I migliori esempi di pubblicità FOOH a New York

New York City offre il parco giochi definitivo per la pubblicità Fake Out Of Home – il formato pubblicitario digitale emergente che combina ambienti del mondo reale con animazioni CGI immersive. Con ogni grattacielo, angolo di strada e punto di riferimento immediatamente riconoscibile in tutto il mondo, la pubblicità FOOH qui capitalizza su una città costruita per lo spettacolo e la grandezza.

Con 8 milioni di residenti e oltre 60 milioni di visitatori annuali, la Grande Mela riceve un flusso costante di occhi. Un crogiolo di industrie, storie e culture, la città serve come sfondo perfetto per campagne FOOH audaci e innovative che si distinguono nel mare di tendenze di marketing prevedibili e ripetitive.

In questo articolo, evidenzieremo le migliori pubblicità FOOH di NYC che hanno sfondato il rumore e hanno avuto un impatto anche oltre le strade (e gli schermi) della città. Esploreremo cosa le ha rese di successo, come hanno sfruttato le location iconiche della città e le lezioni chiave per le future campagne.

8 pubblicità FOOH indimenticabili di NYC

Dall’iconica Times Square ai gradini del Met, New York offre una gamma versatile di location FOOH premium con cui poche città possono competere. Le pubblicità CGI prosperano qui perché la città stessa è cinematografica.

Ognuna di queste campagne ha sfruttato al massimo l’energia di NYC e si è distinta con concetti intelligenti, visual audaci e uso intelligente della location.

1. Il tram mascara metallico di Maybelline su Bleecker Street

Nessuna lista di campagne FOOH straordinarie a New York è completa senza Maybelline. Con la sua sede a NYC dal 1996, l’iconico brand di bellezza ha usato la città come tela per alcune delle esecuzioni fake out-of-home più famose e iperreali — ed è ampiamente considerato uno dei pionieri del formato.

In questo esempio del 2023, parte del lancio del loro Falsies Surreal Mascara, un tram a forma di mascara naviga attraverso Bleecker Street, il suo corpo specchiato riflette la città mentre si muove. Non presenta nessun punto di riferimento famoso - solo un normale isolato di NYC - ma il realismo elegante della pubblicità ha convinto gli spettatori che fosse reale, con commenti che lo definivano “la migliore pubblicità di sempre”. Sul suo marketing per Instagram, ha raccolto oltre 3 milioni di visualizzazioni e 143.000 like.

Quello che lo rende così efficace è come dimostra che una pubblicità FOOH non ha sempre bisogno di una location costosa per diventare virale. Anche un angolo tranquillo di New York può diventare un palcoscenico quando l’esecuzione è precisa. La didascalia di Instagram: “Le tue ciglia sono anche reali?!” rispecchiava perfettamente la reazione dello spettatore: confuso, stupito e completamente attirato nell’illusione. È un caso di studio su come prodotto, piattaforma e ambientazione possono allinearsi per offrire FOOH che colpisce.

2. Le bottiglie galleggianti di Graza torreggiante sulle strade di NYC

Una pubblicità con palloncini a NYC suona completamente poco originale a questo punto – così abusata da essere un cliché CGI principale usato nelle pubblicità FOOH. Ma questo spot Graza del 2023 l’ha resa spiritosa, fresca e completamente coerente con il brand. Come omaggio alla Parata del Giorno del Ringraziamento di Macy’s, due enormi palloncini a forma di bottiglia, modellati sugli oli d’oliva Sizzle e Drizzle di Graza, galleggiano lungo la 6th Avenue, intrecciandosi tra gli edifici e librandosi sopra le strade.

Con oltre 101.000 visualizzazioni e 4.500 like, questa pubblicità FOOH è tutt’altro che ordinaria. Quello che la fa funzionare è il tono e l’uso intelligente della scala: si sente nativa della cultura dello spettacolo di NYC pur rimanendo radicata in qualcosa di riconoscibile.

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3. I treni delle vacanze di Victoria’s Secret arrivano in centro

Questa prossima pubblicità nella lista trasforma il fascino del sistema metropolitano caotico (ma amato) della Grande Mela in una divertente pubblicità FOOH natalizia. Victoria’s Secret ha dato alla metropolitana un restyling natalizio in questa pubblicità del 2023, dove le slitte arrivano su una piattaforma della metropolitana come un treno lucido e impacchettato di regali avvolto nelle caratteristiche strisce rosa e bianche del brand.

8,3 milioni di persone hanno usato il sistema metropolitano di New York ogni giorno nel 2023. Ed è diventato una parte così iconica della città che anche le persone che non ci sono mai salite riconoscono ancora il suo fascino grintoso e magnetico.

Questa pubblicità FOOH gioca perfettamente con quella pietra miliare culturale - sfacciata, scintillante e proprio in linea con il brand. Con oltre 4,7 milioni di visualizzazioni, 238.000 like e commenti principali come “Finalmente una corsa che vale $2,90”, è un successo stagionale che sa esattamente dove sta andando.

