Los mejores ejemplos de anuncios FOOH en Nueva York
FOOH está conquistando NYC. Explora estas 8 campañas FOOH destacadas que demuestran por qué la Gran Manzana es un parque de juegos global para el marketing audaz.
Nueva York ofrece el parque de juegos definitivo para la publicidad Fake Out Of Home – el formato de anuncio digital emergente que combina entornos del mundo real con animaciones CGI inmersivas. Con cada rascacielos, esquina y punto de referencia instantáneamente reconocible en todo el mundo, la publicidad FOOH aquí capitaliza en una ciudad construida para el espectáculo y la escala.
Con 8 millones de residentes y más de 60 millones anuales de visitantes, la Gran Manzana recibe un flujo constante de ojos. Un crisol de industrias, historias y culturas, la ciudad sirve como el telón de fondo perfecto para campañas FOOH audaces e innovadoras que se destacan en medio del mar de tendencias de marketing predecibles y repetitivas.
En este artículo, destacaremos los mejores anuncios FOOH en NYC que rompieron el ruido e hicieron impacto incluso más allá de las calles (y pantallas) de la ciudad. Exploraremos qué los hizo exitosos, cómo aprovecharon las ubicaciones icónicas de la ciudad y las lecciones clave para futuras campañas.
8 Anuncios FOOH Inolvidables de NYC
Desde el icónico Times Square hasta los escalones del Met, Nueva York ofrece una gama versátil de ubicaciones FOOH premium con las que pocas ciudades pueden competir. Los anuncios CGI prosperan aquí porque la ciudad misma es cinematográfica.
Cada una de estas campañas aprovechó al máximo la energía de NYC y se destacó con conceptos inteligentes, visuales audaces y uso inteligente de la ubicación.
1. El Tranvía de Máscara Metálica de Maybelline en Bleecker Street
Ninguna lista de campañas FOOH destacadas en Nueva York está completa sin Maybelline. Con su sede en NYC desde 1996, la marca de belleza icónica ha usado la ciudad como lienzo para algunas de las ejecuciones fake out-of-home más famosas e hiperrealistas – y es ampliamente considerada una de las pioneras del formato.
En este ejemplo de 2023, parte del lanzamiento de su Falsies Surreal Mascara, un tranvía con forma de máscara navega por Bleecker Street, su cuerpo espejado reflejando la ciudad mientras se mueve. No presenta ningún punto de referencia famoso - solo una cuadra regular de NYC - pero el realismo elegante del anuncio tenía a los espectadores convencidos de que era real, con comentarios llamándolo “el mejor anuncio de todos los tiempos”. En su marketing de Instagram, acumuló más de 3 millones de visualizaciones y 143,000 likes.
Lo que lo hace tan efectivo es cómo demuestra que un anuncio FOOH no siempre necesita una ubicación costosa para volverse viral. Incluso un rincón tranquilo de Nueva York puede convertirse en escenario cuando la ejecución es nítida. El caption de Instagram: "¿Tus pestañas son realmente reales?!" reflejó perfectamente la reacción del espectador: confundido, asombrado y completamente atraído por la ilusión. Es un caso de estudio de cómo producto, plataforma y entorno pueden alinearse para entregar FOOH que perdura.
2. Las Botellas Flotantes de Graza se Alzan Sobre las Calles de NYC
Un anuncio de globo en NYC suena completamente poco original a estas alturas – tan sobreusado que es un cliché CGI principal usado en anuncios FOOH. Pero este spot de Graza de 2023 lo hizo ingenioso, fresco y completamente de marca. Como un guiño al Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s, dos globos masivos con forma de botella, modelados después de los aceites de oliva Sizzle y Drizzle de Graza, flotan por la 6th Avenue, serpenteando entre edificios y flotando sobre las calles.
Con más de 101,000 visualizaciones y 4,500 likes, este anuncio FOOH es todo menos ordinario. Lo que lo hace funcionar es el tono y el uso inteligente de la escala: se siente nativo a la cultura de espectáculo de NYC mientras permanece fundamentado en algo relatable.
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3. Los Trenes Navideños de Victoria’s Secret Llegan al Centro
Este siguiente anuncio en la lista convierte el encanto del caótico (pero querido) sistema de metro de la Gran Manzana en un divertido anuncio FOOH navideño. Victoria’s Secret le dio al subterráneo un cambio de imagen navideño en este anuncio de 2023, donde trineos llegan a una plataforma del metro como un tren brillante, empacado de regalos envuelto en las rayas rosas y blancas características de la marca.
8.3 millones de personas usaron el sistema de metro de Nueva York todos los días en 2023. Y se ha convertido en una parte tan icónica de la ciudad que incluso personas que nunca lo han usado aún reconocen su encanto áspero y magnético.
Este anuncio FOOH juega perfectamente con ese punto de referencia cultural - descarado, brillante y totalmente de marca. Con más de 4.7 millones de visualizaciones, 238,000 likes y comentarios principales como “Finalmente un viaje que vale $2.90”, es un éxito estacional que sabe exactamente a dónde va.
