Le migliori campagne FOOH in Spagna e perché hanno funzionato
Scopri perché la Spagna è diventata una location privilegiata per gli annunci FOOH, con 12 campagne eccezionali da cui imparare.
La Spagna si posiziona tra i tre paesi più visitati al mondo, il che rende le sue città alcuni dei palcoscenici pubblicitari più preziosi d’Europa. Con oltre 48 milioni di residenti e più di 100 milioni di visitatori internazionali, il paese offre una combinazione rara: un vasto pubblico locale e un massiccio afflusso di viaggiatori globali che interagiscono con i suoi spazi pubblici tutto l’anno.
Nell’ultimo decennio, la Spagna ha rafforzato il suo ruolo come banco di prova per il marketing grazie ai suoi monumenti riconoscibili, e naturalmente i brand hanno iniziato a utilizzare le sue principali città nei loro annunci, specialmente Barcellona e Madrid, orientandosi verso formati digitali ad alto impatto che collegano ambienti fisici con CGI. FOOH (Fake Out of Home) è al centro di questo cambiamento, fondendo architettura, tecnologia e storytelling in annunci scalabili solo per i social.
Questo articolo esplora gli annunci FOOH più innovativi girati in Spagna, analizzando cosa li ha resi efficaci e perché la Spagna è diventata un palcoscenico naturale per questa nuova ondata di creatività digitale.
1. Oppo che si scioglie sulle torri della Sagrada Familia
Oppo ha posizionato un Reno12 gigante in Astro Silver sopra la Sagrada Familia, poi lo ha animato per farlo sembrare come se si stesse sciogliendo sulle torri della cattedrale. Questo ha messo in risalto il design del telefono e ha utilizzato un monumento per attirare naturalmente l’attenzione online.
Il risultato? 15,4 milioni di visualizzazioni e 75,2K mi piace mostrano come integrare visual di prodotto con location iconiche negli annunci FOOH possa aumentare il coinvolgimento ben oltre la location, senza un budget media globale.
2. Bastoncini di patatine infuocati di Takis su camion per consegne
Un camion per consegne Takis si è mosso attraverso Gran Via a Madrid con un bastoncino gigante di Takis infuocato sopra, spargendo sacchetti di patatine lungo la strada. Questo ha collegato il gusto audace del brand con una location cittadina riconoscibile. La didascalia “I nuovi Takis Fuego hanno invaso le strade 🔥🔥🔥” ha rafforzato il lancio del prodotto.
Combinando visual giocosi con una trafficata strada madrilena, Takis ha rafforzato il gusto e la presenza del brand. La portata dell’annuncio, 8,2 milioni di visualizzazioni, illustra come gli ambienti urbani possano rendere virali anche brevi annunci.
3. Mani di Royal Bliss che versano una bevanda su un edificio
A Puerto del Sol, Madrid, braccia CGI giganti versavano Royal Bliss Signature Tonic Water dalla Real Casa de Correos. L’annuncio ha usato l’umorismo e la visibilità della piazza centrale per rendere il brand immediatamente notevole online. 5,1 milioni di visualizzazioni mostrano come integrare campagne con spazi pubblici possa generare consapevolezza in modo efficace.
4. Paraurti e faro olografici di Renault sugli edifici
Non devi limitare i tuoi annunci FOOH solo a piccoli lanci di prodotti, anche i brand automobilistici possono rendere i monumenti urbani parte della storia. Un edificio a Madrid ha mostrato il paraurti della R4 di Renault e fari lampeggianti come ologramma, collegando l’eredità del brand al pubblico moderno.
L’architettura ad alta visibilità della Spagna ha reso facile integrare riferimenti storici in un modo che sembra naturale, e 3,9 milioni di visualizzazioni mostrano come una location significativamente storica possa amplificare lo storytelling per brand storici.
5. Show di luci con droni di Xiaomi che formano gadget
In questo prossimo annuncio fake out of home, Xiaomi ha utilizzato droni sopra Barcellona per formare immagini dei suoi prodotti, finendo con un messaggio “HOLA BARCELONA!”. Lo skyline riconoscibile della città ha assicurato che l’annuncio fosse accattivante e ampiamente condivisibile.
La campagna ha ottenuto 3,8 milioni di visualizzazioni e 22,9K mi piace, dimostrando come sfruttare paesaggi urbani iconici possa amplificare l’attenzione per i lanci di prodotti.
