre, drôle et étonnamment efficace. La publicité joue sur une habitude britannique classique tout en suggérant comment SEMrush “balance tout” sur la stratégie digitale et le marketing pour Instagram et au-delà. Définitivement pas quelque chose que tu t’attendrais à voir dans le centre de Londres.

5. JD Sports x The North Face habille Big Ben

Que se passe-t-il quand la mode rencontre le monument le plus emblématique de Londres ? JD Sports et The North Face ont répondu à cette question avec une publicité FOOH montrant Big Ben enveloppé dans une doudoune.

La publicité a fonctionné non pas parce qu’elle était trop complexe, mais parce qu’elle a parfaitement appliqué la formule : un objet iconique + un élément inattendu = une portée illimitée. Le visuel CGI brouillait suffisamment les lignes entre réel et faux pour que les gens commentent, partagent et débattent si cela s’était réellement produit. En quelques heures, elle était partout – repartagée par des comptes de mode, des pages de mèmes et des médias.

6. Le match de tennis de Federer sur Tower Bridge

Dernière de notre liste, une publicité FOOH pour Prime qui a pris possession du Tower Bridge de Londres en juillet 2024.

Cette utilisation créative de la CGI a rendu la publicité amusante et unique, tout en célébrant la carrière légendaire de Federer. C’est une façon cool de combiner un film moderne comme Federer: Twelve Final Days avec l’un des monuments les plus célèbres de Londres. Et avec plus de 7,4 millions de vues et 324 000 likes, cette publicité montre clairement à quel point les publicités FOOH à Londres peuvent amplifier l’impact, mélangeant patrimoine et tendances marketing émergentes.

Tu veux voir plus d’exemples de publicités Fake Out Of Home à Londres ? Explore la collection complète de publicités CGI londoniennes dans la bibliothèque FOOH !

3 raisons pour lesquelles Londres est idéale pour des publicités FOOH percutantes

Les publicités FOOH à Londres génèrent un engagement exceptionnel grâce au mélange parfait d’architecture iconique, d’importance culturelle et de reconnaissance mondiale. Le contraste entre les monuments historiques et l’innovation digitale crée une tension visuelle qui capte instantanément l’attention. Voici trois raisons clés pour lesquelles les publicités FOOH à Londres sont particulièrement efficaces :

1. Des monuments mondialement reconnus

• Reconnaissance instantanée : Big Ben, Tower Bridge, le London Eye - tu ne peux pas te tromper. Ces monuments sont pratiquement un langage visuel pour “Londres”, ce qui les rend parfaits pour les publicités sur les réseaux sociaux, où l’attention est limitée. Tu vois l’horloge, les bus rouges ou cette énorme grande roue, et boom - tu sais exactement où tu te trouves.

• Considérations de droits d’auteur : Avant de présenter des monuments emblématiques dans tes campagnes FOOH, assure-toi d’avoir recherché les droits d’auteur et droits d’image applicables. Certains monuments londoniens ont des restrictions d’utilisation spécifiques à des fins commerciales, particulièrement pour les spectacles lumineux nocturnes comme l’illumination du London Eye ou le spectacle de lumière du Tower Bridge.

• Valeur marketing : Ce genre de reconnaissance instantanée est inestimable en marketing digital. Tu n’as pas besoin d’expliquer quoi que ce soit ou de construire un contexte. Le cadre raconte déjà une histoire, ce qui donne aux marques plus d’espace pour être ludiques, intelligentes ou inattendues.

• Facteur d’impact : De plus, ces lieux sont si connus qu’un simple twist - comme une perruque bleue sur Big Ben - peut faire sensation.

2. Centre névralgique pour les marques mondiales

Traverse Soho n’importe quel après-midi et observe les directeurs créatifs de Wieden+Kennedy présenter des concepts autour d’un flat white, pendant que les dirigeants de Netflix repèrent des lieux près de la cathédrale Saint-Paul. Des géants mondiaux de la publicité comme WPP, Publicis et Omnicom ont transformé Londres en leur terrain de jeu créatif, avec des sièges sociaux nichés entre les monuments historiques.

