Les meilleures campagnes FOOH pour les fêtes : 12 exemples à voir absolument

La saison des fêtes est l’un des moments marketing les plus importants de l’année, générant plus de $1,1 billion de dépenses dans le commerce de détail aux États-Unis et façonnant tout, des projets de voyage aux habitudes de cadeaux. C’est un moment où l’attention des consommateurs augmente naturellement, les gens achètent plus, scrollent plus et partagent plus.

Mais quand les marques inondent les fils d’actualité avec des promotions similaires, des filtres festifs et du contenu d’influenceurs sans fin, la fatigue créative frappe fort. La compétition ne concerne pas seulement les réductions ; il s’agit de se démarquer dans une saison où chaque marque parle en même temps. Alors que les fêtes avancent plus rapidement, les marketeurs sont sous pression pour livrer du contenu créatif à fort impact qui résonne instantanément.

C’est là que le FOOH (Fake Out of Home) a gagné en dynamisme, offrant un moyen de transformer l’esprit festif en contenu performant et partageable. Des publicités de Thanksgiving aux promos pour célébrer la nouvelle année, dans cet article nous décortiquons les publicités FOOH les plus efficaces de la saison des fêtes et ce que les marketeurs peuvent en apprendre.

Les publicités FOOH les plus commentées des fêtes de 2025 (Top 12)

Les fêtes de 2025 ont vu une augmentation de 7,4% des dépenses publicitaires numériques mondiales, rendant l’attention plus difficile à gagner que les conversions. Avec chaque marque se battant pour les mêmes secondes d’attention, le FOOH est devenu un moyen à fort impact pour transformer la narration festive en visuels adaptés aux algorithmes conçus pour être partagés.

Voici douze publicités FOOH de fêtes qui ont réussi, et ce qui les a fait se démarquer.

1. Le dragon doré de Ralph Lauren pour le Nouvel An lunaire

Ralph Lauren a accueilli le Nouvel An lunaire 2025 avec un dragon doré géant perché sur sa vitrine de New York. La créature surveille la rue tandis que des feux d’artifice éclatent derrière elle, liant la promo festive de la marque à l’Année du Dragon. C’est une idée simple : prends un symbole traditionnel de bonne chance et rends-le luxueux.

Avec 1,6M de vues, la pub montre comment le marketing du Nouvel An peut exploiter efficacement des moments culturels.

2. L’Empire State Building portant une veste de JD Sports

Cette année, il est plus important que jamais de penser au-delà des signaux traditionnels des fêtes. JD Sports a montré que tu n’as pas besoin d’un symbole classique de Noël pour créer une pub d’hiver forte, juste une idée saisonnière intelligente. En transformant l’Empire State Building en une veste géante The North Face, ils ont livré un visuel ludique centré sur l’hiver qui reste pertinent bien après décembre.

Résultat : un moment FOOH hivernal avec une vraie longévité, et 1M de vues.

3. Le ruban géant d’Aritzia déballant la boutique phare de Fifth Ave

Aritzia a enveloppé sa nouvelle boutique phare de Fifth Avenue dans un énorme ruban rouge et du gui doré. Quand la grue soulève le gui, le ruban tombe comme un moment de déballage. C’est festif, simple, et joue directement dans la tendance de décembre des vidéos de déballage, sur laquelle la marque plaisante dans la légende : “These unboxing videos are getting out of hand.”

Avec 2,6M de vues, la pub combine une ouverture de magasin avec un comportement festif que les gens reconnaissent instantanément.

4. Le casse-noisette géant de Pandora au Rockefeller Center

Pandora a exploité une formule éprouvée : associe un actif de marque reconnaissable avec un lieu festif instantanément iconique. Placer son charm Casse-Noisette au Rockefeller Center a donné à la marque un contexte culturel immédiat, un lien produit clair et un visuel fort, générant 1,3M de vues.