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4. Lady Liberty Batea para la Apertura de Temporada de los Yankees de DKNY
Siguiente: un jonrón de anuncio FOOH que mezcla orgullo neoyorquino y cultura deportiva. En esta campaña de DKNY, la Estatua de la Libertad agarra un bate de béisbol gigante y lo balancea con toda la fuerza, enviando una pelota con marca volando a través del horizonte de la ciudad. Finalmente aterriza - ¿dónde más? - en el medio de un Yankee Stadium lleno.
Cronometrado con la apertura de la 123ª temporada de los Yankees, este anuncio es un recordatorio audaz del eslogan de larga data de la marca: “El uniforme oficial de Nueva York.” Con más de 1,500 likes, es un ejemplo perfecto de cómo DKNY continúa aprovechando el espíritu de la ciudad: fuerte, orgulloso y más grande que la vida.
5. El Empire State Building se Abriga con North Face para JD Sports
Nueva York no es extraña a los inviernos brutales o la moda audaz. En este próximo anuncio, JD Sports y The North Face se apoyan en ambos – metiendo al Empire State Building en una chaqueta acolchada negra masiva, brazos metidos y cuello alto como si estuviera enfrentando una tormenta de nieve con estilo.
Es un giro inesperado pero apropiado: un guiño a las temperaturas heladas de la ciudad, su obsesión con la moda y su amor por convertir lo ordinario en una declaración.
No es sorpresa que acumulara más de 1 millón de visualizaciones en Instagram: ¿Dónde más sino en Nueva York sabría un rascacielos cómo vestirse para el clima?
6. Rabanne Convierte los Food Carts de Manhattan en Botellas de Perfume Masivas
Este anuncio FOOH de Rabanne le da a una calle cotidiana de NYC un cambio de imagen dorado. Con un chasquido de dedos, un humilde food cart, camión de hot dogs y puesto de donas se transforman en versiones imponentes de las botellas del fragancia Million Gold, completas con eslabones de cadena característicos.
Funciona porque aprovecha algunos clásicos muy neoyorquinos: los food trucks (con más de 20,000 vendedores móviles en los cinco condados) son un elemento básico de las calles de la ciudad. Combina eso con la mezcla de dureza y glamour de Manhattan, y tienes el telón de fondo perfecto para un anuncio FOOH de fragancia.
El chasquido y la transformación de cadena es una conexión visual inteligente al propio diseño del perfume, convirtiendo un escenario familiar en algo que se siente tanto lujoso como inconfundiblemente local.
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7. Las Pelotas Rosas del Apple Store Ruedan en NYC
Hogar de Wall Street, la Gran Manzana es un centro global para tecnología, finanzas y medios. Esta es una ciudad donde los lanzamientos de productos son tanto sobre el espectáculo como las especificaciones, estableciendo el escenario perfecto para el próximo anuncio FOOH en nuestra lista.
Con fanáticos clamando por mucho tiempo por el regreso del modelo de iPhone rosa, este anuncio se apoya completamente. Es juguetón y en sintonía con la marca, convirtiendo un lanzamiento de característica simple en un evento completo. Con 7.7 millones de visualizaciones y más de 354,000 likes, está claro: en Nueva York, incluso un lanzamiento de color puede causar sensación.
8. Lady Liberty Muestra la Bolsa de Victoria Beckham en VB Global Takeover
El último anuncio en esta lista presenta las bolsas tote de cadena de Victoria Beckham haciendo un splash fashionable a través de NYC, con una incluso sostenida por la Estatua de la Libertad. Las bolsas caen en ubicaciones famosas a través de la ciudad, reflejando el lanzamiento de su nueva colección: elegante y perfectamente en sincronía con el pulso de moda de Nueva York.
Con más de 1 millón de visualizaciones en Instagram, este anuncio captura perfectamente lo que los anuncios filmados en NYC hoy buscan: grande, audaz y listo para hacer una declaración en cada rincón de la ciudad.
Conclusión
Nueva York está construida para FOOH. Con su mezcla de moda, tecnología, comida y cultura – todo superpuesto sobre un horizonte que es instantáneamente reconocible – es el escenario perfecto para anuncios FOOH. Hay historia, hay hype y millones de ojos reconociendo las ubicaciones icónicas de la ciudad.
Y mientras que jugadores importantes como Apple y Victoria’s Secret han aprovechado al máximo, la gravedad cultural de Nueva York significa que las marcas más pequeñas también pueden ser notadas. Una idea nítida, el timing correcto y el uso inteligente del lenguaje visual de la ciudad pueden convertir incluso una campaña modesta en un momento viral. En esta ciudad, es juego justo para cualquiera con algo audaz que decir.
Mientras FOOH evoluciona, NYC seguirá liderando la carga - donde la creatividad se encuentra con un entorno dinámico y en constante cambio, y cada marca, grande o pequeña, tiene la oportunidad de dejar su huella.
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