Die neuesten Anzeigen von Porsche und Lamborghini sind gefälscht – und genau das macht sie viral

Autowerbung stand schon immer an der Spitze unvergesslichen Marketings, mit Werbespots wie Volkswagens The Force (2011) oder Hondas Cog (2003), die zu den einprägsamsten Werbungen aller Zeiten gehören. Und in der heutigen Zeit ist es nicht anders.

Porsche und Lamborghini verschieben wieder einmal Grenzen, diesmal durch die Nutzung des neuen Trendformats Fake Out-of-Home (FOOH). FOOH ist ein Social-First-Anzeigenformat, das CGI nutzt, um echtes Videomaterial von Orten mit hyperrealistischer 3D-Animation zu kombinieren, die lebensecht erscheint, aber hauptsächlich in sozialen Medien existiert. Dies ermöglicht es Marken, mutige und einprägsame Kampagnen ohne die Einschränkungen physischer Standorte oder Produktionskosten durchzuführen.

In einer Social-Media-versierten Welt, in der sich die Verbrauchereinstellungen verändern und 92% der potenziellen Luxusautokäufer Fahrzeuge online recherchieren, bevor sie einen Kauf tätigen – FOOH bietet einen frischen Weg für Autounternehmen, einen Schritt voraus zu bleiben. [1]

In diesem Artikel werden wir untersuchen, wie Marken wie Porsche und Lamborghini FOOH angenommen haben, um virale, wirkungsstarke Kampagnen zu erstellen, die neu definieren, was in der Autowerbung möglich ist.

Wie Porsche und Lamborghini FOOH in ihrer Autowerbung nutzen, um viral zu gehen

Luxusautomarken verkaufen ein Image, einen Lebensstil und einen Traum. Und Marken wie Porsche und Lamborghini heben dies mit FOOH auf ein neues Level, indem sie hyperrealistische CGI-Anzeigen erstellen, die viral gehen und die Leute zum Reden bringen. Hier ist, wie diese beiden das Spiel mit digitaler Werbung verändern.

1. Transformation der Markenidentität in teilbare Online-Erlebnisse

Lamborghini ist bekannt für sein kühnes Design und seine Hochleistungstechnik, und ihre FOOH-Kampagnen spiegeln diese gleiche Energie wider. Durch 3D-Elemente greifen sie die Fantasie vom Besitz eines Supersportwagens auf und schaffen Visuals, die sich fast unwirklich anfühlen. Nimm zum Beispiel ihre Venedig-Kampagne – in der ein Lamborghini auf einer Gondel durch die Kanäle transportiert wird. Es ist ein unerwarteter, fast filmischer Moment, der Aufmerksamkeit erregt und geteilt wird, und zeigt, wie FOOH die Identität einer Marke in ein virales Spektakel verwandeln kann.

Porsche hingegen konzentriert sich auf Hochleistungs-Storytelling und verwandelt reale Standorte in dynamische Showcases für ihre Autos. Ein herausragendes Beispiel ist ihre FOOH-Kampagne im New Mestalla Stadium in Valencia, Spanien.

Veröffentlicht um die Olympischen Spiele 2024 herum, verwandelt die Anzeige das Stadion in eine Hochgeschwindigkeits-Rennstrecke, mit einer Reihe von Porsche-Sportwagen, die vor einem vollbesetzten Publikum durch Hindernisse schlängeln. Durch die Vermischung von CGI mit echtem Filmmaterial stärkt die Kampagne Porsches Verbindung zum Elitesport und schafft gleichzeitig ein immersives, überlebensgroßes Erlebnis für sein Publikum. Es ist ein Paradebeispiel dafür, wie FOOH kreative Grenzen verschieben und Brand Storytelling auf eine Weise neu definieren kann, wie es traditionelle Anzeigen nicht können.

2. Erschaffen surrealer Momente, die Fiktion und Realität verschwimmen lassen

Eine gute FOOH-Anzeige für Automarken bringt die Menschen dazu, zu hinterfragen, was real ist – und genau das bringt sie zum Reden. Obwohl das Publikum weiß, dass diese Anzeigen nicht echt sind, ist es genau das, was sie so unterhaltsam macht. Die übertriebenen Visuals und realitätsverbiegenden Konzepte verwandeln eine einfache Marketingkampagne in etwas, mit dem die Menschen interagieren, auf das sie reagieren und das sie teilen möchten.