Quand Playstation a utilisé le Tower Bridge comme terrain de jeu ou que Samsung a dévoilé son projecteur en utilisant Big Ben, ils ont tiré parti de l’écosystème de production robuste de la ville construit au fil des décennies. Ces campagnes spectaculaires créent des ondes de choc sur les réseaux sociaux, établissant Londres comme le badge d’honneur pour les marques cherchant une reconnaissance mondiale et une crédibilité créative.

3. Images iconiques et polyvalence

La ville présente une tapisserie visuelle inégalée où l’architecture victorienne côtoie les monolithes de verre modernes. Des lieux comme l’abbaye de Westminster, le passage piéton iconique d’Abbey Road ou la présence imposante de Big Ben créent des cadres instantanément reconnaissables qui n’ont pas besoin d’être présentés.

Cette riche diversité visuelle signifie que les marques peuvent sélectionner précisément l’atmosphère adéquate - romantique, avant-gardiste, futuriste ou classique - sans jamais quitter les limites de la ville.

Londres offre des signatures visuelles distinctives à travers ses quartiers - du street art de Shoreditch aux maisons colorées de Notting Hill. Cette reconnaissance transcende les barrières linguistiques, donnant aux publicités FOOH un attrait mondial immédiat.

3 choses à savoir avant de créer des publicités FOOH à Londres

Créer des publicités FOOH percutantes à Londres nécessite de naviguer entre les réglementations, de comprendre l’identité visuelle et de planifier pour les éléments imprévisibles. Maîtrise ces éléments essentiels pour maximiser l’efficacité de ta campagne :

1. Naviguer dans les permis de tournage londoniens

Les lieux les plus emblématiques de Londres fonctionnent sous des réglementations strictes de tournage qui protègent ces zones historiques et très fréquentées. Lors de la planification de ta campagne FOOH, considère ces facteurs critiques de permis :

• Exigences spécifiques par arrondissement : Londres comprend 33 arrondissements, chacun avec son propre Borough Film Service (BFS) responsable de la gestion des demandes de tournage sur les lieux gérés par les autorités locales, y compris les rues et les espaces publics. Les délais de candidature peuvent varier considérablement entre les arrondissements ; par exemple, la City of London exige que les plans de gestion du trafic et les documents d’assurance soient soumis au moins six semaines à l’avance, les fermetures de routes nécessitant un préavis minimum de 12 semaines. ​

• Distinction des Parcs Royaux : Les Parcs Royaux comme Hyde Park, St. James’s Park et Kensington Gardens sont gérés par la Royal Parks Authority. Tourner dans ces zones nécessite un processus de permis distinct, et les frais peuvent être plus élevés par rapport aux lieux contrôlés par les arrondissements. Il est essentiel de contacter directement la Royal Parks Authority pour des directives spécifiques et des procédures de candidature.​

• Coordination avec l’Autorité des Transports : Filmer sur les propriétés de Transport for London (TfL) - y compris le métro, les bus et les infrastructures connexes - nécessite l’autorisation de TfL. Cela inclut l’obtention d’un permis de tournage valide et peut impliquer des évaluations de risques spécialisées. Notamment, les équipements de tournage dépassant 1,8 mètre de longueur ou 25 kilogrammes de poids nécessitent des arrangements spéciaux, et certains équipements peuvent ne pas être autorisés dans des environnements publics opérationnels.

• Zones sensibles à la sécurité : Les zones entourant des monuments comme le Palais de Buckingham, Whitehall et d’autres bâtiments gouvernementaux sont soumises à des mesures de sécurité renforcées. Filmer dans ces zones nécessite des autorisations de sécurité supplémentaires, et des restrictions peuvent s’appliquer à certains équipements, y compris les drones. Il est crucial de consulter les autorités locales et de respecter toutes les directives ou restrictions spécifiques lors de la planification des tournages dans ces zones sensibles.