Vuoi più FOOH festiva? Questa è solo una delle diverse campagne che dominano la stagione. Dai un’occhiata a queste 6 pubblicità FOOH natalizie che ridefiniranno il marketing natalizio nel 2025.

4. Lady Liberty si mette in gioco per l’apertura della stagione Yankees di DKNY

Prossimo: un home run di una pubblicità FOOH che mescola orgoglio di New York e cultura sportiva. In questa campagna DKNY, la Statua della Libertà afferra una mazza da baseball gigante e la colpisce con tutta la forza, mandando una palla brandizzata che vola attraverso lo skyline della città. Alla fine atterra - dove altro? - nel mezzo di uno Yankee Stadium pieno.

Cronometrata con l’apertura della 123esima stagione degli Yankees, questa pubblicità è un audace promemoria del motto di lunga data del brand: “L’uniforme ufficiale di New York.” Con oltre 1.500 like, è un esempio perfetto di come DKNY continua a attingere allo spirito della città: forte, orgoglioso e più grande della vita.

5. L’Empire State Building si imbacucca in North Face per JD Sports

New York non è estranea agli inverni brutali o alla moda audace. In questa prossima pubblicità, JD Sports e The North Face si appoggiano su entrambi – infilando l’Empire State Building in una massiccia giacca piumino nera, braccia infilate e colletto alto come se stesse affrontando una tempesta di neve con stile.

È una svolta inaspettata ma appropriata: un cenno alle temperature gelide della città, alla sua ossessione per la moda e al suo amore per trasformare l’ordinario in una dichiarazione.

Non c’è da stupirsi che abbia raccolto oltre 1 milione di visualizzazioni su Instagram: Dove altro se non a New York un grattacielo saprebbe come vestirsi per il tempo?

6. Rabanne trasforma i carrelli del cibo di Manhattan in enormi bottiglie di profumo

Questa pubblicità FOOH di Rabanne dà a una strada quotidiana di NYC un restyling dorato. Con uno schiocco delle dita, un umile carrello del cibo, un camion hot dog e uno stand di ciambelle si trasformano in versioni torreggianti delle bottiglie del profumo Million Gold, complete di caratteristiche catene.

Funziona perché attinge ad alcuni classici molto newyorkesi: i food truck (con oltre 20.000 venditori mobili nei cinque distretti) sono un pilastro delle strade della città. Abbina questo al mix di grinta e glamour di Manhattan, e hai lo sfondo perfetto per una pubblicità FOOH di profumi.

Lo schiocco e la trasformazione della catena è un legame visivo intelligente al proprio design del profumo, trasformando uno scenario familiare in qualcosa che si sente sia lussuoso che inequivocabilmente locale.

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7. Apple Store Pink Balls che rotolano fuori a NYC

Casa di Wall Street, la Grande Mela è un hub globale per tecnologia, finanza e media. Questa è una città dove i lanci di prodotti sono tanto lo spettacolo quanto le specifiche, preparando il palcoscenico perfetto per la prossima pubblicità FOOH nella nostra lista.

Con i fan che chiedevano da tempo il ritorno del modello iPhone rosa, questa pubblicità si appoggia completamente. È giocosa e in sintonia con il brand, trasformando un semplice lancio di caratteristica in un evento completo. Con 7,7 milioni di visualizzazioni e oltre 354.000 like, è chiaro: a New York, anche un lancio di colore può causare un grande impatto.

8. Lady Liberty mostra la borsa Victoria Beckham nella conquista globale VB

L’ultima pubblicità in questa lista presenta le borse tote a catena di Victoria Beckham che fanno un grande impatto fashionable attraverso NYC, con una anche tenuta dalla Statua della Libertà. Le borse cadono in location famose attraverso la città, rispecchiando il lancio della sua nuova collezione: elegante e perfettamente in sintonia con il polso della moda di New York.

Con oltre 1 milione di visualizzazioni su Instagram, questa pubblicità cattura perfettamente quello a cui aspirano le pubblicità girate a NYC oggi: grande, audace e pronta a fare una dichiarazione in ogni angolo della città.

Conclusioni

New York City è costruita per la FOOH. Con il suo mix di moda, tecnologia, cibo e cultura – tutto stratificato su uno skyline immediatamente riconoscibile – è il palcoscenico perfetto per le pubblicità FOOH. C’è storia, c’è hype e milioni di occhi che riconoscono le location iconiche della città.

E mentre i grandi giocatori come Apple e Victoria’s Secret ne hanno tratto il massimo, la gravità culturale di New York significa che anche i brand più piccoli possono farsi notare. Un’idea precisa, il tempismo giusto e l’uso intelligente del linguaggio visivo della città possono trasformare anche una campagna modesta in un momento virale. In questa città, è un gioco aperto per chiunque abbia qualcosa di audace da dire.

Mentre la FOOH evolve, NYC continuerà a guidare l’avanzata - dove la creatività incontra un ambiente dinamico e in continuo cambiamento, e ogni brand, grande o piccolo, ha la possibilità di lasciare il segno.

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