FOOH : Le guide du débutant pour les agences

Le consommateur en ligne moyen est bombardé de centaines de publicités chaque jour. Dans un paysage publicitaire aussi saturé, le besoin de publicités innovantes qui se démarquent et occupent une place dans l’esprit du public n’a jamais été aussi grand.

C’est là que la publicité Fake Out of Home (FOOH) fait une percée remarquable.

Comment fonctionne la publicité FOOH ?

Le Fake Out of Home, également appelé publicité faux OOH ou faux out-of-home, élève la publicité traditionnelle à un niveau supérieur en combinant des séquences d’environnements réels avec des éléments CGI hyperréalistes.

Ces vidéos de 10 à 15 secondes paraissent absurdes mais hyperréalistes, et cette combinaison est exactement ce qui capte l’attention de ton audience en ligne, les faisant se demander si ce qu’ils voient est réel ou non.

Pourquoi est-ce si efficace ? Parce que cela crée ces moments “wow” qui font parler les gens — et les incitent à partager. De plus, cela donne aux marques une grande liberté créative pour réaliser des visuels qui seraient impossibles à concrétiser dans la vie réelle ou par le biais de l’OOH numérique traditionnel.

Tu veux approfondir le fonctionnement du FOOH ? Consulte notre guide complet sur ce qu’est le Fake Out of Home.

Avantages de la publicité FOOH pour les agences

Dans un monde numérique saturé, le FOOH se démarque — et donne aux agences un véritable avantage.

Avec lui, tu peux :

• Créer des visuels surréalistes à fort impact sans avoir besoin de constructions physiques coûteuses.
• Raconter des histoires plus percutantes en mélangeant des décors réels avec des éléments CGI inattendus.
• Économiser sur les coûts tout en proposant des campagnes impressionnantes d’apparence premium.

Les petites agences en particulier peuvent rivaliser avec les plus grandes, en produisant un travail tout aussi sophistiqué que celui des grands acteurs — sans dépenser une fortune.

Mais : un bon FOOH nécessite de l’expertise. Du tracking précis des mouvements aux effets spéciaux fluides, ce format exige de travailler avec des artistes CGI qualifiés et des studios de production numérique qui connaissent les ficelles du métier.

À retenir ? Avec les bons partenaires créatifs, le FOOH devient un puissant outil narratif qui capte l’attention et produit des résultats.

Pour plus d’inspiration, consulte notre bibliothèque FOOH !

Un guide simple en 4 étapes pour les publicités FOOH

La publicité Fake Out of Home, parfois appelée publicité CGI, transforme la façon dont les marques attirent l’attention dans les espaces en ligne. Dans le paysage numérique encombré d’aujourd’hui, cette approche unique qui mélange des scènes du monde réel avec de l’animation CGI crée une fusion qui stoppe net les audiences.

Mais produire une publicité FOOH nécessite plus que de beaux visuels, il s’agit de combiner stratégie, créativité et exécution. Voici une simple décomposition des étapes nécessaires pour donner vie à ta publicité FOOH :

1. Créer un concept convaincant

Réfléchis à où et quand ta publicité aura lieu — le cadre et le timing sont importants. Un accroche forte dans les premières secondes est essentielle.

Avec le FOOH, il n’y a pas de limites. Vois grand. Un rouge à lèvres volant à Times Square ? Bien sûr. Un sac à main géant dans une rue de Paris ? Pourquoi pas. L’objectif est de créer quelque chose de si inattendu qu’il semble à la fois réel et surréaliste.

Mais ne cherche pas uniquement à provoquer — assure-toi que ton concept touche ton audience et correspond au ton de ta marque.

2. Valider ton idée et créer un calendrier

Toutes les idées folles ne fonctionnent pas, il est donc crucial de valider ton concept avec une équipe d’experts qui peut évaluer sa faisabilité.

Notre bibliothèque offre une ressource précieuse pour ce processus, présentant des publicités FOOH réussies et leurs créateurs.

Cela implique de vérifier si l’idée s’inscrit dans ton budget, ton calendrier et tes ressources, ainsi que de sélectionner le bon studio de production pour gérer le travail.

Recherche des studios ayant une expérience avérée dans les projets FOOH, ils ne comprendront pas seulement les défis techniques mais s’occuperont également du travail juridique, comme obtenir les autorisations nécessaires et respecter les directives lors du tournage de monuments ou d’attractions emblématiques.

Studios > freelances quand tu veux un processus plus fluide et plus fiable. Ils géreront les permis, les tournages de haute qualité et la post-production sous un même toit.

