Gli Ultimi Annunci di Porsche e Lamborghini Sono Falsi – Ed È Questo Che Li Rende Virali

La pubblicità automobilistica è sempre stata all’avanguardia del marketing indimenticabile, con spot come The Force di Volkswagen (2011) o Cog di Honda (2003) che sono alcuni degli annunci più memorabili mai realizzati. E ai giorni nostri non è diverso.

Porsche e Lamborghini stanno spingendo di nuovo i confini, questa volta sfruttando il nuovo formato di tendenza Fake Out-of-Home (FOOH). FOOH è un formato pubblicitario social-first che utilizza la CGI per combinare filmati video reali di luoghi con animazioni 3D iper-realistiche che sembrano reali ma esistono principalmente sui social media. Questo permette ai brand di realizzare campagne audaci e memorabili senza i limiti delle location fisiche o dei costi di produzione.

In un mondo esperto di social media dove gli atteggiamenti dei consumatori stanno cambiando, con il 92% dei potenziali acquirenti di auto di lusso che ricerca i veicoli online prima di effettuare un acquisto – FOOH presenta un modo fresco per le case automobilistiche di rimanere all’avanguardia. [1]

In questo articolo, esploreremo come brand come Porsche e Lamborghini hanno abbracciato FOOH per creare campagne virali ad alto impatto che ridefiniscono ciò che è possibile nella pubblicità automobilistica.

Come Porsche e Lamborghini Stanno Utilizzando FOOH nella loro Pubblicità Automobilistica per Diventare Virali

I brand di auto di lusso vendono un’immagine, uno stile di vita e un sogno. E brand come Porsche e Lamborghini portano questo al livello successivo con FOOH, utilizzando annunci CGI iper-realistici per creare pubblicità virali che fanno parlare la gente. Ecco come questi due stanno cambiando le regole del gioco con la pubblicità digitale.

1. Trasformare l’Identità del Brand in Esperienze Condivisibili Online

Lamborghini è famosa per il suo design audace e l’ingegneria ad alte prestazioni, e le sue campagne FOOH riflettono quella stessa energia. Attraverso elementi 3D, sfruttano la fantasia di possedere una supercar, creando visual che sembrano quasi irreali. Prendi la loro campagna di Venezia, per esempio – in cui una Lamborghini viene trasportata attraverso i canali su una gondola. È un momento inaspettato, quasi cinematografico che cattura l’attenzione e viene condiviso, mostrando come FOOH possa trasformare l’identità di un brand in uno spettacolo virale.

Porsche, d’altra parte, si concentra sullo storytelling ad alte prestazioni, trasformando luoghi del mondo reale in vetrine dinamiche per le loro auto. Un esempio eccezionale è la loro campagna FOOH al Nuovo Stadio Mestalla di Valencia, in Spagna.

Rilasciata in concomitanza con i Giochi Olimpici 2024, l’annuncio trasforma lo stadio in una pista ad alta velocità, con una line-up di auto sportive Porsche che si snodano tra gli ostacoli davanti a un pubblico gremito. Mescolando CGI con filmati reali, la campagna rafforza la connessione di Porsche con gli sport d’élite mentre crea un’esperienza immersiva e grandiosa per il suo pubblico. È un esempio eccellente di come FOOH possa spingere i confini creativi e ridefinire lo storytelling del brand in modi che gli annunci tradizionali non possono.

2. Creare Momenti Surreali Che Sfumano Finzione e Realtà

Un buon annuncio FOOH per brand automobilistici fa sì che le persone si chiedano cosa sia reale – ed è esattamente ciò che li fa parlare. Anche se il pubblico sa che questi annunci non sono reali, è proprio questo che li rende così divertenti. I visual esagerati e i concetti che piegano la realtà trasformano una semplice campagna di marketing in qualcosa con cui le persone vogliono interagire, reagire e condividere.

Prendi l’Annuncio FOOH di Lamborghini nel Dubai Mall, per esempio. L’annuncio mostra un uomo che spinge casualmente un carrello della spesa sovradimensionato carico di regali, ma in cima alla pila siede una Lamborghini Revuelto Arancio Borealis a grandezza naturale, avvolta in un nastro rosso come se fosse solo un altro regalo. L’illusione generata dalla CGI rende la scena sia surreale che stranamente credibile, dimostrando come FOOH possa far sembrare a proprio agio anche le idee più stravaganti in un ambiente del mondo reale.

3. Progettare Annunci Che Diventano Virali Organicamente

Le migliori campagne FOOH – o, in realtà, qualsiasi buona campagna di marketing – fanno più che mostrare semplicemente un prodotto. Sfruttano la curiosità umana, l’impulso a condividere qualcosa di cool e l’eccitazione di vedere l’inaspettato.

