Las mejores campañas FOOH en España y por qué funcionaron
Descubre por qué España se ha convertido en una ubicación privilegiada para anuncios FOOH, con 12 campañas destacadas de las que aprender.
España se sitúa entre los tres países más visitados del mundo, lo que convierte sus ciudades en algunos de los escenarios publicitarios más valiosos de Europa. Con más de 48 millones de residentes y más de 100 millones de visitantes internacionales, el país ofrece una combinación poco común: una gran audiencia local y una afluencia masiva de viajeros globales que interactúan con sus espacios públicos durante todo el año.
Durante la última década, España ha fortalecido su papel como laboratorio de pruebas de marketing gracias a sus monumentos reconocibles, y naturalmente, las marcas comenzaron a utilizar sus principales ciudades en sus anuncios, especialmente Barcelona y Madrid, gravitando hacia formatos digitales de alto impacto que conectan entornos físicos con CGI. FOOH (Fake Out of Home) está en el centro de este cambio, fusionando arquitectura, tecnología y narrativa en anuncios escalables solo para redes sociales.
Este artículo explora los anuncios FOOH más innovadores filmados en España, analizando qué los hizo efectivos y por qué España se ha convertido en un escenario natural para esta nueva ola de creatividad digital.
1. Oppo derritiéndose sobre las torres de la Sagrada Familia
Oppo colocó un Reno12 gigante en Astro Silver sobre la Sagrada Familia y luego lo animó para que pareciera que se derretía sobre las torres de la catedral. Esto destacó el diseño del teléfono y utilizó un monumento para atraer atención online de forma natural.
¿El resultado? 15,4 millones de visualizaciones y 75,2K me gusta demuestran cómo integrar visuales de productos con ubicaciones icónicas en anuncios FOOH puede aumentar la interacción mucho más allá de la ubicación, sin un presupuesto de medios global.
2. Palito de chips en llamas de Takis sobre camión de reparto
Un camión de reparto de Takis circuló por la Gran Vía en Madrid con un palito gigante de Takis en llamas encima, derramando bolsas de chips a lo largo de la calle. Esto conectó el sabor audaz de la marca con una ubicación reconocible de la ciudad. El pie de foto “Los nuevos Takis Fuego han llegado a las calles 🔥🔥🔥” reforzó el lanzamiento del producto.
Al combinar visuales divertidos con una concurrida calle de Madrid, Takis reforzó el sabor y la presencia de la marca. El alcance del anuncio, 8,2 millones de visualizaciones, ilustra cómo los entornos urbanos pueden hacer que incluso anuncios cortos se vuelvan virales ampliamente.
3. Manos de Royal Bliss sirviendo una bebida en edificio
En Puerto del Sol, Madrid, unos brazos CGI gigantes vertían Royal Bliss Signature Tonic Water desde la Real Casa de Correos. El anuncio utilizó humor y la visibilidad de la plaza central para hacer la marca instantáneamente notable online. 5,1 millones de visualizaciones muestran cómo integrar campañas con espacios públicos puede generar conciencia de manera efectiva.
4. Parachoques y faro holográfico de Renault en edificios
No tienes que limitar tus anuncios FOOH solo a pequeños lanzamientos de productos, las marcas de automóviles también pueden hacer que los monumentos urbanos sean parte de la historia. Un edificio en Madrid mostró el parachoques del R4 de Renault y faros parpadeantes como holograma, conectando el legado de la marca con audiencias modernas.
La arquitectura de alta visibilidad de España facilitó integrar referencias históricas de una manera que se siente natural, y 3,9 millones de visualizaciones muestran cómo una ubicación significativamente histórica puede amplificar la narrativa para marcas con legado.
5. Show de luces con drones de Xiaomi formando gadgets
En este siguiente anuncio fake out of home, Xiaomi utilizó drones sobre Barcelona para formar imágenes de sus productos, terminando con un mensaje “¡HOLA BARCELONA!”. El horizonte reconocible de la ciudad aseguró que el anuncio fuera llamativo y ampliamente compartible.
La campaña obtuvo 3,8 millones de visualizaciones y 22,9K me gusta, demostrando cómo aprovechar paisajes urbanos icónicos puede amplificar la atención para lanzamientos de productos.
