Les dernières publicités de Porsche et Lamborghini sont fausses – et c'est ce qui les rend virales

La publicité automobile a toujours été à l’avant-garde du marketing inoubliable, avec des spots comme The Force de Volkswagen (2011) ou Cog de Honda (2003) qui comptent parmi les publicités les plus mémorables jamais réalisées. Et à notre époque, ce n’est pas différent.

Porsche et Lamborghini repoussent à nouveau les limites, cette fois en tirant parti du nouveau format tendance Fake Out-of-Home (FOOH). FOOH est un format publicitaire social-first qui utilise la CGI pour combiner des séquences vidéo réelles de lieux avec de l’animation 3D hyperréaliste qui semble réelle mais existe principalement sur les médias sociaux. Cela permet aux marques d’exécuter des campagnes audacieuses et mémorables sans les limitations des lieux physiques ou des coûts de production.

Dans un monde féru de médias sociaux où les attitudes des consommateurs évoluent avec 92% des acheteurs potentiels de voitures de luxe recherchant des véhicules en ligne avant d’effectuer un achat – FOOH présente une nouvelle façon pour les entreprises automobiles de garder une longueur d’avance. [1]

Dans cet article, nous explorerons comment des marques comme Porsche et Lamborghini ont adopté FOOH pour créer des campagnes virales à fort impact qui redéfinissent ce qui est possible dans la publicité automobile.

Comment Porsche et Lamborghini utilisent FOOH dans leur publicité automobile pour devenir virales

Les marques de voitures de luxe vendent une image, un style de vie et un rêve. Et des marques comme Porsche et Lamborghini portent cela à un niveau supérieur avec FOOH, en utilisant des publicités CGI hyperréalistes pour créer des publicités virales qui font parler les gens. Voici comment ces deux marques changent la donne avec la publicité digitale.

1. Transformer l’identité de marque en expériences partageables en ligne

Lamborghini est célèbre pour son design audacieux et son ingénierie haute performance, et leurs campagnes FOOH reflètent cette même énergie. À travers des éléments 3D, ils exploitent le fantasme de posséder une supercar, créant des visuels qui semblent presque irréels. Prenons leur campagne de Venise, par exemple – dans laquelle une Lamborghini est transportée à travers les canaux sur une gondole. C’est un moment inattendu, presque cinématographique qui attire l’attention et se fait partager, montrant comment FOOH peut transformer l’identité d’une marque en un spectacle viral.

Porsche, quant à elle, se concentre sur la narration haute performance, transformant des lieux réels en vitrines dynamiques pour leurs voitures. Un exemple remarquable est leur campagne FOOH au stade New Mestalla à Valence, Espagne.

Publiée autour des Jeux Olympiques 2024, la publicité transforme le stade en une piste de course à grande vitesse, avec une gamme de voitures de sport Porsche se faufilant à travers des obstacles devant un public nombreux. En mélangeant CGI et séquences réelles, la campagne renforce la connexion de Porsche avec le sport d’élite tout en créant une expérience immersive, plus grande que nature pour son public. C’est un exemple parfait de la façon dont FOOH peut repousser les limites créatives et redéfinir la narration de marque d’une manière que les publicités traditionnelles ne peuvent pas.

2. Créer des moments surréalistes qui brouillent fiction et réalité

Une bonne publicité FOOH pour les marques automobiles fait douter les gens de ce qui est réel – ce qui est exactement ce qui les fait parler. Même si les audiences savent que ces publicités ne sont pas réelles, c’est ce qui les rend si divertissantes. Les visuels exagérés et les concepts qui défient la réalité transforment une simple campagne marketing en quelque chose avec lequel les gens veulent interagir, réagir et partager.

Prenons l’exemple de la publicité FOOH de Lamborghini au Dubai Mall. La publicité montre un homme poussant nonchalamment un caddie surdimensionné rempli de cadeaux, mais au sommet de la pile se trouve une Lamborghini Revuelto Arancio Borealis grandeur nature, enveloppée d’un ruban rouge comme si c’était juste un autre cadeau. L’illusion créée par la CGI rend la scène à la fois surréaliste et étrangement crédible, prouvant comment FOOH peut faire en sorte que même les idées les plus extravagantes semblent parfaitement à leur place dans un cadre réel.