Astuce budget : Tu peux réduire les coûts en envisageant une approche hybride. Certaines agences travaillent avec des vidéographes internes pour les séquences en prise de vue réelle, puis collaborent avec des studios CGI spécialisés pour la post-production. Cela peut aider à réduire les coûts tout en offrant des résultats soignés.

Et n’oublie pas : un bon studio t’aidera à établir un calendrier solide pour que tout se déroule bien du début à la fin.

3. Planifier et tourner la vidéo

Une fois ton concept prêt, il est temps de finaliser la logistique.

Crée un storyboard ou un document de prévisualisation pour aligner tout le monde visuellement. Choisis judicieusement ton emplacement — l’éclairage et l’atmosphère sont plus importants que tu ne le penses.

Lors du tournage :

• Évite les panoramiques rapides – ils rendent le tracking CGI plus difficile.
• Privilégie les plans fluides avec un éclairage stable.
• Sois conscient des superpositions des réseaux sociaux comme les boutons qui pourraient bloquer des parties de ta publicité.

Si tu n’as pas ta propre équipe vidéo, trouve un studio 3D qui peut aussi filmer les séquences. Cela rendra tout plus cohérent et beaucoup moins stressant.

4. Peaufiner ta publicité FOOH

Une fois ta vidéo tournée, la vraie magie se produit en post-production. Ton partenaire 3D utilisera des logiciels comme Blender, Houdini, Cinema 4D ou d’autres pour améliorer les visuels et ajouter des objets 3D réalistes comme de la fumée, du feu ou de l’eau.

Peu importe si tu as ton propre département VFX ou si tu travailles avec un studio d’animation ou d’effets spéciaux, assure-toi de fournir des commentaires concis et détaillés. Des remarques vagues comme “fais-le ressortir” ne suffiront pas. Les changements dans les travaux de fake out of home ne sont très souvent pas rapides et peuvent prendre jusqu’à 2-4 jours de temps de travail effectif.

Une fois que ta publicité FOOH est en ligne, n’oublie pas de créditer tous ceux qui ont contribué à lui donner vie. Reconnais tes partenaires – agences de marketing digital ou studios de production – après tout, ils ont joué un rôle énorme dans la transformation de ton idée en réalité.

Pourquoi devrais-tu envisager la publicité Fake Out of Home dans ta stratégie marketing ? Consulte notre blog pour découvrir Pourquoi la publicité FOOH est importante pour ton succès en 2025.

3 bonnes pratiques pour mener des campagnes FOOH réussies

Planifier une campagne FOOH consiste à combiner créativité et stratégie. Que ton objectif soit de devenir viral ou simplement de faire une déclaration percutante pour ta marque, suivre quelques méthodes éprouvées peut t’aider à te démarquer. Voici trois bonnes pratiques à garder à l’esprit :

1. Exploite la demande croissante

À mesure que de plus en plus de marques se tournent vers le FOOH pour se démarquer et attirer l’attention, la demande d’experts dans ce domaine explose. Pour les agences de marques et les agences marketing, c’est une opportunité énorme de se démarquer et de devenir des leaders dans un domaine qui prend encore de l’ampleur.

Pour garder une longueur d’avance, n’hésite pas à essayer de nouvelles idées audacieuses.

C’est une industrie qui prospère grâce à la créativité et aux concepts novateurs. Plus tu explores et repousses les limites, mieux tu seras positionné pour mener la charge dans le futur de la publicité.

Néanmoins, assure-toi de toujours obtenir des informations sur la complexité de ton idée. La charge de travail peut varier énormément dans la publicité FOOH.

Certains effets et objets sont plutôt faciles à créer, d’autres demandent beaucoup de travail. Travailler avec des experts t’aidera à naviguer dans les projets avec succès.

2. Utilise les bons KPI pour mesurer le succès

Quand il s’agit de campagnes FOOH, suivre ta performance est crucial. Heureusement, de nombreux exemples de publicités numériques – comme les bannières publicitaires, les vidéos publicitaires ou les campagnes sur les réseaux sociaux – sont déjà sur des plateformes avec des métriques existantes, donc tu n’as pas à partir de zéro.

Des indicateurs clés de performance (KPI) comme les taux d’engagement, les impressions et les partages sur les réseaux sociaux sont le meilleur moyen de mesurer si ta campagne connecte avec l’audience.

Bien sûr, fixer des objectifs clairs dès le début t’aide à comprendre quelles métriques sont les plus importantes pour ta marque. Avec ces KPI, tu obtiendras une image précise de la performance de ta publicité FOOH, et cela te donnera les insights nécessaires pour ajuster ta stratégie et affiner ton approche afin de rendre chaque campagne plus efficace que la précédente.

