Die besten FOOH-Anzeigen-Beispiele in New York

New York City bietet den ultimativen Spielplatz für Fake Out Of Home Advertising – das aufstrebende digitale Anzeigenformat, das reale Umgebungen mit immersiven CGI-Animationen kombiniert. Mit jedem Wolkenkratzer, jeder Straßenecke und jedem Wahrzeichen, die weltweit sofort erkennbar sind, nutzt FOOH-Werbung hier eine Stadt, die für Spektakel und Größe gebaut wurde.

Mit 8 Millionen Einwohnern und über 60 Millionen jährlichen Besuchern erhält der Big Apple einen konstanten Strom von Aufmerksamkeit. Als Schmelztiegel von Branchen, Geschichten und Kulturen dient die Stadt als perfekte Kulisse für mutige, innovative FOOH-Kampagnen, die sich inmitten des Meeres vorhersagbarer und repetitiver Marketing-Trends abheben.

In diesem Artikel stellen wir die besten FOOH-Anzeigen in NYC vor, die durch den Lärm durchgebrochen sind und sogar über die Straßen (und Bildschirme) der Stadt hinaus Wirkung erzielt haben. Wir erkunden, was sie erfolgreich gemacht hat, wie sie die ikonischen Standorte der Stadt genutzt haben und welche wichtigen Erkenntnisse für zukünftige Kampagnen daraus gezogen werden können.

8 unvergessliche NYC FOOH-Anzeigen

Vom ikonischen Times Square bis zu den Stufen der Met bietet New York eine vielseitige Auswahl an Premium-FOOH-Standorten, mit denen nur wenige Städte konkurrieren können. CGI-Anzeigen gedeihen hier, weil die Stadt selbst filmreif ist.

Jede dieser Kampagnen hat das Beste aus NYCs Energie gemacht und sich durch smarte Konzepte, mutige Visuals und clevere Nutzung des Standorts hervorgehoben.

1. Maybellines Metallic Mascara Straßenbahn auf der Bleecker Street

Keine Liste herausragender FOOH-Kampagnen in New York ist vollständig ohne Maybelline. Mit seinem Hauptsitz in NYC seit 1996 hat die ikonische Beauty-Marke die Stadt als Leinwand für einige der berühmtesten und hyperrealen Fake-Out-of-Home-Umsetzungen genutzt – und gilt weithin als einer der Pioniere des Formats.

In diesem Beispiel von 2023, Teil des Launches für ihre Falsies Surreal Mascara, fährt eine mascara-förmige Straßenbahn durch die Bleecker Street, ihr verspiegelter Körper reflektiert die Stadt während der Bewegung. Sie zeigt keine berühmten Wahrzeichen - nur einen gewöhnlichen NYC-Block - aber der schlanke Realismus der Anzeige ließ Zuschauer glauben, sie sei echt, mit Kommentaren, die sie als “die beste Anzeige aller Zeiten” bezeichneten. Auf ihrem Instagram-Marketing sammelte sie über 3 Millionen Aufrufe und 143.000 Likes.

Was sie so effektiv macht, ist, wie sie beweist, dass eine FOOH-Anzeige nicht immer einen teuren Standort braucht, um viral zu gehen. Selbst eine ruhige Ecke von New York kann zu einer Bühne werden, wenn die Umsetzung scharf ist. Der Instagram-Caption: “Sind deine Wimpern überhaupt echt?!” spiegelte perfekt die Reaktion der Zuschauer wider: verwirrt, erstaunt und vollständig in die Illusion hineingezogen. Es ist eine Fallstudie dafür, wie Produkt, Plattform und Setting sich ausrichten können, um FOOH zu liefern, das hängen bleibt.

2. Grazas schwebende Flaschen türmen sich über NYC-Straßen

Eine Ballon-Anzeige in NYC klingt zu diesem Zeitpunkt völlig unoriginell – so überstrapaziert, dass sie ein Top-CGI-Klischee ist, das in FOOH-Anzeigen verwendet wird. Aber dieser Graza-Spot von 2023 machte es witzig, frisch und völlig on brand. Als Anspielung auf die Macy’s Thanksgiving Day Parade schweben zwei massive flaschenförmige Ballons, nachgebildet nach Grazas Sizzle und Drizzle Olivenölen, die 6th Avenue hinunter, weben zwischen Gebäuden und schweben über den Straßen.

Mit über 101.000 Aufrufen und 4.500 Likes ist diese FOOH-Anzeige alles andere als gewöhnlich. Was sie funktionieren lässt, ist der Ton und die smarte Nutzung der Größe: sie fühlt sich heimisch in NYCs Kultur des Spektakels an, während sie trotzdem in etwas Nahbarem verwurzelt bleibt.

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3. Victoria’s Secret Holiday-Züge kommen Downtown an

Diese nächste Anzeige auf der Liste verwandelt den Charme des chaotischen (aber geliebten) U-Bahn-Systems des Big Apple in eine lustige Weihnachts-FOOH-Anzeige. Victoria’s Secret gab der Untergrundbahn in dieser Anzeige von 2023 ein Holiday-Glow-up, wo Schlitten in eine U-Bahn-Station einfahren als glänzender, geschenkgepackter Zug, der in die charakteristischen rosa und weißen Streifen der Marke gehüllt ist.

8,3 Millionen Menschen nutzten 2023 täglich das New Yorker U-Bahn-System. Und es ist zu einem so ikonischen Teil der Stadt geworden, dass sogar Leute, die nie damit gefahren sind, trotzdem seinen rauen, magnetischen Charme erkennen.