3. Concevoir des publicités qui deviennent virales organiquement

Les meilleures campagnes FOOH – ou vraiment, toute bonne campagne marketing – font plus que simplement montrer un produit. Elles exploitent la curiosité humaine, l’envie de partager quelque chose de cool, et l’excitation de voir l’inattendu.

Lamborghini et Porsche comprennent cela mieux que la plupart. Leurs publicités n’accumulent pas seulement des vues; elles font parler les gens. En rendant leurs campagnes presque trop folles pour être vraies, elles créent des moments qui semblent plus grands qu’une simple publicité pour une voiture. Et à l’ère des médias sociaux, c’est tout ce qui compte. Plus les gens commentent, débattent et partagent, plus une publicité se répand.

Prenons la publicité du caddie de Lamborghini, mentionnée précédemment. Avec près de 1,5 million de likes, il est clair que les gens adorent ce genre de contenu ludique qui défie la réalité. Si une publicité fait s’arrêter les gens et se demander : “Attends, est-ce que c’est réel ?” tout en les faisant parler de la marque, elle a déjà rempli sa mission. Les meilleures campagnes FOOH ne vendent pas seulement des voitures - elles créent des moments que les gens ne peuvent s’empêcher de partager.

4 raisons pour lesquelles les publicités automobiles FOOH deviennent virales

Il existe une formule qui explique pourquoi certaines publicités automobiles accumulent des millions de vues tandis que d’autres s’effacent en arrière-plan. Il ne s’agit pas seulement de montrer un design élégant ou un moteur puissant – il s’agit de créer un moment qui reste. Voici pourquoi des marques comme Porsche et Lamborghini créent systématiquement des campagnes FOOH qui explosent en ligne.

1. Rend les lancements de voitures plus grands et plus partageables

Un grand lancement publicitaire automobile est tout une question de spectacle, et les publicités FOOH rendent cela possible sans les limites de l’espace physique. Au lieu de s’appuyer uniquement sur un événement exclusif dévoilant un nouveau modèle avec un nombre limité de participants, les marques peuvent amplifier leur portée en créant des publicités FOOH en CGI qui sont tout aussi massives, voire plus. Prenons cette publicité FOOH de Porsche comme exemple. Elle commence avec une Porsche 911 verte flottant doucement sur un toit, délicatement portée par un bouquet de ballons orange.

C’est une scène sauvage, presque onirique - quelque chose qui serait presque impossible (ou ridiculement coûteux) à réaliser dans la vie réelle. Mais avec la CGI, Porsche fait paraître cela sans effort. C’est l’exemple parfait de la façon dont FOOH permet aux marques automobiles de dépasser les contraintes du monde réel pour créer des moments qui semblent tout aussi grands - sinon plus grands - qu’un événement traditionnel.

2. Transforme les événements en moments de marque mondiaux

Les marques automobiles se sont toujours appuyées sur de grands moments - salons automobiles, événements de course et sponsoring - pour présenter leurs dernières innovations. Les publicités FOOH vont plus loin en transformant ces moments en spectacles digitaux qui atteignent bien au-delà des participants présents. La révélation d’un modèle ne doit pas rester confinée aux murs d’un salon automobile; des teasers viraux utilisant FOOH peuvent également augmenter la spéculation avant la révélation officielle et maintenir l’audience engagée et investie dans ce qui suit.

Prenons l’exemple de la révélation FOOH de Porsche à Munich. La publicité s’ouvre sur une Porsche massive située au milieu de la Wittelsbacherplatz, complètement recouverte d’un drap gris. La caméra zoome lentement, soulignant son échelle et créant de l’anticipation. La tension monte jusqu’à la révélation, transformant une place publique en une véritable vitrine de marque. Avec la CGI, Porsche a transformé une simple place de ville en un moment inoubliable sur les médias sociaux, prouvant qu’un lancement de voiture n’a pas besoin d’être lié à un seul lieu pour avoir un impact.