Définis des objectifs clairs dès le départ pour comprendre quelles métriques sont les plus importantes pour ta marque. Ces KPI te donneront une image précise de la performance de ta publicité et offriront des insights pour affiner ton approche, rendant chaque campagne meilleure que la précédente.

Partager les insights de performance avec les clients est également un excellent moyen de mettre en avant le succès. Par exemple, rapporter la performance de ta publicité FOOH par rapport à d’autres campagnes aide à renforcer ton engagement à fournir des résultats.

3. Apprends des grands exemples

Si tu cherches de l’inspiration, il y a des tonnes d’excellentes campagnes FOOH dont tu peux t’inspirer dans notre bibliothèque FOOH.

Prends par exemple la campagne d’Adidas en Inde. Située dans le stade de cricket de l’Association du Himachal Pradesh, la publicité présentait un hélicoptère transportant un maillot géant de l’équipe indienne. L’émerveillement des joueurs alors qu’ils le regardaient s’élever dans le ciel capturait parfaitement l’essence de l’unité et de la fierté nationale.

Cette campagne a connu un succès massif : plus de 47 millions de vues, 1,3 million de likes et 7,7 millions de commentaires sur Instagram.

Adidas n’a pas simplement fait de la publicité—ils ont fait une déclaration. Cela montre comment des publicités FOOH audacieuses et créatives peuvent capter l’attention et susciter la conversation, à la fois en ligne et hors ligne.

Pourquoi tu devrais adopter la publicité FOOH

Se lancer dans la publicité FOOH peut sembler intimidant, mais c’est plus facile que tu ne le penses quand tu la décomposes. Concentre-toi sur le développement d’idées fraîches, le partenariat avec des équipes expérimentées et le suivi des bons KPI pour mesurer le succès. Ces étapes te prépareront au succès.

Les agences et les marques qui adoptent le FOOH profitent de nombreux avantages, comme une liberté créative accrue pour concevoir du contenu visuellement époustouflant, des campagnes rentables qui maximisent les budgets, et le potentiel que leurs publicités deviennent virales.

Le FOOH positionne les agences comme des leaders de l’industrie, démontrant leur engagement à explorer de nouvelles façons d’aider les marques à se démarquer. Le futur de la publicité est là, et il attend que tes idées prennent le devant de la scène.

Pour t’inspirer, consulte notre bibliothèque de publicités FOOH réussies, qui fournit des insights précieux sur ce qui fonctionne dans la publicité fake out-of-home.

Et si tu es un créateur de publicités CGI, n’oublie pas de soumettre ton travail à notre bibliothèque—ton exemple pourrait en inspirer d’autres dans la communauté FOOH !

FAQ sur le FOOH

1. En quoi le FOOH diffère-t-il de la publicité OOH traditionnelle et DOOH ?

Le FOOH va au-delà de la publicité Out-of-Home (OOH) traditionnelle et de la publicité Digital Out-of-Home (DOOH) en permettant aux marques de créer des scénarios extraordinaires qui mélangent la réalité avec des éléments numériques imaginatifs. Alors que l’OOH s’appuie sur des installations physiques et que le DOOH utilise des écrans numériques dans les espaces publics, le FOOH exploite la CGI pour créer des expériences qui seraient impossibles à réaliser dans le monde physique.

2. Quels types d’entreprises peuvent bénéficier de la publicité fake out of home ?

La publicité FOOH est polyvalente et peut bénéficier à une large gamme d’entreprises, y compris les sociétés de produits, les prestataires de services, les établissements d’enseignement et les organisations à but non lucratif. Toute organisation cherchant à créer du contenu engageant et visuellement frappant peut exploiter le FOOH pour améliorer ses efforts marketing.

3. Les agences ont-elles besoin de compétences spécialisées pour créer des campagnes FOOH ?

Oui, créer des campagnes FOOH efficaces nécessite souvent des compétences spécialisées en CGI et en technologie AR. Les agences devraient s’associer à des studios de production numérique expérimentés ou à des experts en CGI qui peuvent naviguer dans les complexités techniques impliquées dans la production de contenu FOOH de haute qualité.

4. Comment les agences marketing valident-elles les concepts FOOH avant la production ?

La validation des concepts implique de faire un brainstorming avec une équipe d’experts pour évaluer la faisabilité en termes de budget, de ressources et de calendrier. Collaborer avec des studios d’animation et d’effets spéciaux expérimentés peut fournir des insights sur ce qui est réalisable dans tes contraintes.