6. Obstáculos de coches de Porsche en estadio
Dentro del New Mestalla Stadium de Valencia, coches Porsche CGI navegaron una serie de obstáculos en una secuencia dinámica. Con los Juegos Olímpicos de París 2024 sucediendo en ese momento, usar un recinto deportivo en España reforzó la conexión de la marca con el alto rendimiento y el atletismo.
Aprovechar la visibilidad del estadio ayudó a posicionar a Porsche junto a eventos deportivos globales. El anuncio obtuvo 3,3 millones de visualizaciones, mostrando cómo alinear campañas con eventos y ubicaciones relevantes puede fortalecer el posicionamiento de marca.
7. Modelo gigante de Balenciaga en rotonda
Una modelo virtual imponente con un vestido floral apareció sobre una concurrida rotonda de Madrid, vinculándose con el pie de foto “Spring 25 Collection” que ancló el visual al lanzamiento estacional. El anuncio funcionó porque las rotondas centrales en España ofrecen movimiento constante, haciendo que el lanzamiento de la colección se sienta parte del flujo diario de la ciudad.
Esto ayudó al clip a alcanzar 2,9 millones de visualizaciones, demostrando cómo las marcas de moda pueden usar intersecciones de alto tráfico para mantener las nuevas colecciones presentes en la mente.
8. Drones de Takis acompañan camión contenedor
Un camión de Takis Blue Heat pasó por Plaza Cibeles mientras drones digitales mostraban el logo de la marca, apoyado por el pie de foto “🔵 YA VIENEN 🔵” para crear suspense. Plaza Cibeles es una de las ubicaciones más fotografiadas y circuladas de Madrid, lo que hizo que el teaser se sintiera más grande que un lanzamiento de producto estándar.
La campaña obtuvo 2,6 millones de visualizaciones, confirmando que las principales plazas de España constituyen fondos convincentes para lanzamientos de productos.
9. Zapatilla caída de Bershka golpeada por autobús
En este anuncio FOOH, una zapatilla gigante cayó en una carretera de Barcelona, fue golpeada por un autobús que pasaba y estalló en zapatillas de tamaño normal por toda la calle. Emparejar un escenario urbano ordinario con un objeto exagerado creó un momento rápido que detiene el scroll y que no necesitó mucha narrativa para funcionar.
El anuncio obtuvo 1,7 millones de visualizaciones, mostrando cómo un simple giro puede llevar un concepto divertido cuando la ubicación ya es familiar para los espectadores.
10. Bolsa de compras de Victoria’s Secret aterrizando en monumento
Una gran bolsa de compras virtual descendió sobre la Puerta de Alcalá con globos que deletreaban “HOLA MADRID”, vinculándose directamente con la apertura de la nueva tienda. Usar uno de los monumentos más fotografiados de España ayudó a que el mensaje minorista llegara rápidamente incluso para espectadores internacionales.
El clip alcanzó 1,6 millones de visualizaciones, demostrando cómo los monumentos principales pueden convertir aperturas de tiendas en temas de conversación a nivel ciudad.
11. Dragón de Editorial Planeta aterriza en edificio
Para el anuncio de Editorial Planeta, un dragón emerge de un libro abierto frente a Casa Batlló, cronometrado con la celebración de Sant Jordi donde regalar libros es tradición. La conexión cultural dio mayor relevancia al pie de foto, y el monumento de Gaudí hizo que el elemento fantástico se sintiera arraigado en el lugar.
El video obtuvo 1,5 millones de visualizaciones, mostrando cómo combinar cultura local con arquitectura reconocible fortalece anuncios FOOH narrativos.
12. Logo de Adidas aparece en terreno del estadio
Una pancarta se desplegó desde La Giralda de Sevilla mientras un hombre mayor interactuaba con equipamiento Adidas, emparejado con el pie de foto “lo bueno siempre vuelve”, que enfatizó el legado de la marca. El uso de un importante monumento andaluz ayudó a anclar el mensaje en la cultura en lugar de simple colocación de producto.
Con 1,4 millones de visualizaciones, el anuncio muestra cómo ubicaciones ricas en patrimonio en España pueden apoyar campañas dirigidas a audiencias multigeneracionales.
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