Los Últimos Anuncios de Porsche y Lamborghini Son Falsos – Y Eso Es Lo Que Los Hace Virales
Descubre cómo Porsche y Lamborghini utilizan FOOH en la publicidad de automóviles para crear campañas virales de alto impacto que cautivan a audiencias globales.
La publicidad de automóviles siempre ha estado a la vanguardia del marketing inolvidable, con comerciales como The Force de Volkswagen (2011) o Cog de Honda (2003) siendo algunos de los anuncios más memorables jamás realizados. Y en la actualidad, no es diferente.
Porsche y Lamborghini están empujando los límites nuevamente, esta vez aprovechando el nuevo formato tendencia Fake Out-of-Home (FOOH). FOOH es un formato de anuncio social-first que utiliza CGI para combinar metraje de video real de lugares con animación 3D hiperrealista que parece real pero que principalmente existe en redes sociales. Esto permite a las marcas ejecutar campañas audaces y memorables sin las limitaciones de ubicaciones físicas o costos de producción.
En un mundo experto en redes sociales donde las actitudes de los consumidores están cambiando, con un 92% de los compradores potenciales de automóviles de lujo investigando vehículos en línea antes de realizar una compra – FOOH presenta una forma fresca para que las compañías de automóviles se mantengan a la vanguardia. [1]
En este artículo, exploraremos cómo marcas como Porsche y Lamborghini han adoptado FOOH para crear campañas virales de alto impacto que redefinen lo que es posible en la publicidad de automóviles.
Cómo Porsche y Lamborghini Están Utilizando FOOH en su Publicidad de Automóviles para Volverse Virales
Las marcas de automóviles de lujo venden una imagen, un estilo de vida y un sueño. Y marcas como Porsche y Lamborghini llevan esto al siguiente nivel con FOOH, utilizando anuncios CGI hiperrealistas para crear anuncios virales que hacen que la gente hable. Así es cómo estos dos están cambiando las reglas del juego con la publicidad digital.
1. Transformando la Identidad de Marca en Experiencias Compartibles en Línea
Lamborghini es famosamente conocida por su diseño audaz e ingeniería de alto rendimiento, y sus campañas FOOH reflejan esa misma energía. A través de elementos 3D, aprovechan la fantasía de poseer un superdeportivo, creando visuales que se sienten casi irreales. Toma su campaña de Venecia, por ejemplo – en la que un Lamborghini es transportado por los canales en una góndola. Es un momento inesperado, casi cinematográfico que capta la atención y se comparte, mostrando cómo FOOH puede convertir la identidad de una marca en un espectáculo viral.
Porsche, por otro lado, se centra en la narración de alto rendimiento, convirtiendo ubicaciones del mundo real en escaparates dinámicos para sus coches. Un ejemplo destacado es su campaña FOOH en el Nuevo Estadio Mestalla en Valencia, España.
Lanzada alrededor de los Juegos Olímpicos de 2024, el anuncio transforma el estadio en una pista de carreras de alta velocidad, con una alineación de deportivos Porsche serpenteando a través de obstáculos frente a un público abarrotado. Al mezclar CGI con metraje real, la campaña fortalece la conexión de Porsche con los deportes de élite mientras crea una experiencia inmersiva, más grande que la vida para su audiencia. Es un excelente ejemplo de cómo FOOH puede empujar límites creativos y redefinir la narración de marca de maneras que los anuncios tradicionales no pueden.
2. Creando Momentos Surrealistas que Difuminan la Ficción y la Realidad
Un buen anuncio FOOH para marcas de automóviles hace que las personas cuestionen qué es real – lo cual es exactamente lo que hace que hablen. Aunque las audiencias saben que estos anuncios no son reales, eso es lo que los hace tan entretenidos. Los visuales exagerados y los conceptos que doblan la realidad convierten una simple campaña de marketing en algo con lo que la gente quiere involucrarse, reaccionar y compartir.
