As melhores campanhas FOOH para as festas: 12 exemplos que você precisa ver

A temporada de festas é um dos momentos de marketing mais importantes do ano, impulsionando mais de $1,1 trilhão em gastos no varejo nos EUA e moldando tudo, desde planos de viagem até hábitos de presentes. É um momento em que a atenção do consumidor naturalmente aumenta, as pessoas compram mais, rolam mais e compartilham mais.

Mas quando as marcas inundam os feeds com promoções parecidas, filtros festivos e conteúdo infinito de influenciadores, a fadiga criativa atinge forte. A competição não é apenas sobre descontos; é sobre se destacar em uma temporada em que todas as marcas estão falando ao mesmo tempo. À medida que as festas avançam mais rápido, os profissionais de marketing estão sob pressão para entregar conteúdo criativo de alto impacto que ressoe instantaneamente.

É aí que o FOOH (Fake Out of Home) ganhou impulso, oferecendo uma forma de transformar o espírito festivo em conteúdo de alta performance e fácil de compartilhar. De anúncios de Thanksgiving a promoções para celebrar o Ano Novo, neste artigo analisamos os anúncios FOOH mais eficazes da temporada de festas e o que os profissionais de marketing podem aprender com eles.

Os anúncios FOOH mais comentados das festas de 2025 (Top 12)

As festas de 2025 viram um aumento de 7,4% nos gastos com publicidade digital global, tornando a atenção mais difícil de conquistar do que conversões. Com cada marca lutando pelos mesmos segundos de atenção, o FOOH se tornou uma forma de alto impacto para transformar narrativas festivas em visuais amigáveis aos algoritmos construídos para compartilhamento.

Abaixo estão doze anúncios FOOH de festas que acertaram, e o que os fez se destacar.

1. O dragão dourado da Ralph Lauren para o Ano Novo Lunar

A Ralph Lauren deu as boas-vindas ao Ano Novo Lunar de 2025 com um dragão dourado gigante empoleirado em sua vitrine de Nova York. A criatura observa a rua enquanto fogos de artifício explodem atrás dela, conectando a promoção festiva da marca ao Ano do Dragão. É uma ideia simples: pegue um símbolo tradicional de boa sorte e torne-o luxuoso.

Com 1,6M de visualizações, o anúncio mostra como o marketing de Ano Novo pode aproveitar efetivamente momentos culturais.

2. O Empire State Building vestindo uma jaqueta da JD Sports

Este ano, é mais importante do que nunca pensar além dos sinais tradicionais de festas. A JD Sports mostrou que você não precisa de um símbolo clássico de Natal para criar um anúncio de inverno forte, apenas uma ideia sazonal inteligente. Ao transformar o Empire State Building em uma jaqueta gigante da The North Face, eles entregaram um visual divertido focado no inverno que permanece relevante muito depois de dezembro.

Resultado: um momento FOOH de inverno com verdadeira longevidade, e 1M de visualizações.

3. O laço gigante da Aritzia desembrulhando a loja principal da Fifth Ave

A Aritzia envolveu sua nova loja principal da Fifth Avenue em um enorme laço vermelho e visco dourado. Quando o guindaste levanta o visco, o laço cai como um momento de unboxing. É festivo, simples, e joga diretamente com a tendência de dezembro de vídeos de unboxing, sobre a qual a marca brinca na legenda: “These unboxing videos are getting out of hand.”

Com 2,6M de visualizações, o anúncio combina uma abertura de loja com um comportamento festivo que as pessoas reconhecem instantaneamente.

4. O quebra-nozes gigante da Pandora no Rockefeller Center

A Pandora aproveitou uma fórmula comprovada: combine um ativo de marca reconhecível com um local festivo instantaneamente icônico. Colocar seu charm de Quebra-Nozes no Rockefeller Center deu à marca contexto cultural imediato, conexão clara de produto e visual forte, gerando 1,3M de visualizações.

