Le migliori campagne FOOH per le festività: 12 esempi che devi vedere
Un'analisi degli annunci Fake Out of Home più efficaci del 2025 per le festività e come hanno catturato l'attenzione globale.
La stagione delle festività è uno dei momenti di marketing più importanti dell’anno, generando oltre $1,1 trilioni di spesa retail negli Stati Uniti e plasmando tutto, dai piani di viaggio alle abitudini di acquisto dei regali. È un momento in cui l’attenzione dei consumatori aumenta naturalmente, le persone acquistano di più, scrollano di più e condividono di più.
Ma quando i brand inondano i feed con promozioni simili, filtri festivi e contenuti infiniti di influencer, la fatica creativa colpisce duramente. La competizione non riguarda solo gli sconti; si tratta di distinguersi in una stagione in cui ogni brand sta parlando contemporaneamente. Mentre le festività si muovono più velocemente, i marketer sono sotto pressione per offrire contenuti creativi ad alto impatto che risuonino istantaneamente.
È qui che il FOOH (Fake Out of Home) ha guadagnato slancio, offrendo un modo per trasformare lo spirito festivo in contenuti ad alte prestazioni e facilmente condivisibili. Dagli annunci del Ringraziamento alle promozioni per festeggiare il Capodanno, in questo articolo analizziamo gli annunci FOOH più efficaci della stagione festiva e cosa possono imparare i marketer da essi.
Gli annunci FOOH più discussi delle festività del 2025 (Top 12)
Le festività del 2025 hanno visto un aumento del 7,4% nella spesa pubblicitaria digitale globale, rendendo l’attenzione più difficile da conquistare rispetto alle conversioni. Con ogni brand che lotta per gli stessi secondi di attenzione, il FOOH è diventato un modo ad alto impatto per trasformare lo storytelling festivo in visual friendly per gli algoritmi costruiti per essere condivisi.
Di seguito ci sono dodici annunci FOOH delle festività che hanno avuto successo, e cosa li ha fatti distinguere.
1. Il drago dorato di Ralph Lauren per il Capodanno Lunare
Ralph Lauren ha accolto il Capodanno Lunare 2025 con un drago dorato gigante appollaiato sulla sua vetrina di New York. La creatura osserva la strada mentre i fuochi d’artificio esplodono dietro di essa, collegando la promo festiva del brand all’Anno del Drago. È un’idea semplice: prendi un simbolo tradizionale di buona fortuna e rendilo lussuoso.
Con 1,6M di visualizzazioni, l’annuncio mostra come il marketing di Capodanno possa attingere efficacemente a momenti culturali.
2. L’Empire State Building che indossa una giacca di JD Sports
Quest’anno è più importante che mai pensare oltre i segnali tradizionali delle festività. JD Sports ha dimostrato che non hai bisogno di un simbolo classico del Natale per creare un forte annuncio invernale, solo un’idea stagionale intelligente. Trasformando l’Empire State Building in una giacca gigante The North Face, hanno consegnato un visual giocoso incentrato sull’inverno che rimane rilevante molto dopo dicembre.
Risultato: un momento FOOH invernale con vera longevità, e 1M di visualizzazioni.
3. Il nastro gigante di Aritzia che spacchetta il flagship di Fifth Ave
Aritzia ha avvolto il suo nuovo flagship di Fifth Avenue in un enorme nastro rosso e vischio dorato. Quando la gru solleva il vischio, il nastro cade come un momento di unboxing. È festivo, semplice, e gioca direttamente sul trend di dicembre dei video di unboxing, su cui il brand scherza nella caption: “These unboxing videos are getting out of hand.”
Con 2,6M di visualizzazioni, l’annuncio unisce un’apertura di negozio con un comportamento festivo che le persone riconoscono istantaneamente.
4. Lo schiaccianoci gigante di Pandora al Rockefeller Center
Pandora ha sfruttato una formula collaudata: abbina un asset di brand riconoscibile con una location festiva istantaneamente iconica. Posizionare il suo charm Schiaccianoci al Rockefeller Center ha dato al brand un contesto culturale immediato, un chiaro collegamento al prodotto e un visual forte, generando 1,3M di visualizzazioni.
