Melhores campanhas FOOH na Espanha e por que funcionaram
Descobre por que a Espanha se tornou um local privilegiado para anúncios FOOH, com 12 campanhas de destaque para aprender.
A Espanha está entre os três países mais visitados do mundo, o que torna suas cidades alguns dos palcos publicitários mais valiosos da Europa. Com mais de 48 milhões de residentes e mais de 100 milhões de visitantes internacionais, o país oferece uma combinação rara: uma grande audiência local e um afluxo massivo de viajantes globais que interagem com seus espaços públicos durante todo o ano.
Na última década, a Espanha fortaleceu seu papel como laboratório de testes de marketing graças aos seus marcos reconhecíveis, e naturalmente, as marcas começaram a usar suas principais cidades em seus anúncios, especialmente Barcelona e Madri, gravitando em direção a formatos digitais de alto impacto que conectam ambientes físicos com CGI. FOOH (Fake Out of Home) está no centro dessa mudança, fundindo arquitetura, tecnologia e narrativa em anúncios escaláveis apenas para redes sociais.
Este artigo explora os anúncios FOOH mais inovadores filmados na Espanha, analisando o que os tornou eficazes e por que a Espanha se tornou um palco natural para essa nova onda de criatividade digital.
1. Oppo derretendo sobre as torres da Sagrada Familia
A Oppo posicionou um Reno12 gigante em Astro Silver acima da Sagrada Familia, depois o animou para parecer que estava derretendo sobre as torres da catedral. Isso destacou o design do telefone e usou um marco para atrair atenção online naturalmente.
O resultado? 15,4 milhões de visualizações e 75,2K curtidas mostram como integrar visuais de produtos com locais icônicos em anúncios FOOH pode aumentar o engajamento muito além do local, sem um orçamento de mídia global.
2. Palitos de chips em chamas da Takis em caminhão de entrega
Um caminhão de entrega da Takis circulou pela Gran Via em Madri com um palito gigante de Takis em chamas em cima, espalhando pacotes de chips ao longo da rua. Isso conectou o sabor audacioso da marca com um local reconhecível da cidade. A legenda “Os novos Takis Fuego chegaram às ruas 🔥🔥🔥” reforçou o lançamento do produto.
Ao combinar visuais divertidos com uma rua movimentada de Madri, a Takis reforçou o sabor e a presença da marca. O alcance do anúncio, 8,2 milhões de visualizações, ilustra como ambientes urbanos podem tornar até anúncios curtos amplamente virais.
3. Mãos da Royal Bliss servindo uma bebida em edifício
Em Puerto del Sol, Madri, braços CGI gigantes serviam Royal Bliss Signature Tonic Water da Real Casa de Correos. O anúncio usou humor e a visibilidade da praça central para tornar a marca instantaneamente perceptível online. 5,1 milhões de visualizações mostram como integrar campanhas com espaços públicos pode gerar consciência de forma eficaz.
4. Para-choque e farol holográficos da Renault em edifícios
Tu não precisa limitar teus anúncios FOOH apenas a pequenos lançamentos de produtos, marcas de automóveis também podem tornar marcos urbanos parte da história. Um edifício em Madri exibiu o para-choque do R4 da Renault e faróis piscando como holograma, conectando o legado da marca com públicos modernos.
A arquitetura de alta visibilidade da Espanha facilitou integrar referências históricas de uma forma que parece natural, e 3,9 milhões de visualizações mostram como um local significativamente histórico pode amplificar a narrativa para marcas tradicionais.
5. Show de luzes com drones da Xiaomi formando gadgets
Neste próximo anúncio fake out of home, a Xiaomi usou drones sobre Barcelona para formar imagens de seus produtos, terminando com uma mensagem “HOLA BARCELONA!”. O horizonte reconhecível da cidade garantiu que o anúncio fosse atraente e amplamente compartilhável.
A campanha atraiu 3,8 milhões de visualizações e 22,9K curtidas, mostrando como aproveitar paisagens urbanas icônicas pode amplificar a atenção para lançamentos de produtos.
