I 12 migliori annunci FOOH filmati a Singapore (2025)
Il fake out-of-home sta ridefinendo come i brand si presentano a Singapore. Questi 12 annunci fake out-of-home mostrano come i brand fondono arte, tecnologia e cultura per rimanere visibili.
Singapore è una delle città visivamente più ambiziose al mondo, un hub globale dove architettura, retail e tecnologia si intersecano. Con una popolazione di quasi 6 milioni e oltre 16 milioni di visitatori internazionali nel 2024, lo skyline della città è sia un’attrazione turistica che una tela mediatica.
Dal lungomare di Marina Bay al tratto commerciale di Orchard Road, ogni superficie e skyline offre ai brand l’opportunità di fondere arte, commercio e storytelling digitale.
In un ambiente definito da densità urbana, innovazione e pubblico mobile-first, la battaglia per l’attenzione è feroce. Si prevede che il mercato pubblicitario digitale di Singapore supererà gli 1,2 miliardi di dollari entro il 2025, con i brand che si rivolgono sempre più a nuove forme di marketing esperienziale. Le campagne Fake Out of Home (FOOH), dove la CGI incontra filmati reali di paesaggi urbani, sono diventate un modo strategico per tagliare la saturazione digitale.
Questo articolo mette in evidenza alcuni dei migliori annunci FOOH a Singapore, mostrando come i brand globali e locali hanno utilizzato i monumenti, l’energia e i momenti culturali della città per guidare visibilità ed engagement.
12 migliori annunci FOOH a Singapore che devi vedere
Nel 2025, lo skyline di Singapore funziona sia come infrastruttura che come influencer. Con uno dei tassi di penetrazione di smartphone più alti al mondo (97%), le sue strade e lungomare sono sfondi naturali per campagne social-first. Non sorprende che i brand stiano trattando la città come uno schermo vivente per attivazioni FOOH.
Diamo un’occhiata ad alcuni dei migliori annunci FOOH a Singapore e a cosa li ha fatti distinguere.
1. Il drago di Marina Bay Sands si libra nel cielo di Singapore
L’annuncio FOOH di Marina Bay Sands per il Capodanno Lunare ha presentato un drago e ha utilizzato lo skyline della città come amplificatore culturale. A Singapore, dove la tradizione incontra l’architettura ipermoderna, abbinare immagini mitiche a un punto di riferimento immediatamente riconoscibile ha reso la campagna sia locale che globale.
Il drago di giada è diventato un simbolo di come i brand possano modernizzare il patrimonio attraverso l’artigianato digitale.
Con 5,1 milioni di visualizzazioni e 148.901 like, è diventata una delle campagne di Capodanno regionali più virali, dimostrando che gli annunci FOOH possono far viaggiare lo storytelling culturale a livello globale utilizzando un hub culturale come Singapore.
2. Gli striscioni di HBO Max si dispiegano a Marina Bay Sands
Per annunciare la seconda stagione di House of the Dragon, HBO Max ha dispiegato grandi striscioni neri nel suo annuncio FOOH, contrassegnati dallo stemma Targaryen, lungo ciascuna delle tre torri di Marina Bay Sands. Questa immagine ispirata alla serie si adattava perfettamente al tono: potere, lignaggio e dramma. È un promemoria che il FOOH basato sulla location funziona meglio quando l’ambiente rafforza il tono della storia.
La campagna ha raggiunto 706K visualizzazioni e 23K like, sottolineando come i franchise della cultura pop possano utilizzare il FOOH per dominare l’attenzione urbana senza una singola installazione fisica.
3. I murales di Moving Bits prendono vita
L’agenzia locale Moving Bits ha adottato un approccio civico, animando murales a Chinatown, Kampong Gelam e Jalan Besar. Invece di vendere un prodotto, la campagna ha venduto orgoglio, fondendo patrimonio e creatività digitale per la Festa Nazionale. Facendo ammiccare, annuire e versare tè ai murales nelle strade reali, il lavoro ha dimostrato come il FOOH possa narrare l’identità di una città a se stessa.
Con 312K visualizzazioni, ha dimostrato che lo storytelling culturale funziona altrettanto bene delle campagne brandizzate nella sfera digitale di Singapore.
4. Gli snack galleggianti di 7-Eleven atterrano a Singapore
Un uomo sbadiglia su una strada cittadina prima di guardare in alto e trovare una ciotola gigante di Mac & Cheese di 7-Eleven che fluttua sopra di lui, bagnando lo skyline d’oro. La campagna ha puntato su capriccio e relazionabilità, rafforzando il messaggio di 7-Eleven: snack e comfort, sempre, ovunque.
Con 1,3 milioni di visualizzazioni, ha dimostrato che umorismo e scala possono guidare il calore del brand in modo altrettanto efficace dello storytelling raffinato.
5. La pista da corsa di Marina Bay Sands emerge sul fiume
“Immagina Marina Bay Sands trasformarsi in una piattaforma di lancio per circuiti da corsa dall’oggi al domani”. Questo era l’aggancio di questo annuncio FOOH, e la premessa ha mantenuto. Le luci lampeggiano attraverso le torri dell’hotel prima che una pista da corsa erutta da sotto la baia di Singapore, rispecchiando l’energia del Singapore Night Race 2024.
