FOOH à Sydney : 12 campagnes incontournables de 2025
Sydney est devenue un terrain d'essai mondial pour la créativité fake out-of-home. Voici 12 publicités FOOH qui montrent comment les marques développent la créativité à l'échelle de la ville.
Sydney est l’un des pôles publicitaires les plus dynamiques de la région Asie-Pacifique. Avec une population de plus de 5,3 millions d’habitants et des millions de visiteurs internationaux chaque année, la ville offre aux marques un mélange unique de portée locale et de visibilité mondiale. Des monuments comme l’Opéra de Sydney et le Harbour Bridge en font non seulement une capitale culturelle, mais aussi une toile de fond toute prête pour des campagnes conçues pour capter l’attention mondiale.
Mais l’environnement marketing de la ville est également très compétitif. Des grands événements sportifs aux semaines de la mode en passant par les vitrines technologiques, les marques se disputent constamment la visibilité sur les écrans numériques, les activations et les médias extérieurs. C’est là que les campagnes FOOH (Fake Out of Home) se démarquent. En utilisant la CGI pour fusionner parfaitement les produits avec la skyline, les plages et les ports de Sydney, elles créent des publicités hyperréalistes conçues pour la viralité, la visibilité et l’engagement.
Cet article met en lumière certaines des meilleures publicités FOOH à Sydney, en détaillant comment les marques mondiales ont utilisé l’envergure et le prestige culturel de la ville pour créer des campagnes mémorables.
Meilleures publicités FOOH virales à Sydney 2025
En 2025, le rôle de Sydney en tant que point chaud culturel et scène médiatique internationale en fait un emplacement de choix pour les formats expérimentaux comme le FOOH. Avec ses monuments emblématiques et son audience numérique croissante, la ville offre aux marques un terrain de jeu pour la créativité.
Jetons un œil à certaines des meilleures publicités FOOH à Sydney.
1. Publicité FOOH Adidas à Sydney – Largage de ballon par hélicoptère
Pour créer le buzz autour de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023, Adidas a orchestré un coup CGI spectaculaire au-dessus de Sydney. Un hélicoptère transportait le ballon de match surdimensionné Women’s Oceaunz Pro, survolant l’Opéra et le Harbour Bridge avant d’atterrir à Manly Beach. Le lien fonctionnait parfaitement : le tournoi devait atteindre 2 milliards de téléspectateurs dans le monde, donnant à la révélation de Sydney une résonance mondiale.
Avec 3,9 millions de vues et 229 092 likes, la campagne a prouvé comment le spectacle CGI peut amplifier le branding sportif mondial au niveau d’une ville.
2. Publicité FOOH Pandora à Sydney – Perles flottantes
Pandora a transformé le port de Sydney en vitrine de bijoux pendant la Fashion Week australienne 2024. Des perles CGI géantes ont fait surface près de l’Opéra et du Harbour Bridge, ondulant jusqu’à former un logo AFW lumineux. L’exécution a connecté Pandora au marché australien de la bijouterie de 3 milliards d’AUD tout en exploitant le poids culturel de la Fashion Week pour une pertinence maximale.
La vidéo a obtenu 2,3 millions de vues et près de 10 000 likes, montrant comment les liens culturels peuvent élever le branding de luxe.
3. Révélation de la boîte cadeau de bijoux Pandora
Une énorme boîte cadeau rose Pandora est apparue sous le Harbour Bridge, s’ouvrant pour libérer des bagues et des boucles d’oreilles scintillantes vers le ciel. La marque a intelligemment utilisé le monument le plus photographié de Sydney – attirant 16 millions de visiteurs par an – pour dramatiser l’acte d’offrir à grande échelle. Cela a transformé un rituel quotidien en spectacle culturel partageable.
Avec 2,1 millions de vues et 67 420 likes, l’activation a montré comment le FOOH peut étendre le storytelling des bijoux bien au-delà des vitrines.
4. Voyage mondial de soins de la peau de The Ordinary
The Ordinary a organisé un voyage CGI mondial pour son sérum d’acide hyaluronique, déplaçant une bouteille géante à travers New York, Paris et Copenhague avant d’accoster dans le port de Sydney. Ce récit a renforcé l’empreinte internationale de la marque dans le marché en plein essor des soins de la peau de 2 milliards d’USD. En terminant la publicité à Sydney, la marque a positionné la ville comme une étape cruciale dans son message lifestyle mondial.
Avec 1,5 million de vues et près de 10 000 likes, la campagne a prouvé comment le storytelling « global-local » peut renforcer le positionnement d’un produit.
5. Montgolfières de Mecca à Bondi
Mecca Beauty a réinventé Bondi Beach avec des montgolfières CGI géantes en forme de pots de Brazilian Bum Bum Cream de Sol de Janeiro. Le coup spectaculaire s’alignait avec l’élan mondial de Sol de Janeiro – la marque a connu une croissance de 174 % en 2023 seulement.