6. Obstáculos de carros da Porsche em estádio
Dentro do New Mestalla Stadium em Valência, carros Porsche em CGI navegaram por uma série de obstáculos em uma sequência dinâmica. Com as Olimpíadas de Paris 2024 acontecendo na época, usar um local esportivo na Espanha reforçou a conexão da marca com alto desempenho e atletismo.
Aproveitar a visibilidade do estádio ajudou a posicionar a Porsche ao lado de eventos esportivos globais. O anúncio obteve 3,3 milhões de visualizações, mostrando como alinhar campanhas com eventos e locais relevantes pode fortalecer o posicionamento da marca.
7. Modelo gigante da Balenciaga em rotatória
Uma modelo virtual imponente em um vestido floral apareceu sobre uma rotatória movimentada de Madri, ligando-se à legenda “Spring 25 Collection” que ancorou o visual ao lançamento sazonal. O anúncio funcionou porque rotatórias centrais na Espanha oferecem movimento constante, fazendo o lançamento da coleção parecer parte do fluxo diário da cidade.
Isso ajudou o clipe a alcançar 2,9 milhões de visualizações, mostrando como marcas de moda podem usar cruzamentos de alto tráfego para manter novas coleções em destaque.
8. Drones da Takis acompanham caminhão container
Um caminhão Takis Blue Heat passou pela Plaza Cibeles enquanto drones digitais exibiam o logo da marca, apoiado pela legenda “🔵 ELES ESTÃO CHEGANDO 🔵” para criar suspense. Plaza Cibeles é um dos locais mais fotografados e circulados de Madri, o que fez o teaser parecer maior do que um lançamento de produto padrão.
A campanha obteve 2,6 milhões de visualizações, confirmando que as principais praças da Espanha constituem cenários convincentes para lançamentos de produtos.
9. Tênis caído da Bershka atingido por ônibus
Neste anúncio FOOH, um tênis gigante caiu em uma rua de Barcelona, foi atingido por um ônibus que passava e explodiu em tênis de tamanho normal pela rua. Combinar um cenário urbano comum com um objeto exagerado criou um momento rápido que para o scroll e que não precisou de muita narrativa para funcionar.
O anúncio obteve 1,7 milhão de visualizações, mostrando como uma simples reviravolta pode carregar um conceito divertido quando o local já é familiar para os espectadores.
10. Sacola de compras da Victoria’s Secret pousando em monumento
Uma grande sacola de compras virtual desceu sobre Puerta de Alcalá com balões soletreando “HOLA MADRID”, ligando-se diretamente à abertura da nova loja. Usar um dos monumentos mais fotografados da Espanha ajudou a mensagem de varejo a chegar rapidamente até para espectadores internacionais.
O clipe alcançou 1,6 milhão de visualizações, demonstrando como marcos principais podem transformar aberturas de lojas em tópicos de conversa em toda a cidade.
11. Dragão da Editorial Planeta pousa em edifício
Para o anúncio da Editorial Planeta, um dragão emerge de um livro aberto em frente à Casa Batlló, programado com a celebração de Sant Jordi onde presentear livros é tradição. A conexão cultural deu maior relevância à legenda, e o marco de Gaudí fez o elemento fantástico parecer enraizado no lugar.
O vídeo obteve 1,5 milhão de visualizações, mostrando como combinar cultura local com arquitetura reconhecível fortalece anúncios FOOH narrativos.
12. Logo da Adidas aparece no terreno do estádio
Uma faixa se desenrolou da Giralda de Sevilha enquanto um homem mais velho interagia com equipamento Adidas, combinado com a legenda “lo bueno siempre vuelve”, que enfatizou o legado da marca. O uso de um importante marco andaluz ajudou a ancorar a mensagem na cultura em vez de mera colocação de produto.
Com 1,4 milhão de visualizações, o anúncio mostra como locais ricos em patrimônio na Espanha podem apoiar campanhas voltadas para públicos multigeracionais.
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