Toma el Anuncio FOOH de Lamborghini en Dubai Mall, por ejemplo. El anuncio muestra a un hombre que empuja casualmente un carrito de compras de gran tamaño lleno de regalos, pero encima de la pila se sienta un Lamborghini Revuelto Arancio Borealis de tamaño completo, envuelto en un lazo rojo como si fuera sólo otro regalo. La ilusión impulsada por CGI hace que la escena se sienta a la vez surrealista y extrañamente creíble, demostrando cómo FOOH puede hacer que incluso las ideas más extravagantes se sientan como en casa en un entorno del mundo real.
3. Diseñando Anuncios que se Vuelven Virales Orgánicamente
Las mejores campañas FOOH – o realmente, cualquier buena campaña de marketing – hacen más que solo mostrar un producto. Aprovechan la curiosidad humana, el impulso de compartir algo genial y la emoción de ver lo inesperado.
Lamborghini y Porsche entienden esto mejor que la mayoría. Sus anuncios no solo acumulan visualizaciones; hacen que la gente hable. Al hacer que sus campañas parezcan casi demasiado salvajes para ser reales, crean momentos que se sienten más grandes que solo otro anuncio de auto. Y en la era de las redes sociales, eso lo es todo. Cuantas más personas comenten, debatan y compartan, más lejos se extiende un anuncio.
Toma el anuncio del carrito de compras de Lamborghini, mencionado antes. Con casi 1.5 millones de me gusta, está claro que a la gente le encanta este tipo de contenido juguetón que dobla la realidad. Si un anuncio hace que las personas se detengan y se pregunten, “Espera, ¿esto es real?” mientras también los hace hablar sobre la marca, ya ha cumplido su trabajo. Las mejores campañas FOOH no solo venden autos - crean momentos que la gente no puede evitar compartir.
4 Razones Por Las Que Los Anuncios FOOH de Automóviles Se Vuelven Virales
Hay una fórmula detrás de por qué algunos anuncios de automóviles acumulan millones de visualizaciones mientras que otros se desvanecen en el fondo. No se trata solo de mostrar un diseño elegante o un motor potente – se trata de crear un momento que perdure. Aquí está por qué marcas como Porsche y Lamborghini consistentemente crean campañas FOOH que explotan en línea.
1. Hace que los Lanzamientos de Automóviles Sean Más Grandes y Más Compartibles
Un gran lanzamiento de publicidad de automóviles se trata de espectáculo, y los anuncios FOOH hacen eso posible sin los límites del espacio físico. En lugar de depender únicamente de un evento exclusivo que desvela un nuevo modelo con asistentes limitados, las marcas pueden amplificar su alcance creando anuncios FOOH CGI que son igual de masivos, si no más. Toma este anuncio FOOH de Porsche como ejemplo. Comienza con un Porsche 911 verde flotando hacia abajo sobre un tejado, suavemente transportado por un montón de globos naranjas.
Es una escena salvaje, casi como de ensueño - algo que sería casi imposible (o ridículamente caro) de lograr en la vida real. Pero con CGI, Porsche lo hace parecer sin esfuerzo. Es el ejemplo perfecto de cómo FOOH permite a las marcas de automóviles ir más allá de las limitaciones del mundo real al crear momentos que se sienten tan grandes - si no más grandes - que un evento tradicional.
2. Convierte Eventos En Momentos de Marca Globales
Las marcas de automóviles siempre han dependido de grandes momentos - salones del automóvil, eventos de carreras y patrocinios - para mostrar sus últimas innovaciones. Los anuncios FOOH llevan esto un paso más allá al convertir estos momentos en espectáculos digitales que llegan mucho más allá de los asistentes en persona. Una revelación de modelo no tiene que quedarse dentro de las paredes de un salón del automóvil; los avances virales utilizando FOOH también pueden aumentar la especulación antes de la revelación oficial y mantener a la audiencia comprometida e interesada en lo que viene a continuación.