Lamborghini e Porsche lo capiscono meglio della maggior parte. I loro annunci non si limitano ad accumulare visualizzazioni; fanno parlare la gente. Realizzando campagne che sembrano quasi troppo selvagge per essere vere, creano momenti che sembrano più grandi di un semplice altro annuncio di auto. E nell’era dei social media, questo è tutto. Più persone commentano, dibattono e condividono, più lontano si diffonde un annuncio.

Prendi l’annuncio del carrello della spesa di Lamborghini, menzionato in precedenza. Con quasi 1,5 milioni di mi piace, è chiaro che alla gente piace questo tipo di contenuto giocoso che piega la realtà. Se un annuncio fa fermare le persone e chiedersi: “Aspetta, questo è reale?” mentre le fa anche parlare del brand, ha già fatto il suo lavoro. Le migliori campagne FOOH non si limitano a vendere auto - creano momenti che le persone non possono fare a meno di condividere.

4 Motivi Per Cui Gli Annunci FOOH di Auto Diventano Virali

C’è una formula dietro al motivo per cui alcuni annunci di auto accumulano milioni di visualizzazioni mentre altri svaniscono sullo sfondo. Non si tratta solo di mostrare un design elegante o un motore potente – si tratta di creare un momento che resta impresso. Ecco perché brand come Porsche e Lamborghini creano costantemente campagne FOOH che esplodono online.

1. Rende i Lanci di Auto Più Grandi e Più Condivisibili

Un grande lancio pubblicitario automobilistico riguarda tutto lo spettacolo, e gli annunci FOOH lo rendono possibile senza i limiti dello spazio fisico. Invece di affidarsi esclusivamente a un evento esclusivo che svela un nuovo modello con partecipanti limitati, i brand possono amplificare la loro portata creando annunci FOOH CGI che sono altrettanto massicci, se non di più. Prendi questo annuncio FOOH di Porsche come esempio. Inizia con una Porsche 911 verde che scende fluttuando su un tetto, delicatamente trasportata da un gruppo di palloncini arancioni.

È una scena selvaggia, quasi onirica - qualcosa che sarebbe quasi impossibile (o ridicolmente costoso) da realizzare nella vita reale. Ma con la CGI, Porsche lo fa sembrare senza sforzo. È l’esempio perfetto di come FOOH permetta ai brand automobilistici di andare oltre i vincoli del mondo reale nel creare momenti che sembrano altrettanto grandi - se non più grandi - di un evento tradizionale.

2. Trasforma Eventi In Momenti Globali del Brand

I brand automobilistici hanno sempre fatto affidamento su grandi momenti - saloni dell’auto, eventi di corse e sponsorizzazioni - per mostrare le loro ultime innovazioni. Gli annunci FOOH portano questo un passo avanti trasformando questi momenti in spettacoli digitali che raggiungono ben oltre i partecipanti in presenza. La presentazione di un modello non deve rimanere entro le mura di un salone dell’auto; teaser virali che utilizzano FOOH possono anche aumentare la speculazione prima della rivelazione ufficiale e mantenere il pubblico coinvolto e interessato a ciò che verrà dopo.

Prendi la rivelazione FOOH di Porsche a Monaco, per esempio. L’annuncio si apre con un’enorme Porsche seduta nel mezzo di Wittelsbacherplatz, completamente coperta da un telo grigio. La telecamera zooma lentamente, enfatizzando la sua scala e creando aspettativa. La tensione aumenta fino alla rivelazione, trasformando una semplice piazza cittadina in una vetrina completa del brand. Con la CGI, Porsche ha trasformato una semplice piazza cittadina in un momento social media indimenticabile, dimostrando che il lancio di un’auto non deve essere legato a una singola location per avere un impatto.

3. Eleva il Branding di Lusso nell’Era Digitale

Le auto di lusso sono sempre state più che semplici mezzi di trasporto – rappresentano status, stile di vita e aspirazione. Ecco perché brand come Porsche e Lamborghini non si limitano a commercializzare veicoli; commercializzano un sogno. FOOH può migliorare questo aspetto facendo sembrare le auto ancora più esclusive e irraggiungibili, rafforzando il loro appeal. Una campagna CGI iper-realistica di una Lamborghini, per esempio, che guida su una strada sterrata mentre lascia dietro di sé una scia di fiori fa sembrare il prodotto leggendario, qualcosa che va oltre ciò che la maggior parte delle persone può sperimentare nella vita reale.

La pubblicità tradizionale per auto non sempre può catturare lo stesso livello di immaginazione. I cartelloni fisici sono limitati dalla posizione, e gli spot televisivi non sempre raggiungono il pubblico giusto. Ma gli annunci fake out of home permettono ai brand di lusso di raccontare la loro storia in modi più grandi e audaci quando realizzati correttamente. Un annuncio FOOH ben eseguito e di alta qualità può far sembrare le tue auto più che semplici macchine, diventano simboli di successo, potere e desiderio. Ecco perché investire in creatori FOOH di primo livello che comprendono il tono, l’estetica e il pubblico del tuo brand è essenziale quando si entra nello spazio FOOH.