Travailler avec des équipes de production expérimentées à Londres qui maintiennent des relations avec les bureaux de cinéma à travers la ville peut simplifier ces processus et éviter des retards coûteux ou des changements de lieu. De plus, les très petites startups comme celles généralement utilisées dans les productions FOOH peuvent souvent se qualifier pour des exceptions de permis ou des processus d’approbation simplifiés dans de nombreux arrondissements de Londres, alors assure-toi de te renseigner sur ces options.

2. Restrictions sur les drones et solutions alternatives

En raison des réglementations strictes de l’espace aérien dans la ville, si tu veux filmer autour des meilleurs endroits pour les publicités FOOH, tu devras acquérir plusieurs éléments :

• Autorisation CAA : L’exploitation de drones dans un espace aérien contrôlé nécessite l’approbation de l’Aviation civile

• Autorisation de sécurité : Voler près des monuments nécessite des autorisations de sécurité supplémentaires. ​

• Frais de demande : La CAA facture des frais de demande minimum pour les opérations commerciales de drones. ​

• Temps de traitement : Le processus d’approbation peut prendre 2 à 4 semaines.

Alternatives plus intelligentes : De nombreux créateurs contournent les réglementations complexes en :​

• Capturant des images depuis le sol et en ajoutant des perspectives aériennes simulées pendant la post-production. Cette approche crée une sensation plus authentique, de type UGC, qui améliore l’hyperréalisme du contenu FOOH.

• Images de stock : Acheter des prises de vue aériennes comme plaques de base à incorporer dans vos projets.​ Il existe beaucoup d’images de drones en stock. Assure-toi simplement que les images de drone correspondent à ton deuxième plan (si tu en as un).

3. Travailler avec la lumière et la météo uniques de Londres

Les conditions d’éclairage distinctives de Londres et ses conditions météorologiques variables créent à la fois des défis et des opportunités pour les productions FOOH. Comprendre ces éléments aide à maximiser l’efficacité du tournage et à améliorer l’impact visuel.

Avantages d’éclairage :

• Les ciels couverts à Londres créent un éclairage doux et uniforme qui facilite l’intégration de la CGI.
• Les tons gris naturels de Londres aident la CGI à se démarquer, rendant plus facile d’attirer l’attention sur le produit.
• Le brouillard emblématique de Londres ajoute une profondeur cinématographique, donnant à tes visuels une couche supplémentaire d’ambiance.

La préparation est essentielle quand il s’agit de productions FOOH. Voici un guide rapide des meilleurs (et pires) moments pour tourner à Londres.

Pourquoi les publicités FOOH à Londres en valent la peine

Les publicités fake out of home à Londres peuvent transformer la façon dont les marques se connectent avec les audiences dans le paysage digital.

Voici pourquoi :

• Boost d’engagement mesurable : Les publicités FOOH sont conçues pour susciter des interactions et des partages, ce qui les rend très efficaces pour stimuler l’engagement.
• Reconnaissance mondiale instantanée : Le statut de Londres en tant que hub mondial garantit que ta publicité sera vue par les locaux et les audiences internationales, amplifiant la visibilité de la marque.
• Polyvalence multi-plateformes : Ces publicités s’intègrent parfaitement aux réseaux sociaux et autres canaux digitaux, permettant une présence de marque cohérente sur toutes les plateformes.
• Contenu favorable aux algorithmes : Le contenu créatif et partageable est favorisé par les algorithmes, donnant à ta campagne une poussée organique et augmentant sa portée.
• Réduction des coûts de production : Les publicités FOOH peuvent délivrer un contenu de haute qualité et visuellement impressionnant sans les dépenses des installations OOH traditionnelles.

Avec le bon partenaire de production pour te guider à travers les permis et les conditions météorologiques, ta campagne FOOH peut tirer parti de l’identité visuelle unique de la ville pour un impact maximal. Le statut iconique de Londres transforme les publicités ordinaires en moments viraux extraordinaires qui résonnent à l’échelle mondiale - faisant en sorte que chaque livre investie offre des retours exceptionnels comme un puissant complément à ta stratégie de marketing digital existante.

Pour les marques tournées vers l’avenir, les publicités FOOH basées à Londres ne font pas que capter l’attention - elles transforment ta présence digitale en une conversation mondiale inoubliable.