Toma la revelación FOOH de Porsche en Múnich, por ejemplo. El anuncio se abre con un enorme Porsche sentado en medio de Wittelsbacherplatz, completamente cubierto por una tela gris. La cámara hace zoom lentamente, enfatizando su escala y creando anticipación. La tensión se acumula hasta la revelación, convirtiendo un espacio público en un escaparate completo de la marca. Con CGI, Porsche transformó una simple plaza de la ciudad en un momento inolvidable de redes sociales, demostrando que el lanzamiento de un automóvil no tiene que estar ligado a una sola ubicación para causar impacto.
3. Eleva el Branding de Lujo en la Era Digital
Los automóviles de lujo siempre han sido más que solo transporte – representan estatus, estilo de vida y aspiración. Es por eso que marcas como Porsche y Lamborghini no solo comercializan vehículos; comercializan un sueño. FOOH puede mejorar esto haciendo que los automóviles se sientan aún más exclusivos e inalcanzables, reforzando su atractivo. Una campaña CGI hiperrealista de un Lamborghini, por ejemplo, conduciendo por un camino de tierra mientras deja atrás un rastro de flores hace que el producto se sienta legendario, algo más allá de lo que la mayoría de las personas pueden experimentar en la vida real.
La publicidad tradicional para automóviles no siempre puede capturar ese mismo nivel de imaginación. Las vallas publicitarias físicas están limitadas por la ubicación, y los comerciales de televisión no siempre llegan a la audiencia correcta. Pero los anuncios fake out of home permiten a las marcas de lujo contar su historia de maneras más grandes y audaces cuando se hacen correctamente. Un anuncio FOOH bien ejecutado y de alta calidad puede hacer que tus automóviles se sientan como algo más que máquinas, se convierten en símbolos de éxito, poder y deseo. Es por eso que invertir en creadores FOOH de primer nivel que entienden el tono, la estética y la audiencia de tu marca es esencial al entrar en el espacio FOOH.
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4. Llega a la Próxima Generación de Compradores de Automóviles
Si bien los anuncios tradicionales como revistas y televisión todavía son efectivos para llegar a compradores mayores, la próxima generación de entusiastas de automóviles se involucra de manera diferente. Tienen su propio humor, estándares y plataformas preferidas – como TikTok, Instagram y YouTube. FOOH es el formato perfecto para captar su atención de una manera que se siente fresca y auténtica. En lugar de depender de la publicidad automotriz tradicional, las marcas pueden crear campañas CGI hiperrealistas diseñadas para volverse virales.
Esto es especialmente crucial para audiencias más jóvenes que quizás aún no puedan permitirse automóviles de lujo pero que ya están interactuando con las marcas. Los estudios muestran que los compradores aspiracionales investigan e interactúan con marcas de automóviles de alta gama en línea mucho antes de estar listos para comprar. [2] FOOH les da algo de qué hablar, compartir y soñar, manteniendo a los automóviles de lujo en su mente para cuando finalmente estén listos para comprar.
¿Qué Sigue para FOOH en la Publicidad de Automóviles?
FOOH ya ha causado sensación en el marketing de automóviles de lujo — y apenas está comenzando. A medida que el formato evoluciona, está abriendo nuevas oportunidades creativas para marcas de automóviles en general.
A medida que surgen nuevas herramientas digitales y formatos creativos, estamos viendo una ola de innovación que está expandiendo cómo puede verse y sentirse la publicidad de automóviles.
FOOH no se trata de reemplazar la publicidad tradicional. Se trata de dar a las marcas más formas de aparecer – con contenido que es más audaz, más inmersivo y construido para las plataformas donde la próxima generación de compradores de automóviles pasa su tiempo.
1. Aprovechando Momentos de la Cultura Pop
Desde colaboraciones con celebridades hasta activaciones con influencers, las marcas de automóviles están apareciendo cada vez más en lugares que no esperarías – videos musicales, semana de la moda, transmisiones de juegos, incluso memes. No se trata solo de mostrar el automóvil; se trata de ser parte de la cultura que lo rodea.
