Black Friday FOOH Ads : Les 7 meilleures campagnes de 2025

Le Black Friday a évolué bien au-delà d’une seule journée de shopping, c’est maintenant une saison marketing mondiale qui façonne le comportement des consommateurs dans toutes les catégories de retail. En 2023, les ventes mondiales de commerce électronique pendant le Black Friday ont dépassé les $70 milliards, les acheteurs américains à eux seuls dépensant plus de $9,8 milliards en ligne.

Les enjeux sont énormes : les marques ne se font pas seulement concurrence sur les rabais, mais aussi sur la visibilité, la différenciation et le timing.

Dans un environnement où chaque marque se bat pour la même fenêtre d’attention de 48 heures, les publicités traditionnelles du Black Friday se confondent souvent. Les marketers font face à trois défis récurrents : la fatigue publicitaire, l’uniformité axée sur les prix et la nouveauté décroissante du contenu d’influenceurs. Les consommateurs attendent de la surprise, du divertissement et de la valeur, instantanément.

C’est pourquoi FOOH (Fake Out of Home) est devenu l’un des outils créatifs les plus efficaces pour les publicités de Black Friday et les publicités de Cyber Monday. Les marques utilisent maintenant ces publicités comme un outil de précision pour injecter de l’imagination dans la semaine publicitaire la plus compétitive de l’année. Les publicités FOOH permettent aux marketers de faire évoluer rapidement des idées cinématographiques, de localiser les visuels et de créer du contenu qui arrête le scroll et fonctionne comme des médias payants.

Voici sept campagnes qui prouvent comment FOOH peut transformer l’urgence en notoriété mesurable pendant la saison des publicités Black Friday.

7 publicités virales FOOH de Black Friday à voir absolument

En 2025, le Black Friday ne concerne pas celui qui offre la plus grosse réduction, mais celui qui domine le feed. Avec les plateformes sociales récompensant la créativité audacieuse et sensible au temps, les marques se sont tournées vers les publicités FOOH pour fusionner urgence et divertissement dans un format qui arrête le scroll.

Jetons un coup d’œil à certaines des idées marketing de Black Friday les plus efficaces de la saison et ce que les marketers peuvent en apprendre.

1. Les lingots d’or de Roborock dans le métro

Cette première publicité FOOH de Black Friday de Roborock a transformé un trajet quotidien en démonstration de produit.

La campagne a fonctionné parce qu’elle a intégré la valeur principale du produit : l’efficacité et la portée, dans une métaphore surprenante du Black Friday (trouver de la valeur cachée). La vidéo a obtenu plus de 1,2 million de vues, prouvant comment le storytelling du produit plus la clarté promotionnelle peut surpasser le contenu créatif abstrait pendant la saison des publicités de Black Friday.

2. Le marqueur en pierre de New Yorker s’écrase à NYC

Pour sa « Black Week Sale », New Yorker a fait tomber un marqueur géant en pierre du ciel sur une rue de Manhattan, gravé avec « UP TO 70% OFF ».

Bien que l’engagement (121K vues) ait été modeste comparé aux géants du retail, la campagne a démontré comment un langage direct + une forte métaphore visuelle peuvent favoriser la clarté du message. Son succès réside dans la précision, pas le spectacle, une approche que d’autres marques de vêtements de niveau intermédiaire pourraient répliquer sans budgets médias mondiaux.

3. Les ballons de Zara éclatent les Galeries Lafayette

La publicité FOOH de Zara à Paris a transformé la façade des Galeries Lafayette en une révélation poétique d’annonce Black Friday 2024.

La métaphore de légèreté et de libération a fonctionné efficacement dans le contexte émotionnel de la mode, encadrant la saison des rabais comme une célébration plutôt qu’un événement de démarque. Avec 44k vues, l’exécution a renforcé le ton de marque de Zara : aspirationnel, tactile et subtil, montrant comment le minimalisme peut encore fonctionner dans une saison de campagne marketing de Black Friday sursaturée.