5. Le sac recouvert de neige de Jacquemus sur un toit

Jacquemus s’est appuyé sur une illusion hivernale intelligente : un sac immobile recouvert de neige qui se lit comme une sculpture jusqu’à ce que le mouvement de la petite boucle révèle ce qui se passe réellement. C’est une utilisation intelligente de la saisonnalité : hivernal, mais pas “festif”, et parfaitement aligné avec l’esthétique minimaliste de la marque.

Une idée subtile dans une saison bruyante, et ça a payé : 3,7M de vues.

6. La Géode de Pathé France se transforme en boule à neige

La Géode, le dôme en miroir qui abrite le théâtre IMAX de Paris, devient une boule à neige géante remplie de scènes changeantes : un T-Rex, une baleine et une figure de science-fiction. C’est amusant en partie à cause de qui le fait : une institution culturelle utilisant le FOOH pour promouvoir sa réouverture.

Avec 793K vues, ça montre que le FOOH n’est pas seulement pour les marques : les musées et les cinémas peuvent aussi l’utiliser pour rafraîchir leur présence numérique.

7. Les sacs tote de Marc Jacobs qui skient

Marc Jacobs a transformé son Denim Chain Tote en un personnage skiant dévalant des pentes enneigées. Un autre sac passe à toute vitesse à côté, faisant ressembler le clip à un petit dessin animé d’hiver. Ça s’aligne bien avec le message Holiday 2024 de la marque et garde le focus sur le produit.

Gagnant plus de 125K vues, c’est une façon légère et ludique de montrer des accessoires en action.

8. L’avalanche de porte-bonheur d’Austrian Airlines pour le Nouvel An

Austrian Airlines a transformé des symboles classiques européens de bonne chance en un salut ludique du Nouvel An : un petit moment de marque chaleureux qui s’intègre parfaitement dans le point idéal du marketing de voyage : optimisme, culture et sentiment de départ vers une nouvelle année.

Cette pub s’est avérée être une façon amusante de pousser un message du Nouvel An, surtout pour une marque de voyage, atteignant 610K vues.

9. La gare de Noël Disney de TGV INOUI

Une gare se transforme en scène festive Disney avec des couronnes géantes en forme de Mickey et des décorations en pain d’épices encadrant un train TGV INOUI. Des cadeaux emballés bordent le sol, faisant écho à la légende encourageant les gens à “offrir le meilleur cadeau de Noël : un voyage à Disneyland Paris”.

La campagne a lié le voyage aux cadeaux de fêtes d’une manière que les familles comprennent immédiatement, obtenant plus de 3,7M de vues.

10. Les ballons géants de produits de Macy’s à travers Manhattan

Macy’s a réinventé sa parade de Thanksgiving en utilisant des “ballons” CGI flottants de Crocs, de briques LEGO, de montres et de produits de beauté dérivant entre les gratte-ciel. Ça connecte la tradition de la parade à la promo “Parade of Deals” de la marque qui se déroule cette semaine-là.

Atteignant 24,1M de vues, ça prouve que mettre à jour un moment festif familier en utilisant le FOOH peut encore générer une attention énorme.

11. Les aurores boréales de Coca-Cola se transforment en bouteille de Coca

Coca-Cola a utilisé une configuration petite et intime : des amis partageant un Coca pendant que les aurores boréales se transforment subtilement en forme de bouteille, pour ancrer son message hivernal dans quelque chose avec lequel les gens se connectent vraiment : des moments partagés.

12. Les avions de Qatar Airways survolant des feux d’artifice pour le Nouvel An

Un avion Qatar Airways couvert de lumières de Noël vole au-dessus des feux d’artifice du Nouvel An, suivi d’autres avions montrés sous différents angles. Toute la pub s’appuie sur l’idée de “décoller vers 2025”. La légende fait référence au message du Nouvel An de Porsche, mais le créatif lui-même est clairement un adieu festif.

Des visuels festifs et un message clair du Nouvel An ont fait de ceci un moment remarquable, atteignant 25,4M de vues et plus de 1,1M de likes.