Black Friday FOOH Ads: As 7 melhores campanhas de 2025

A Black Friday evoluiu muito além de um único dia de compras, é agora uma temporada de marketing global que molda o comportamento do consumidor em todas as categorias de retalho. Em 2023, as vendas globais de e-commerce durante a Black Friday ultrapassaram os $70 mil milhões, com os compradores dos EUA sozinhos a gastar mais de $9,8 mil milhões online.

O que está em jogo é enorme: as marcas competem não apenas em descontos, mas também em visibilidade, diferenciação e timing.

Num ambiente onde cada marca luta pela mesma janela de atenção de 48 horas, os anúncios tradicionais de Black Friday muitas vezes confundem-se. Os marketers enfrentam três desafios recorrentes: fadiga publicitária, uniformidade impulsionada por preços e a novidade decrescente do conteúdo de influencers. Os consumidores esperam surpresa, entretenimento e valor, instantaneamente.

É por isso que FOOH (Fake Out of Home) se tornou numa das ferramentas criativas mais eficazes tanto para anúncios de Black Friday como para anúncios de Cyber Monday. As marcas agora usam estes anúncios como uma ferramenta de precisão para injetar imaginação na semana publicitária mais competitiva do ano. Os anúncios FOOH permitem aos marketers escalar ideias cinematográficas rapidamente, localizar visuais e criar conteúdo que para o scroll e funciona como paid media.

Abaixo, sete campanhas que provam como FOOH pode transformar urgência em consciencialização mensurável durante a temporada de anúncios de Black Friday.

7 anúncios virais FOOH de Black Friday que precisas ver

Em 2025, a Black Friday não é sobre quem oferece o maior desconto, é sobre quem domina o feed. Com as plataformas sociais a recompensar criatividade ousada e sensível ao tempo, as marcas recorreram aos anúncios FOOH para fundir urgência e entretenimento num formato que para o scroll.

Vamos dar uma olhada em algumas das ideias de marketing de Black Friday mais eficazes da temporada e o que os marketers podem aprender com elas.

1. As barras de ouro da Roborock no metro

Este primeiro anúncio FOOH de Black Friday da Roborock transformou uma viagem diária numa demonstração de produto.

A campanha funcionou porque incorporou o valor principal do produto: eficiência e alcance, dentro de uma surpreendente metáfora de Black Friday (encontrar valor escondido). O vídeo obteve mais de 1,2 milhões de visualizações, provando como o storytelling do produto mais clareza promocional pode superar o conteúdo criativo abstrato durante a temporada alta de anúncios de Black Friday.

2. O marcador de pedra da New Yorker cai em NYC

Para a sua “Black Week Sale”, a New Yorker deixou cair um marcador de pedra gigante do céu numa rua de Manhattan, gravado com “UP TO 70% OFF”.

Embora o engagement (121K visualizações) tenha sido modesto em comparação com gigantes do retalho, a campanha demonstrou como linguagem direta + metáfora visual forte podem impulsionar a clareza da mensagem. O seu sucesso reside na precisão, não no espetáculo, uma abordagem que outras marcas de roupa de nível médio poderiam replicar sem orçamentos de media globais.

3. Os balões da Zara rebentam as Galeries Lafayette

O anúncio FOOH da Zara em Paris transformou a fachada das Galeries Lafayette numa revelação poética de anúncio de Black Friday 2024.

A metáfora de leveza e libertação funcionou efetivamente no contexto emocional da moda, enquadrando a temporada de descontos como uma celebração em vez de um evento de markdown. Com 44k visualizações, a execução reforçou o tom de marca da Zara: aspiracional, tátil e subtil, mostrando como o minimalismo ainda pode funcionar numa temporada de campanha de marketing de Black Friday sobressaturada.

4. As caixas de sapatos da Foot Locker explodem dos anúncios de rua

Um típico anúncio de paragem de autocarro transformado em queda de caixas: o painel de Black Friday da Foot Locker abre-se, uma caixa de sapatos desliza para fora, depois dezenas acumulam-se, transformando overflow em abundância. A marca antecipou o momento com a legenda: “💥 Something BIG is popping your way 💥 Who’s ready for an explosive Black Friday?”

Com mais de 100K visualizações, a campanha teve sucesso ao usar FOOH para fazer a urgência sentir-se física, transformando “ofertas na loja e online” num espetáculo do mundo real. O tom lúdico e o humor visual alinharam-se perfeitamente com a energia jovem da Foot Locker, tornando-a num case study de destaque de Cyber Monday para o retalho lifestyle.

5. O tabuleiro de xadrez de perfumes da Sephora em Bucareste

No seu anúncio de Black Friday, a Sephora colocou frascos de perfume como peças de xadrez no chão em mosaico de um parque, jogando uma partida de “Black Friday”.

Este anúncio FOOH destacou-se ao reenquadrar a estratégia de compras como jogo. Transformou o comportamento de desconto numa metáfora elegante de tomada de decisão e escolha de marca. Com quase meio milhão de visualizações, posicionou a campanha de marketing de Black Friday da Sephora como intelectual e aspiracional, uma nova abordagem no marketing impulsionado por preços.

6. Os desodorizantes da Musc Intime nas pistas

O anúncio FOOH de inverno da Musc Intime colocou garrafas gigantes de desodorizante ao longo de uma pista de esqui, onde um esquiador navega entre elas enquanto a palavra “SOLDES” está esculpida na neve.

Com mais de 33K visualizações, demonstra como as execuções FOOH sazonais podem localizar eventos de retalho globais. Para marcas de beleza e fragrâncias, este template mostra o potencial do storytelling ambiental para loops virais curtos e de baixo custo.

Vais encontrar mais campanhas como esta no nosso artigo de FOOH de beleza.

7. A fita de Black Friday da Amazon em Copacabana

A fita CGI massiva da Amazon desenrolou-se ao longo do calçadão de Copacabana no Rio, transformando o icónico pavimento preto e branco da cidade num banner laranja de “Black Friday”. A legenda da publicação levou a mensagem a casa: “Deixámos a nossa fita escapar e acabou na praia do Rio de Janeiro, para marcar a chegada da Semana Black Friday da Amazon, com até 70% de desconto 🧡📦 Descarrega a app!”

Esta foi uma das campanhas de Black Friday 2025 mais bem-sucedidas, com mais de 9 milhões de visualizações, mostrando como as marcas globais de e-commerce podem localizar eventos globais através de marcos culturais. Ao vincular o criativo diretamente a um prompt de download de app, a Amazon transformou o espetáculo em conversão, uma mistura inteligente de awareness e performance marketing.

Anúncios FOOH para a Black Friday

Através destes exemplos, emerge um padrão claro: FOOH prospera em contextos de eventos de alta pressão porque comprime storytelling, escala e promoção num único frame. As campanhas que ancoram a criatividade na tensão real do produto ou evento, como a escala da Amazon ou a funcionalidade da Roborock, superam consistentemente o conteúdo normal das redes sociais. Estas campanhas transformam períodos de atenção curtos em frameworks criativos estruturados, instantaneamente reutilizáveis em social, retalho e paid media.

À medida que a competição se intensifica e os custos de media aumentam, espera ver mais marcas a usar FOOH como ponte entre urgência e identidade. A próxima onda de marketing de eventos vai priorizar a adaptabilidade, campanhas que se sintam nativas no feed mas impossíveis de ignorar online.

Encontra mais exemplos de Black Friday na nossa biblioteca!