4. Les boîtes à chaussures de Foot Locker explosent des publicités de rue

Une publicité typique d’arrêt de bus transformée en chute de boîtes : le panneau Black Friday de Foot Locker s’ouvre, une boîte à chaussures glisse, puis des dizaines s’empilent, transformant le débordement en abondance. La marque a teasé le moment avec le caption : « 💥 Something BIG is popping your way 💥 Who’s ready for an explosive Black Friday? »

Avec plus de 100K vues, la campagne a réussi en utilisant FOOH pour rendre l’urgence physique, transformant « les offres en magasin et en ligne » en un spectacle du monde réel. Le ton ludique et l’humour visuel s’alignaient parfaitement avec l’énergie jeune de Foot Locker, en faisant une étude de cas remarquable de Cyber Monday pour le retail lifestyle.

5. L’échiquier de parfums de Sephora à Bucarest

Dans sa publicité Black Friday, Sephora a placé des flacons de parfum comme pièces d’échecs sur le sol carrelé d’un parc, jouant une partie de « Black Friday ».

Cette publicité FOOH s’est démarquée en recadrant la stratégie d’achat comme un jeu. Elle a transformé le comportement de rabais en une métaphore élégante de prise de décision et de choix de marque. Avec près d’un demi-million de vues, elle a positionné la campagne marketing Black Friday de Sephora comme intellectuelle et aspirationnelle, une nouvelle approche dans le marketing axé sur les prix.

6. Les déodorants de Musc Intime sur les pistes

La publicité FOOH d’hiver de Musc Intime a placé des bouteilles de déodorant géantes le long d’une piste de ski, où un skieur navigue entre elles tandis que le mot « SOLDES » est sculpté dans la neige.

Avec plus de 33K vues, elle démontre comment les exécutions FOOH saisonnières peuvent localiser les événements retail mondiaux. Pour les marques de beauté et de parfums, ce modèle montre le potentiel du storytelling environnemental pour des boucles virales courtes et peu coûteuses.

Tu trouveras plus de campagnes comme celle-ci dans notre article FOOH beauté.

7. Le ruban Black Friday d’Amazon à Copacabana

Le ruban CGI massif d’Amazon s’est déroulé sur la promenade de Copacabana à Rio, transformant le trottoir emblématique noir et blanc de la ville en une bannière orange « Black Friday ». Le caption du post a appuyé le message : « Nous avons laissé notre ruban s’échapper et il a fini sur la plage de Rio de Janeiro, pour marquer l’arrivée de la Semaine Black Friday d’Amazon, avec jusqu’à 70% de réduction 🧡📦 Télécharge l’app ! »

C’était l’une des campagnes Black Friday 2025 les plus réussies, avec plus de 9 millions de vues, montrant comment les marques mondiales de commerce électronique peuvent localiser les événements mondiaux à travers des monuments culturels. En reliant le créatif directement à une invite de téléchargement d’app, Amazon a transformé le spectacle en conversion, un mélange intelligent de marketing de notoriété et de performance.

Publicités FOOH pour le Black Friday

À travers ces exemples, un schéma clair émerge : FOOH prospère dans des contextes d’événements à haute pression parce qu’il comprime le storytelling, l’échelle et la promotion en un seul cadre. Les campagnes qui ancrent la créativité dans une tension réelle de produit ou d’événement, comme l’échelle d’Amazon ou la fonctionnalité de Roborock, surpassent constamment le contenu normal des médias sociaux. Ces campagnes transforment les courtes durées d’attention en cadres créatifs structurés, instantanément réutilisables sur les réseaux sociaux, le retail et les médias payants.

Alors que la concurrence s’intensifie et que les coûts médias augmentent, attends-toi à voir plus de marques utiliser FOOH comme un pont entre urgence et identité. La prochaine vague de marketing événementiel donnera la priorité à l’adaptabilité, des campagnes qui semblent natives dans le feed mais impossibles à ignorer en ligne.

Trouve plus d’exemples de Black Friday dans notre bibliothèque !