Nimm zum Beispiel Lamborghinis FOOH-Anzeige in der Dubai Mall. Die Anzeige zeigt einen Mann, der lässig einen übergroßen Einkaufswagen schiebt, der mit Geschenken beladen ist, aber oben auf dem Stapel sitzt ein vollformatiger Arancio Borealis Lamborghini Revuelto, eingewickelt in ein rotes Band, als wäre es nur ein weiteres Geschenk. Die CGI-getriebene Illusion lässt die Szene sowohl surreal als auch seltsam glaubwürdig erscheinen und beweist, wie FOOH selbst die überzogensten Ideen in einer realen Umgebung richtig erscheinen lassen kann.

3. Gestaltung von Anzeigen, die organisch viral gehen

Die besten FOOH-Kampagnen – oder wirklich jede gute Marketingkampagne – tun mehr, als nur ein Produkt zu präsentieren. Sie nutzen die menschliche Neugier, den Drang, etwas Cooles zu teilen, und die Aufregung, das Unerwartete zu sehen.

Lamborghini und Porsche verstehen dies besser als die meisten. Ihre Anzeigen sammeln nicht nur Views; sie bringen die Leute zum Reden. Indem sie ihre Kampagnen fast zu wild erscheinen lassen, um echt zu sein, schaffen sie Momente, die sich größer anfühlen als nur eine weitere Autoanzeige. Und im Zeitalter der sozialen Medien ist das alles. Je mehr Menschen kommentieren, diskutieren und teilen, desto weiter verbreitet sich eine Anzeige.

Nimm Lamborghinis Einkaufswagen-Anzeige von vorhin. Mit fast 1,5 Millionen Likes ist klar, dass die Menschen diese Art von spielerischen, realitätsverbiegenden Inhalten lieben. Wenn eine Anzeige die Menschen dazu bringt, innezuhalten und sich zu fragen: “Moment, ist das echt?”, während sie gleichzeitig über die Marke sprechen, hat sie ihre Aufgabe bereits erfüllt. Die besten FOOH-Kampagnen verkaufen nicht nur Autos - sie schaffen Momente, die man einfach teilen muss.

4 Gründe, warum FOOH-Autowerbungen viral gehen

Es gibt eine Formel dafür, warum einige Autowerbungen Millionen von Aufrufen erzielen, während andere im Hintergrund verschwinden. Es geht nicht nur darum, ein schlankes Design oder einen leistungsstarken Motor zu zeigen – es geht darum, einen Moment zu schaffen, der haften bleibt. Hier ist, warum Marken wie Porsche und Lamborghini konsequent FOOH-Kampagnen erstellen, die online explodieren.

1. Macht Autoeinführungen größer & teilbarer

Eine großartige Autoeinführung dreht sich um Spektakel, und FOOH-Anzeigen machen das möglich, ohne die Grenzen des physischen Raums. Anstatt sich ausschließlich auf ein exklusives Event zu verlassen, das ein neues Modell mit begrenzten Teilnehmern enthüllt, können Marken ihre Reichweite vergrößern, indem sie CGI-FOOH-Anzeigen erstellen, die genauso massiv sind, wenn nicht sogar mehr. Nimm diese FOOH-Anzeige von Porsche als Beispiel. Sie beginnt mit einem grünen Porsche 911, der sanft von einem Bündel orangefarbener Ballons getragen auf ein Dach herabschwebt.

Es ist eine wilde, fast traumartige Szene - etwas, das im echten Leben nahezu unmöglich (oder lächerlich teuer) umzusetzen wäre. Aber mit CGI lässt Porsche es mühelos aussehen. Es ist das perfekte Beispiel dafür, wie FOOH es Automarken ermöglicht, über die Einschränkungen der realen Welt hinauszugehen und Momente zu schaffen, die sich genauso groß anfühlen - wenn nicht größer - als ein traditionelles Event.

2. Verwandelt Events in globale Markenmomente

Automarken haben sich immer auf große Momente verlassen - Automessen, Rennveranstaltungen und Sponsorings - um ihre neuesten Innovationen zu präsentieren. FOOH-Anzeigen gehen einen Schritt weiter, indem sie diese Momente in digitale Spektakel verwandeln, die weit über die persönlichen Teilnehmer hinausreichen. Eine Modellvorstellung muss nicht innerhalb der Mauern einer Automesse bleiben; virale Teaser, die FOOH nutzen, können auch die Spekulationen vor der offiziellen Enthüllung steigern und das Publikum engagiert und investiert in das halten, was als Nächstes kommt.