Avec 1,1 million de vues et plus de 49 000 likes, la publicité a souligné comment l’humour et l’envergure stimulent les lancements de produits de beauté.
6. Bague dorée de Pandora sur Bondi Beach
Avant la Fashion Week australienne, Pandora a dévoilé une bague dorée CGI imposante « échouée » sur Bondi Beach. L’installation s’est liée au lancement de la collection Essence de la marque tout en s’alignant avec la réputation de Sydney en tant que capitale mondiale du lifestyle.
La campagne a généré 860 000 vues et près de 13 000 likes, prouvant comment les activations sur des monuments peuvent intensifier le storytelling de marque.
7. Collier de Pandora drapé sur le Harbour Bridge
Pandora ME a pris le devant de la scène lorsqu’un collier scintillant est apparu drapé sur le Harbour Bridge. Avec la skyline de Sydney en toile de fond, la campagne a utilisé la CGI pour transformer l’infrastructure en mode. Les bijoux restent une catégorie mondiale en croissance, projetée pour atteindre 370 milliards d’USD d’ici 2025, rendant le placement à la fois visuellement époustouflant et commercialement astucieux.
Obtenant 855 000 vues et 13 190 likes, l’activation a souligné comment le FOOH peut fusionner le storytelling de luxe avec des symboles culturels.
8. Slurpee de 7-Eleven à Bondi Beach
7-Eleven a misé sur l’humour avec un gobelet Slurpee géant flottant sur un jouet de piscine dans les eaux de Bondi. La publicité a recadré un produit simple comme une icône culturelle, exploitant le marché australien de la vente au détail de proximité de 10 milliards d’AUD. En s’appuyant sur la nostalgie de l’été, la marque a fait de son Slurpee une partie de l’imagerie lifestyle de la ville.
Avec 768 000 vues et 3 652 likes, le coup a prouvé comment le FOOH humoristique peut alimenter la pertinence quotidienne de la marque.
9. Logo de Superman émergeant du port
Warner Bros. a teasé sa prochaine sortie de Superman avec un logo CGI lumineux émergeant du port de Sydney. La franchise cinématographique, évaluée à plus de 560 millions d’USD dans le monde, a gagné une ancre culturelle dramatique en apportant l’anticipation à la skyline la plus connue d’Australie. La révélation lumineuse a amplifié le buzz mondial de la franchise tout en assurant le buzz local.
Avec 583 000 vues et 32 411 likes, la campagne a montré comment le FOOH peut localiser les déploiements de divertissement mondiaux.
10. Largage de bikinis en parachute de Kulani Kinis
La marque de maillots de bain Kulani Kinis a transformé Bondi en défilé d’été avec des bikinis en parachute atterrissant sur la plage. La campagne était plus qu’un spectacle visuel – elle a également promu un événement de tirage au sort limité dans le temps, stimulant l’engagement dans le monde réel. Le marché mondial des maillots de bain vaut plus de 33 milliards d’AUD par an, faisant de Bondi la toile de fond ultime pour la résonance culturelle.
La campagne a obtenu 590 000 vues et près de 16 000 likes, démontrant comment les activations immersives peuvent mélanger événements communautaires et promotion de marque.
11. Voyage en yacht CPU de MSI
MSI a réinventé son CPU MAG PAZO M100 PZ comme un yacht CGI, naviguant devant des monuments mondiaux avant d’accoster à Sydney. La publicité a positionné MSI comme un innovateur au carrefour de la technologie et du lifestyle, renforçant son ambition dans un marché matériel de plusieurs milliards. Sydney, présentée comme l’arrêt final, a donné à la campagne une résonance à la fois mondiale et locale.
Avec 490 000 vues et plus de 5 600 likes, l’activation a montré comment les marques technologiques mondiales peuvent utiliser le FOOH pour le positionnement culturel.
12. Bouteilles en parachute de Pasqua Wines au-dessus du Harbour Bridge
Pasqua a transformé le vin en spectacle avec des montgolfières transportant des bouteilles de « Hey French » flottant au-dessus du Harbour Bridge. La créativité s’est appuyée sur le marché australien de l’alcool de 33 milliards d’AUD, positionnant le vin comme ludique et partageable dans une culture connue pour les rassemblements en plein air. En le mettant en scène au-dessus d’une icône internationale, Pasqua a assuré une visibilité mondiale pour son héritage italien.
L’activation a recueilli 461 000 vues et plus de 1 300 likes, prouvant comment le branding lifestyle peut traverser les frontières avec la CGI.
Fake Out of Home à Sydney
Alors que les marques repoussent les limites du storytelling numérique, Sydney est devenue l’un des terrains de jeu les plus emblématiques visuellement au monde pour les campagnes FOOH. Ces campagnes mettent en lumière comment l’imagination, la technologie et le contexte culturel peuvent fusionner pour transformer un paysage urbain familier en scène mondiale.
Dans les années à venir, attends-toi à voir encore plus de collaborations entre artistes CGI, agences et marques redéfinissant ce que signifie la visibilité dans la ville la plus photogénique d’Australie.
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