3. Élève l’image de marque de luxe à l’ère digitale

Les voitures de luxe ont toujours été plus qu’un simple moyen de transport – elles représentent un statut, un style de vie et une aspiration. C’est pourquoi des marques comme Porsche et Lamborghini ne commercialisent pas seulement des véhicules, mais un rêve. FOOH peut renforcer cela en rendant les voitures encore plus exclusives et inaccessibles, renforçant leur attrait. Une campagne CGI hyperréaliste d’une Lamborghini, par exemple, traversant une route de terre tout en laissant derrière elle une traînée de fleurs fait paraître le produit légendaire, quelque chose au-delà de ce que la plupart des gens peuvent expérimenter dans la vraie vie.

La publicité traditionnelle pour les voitures ne peut pas toujours capturer le même niveau d’imagination. Les panneaux d’affichage physiques sont limités par l’emplacement, et les spots télévisés n’atteignent pas toujours le bon public. Mais les publicités fake out of home permettent aux marques de luxe de raconter leur histoire de manière plus grande et plus audacieuse lorsqu’elles sont bien faites. Une publicité FOOH bien exécutée et de haute qualité peut faire en sorte que tes voitures apparaissent comme plus que de simples machines, elles deviennent des symboles de succès, de puissance et de désir. C’est pourquoi il est essentiel d’investir dans des créateurs FOOH de premier ordre qui comprennent le ton, l’esthétique et le public de ta marque lorsque tu entres dans l’espace FOOH.

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4. Atteint la prochaine génération d’acheteurs de voitures

Bien que les publicités traditionnelles comme les magazines et la télévision soient toujours efficaces pour atteindre les acheteurs plus âgés, la prochaine génération d’amateurs de voitures s’engage différemment. Ils ont leur propre humour, leurs propres normes et plateformes préférées – comme TikTok, Instagram et YouTube. FOOH est le format parfait pour capter leur attention d’une manière qui semble fraîche et authentique. Au lieu de s’appuyer sur la publicité automobile traditionnelle, les marques peuvent créer des campagnes CGI hyperréalistes destinées à devenir virales.

C’est particulièrement crucial pour les publics plus jeunes qui ne peuvent peut-être pas encore se permettre des voitures de luxe mais qui interagissent déjà avec les marques. Des études montrent que les acheteurs aspirationnels recherchent et interagissent avec des marques de voitures haut de gamme en ligne bien avant d’être prêts à acheter. [2] FOOH leur donne quelque chose dont parler, à partager et dont rêver, gardant les voitures de luxe en tête pour le moment où ils seront enfin prêts à acheter.

Quelles sont les prochaines étapes pour FOOH dans la publicité automobile?

FOOH a déjà fait des vagues dans le marketing automobile de luxe — et ce n’est que le début. À mesure que le format évolue, il ouvre de nouvelles opportunités créatives pour les marques automobiles de tous les segments.

Avec l’émergence de nouveaux outils digitaux et formats créatifs, nous assistons à une vague d’innovation qui élargit ce à quoi la publicité automobile peut ressembler et l’impression qu’elle peut donner.

FOOH ne s’agit pas de remplacer la publicité traditionnelle. Il s’agit de donner aux marques plus de façons de se manifester – avec du contenu plus audacieux, plus immersif et conçu pour les plateformes où la prochaine génération d’acheteurs de voitures passe son temps.

1. Exploiter les moments de la culture pop

Des collaborations avec des célébrités aux activations d’influenceurs, les marques automobiles apparaissent de plus en plus dans des endroits inattendus – vidéos musicales, semaine de la mode, livestreams de jeux vidéo, même des mèmes. Il ne s’agit pas seulement de montrer la voiture; il s’agit de faire partie de la culture qui l’entoure.