Diese FOOH-Anzeige spielt perfekt in diesen kulturellen Bezugspunkt hinein - keck, funkelnd und genau on brand. Mit über 4,7 Millionen Aufrufen, 238.000 Likes und Top-Kommentaren wie “Endlich eine Fahrt, die $2,90 wert ist”, ist es ein saisonaler Hit, der genau weiß, wohin er will.

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4. Lady Liberty schlägt für DKNYs Yankees-Saisoneröffnung zu

Als nächstes: ein Home-Run einer FOOH-Anzeige, die New York Pride und Sportkultur vermischt. In dieser DKNY-Kampagne greift die Freiheitsstatue einen riesigen Baseball-Schläger und schwingt ihn mit voller Kraft, schickt einen gebrandeten Ball quer über die Skyline der Stadt. Er landet schließlich - wo sonst? - mitten in einem gepackten Yankee Stadium.

Zeitlich abgestimmt mit der 123. Saisoneröffnung der Yankees ist diese Anzeige eine mutige Erinnerung an den langjährigen Slogan der Marke: “Die offizielle Uniform von New York.” Mit über 1.500 Likes ist es ein perfektes Beispiel dafür, wie DKNY weiterhin den Geist der Stadt anzapft: laut, stolz und größer als das Leben.

5. Empire State Building packt sich in North Face für JD Sports ein

New York ist kein Fremder für brutale Winter oder mutige Mode. In dieser nächsten Anzeige lehnen sich JD Sports und The North Face in beides hinein – zippen das Empire State Building in eine massive schwarze Daunenjacke, Arme eingesteckt und Kragen hoch, als würde es einen Schneesturm stylisch überstehen.

Es ist ein unerwarteter, aber passender Twist: eine Anspielung auf die eisigen Temperaturen der Stadt, ihre Besessenheit mit Mode und ihre Liebe dafür, das Gewöhnliche in ein Statement zu verwandeln.

Kein Wunder, dass es über 1 Million Aufrufe auf Instagram sammelte: Wo sonst als in New York würde ein Wolkenkratzer wissen, wie man sich für das Wetter anzieht?

6. Rabanne verwandelt Manhattans Food Carts in massive Parfüm-Flaschen

Diese Rabanne-FOOH-Anzeige gibt einer alltäglichen NYC-Straße ein goldenes Glow-up. Mit einem Fingerschnippen verwandeln sich ein bescheidener Food Cart, Hotdog-Truck und Donut-Stand in turmhohe Versionen der Million Gold Duft-Flaschen, komplett mit charakteristischen Kettengliedern.

Es funktioniert, weil es in ein paar sehr New Yorker Klassiker hineingreift: Food Trucks (mit über 20.000 mobilen Verkäufern in den fünf Bezirken) sind ein Grundpfeiler der Straßen der Stadt. Kombiniere das mit Manhattans Mix aus Rauheit und Glamour, und du hast die perfekte Kulisse für eine Parfüm-FOOH-Anzeige.

Das Schnippen und die Ketten-Transformation ist eine clevere visuelle Verbindung zum eigenen Design des Parfüms, verwandelt eine vertraute Szenerie in etwas, das sich sowohl luxuriös als auch unverkennbar lokal anfühlt.

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7. Apple Store Pink Balls rollen in NYC raus

Als Heimat der Wall Street ist der Big Apple ein globaler Knotenpunkt für Tech, Finanzen und Medien. Das ist eine Stadt, wo Produktlaunches genauso sehr um das Spektakel wie um die Specs gehen, was die perfekte Bühne für die nächste FOOH-Anzeige auf unserer Liste schafft.

Da Fans lange nach der Rückkehr des rosa iPhone-Modells schreien, lehnt sich diese Anzeige voll hinein. Sie ist verspielt und im Einklang mit der Marke, verwandelt einen einfachen Feature-Drop in ein vollwertiges Event. Mit 7,7 Millionen Aufrufen und über 354.000 Likes ist es klar: in New York kann sogar ein Farb-Drop einen Splash verursachen.

8. Lady Liberty zeigt Victoria Beckham Tasche in VB Global Takeover

Die letzte Anzeige auf dieser Liste zeigt Victoria Beckhams Ketten-Tote-Bags, die einen modischen Splash über NYC machen, mit einer sogar von der Freiheitsstatue gehalten. Die Taschen fallen in berühmte Standorte in der Stadt, spiegeln den Launch ihrer neuen Kollektion wider: stylisch und perfekt im Sync mit New Yorks Mode-Puls.

Mit über 1 Million Aufrufen auf Instagram fängt diese Anzeige perfekt ein, wonach Anzeigen, die heute in NYC gedreht werden, streben: groß, mutig und bereit, ein Statement in jeder Ecke der Stadt zu machen.

Fazit

New York City ist für FOOH gemacht. Mit seiner Mischung aus Mode, Tech, Essen und Kultur – alles über eine Skyline gelegt, die sofort erkennbar ist – ist es die perfekte Bühne für FOOH-Anzeigen. Es gibt Geschichte, es gibt Hype und Millionen von Augen, die die ikonischen Standorte der Stadt erkennen.

Und während große Player wie Apple und Victoria’s Secret das Beste daraus gemacht haben, bedeutet New Yorks kulturelle Anziehungskraft, dass auch kleinere Marken bemerkt werden können. Eine scharfe Idee, das richtige Timing und clevere Nutzung der visuellen Sprache der Stadt können sogar eine bescheidene Kampagne in einen viralen Moment verwandeln. In dieser Stadt ist es fair game für jeden mit etwas Mutigem zu sagen.

Während sich FOOH entwickelt, wird NYC weiterhin die Führung übernehmen - wo Kreativität auf eine dynamische und sich ständig verändernde Umgebung trifft und jede Marke, groß oder klein, eine Chance hat, ihre Spuren zu hinterlassen.

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