5. La borsa ricoperta di neve di Jacquemus su un tetto
Jacquemus si è appoggiato a una intelligente illusione invernale: una borsa immobile ricoperta di neve che si legge come una scultura fino a quando il movimento della piccola fibbia rivela cosa sta realmente accadendo. È un uso intelligente della stagionalità: invernale, ma non “festivo”, e perfettamente allineato con l’estetica minimalista del brand.
Un’idea sottile in una stagione rumorosa, e ha ripagato: 3,7M di visualizzazioni.
6. La Géode di Pathé France si trasforma in una palla di neve
La Géode, la cupola a specchio che ospita il teatro IMAX di Parigi, diventa una palla di neve gigante piena di scene che cambiano: un T-Rex, una balena e una figura sci-fi. È divertente in parte per chi lo sta facendo: un’istituzione culturale che usa il FOOH per promuovere la sua riapertura.
Con 793K visualizzazioni, dimostra che il FOOH non è solo per i brand: musei e cinema possono usarlo anche per rinfrescare la loro presenza digitale.
7. Le borse tote di Marc Jacobs che sciano
Marc Jacobs ha trasformato la sua Denim Chain Tote in un personaggio sciatore che corre giù per piste innevate. Un’altra borsa sfreccia accanto a essa, facendo sembrare il clip come un piccolo cartone animato invernale. Si adatta bene al messaggio Holiday 2024 del brand e mantiene il focus sul prodotto.
Guadagnando oltre 125K visualizzazioni, è un modo leggero e giocoso per mostrare accessori in azione.
8. La valanga di portafortuna di Austrian Airlines per Capodanno
Austrian Airlines ha trasformato classici simboli europei di buona fortuna in un giocoso saluto di Capodanno: un piccolo, caloroso momento di brand che si adatta perfettamente al punto ideale del marketing di viaggio: ottimismo, cultura e un senso di partenza verso un nuovo anno.
Questo annuncio si è rivelato un modo divertente per spingere un messaggio di Capodanno, specialmente per un brand di viaggio, raggiungendo 610K visualizzazioni.
9. La stazione natalizia Disney di TGV INOUI
Una stazione ferroviaria viene trasformata in una scena festiva Disney con enormi corone a forma di Mickey e decorazioni di pan di zenzero che incorniciano un treno TGV INOUI. I regali impacchettati costeggiano il pavimento, facendo eco alla caption che incoraggia le persone a “regalare il miglior regalo di Natale: un viaggio a Disneyland Parigi”.
La campagna ha collegato i viaggi ai regali festivi in un modo che le famiglie capiscono immediatamente, ottenendo oltre 3,7M di visualizzazioni.
10. I palloncini giganti di prodotti di Macy’s attraverso Manhattan
Macy’s ha reimmaginato la sua Parata del Ringraziamento usando “palloncini” CGI galleggianti di Crocs, mattoncini LEGO, orologi e prodotti beauty che fluttuano tra i grattacieli. Collega la tradizione della parata alla promo “Parade of Deals” del brand in corso quella settimana.
Raggiungendo 24,1M di visualizzazioni, dimostra che aggiornare un momento festivo familiare usando il FOOH può ancora generare un’enorme attenzione.
11. L’aurora boreale di Coca-Cola si trasforma in una bottiglia di Coca
Coca-Cola ha usato una configurazione piccola e intima: amici che condividono una Coca mentre l’aurora boreale si trasforma sottilmente nella forma di una bottiglia, per ancorare il suo messaggio invernale in qualcosa con cui le persone si connettono davvero: momenti condivisi.
12. Gli aerei di Qatar Airways che volano sopra i fuochi d’artificio per Capodanno
Un aereo Qatar Airways coperto di luci natalizie vola sopra i fuochi d’artificio di Capodanno, seguito da altri aerei mostrati da diverse angolazioni. L’intero annuncio si appoggia all’idea di “decollare verso il 2025”. La caption fa riferimento al messaggio di Capodanno di Porsche, ma il creativo stesso è chiaramente un addio festivo.
Visual festivi e un chiaro messaggio di Capodanno hanno reso questo un punto di riferimento, raggiungendo 25,4M di visualizzazioni e oltre 1,1M di like.