FOOH est parfaitement adapté à ce changement. Qu’il s’agisse de travailler avec des célébrités pour réaliser un coup FOOH, ou de remixer un moment de marque dans une tournure CGI surréaliste, cette approche invite de nouveaux publics – particulièrement ceux qui suivent des personnalités, pas seulement des produits. Pour les marques automobiles cherchant à rester pertinentes dans des conversations culturelles en évolution rapide, FOOH offre un format flexible et à fort impact qui fait de grandes déclarations de manières inattendues.

2. Lancements de voitures de luxe en ligne

Les salons automobiles auront toujours leur place dans la culture automobile de luxe — ils sont synonymes de présence, de prestige et de participation à un moment exclusif. Mais aujourd’hui, les marques ont l’opportunité d’étendre ces moments bien au-delà du lieu physique.

FOOH permet aux constructeurs automobiles de créer des extensions de lancement digitales cinématographiques qui atteignent des audiences mondiales. Prenons le coup des ballons dorés de Porsche près de la Tour Eiffel – une activation FOOH qui a marqué le 60e anniversaire de la 911 avec échelle, émotion et une tournure partageable.

Ce type de marketing change la donne. Qu’il s’agisse de célébrer un anniversaire ou de créer de l’engouement pour une nouvelle sortie, FOOH permet aux marques automobiles de créer des moments massifs – aidant le moment à vivre plus longtemps, à se répandre plus vite et à toucher de nouveaux publics de manières inattendues.

3. Publicités FOOH propulsées par la RA

Des études indiquent que 71% des consommateurs feraient plus souvent leurs achats s’ils pouvaient expérimenter les produits en RA, et Shopify rapporte un taux de conversion 94% plus élevé pour les pages de produits activées avec la RA. Les marques de voitures de luxe sont attentives à ces tendances.[3] [4]

Nous commençons tout juste à voir comment la réalité augmentée peut élever l’expérience FOOH – et les possibilités sont immenses.

Imagine marcher à travers Times Square portant des lunettes intelligentes et voir une voiture CGI grandeur nature dériver à travers les bâtiments, se faufilant entre les vrais taxis. Ou explorer un nouveau modèle garé devant ton café préféré, personnalisé dans la couleur de ton choix, avec des points d’intérêt interactifs que tu peux toucher pour explorer les fonctionnalités en temps réel.

FOOH, amélioré par la RA, crée une nouvelle couche de réalité où les voitures ne sont pas seulement montrées – elles sont expérimentées. Et pour les marques automobiles cherchant à garder une longueur d’avance, ce mélange de narration et d’interactivité sera un nouvel outil puissant dans leur arsenal.

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Pourquoi chaque marque automobile devrait considérer FOOH

FOOH change la donne dans la publicité automobile, la rendant plus grande, plus audacieuse et plus digitale que jamais. Bien que des marques de luxe comme Porsche et Lamborghini aient mené la charge, ce n’est pas seulement un jeu marketing haut de gamme. FOOH ne s’agit pas de remplacer la publicité traditionnelle – il s’agit de l’améliorer.

À mesure que la publicité digitale évolue, davantage de marques commenceront à utiliser FOOH pour repousser les frontières créatives. Avec des marques comme Mercedes, Volvo et BMW explorant déjà le format, l’intérêt dans l’ensemble de l’industrie automobile est clairement en hausse, et d’autres suivront certainement. Combinées avec des publicités traditionnelles ou des événements en personne, ces campagnes étendent la portée et gardent les marques à l’esprit longtemps après le lancement initial.

Dans un monde où l’attention est une monnaie, FOOH est un incontournable dans le mix marketing pour les marques qui veulent rester pertinentes. Il est temps de penser au-delà de la salle d’exposition et de rencontrer les futurs propriétaires de voitures là où ils sont – sur les plateformes qu’ils utilisent quotidiennement. Avec des publicités qui divertissent, surprennent et présentent les voitures d’une manière jamais vue auparavant. La question n’est pas si plus de marques commenceront à l’utiliser, mais qui le fera le mieux.

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