5. A bolsa coberta de neve da Jacquemus em um telhado

A Jacquemus apostou em uma ilusão de inverno inteligente: uma bolsa imóvel coberta de neve que parece uma escultura até que o movimento da pequena fivela revela o que está realmente acontecendo. É um uso inteligente da sazonalidade: invernal, mas não “festivo”, e perfeitamente alinhado com a estética minimalista da marca.

Uma ideia sutil em uma temporada barulhenta, e valeu a pena: 3,7M de visualizações.

6. La Géode da Pathé France se transforma em uma bola de neve

La Géode, a cúpula espelhada que abriga o teatro IMAX de Paris, se torna uma bola de neve gigante cheia de cenas em mudança: um T-Rex, uma baleia e uma figura de ficção científica. É divertido em parte por causa de quem está fazendo: uma instituição cultural usando FOOH para promover sua reabertura.

Com 793K visualizações, mostra que o FOOH não é apenas para marcas: museus e cinemas também podem usá-lo para refrescar sua presença digital.

7. As bolsas tote da Marc Jacobs esquiando

A Marc Jacobs transformou sua Denim Chain Tote em um personagem esquiador correndo por encostas nevadas. Outra bolsa passa zunindo ao lado, fazendo o clipe parecer um pequeno desenho animado de inverno. Combina bem com a mensagem Holiday 2024 da marca e mantém o foco no produto.

Ganhando mais de 125K visualizações, é uma forma leve e divertida de mostrar acessórios em ação.

8. A avalanche de amuletos da sorte da Austrian Airlines para o Ano Novo

A Austrian Airlines transformou símbolos clássicos europeus de boa sorte em uma saudação divertida de Ano Novo: um pequeno momento caloroso da marca que se encaixa perfeitamente no ponto ideal do marketing de viagens: otimismo, cultura e uma sensação de partida para um novo ano.

Este anúncio provou ser uma forma divertida de impulsionar uma mensagem de Ano Novo, especialmente para uma marca de viagens, alcançando 610K visualizações.

9. A estação de Natal da Disney da TGV INOUI

Uma estação de trem é transformada em uma cena festiva da Disney com enormes guirlandas em forma de Mickey e decorações de gengibre emoldurando um trem TGV INOUI. Presentes embrulhados margeiam o chão, ecoando a legenda que incentiva as pessoas a “dar o melhor presente de Natal: uma viagem à Disneyland Paris”.

A campanha conectou viagens a presentes festivos de uma forma que as famílias entendem imediatamente, obtendo mais de 3,7M de visualizações.

10. Os balões gigantes de produtos da Macy’s por Manhattan

A Macy’s reimaginou seu Desfile de Thanksgiving usando “balões” CGI flutuantes de Crocs, peças LEGO, relógios e produtos de beleza flutuando entre arranha-céus. Conecta a tradição do desfile à promoção “Parade of Deals” da marca que acontece naquela semana.

Alcançando 24,1M de visualizações, prova que atualizar um momento festivo familiar usando FOOH ainda pode gerar enorme atenção.

11. A aurora boreal da Coca-Cola se transforma em garrafa de Coca

A Coca-Cola usou uma configuração pequena e íntima: amigos compartilhando uma Coca enquanto a aurora boreal sutilmente muda para a forma de uma garrafa, para ancorar sua mensagem de inverno em algo com o qual as pessoas realmente se conectam: momentos compartilhados.

12. Os aviões da Qatar Airways voando sobre fogos de artifício para o Ano Novo

Um avião da Qatar Airways coberto de luzes de Natal voa sobre fogos de artifício de Ano Novo, seguido por mais aviões mostrados de diferentes ângulos. Todo o anúncio se apoia na ideia de “decolar para 2025”. A legenda faz referência à mensagem de Ano Novo da Porsche, mas o criativo em si é claramente uma despedida festiva.

Visuais festivos e uma mensagem clara de Ano Novo fizeram deste um destaque, alcançando 25,4M de visualizações e mais de 1,1M de curtidas.