Visualizzata 1,2 milioni di volte con 44K like, la campagna ha mostrato come il Fake Out of Home possa fondere il marketing degli eventi con lo storytelling della location, trasformando l’immobiliare in narrativa.
6. La fontana Merlion Bearista di Starbucks
Starbucks ha localizzato la sua mascotte globale fondendola con l’icona nazionale di Singapore, il Merlion. La trasformazione è stata strategica: una scorciatoia visiva per “brand globale incontra orgoglio locale”. L’umorismo della campagna e la moderazione del design l’hanno fatta risaltare in un feed affollato.
Con 314K visualizzazioni e 10K like, ha illustrato come i brand globali possano conquistare l’attenzione inclinandosi verso la nostalgia nazionale piuttosto che reinventarla.
7. La borsa galleggiante di PEDRO attraverso la baia
Girato sopra lo skyline di Marina Bay, una Demi Bag di PEDRO fucsia fluttua elegantemente sull’acqua. Come ha descritto l’annuncio FOOH, ha segnato “l’arrivo sorprendente” della nuova collezione: una vetrina pulita e sicura di design che incontra lo spazio digitale.
Con 251K visualizzazioni, ha mostrato come gli annunci FOOH possano raddoppiare come storytelling del lancio del prodotto quando sincronizza il minimalismo estetico con la raffinatezza nativa della piattaforma.
8. I koi di Marina Bay Sands si trasformano in drago
I koi scivolano sotto la baia prima di trasformarsi in un drago di giada a mezz’aria in questo annuncio FOOH, una metafora visiva di prosperità e rinnovamento. Traendo dalla descrizione della campagna, la trasformazione ha catturato sia lo spettacolo che lo storytelling.
Con 130K visualizzazioni e 4.869 like, lo spot ha dimostrato come la ripetizione di temi simbolici possa costruire il valore del brand attraverso campagne stagionali.
9. La bottiglia di salsa chili di Chope galleggia lungo il fiume
Una bottiglia massiccia di salsa chili scivola lungo il fiume Singapore, etichettata “Il tuo supporto mantiene a galla i ristoranti”. È sia letterale che strategico, utilizzando la CGI per visualizzare il supporto della comunità per Diners’ Choice 2024 di Chope.
L’annuncio ha attirato 77K visualizzazioni e ha guadagnato un forte engagement attorno alla sua call to action e guidare la partecipazione, non solo la consapevolezza.
10. La confezione regalo dello Smart Ring di Samsung sul lungomare
Lungo il lungomare di Marina Bay, una coppia si avvicina a una confezione regalo rosa gigante che si apre di scatto per rilasciare il Galaxy Ring legato a palloncini a forma di cuore. La didascalia lo ha definito il regalo perfetto per San Valentino, ed è esattamente questo, storytelling guidato dalle emozioni tramite VFX.
Con 38K visualizzazioni, ha mostrato che le tue campagne FOOH non devono urlare. A volte, la sincerità scala meglio dello spettacolo.
11. La consegna residenziale dell’orsetto di Starbucks
In questo prossimo annuncio FOOH, Starbucks ha utilizzato la sua mascotte Bearista per offrire un momento che si è connesso direttamente con l’identità residenziale di Singapore. Piuttosto che utilizzare lo skyline della città, si è concentrato sull’ambientazione heartland di Potong Pasir, una mossa che localizza il branding globale e rispecchia come la cultura delle consegne definisce la comodità moderna.
L’offerta da 59 centesimi per la Festa Nazionale ha radicato la CGI in una promozione reale, dimostrando che il FOOH non deve sembrare distante o grandioso, può funzionare a livello di strada quando si lega ai rituali della comunità. Con 65,7K visualizzazioni, il post mostra come il timing culturale e la familiarità emotiva superano lo spettacolo per l’engagement a Singapore.
12. I palloncini della bevanda al cioccolato galleggiante di Kit Kat
Il lancio dell’annuncio di Kit Kat per la sua Chocolate Drink ha giocato sulla visibilità regionale di Singapore, utilizzando lo skyline come linguaggio pubblicitario condiviso tra Malaysia e Singapore. Le immagini del pacchetto galleggiante riguardavano la presenza, facendo sentire il prodotto onnipresente in due hub urbani che commerciano in modernità e visibilità mediatica.
Il risultato è stato un efficiente aumento della consapevolezza tra i mercati, mostrando come gli annunci FOOH possano amplificare una narrativa di lancio attraverso una forte continuità digitale. Con 49,9K visualizzazioni, la campagna ha riflesso come lo skyline pulito di Singapore e le strade sature di brand siano tele ideali per lo storytelling CGI misto.
Conclusione
Singapore non è solo uno sfondo per questi annunci, è parte della storia. Ogni campagna qui, dal Bearista di Starbucks alla borsa galleggiante di PEDRO, mostra come i brand possano trasformare uno skyline familiare in un’esperienza condivisibile.
Il FOOH funziona qui perché si adatta a come si muove la città: veloce, connessa e visivamente fluente. Probabilmente vedremo più di questo formato, parte acrobazia mediatica, parte artigianato digitale, che plasma come il Sud-est asiatico affronta lo storytelling il prossimo anno.
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