FOOH es perfecto para este cambio. Ya sea trabajando con celebridades para lanzar una acción FOOH, o remezclando un momento de marca con un giro surrealista CGI, este enfoque invita a nuevas audiencias — especialmente aquellas que siguen personalidades, no solo productos. Para marcas de automóviles que buscan mantenerse relevantes en conversaciones culturales de rápido movimiento, FOOH ofrece un formato flexible y de alto impacto que hace grandes declaraciones de maneras inesperadas.
2. Lanzamientos de Automóviles de Lujo en Línea
Los salones del automóvil siempre tendrán su lugar en la cultura de automóviles de lujo — se trata de presencia, prestigio y ser parte de un momento exclusivo. Pero hoy, las marcas tienen la oportunidad de extender esos momentos mucho más allá del lugar físico.
FOOH permite a los fabricantes de automóviles crear extensiones de lanzamiento cinematográficas y digitales que llegan a audiencias globales. Toma la acción de globos dorados de Porsche cerca de la Torre Eiffel – una activación FOOH que marcó el 60° aniversario del 911 con escala, emoción y un giro compartible.
Este tipo de marketing es un cambio de juego. Ya sea celebrando un aniversario o generando expectación para un nuevo lanzamiento, FOOH hace posible que las marcas de automóviles creen momentos masivos – ayudando a que el momento viva más tiempo, se propague más rápido y llegue a nuevas audiencias de maneras inesperadas.
3. Anuncios FOOH Potenciados por RA
Los estudios indican que el 71% de los consumidores compraría con más frecuencia si pudieran experimentar productos en RA, y Shopify reporta una tasa de conversión 94% más alta para páginas de productos habilitadas con RA. Las marcas de automóviles de lujo están prestando atención a estas tendencias.[3] [4]
Apenas estamos empezando a ver cómo la realidad aumentada puede elevar la experiencia FOOH – y las posibilidades son masivas.
Imagina caminar por Times Square usando gafas inteligentes y ver un automóvil CGI de tamaño real deslizándose a través de los edificios, serpenteando entre taxis reales. O explorando un nuevo modelo estacionado frente a tu café favorito, personalizado en tu color elegido, con puntos interactivos que puedes tocar para explorar características en tiempo real.
FOOH, mejorado por RA, crea una nueva capa de realidad donde los automóviles no solo se muestran – se experimentan. Y para marcas de automóviles que buscan mantenerse a la vanguardia, esta mezcla de narración e interactividad será una poderosa nueva herramienta en la mezcla.
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Por Qué Cada Marca de Automóviles Debería Considerar FOOH
FOOH está cambiando las reglas del juego en la publicidad de automóviles, haciéndola más grande, más audaz y más digital que nunca. Mientras que marcas de lujo como Porsche y Lamborghini han liderado el cargo, esto no es solo una jugada de marketing de alta gama. FOOH no se trata de reemplazar la publicidad tradicional – se trata de mejorarla.
A medida que la publicidad digital evoluciona, más marcas comenzarán a aprovechar FOOH para empujar límites creativos. Con marcas como Mercedes, Volvo y BMW ya explorando el formato, el interés en toda la industria automotriz está claramente en aumento, y seguramente más seguirán. Cuando se combinan con anuncios tradicionales o eventos en persona, estas campañas extienden el alcance y mantienen a las marcas en la mente mucho después del lanzamiento inicial.
En un mundo donde la atención es moneda, FOOH es un elemento imprescindible en la mezcla de marketing para que las marcas se mantengan relevantes. Es hora de pensar más allá del showroom y encontrar a los futuros propietarios de automóviles donde están – en las plataformas que usan, diariamente. Con anuncios que entretienen, sorprenden y muestran automóviles de maneras nunca antes vistas. La pregunta no es si más marcas comenzarán a usarlo, es quién lo hará mejor.
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