Meilleures campagnes FOOH en Espagne et pourquoi elles ont fonctionné
Découvre pourquoi l'Espagne est devenue un lieu privilégié pour les publicités FOOH, avec 12 campagnes remarquables dont tu peux t'inspirer.
L’Espagne figure parmi les trois pays les plus visités au monde, ce qui fait de ses villes certaines des scènes publicitaires les plus précieuses d’Europe. Avec plus de 48 millions de résidents et plus de 100 millions de visiteurs internationaux, le pays offre une combinaison rare : une grande audience locale et un afflux massif de voyageurs du monde entier qui interagissent avec ses espaces publics toute l’année.
Au cours de la dernière décennie, l’Espagne a renforcé son rôle de laboratoire d’essais marketing grâce à ses monuments emblématiques, et naturellement, les marques ont commencé à utiliser ses grandes villes dans leurs publicités, en particulier Barcelone et Madrid, en se dirigeant vers des formats numériques à fort impact qui relient les environnements physiques avec la CGI. FOOH (Fake Out of Home) se situe au centre de ce changement, fusionnant architecture, technologie et narration dans des publicités évolutives destinées uniquement aux réseaux sociaux.
Cet article explore les publicités FOOH les plus innovantes tournées en Espagne, en analysant ce qui les a rendues efficaces et pourquoi l’Espagne est devenue une scène naturelle pour cette nouvelle vague de créativité numérique.
1. Oppo fondant sur les tours de la Sagrada Familia
Oppo a positionné un Reno12 géant en Astro Silver au-dessus de la Sagrada Familia, puis l’a animé pour qu’il semble fondre sur les tours de la cathédrale. Cela a mis en valeur le design du téléphone et utilisé un monument pour attirer naturellement l’attention en ligne.
Le résultat ? 15,4 millions de vues et 75,2K j’aime montrent comment l’intégration de visuels de produits avec des lieux emblématiques dans les publicités FOOH peut augmenter l’engagement bien au-delà du lieu, sans budget média mondial.
2. Chips en bâton enflammés de Takis sur camion de livraison
Un camion de livraison Takis a circulé dans Gran Via à Madrid avec un bâton Takis géant enflammé sur le dessus, répandant des sachets de chips le long de la rue. Cela a relié la saveur audacieuse de la marque à un lieu reconnaissable de la ville. La légende « Les nouveaux Takis Fuego ont débarqué dans les rues 🔥🔥🔥 » a renforcé le lancement du produit.
En combinant des visuels ludiques avec une rue animée de Madrid, Takis a renforcé la saveur et la présence de la marque. La portée de la publicité, 8,2 millions de vues, illustre comment les environnements urbains peuvent rendre même les courtes publicités largement virales.
3. Mains de Royal Bliss versant une boisson sur un bâtiment
À Puerto del Sol, Madrid, des bras CGI géants ont versé Royal Bliss Signature Tonic Water depuis la Real Casa de Correos. La publicité a utilisé l’humour et la visibilité de la place centrale pour rendre la marque instantanément remarquable en ligne. 5,1 millions de vues montrent comment l’intégration de campagnes avec des espaces publics peut générer efficacement de la notoriété.
4. Pare-chocs et phare holographiques de Renault sur des bâtiments
Tu n’es pas obligé de limiter tes publicités FOOH uniquement aux petits lancements de produits, les marques automobiles peuvent aussi faire des monuments urbains une partie de l’histoire. Un bâtiment à Madrid affichait le pare-chocs de la R4 de Renault et des phares clignotants en hologramme, reliant l’héritage de la marque aux publics modernes.
L’architecture à haute visibilité de l’Espagne a facilité l’intégration de références historiques d’une manière qui semble naturelle, et 3,9 millions de vues montrent comment un lieu historiquement significatif peut amplifier la narration pour les marques patrimoniales.
5. Spectacle de lumières avec drones de Xiaomi formant des gadgets
Dans cette prochaine publicité fake out of home, Xiaomi a utilisé des drones au-dessus de Barcelone pour former des images de ses produits, finissant avec un message « HOLA BARCELONA ! ». La ligne d’horizon reconnaissable de la ville a assuré que la publicité soit accrocheuse et largement partageable.
La campagne a attiré 3,8 millions de vues et 22,9K j’aime, montrant comment l’exploitation de paysages urbains emblématiques peut amplifier l’attention pour les lancements de produits.