Nimm zum Beispiel Porsches FOOH-Enthüllung in München. Die Anzeige beginnt mit einem massiven Porsche, der mitten auf dem Wittelsbacherplatz steht, vollständig von einem grauen Tuch bedeckt. Die Kamera zoomt langsam heran, betont seine Größe und baut Spannung auf. Die Spannung steigt bis zur Enthüllung und verwandelt einen öffentlichen Platz in eine vollwertige Markenpräsentation. Mit CGI hat Porsche einen einfachen Stadtplatz in einen unvergesslichen Social-Media-Moment verwandelt und bewiesen, dass eine Autoeinführung nicht an einen einzigen Ort gebunden sein muss, um Wirkung zu erzielen.

3. Erhebt Luxusbranding im digitalen Zeitalter

Luxusautos waren schon immer mehr als nur Transportmittel – sie repräsentieren Status, Lebensstil und Aspiration. Deshalb vermarkten Marken wie Porsche und Lamborghini nicht nur Fahrzeuge, sondern einen Traum. FOOH kann dies verstärken, indem es Autos noch exklusiver und unerreichbarer erscheinen lässt und ihre Anziehungskraft verstärkt. Eine hyperrealistische CGI-Kampagne eines Lamborghini, der beispielsweise über eine Schotterpiste fährt und eine Spur von Blumen hinterlässt, lässt das Produkt legendär erscheinen, etwas jenseits dessen, was die meisten Menschen im echten Leben erleben können.

Traditionelle Autowerbung kann nicht immer dasselbe Maß an Vorstellungskraft erfassen. Physische Werbetafeln sind durch den Standort begrenzt, und TV-Werbespots erreichen nicht immer das richtige Publikum. Aber Fake Out of Home-Anzeigen ermöglichen es Luxusmarken, ihre Geschichte auf größere, mutigere Weise zu erzählen, wenn sie richtig gemacht sind. Eine gut ausgeführte und hochwertige FOOH-Anzeige kann deine Autos mehr als nur Maschinen erscheinen lassen, sie werden zu Symbolen für Erfolg, Macht und Begehren. Deshalb ist es unerlässlich, in erstklassige FOOH-Ersteller zu investieren, die den Ton, die Ästhetik und das Publikum deiner Marke verstehen, wenn du in den FOOH-Bereich einsteigst.

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4. Erreicht die nächste Generation von Autokäufern

Während traditionelle Anzeigen wie Magazine und TV immer noch effektiv sind, um ältere Käufer zu erreichen, engagiert sich die nächste Generation von Autoliebhabern anders. Sie haben ihren eigenen Humor, Standards und bevorzugte Plattformen – wie TikTok, Instagram und YouTube. FOOH ist das perfekte Format, um ihre Aufmerksamkeit auf eine Weise zu gewinnen, die frisch und authentisch wirkt. Anstatt sich auf traditionelle Autowerbung zu verlassen, können Marken hyperrealistische CGI-Kampagnen erstellen, die viral gehen sollen.

Dies ist besonders wichtig für jüngere Zielgruppen, die sich Luxusautos vielleicht noch nicht leisten können, aber bereits mit den Marken interagieren. Studien zeigen, dass Aspirationskäufer hochwertige Automarken online recherchieren und mit ihnen interagieren, lange bevor sie zum Kauf bereit sind. [2] FOOH gibt ihnen etwas, worüber sie sprechen, was sie teilen und wovon sie träumen können, und hält Luxusautos im Gedächtnis, für den Zeitpunkt, an dem sie schließlich bereit sind zu kaufen.

Was kommt als Nächstes für FOOH in der Autowerbung?

FOOH hat bereits Wellen im Luxusauto-Marketing geschlagen — und es fängt gerade erst an. Während sich das Format weiterentwickelt, eröffnet es frische kreative Möglichkeiten für Automarken quer durch alle Segmente.

Mit dem Aufkommen neuer digitaler Tools und kreativer Formate sehen wir eine Welle der Innovation, die erweitert, wie Autowerbung aussehen und sich anfühlen kann.

FOOH geht nicht darum, traditionelle Werbung zu ersetzen. Es geht darum, Marken mehr Möglichkeiten zu geben, sich zu präsentieren – mit Inhalten, die kühner, immersiver und für die Plattformen gebaut sind, auf denen die nächste Generation von Autokäufern ihre Zeit verbringt.

1. Nutzen von Popkultur-Momenten

Von Promi-Kollaborationen bis hin zu Influencer-Aktivierungen tauchen Automarken zunehmend an Orten auf, an denen man sie nicht erwartet – Musikvideos, Fashion Week, Gaming-Livestreams, sogar Memes. Es geht nicht nur darum, das Auto zu zeigen; es geht darum, Teil der Kultur zu sein, die es umgibt.