6. Ostacoli per auto di Porsche nello stadio
All’interno del New Mestalla Stadium di Valencia, auto Porsche in CGI hanno navigato una serie di ostacoli in una sequenza dinamica. Con le Olimpiadi di Parigi 2024 in corso in quel momento, utilizzare una struttura sportiva in Spagna ha rafforzato la connessione del brand con alte prestazioni e atletismo.
Sfruttare la visibilità dello stadio ha aiutato a posizionare Porsche accanto a eventi sportivi globali. L’annuncio ha raccolto 3,3 milioni di visualizzazioni, mostrando come allineare campagne con eventi e location rilevanti possa rafforzare il posizionamento del brand.
7. Modella gigante di Balenciaga alla rotonda
Una modella virtuale imponente in un abito floreale è apparsa sopra una trafficata rotonda madrilena, collegandosi alla didascalia “Spring 25 Collection” che ha ancorato il visual al lancio stagionale. L’annuncio ha funzionato perché le rotonde centrali in Spagna offrono movimento costante, facendo sentire il drop della collezione parte del flusso quotidiano della città.
Questo ha aiutato il clip a raggiungere 2,9 milioni di visualizzazioni, mostrando come i brand di moda possano usare incroci ad alto traffico per mantenere le nuove collezioni in primo piano.
8. Droni di Takis accompagnano camion container
Un camion Takis Blue Heat è passato attraverso Plaza Cibeles mentre droni digitali mostravano il logo del brand, supportato dalla didascalia “🔵 STANNO ARRIVANDO 🔵” per creare suspense. Plaza Cibeles è una delle location più fotografate e circolate di Madrid, il che ha fatto sembrare il teaser più grande di un lancio prodotto standard.
La campagna ha raccolto 2,6 milioni di visualizzazioni, confermando che le principali piazze spagnole costituiscono sfondi convincenti per i lanci di prodotti.
9. Sneaker caduta di Bershka colpita da autobus
In questo annuncio FOOH, una sneaker gigante è caduta su una strada di Barcellona, è stata colpita da un autobus di passaggio ed è esplosa in sneaker di dimensioni normali sulla strada. Abbinare un’ambientazione urbana ordinaria con un oggetto esagerato ha creato un momento rapido che ferma lo scroll e che non aveva bisogno di molta narrativa per funzionare.
L’annuncio ha attirato 1,7 milioni di visualizzazioni, mostrando come un semplice twist possa portare un concetto divertente quando la location è già familiare agli spettatori.
10. Borsa della spesa di Victoria’s Secret che atterra su un monumento
Una grande borsa della spesa virtuale è scesa sopra Puerta de Alcalá con palloncini che formavano “HOLA MADRID”, collegandosi direttamente all’apertura del nuovo negozio. Usare uno dei monumenti più fotografati della Spagna ha aiutato il messaggio retail ad arrivare rapidamente anche per gli spettatori internazionali.
Il clip ha raggiunto 1,6 milioni di visualizzazioni, dimostrando come i monumenti principali possano trasformare le aperture di negozi in argomenti di conversazione a livello cittadino.
11. Drago di Editorial Planeta atterra su edificio
Per l’annuncio di Editorial Planeta, un drago emerge da un libro aperto davanti a Casa Batlló, programmato con la celebrazione di Sant Jordi dove regalare libri è tradizione. Il legame culturale ha dato maggiore rilevanza alla didascalia, e il monumento di Gaudí ha fatto sembrare l’elemento fantasy radicato nel luogo.
Il video ha guadagnato 1,5 milioni di visualizzazioni, mostrando come combinare cultura locale con architettura riconoscibile rafforzi gli annunci FOOH narrativi.
12. Logo di Adidas appare sul terreno dello stadio
Uno striscione si è srotolato dalla Giralda di Siviglia mentre un uomo anziano interagiva con l’attrezzatura Adidas, abbinato alla didascalia “lo bueno siempre vuelve”, che ha enfatizzato l’eredità del brand. L’uso di un importante monumento andaluso ha aiutato ad ancorare il messaggio nella cultura piuttosto che nel puro product placement.
Con 1,4 milioni di visualizzazioni, l’annuncio mostra come le location ricche di patrimonio in Spagna possano supportare campagne rivolte a pubblici multigenerazionali.
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