6. Obstacles de voitures Porsche dans un stade
À l’intérieur du New Mestalla Stadium de Valence, des voitures Porsche en CGI ont navigué dans une série d’obstacles dans une séquence dynamique. Avec les Jeux Olympiques de Paris 2024 qui se déroulaient à cette époque, l’utilisation d’un lieu sportif en Espagne a renforcé la connexion de la marque avec la haute performance et l’athlétisme.
L’exploitation de la visibilité du stade a aidé à positionner Porsche aux côtés d’événements sportifs mondiaux. La publicité a obtenu 3,3 millions de vues, montrant comment aligner les campagnes avec des événements et des lieux pertinents peut renforcer le positionnement de la marque.
7. Mannequin géant de Balenciaga au rond-point
Un mannequin virtuel imposant dans une robe florale est apparu au-dessus d’un rond-point animé de Madrid, se liant à la légende « Spring 25 Collection » qui a ancré le visuel au lancement saisonnier. La publicité a fonctionné parce que les ronds-points centraux en Espagne offrent un mouvement constant, faisant en sorte que le lancement de la collection semble faire partie du flux quotidien de la ville.
Cela a aidé le clip à atteindre 2,9 millions de vues, montrant comment les marques de mode peuvent utiliser les intersections à fort trafic pour garder les nouvelles collections à l’esprit.
8. Drones de Takis accompagnant un camion conteneur
Un camion Takis Blue Heat est passé par Plaza Cibeles tandis que des drones numériques affichaient le logo de la marque, soutenu par la légende « 🔵 ILS ARRIVENT 🔵 » pour créer du suspense. Plaza Cibeles est l’un des lieux les plus photographiés et circulés de Madrid, ce qui a fait que le teaser semble plus important qu’un lancement de produit standard.
La campagne a obtenu 2,6 millions de vues, confirmant que les grandes places d’Espagne constituent des arrière-plans convaincants pour les lancements de produits.
9. Basket tombée de Bershka heurtée par un bus
Dans cette publicité FOOH, une basket géante est tombée sur une route de Barcelone, a été heurtée par un bus qui passait et a éclaté en baskets de taille normale dans la rue. Associer un cadre urbain ordinaire à un objet exagéré a créé un moment rapide qui arrête le défilement et qui n’avait pas besoin de beaucoup de narration pour fonctionner.
La publicité a attiré 1,7 million de vues, montrant comment un simple rebondissement peut porter un concept amusant lorsque le lieu est déjà familier aux spectateurs.
10. Sac à provisions de Victoria’s Secret atterrissant sur un monument
Un grand sac à provisions virtuel est descendu au-dessus de la Puerta de Alcalá avec des ballons épelant « HOLA MADRID », se liant directement à l’ouverture du nouveau magasin. L’utilisation de l’un des monuments les plus photographiés d’Espagne a aidé le message commercial à arriver rapidement même pour les spectateurs internationaux.
Le clip a atteint 1,6 million de vues, démontrant comment les monuments majeurs peuvent transformer les ouvertures de magasins en sujets de conversation à l’échelle de la ville.
11. Dragon d’Editorial Planeta atterrissant sur un bâtiment
Pour la publicité d’Editorial Planeta, un dragon émerge d’un livre ouvert devant Casa Batlló, synchronisé avec la célébration de Sant Jordi où offrir des livres est une tradition. Le lien culturel a donné plus de pertinence à la légende, et le monument de Gaudí a fait en sorte que l’élément fantastique semble enraciné dans le lieu.
La vidéo a obtenu 1,5 million de vues, montrant comment la combinaison de la culture locale avec une architecture reconnaissable renforce les publicités FOOH narratives.
12. Logo Adidas apparaît sur le terrain du stade
Une bannière s’est déroulée depuis La Giralda de Séville tandis qu’un homme âgé interagissait avec du matériel Adidas, accompagné de la légende « lo bueno siempre vuelve », qui soulignait l’héritage de la marque. L’utilisation d’un monument andalou majeur a aidé à ancrer le message dans la culture plutôt que dans le simple placement de produit.
Avec 1,4 million de vues, la publicité montre comment les lieux riches en patrimoine en Espagne peuvent soutenir des campagnes visant des publics multigénérationnels.
Découvre toutes les campagnes FOOH d’Espagne sélectionnées dans notre bibliothèque.