FOOH passt perfekt zu dieser Verschiebung. Ob es darum geht, mit Prominenten einen FOOH-Stunt zu inszenieren oder einen Markenmoment in einem surrealen CGI-Twist neu zu mischen, dieser Ansatz lädt neue Zielgruppen ein – besonders diejenigen, die Persönlichkeiten folgen, nicht nur Produkten. Für Automarken, die in schnell bewegenden kulturellen Gesprächen relevant bleiben wollen, bietet FOOH ein flexibles, wirkungsstarkes Format, das große Aussagen auf unerwartete Weise macht.

2. Luxusauto-Launches online

Automessen werden immer ihren Platz in der Luxusautokultur haben — sie stehen für Präsenz, Prestige und Teil eines exklusiven Moments zu sein. Aber heute haben Marken die Möglichkeit, diese Momente weit über den physischen Veranstaltungsort hinaus zu erweitern.

FOOH ermöglicht es Autoherstellern, filmische, digitale Launch-Erweiterungen zu erstellen, die ein globales Publikum erreichen. Nimm Porsches goldenen Ballon-Stunt in der Nähe des Eiffelturms – eine FOOH-Aktivierung, die das 60-jährige Jubiläum des 911 mit Größe, Emotion und einem teilbaren Twist markierte.

Diese Art von Marketing ist ein Game-Changer. Ob es darum geht, ein Jubiläum zu feiern oder Hype für eine neue Veröffentlichung aufzubauen, FOOH macht es für Automarken möglich, massive Momente zu schaffen – was dazu beiträgt, dass der Moment länger lebt, sich schneller verbreitet und neue Zielgruppen auf unerwartete Weise erreicht.

3. AR-gestützte FOOH-Anzeigen

Studien weisen darauf hin, dass 71% der Verbraucher häufiger einkaufen würden, wenn sie Produkte in AR erleben könnten, und Shopify berichtet von einer 94% höheren Konversionsrate für Produktseiten, die mit AR ausgestattet sind. Luxusautomarken achten auf diese Trends.[3] [4]

Wir fangen gerade erst an zu sehen, wie Augmented Reality das FOOH-Erlebnis verbessern kann – und die Möglichkeiten sind enorm.

Stell dir vor, du läufst mit einer Smart-Brille über den Times Square und siehst ein lebensgroßes CGI-Auto, das über die Gebäude driftet und zwischen echten Taxis hindurchschlängelt. Oder du erkundest ein neues Modell, das vor deinem Lieblingscafé geparkt ist, personalisiert in deiner gewählten Farbe, mit interaktiven Hotspots, die du antippen kannst, um Funktionen in Echtzeit zu erkunden.

FOOH, verstärkt durch AR, schafft eine neue Realitätsebene, in der Autos nicht nur gezeigt werden – sie werden erlebt. Und für Automarken, die voraus sein wollen, wird diese Mischung aus Storytelling und Interaktivität ein leistungsstarkes neues Werkzeug im Mix sein.

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Warum jede Automarke FOOH in Betracht ziehen sollte

FOOH verändert das Spiel in der Autowerbung, macht es größer, kühner und digitaler als je zuvor. Während Luxusmarken wie Porsche und Lamborghini die Führung übernommen haben, ist dies nicht nur ein High-End-Marketing-Spiel. FOOH geht nicht darum, traditionelle Werbung zu ersetzen – es geht darum, sie zu verbessern.

Mit der Weiterentwicklung der digitalen Werbung werden mehr Marken beginnen, FOOH zu nutzen, um kreative Grenzen zu verschieben. Mit Marken wie Mercedes, Volvo und BMW, die das Format bereits erkunden, steigt das Interesse in der gesamten Automobilindustrie deutlich, und weitere werden sicher folgen. In Kombination mit traditionellen Anzeigen oder persönlichen Events erweitern diese Kampagnen die Reichweite und halten Marken im Gedächtnis, lange nach dem ersten Launch.

In einer Welt, in der Aufmerksamkeit Währung ist, ist FOOH ein Muss im Marketing-Mix für Marken, um relevant zu bleiben. Es ist Zeit, über den Ausstellungsraum hinauszudenken und zukünftige Autobesitzer dort zu treffen, wo sie sind – auf den Plattformen, die sie täglich nutzen. Mit Anzeigen, die unterhalten, überraschen und Autos auf eine Weise präsentieren, die noch nie zuvor gesehen wurde. Die Frage ist nicht, ob mehr Marken anfangen werden, es zu nutzen, sondern wer es am besten macht.

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