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4. Raggiunge la Prossima Generazione di Acquirenti di Auto

Mentre gli annunci tradizionali come riviste e TV sono ancora efficaci nel raggiungere acquirenti più anziani, la prossima generazione di appassionati di auto si coinvolge in modo diverso. Hanno il loro umorismo, standard e piattaforme preferite – come TikTok, Instagram e YouTube. FOOH è il formato perfetto per catturare la loro attenzione in un modo che sembra fresco e autentico. Invece di affidarsi alla pubblicità automobilistica tradizionale, i brand possono creare campagne CGI iper-realistiche destinate a diventare virali.

Questo è particolarmente cruciale per i pubblici più giovani che potrebbero non potersi ancora permettere auto di lusso ma stanno già interagendo con i brand. Gli studi mostrano che gli acquirenti aspirazionali ricercano e interagiscono con i brand automobilistici di lusso online molto prima di essere pronti all’acquisto. [2] FOOH dà loro qualcosa di cui parlare, da condividere e da sognare, mantenendo le auto di lusso in primo piano per quando saranno finalmente pronti all’acquisto.

Cosa Riserva il Futuro per FOOH nella Pubblicità Automobilistica?

FOOH ha già fatto scalpore nel marketing automobilistico di lusso — e sta solo iniziando. Man mano che il formato si evolve, sta aprendo nuove opportunità creative per i brand automobilistici in tutti i settori.

Con l’emergere di nuovi strumenti digitali e formati creativi, stiamo assistendo a un’ondata di innovazione che sta espandendo come la pubblicità automobilistica può apparire e sentirsi.

FOOH non si tratta di sostituire la pubblicità tradizionale. Si tratta di offrire ai brand più modi per presentarsi – con contenuti più audaci, più immersivi e costruiti per le piattaforme dove la prossima generazione di acquirenti di auto trascorre il proprio tempo.

1. Sfruttare Momenti della Cultura Pop

Dalle collaborazioni con celebrità alle attivazioni con influencer, i brand automobilistici stanno apparendo sempre più in luoghi inaspettati – video musicali, settimane della moda, dirette di gaming, persino meme. Non si tratta solo di mostrare l’auto; si tratta di far parte della cultura che la circonda.

FOOH è perfetto per questo cambiamento. Che si tratti di lavorare con celebrità per lanciare uno stunt FOOH, o di remixare un momento del brand con una svolta surreale in CGI, questo approccio invita nuovi pubblici — specialmente quelli che seguono personalità, non solo prodotti. Per i brand automobilistici che cercano di rimanere rilevanti nelle conversazioni culturali in rapido movimento, FOOH offre un formato flessibile e ad alto impatto che fa grandi dichiarazioni in modi inaspettati.

2. Lanci di Auto di Lusso Online

I saloni dell’auto avranno sempre il loro posto nella cultura delle auto di lusso — si tratta di presenza, prestigio e far parte di un momento esclusivo. Ma oggi, i brand hanno l’opportunità di estendere quei momenti ben oltre la sede fisica.

FOOH permette ai produttori di auto di creare estensioni di lancio cinematografiche e digitali che raggiungono pubblici globali. Prendi lo stunt dei palloncini dorati di Porsche vicino alla Torre Eiffel – un’attivazione FOOH che ha segnato il 60° anniversario della 911 con scala, emozione e un tocco condivisibile.

Questo tipo di marketing è rivoluzionario. Che si tratti di celebrare un anniversario o di creare hype per un nuovo lancio, FOOH rende possibile per i brand automobilistici creare momenti enormi – aiutando il momento a vivere più a lungo, diffondersi più velocemente e raggiungere nuovi pubblici in modi inaspettati.

3. Annunci FOOH Potenziati con AR

Gli studi indicano che il 71% dei consumatori acquisterebbe più spesso se potesse sperimentare i prodotti in AR, e Shopify riporta un tasso di conversione del 94% più alto per le pagine di prodotti abilitate con AR. I brand automobilistici di lusso stanno prestando attenzione a queste tendenze.[3] [4]

Stiamo solo iniziando a vedere come la realtà aumentata possa elevare l’esperienza FOOH – e le possibilità sono enormi.

Immagina di camminare per Times Square indossando occhiali smart e vedere un’auto CGI a grandezza naturale che si muove tra gli edifici, zigzagando tra i taxi reali. O esplorare un nuovo modello parcheggiato davanti al tuo caffè preferito, personalizzato nel colore che hai scelto, con punti interattivi che puoi toccare per esplorare le funzionalità in tempo reale.

FOOH, potenziato dall’AR, crea un nuovo strato di realtà dove le auto non vengono solo mostrate – vengono vissute. E per i brand automobilistici che vogliono rimanere all’avanguardia, questa miscela di storytelling e interattività sarà un potente nuovo strumento nel mix.

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Perché Ogni Brand Automobilistico Dovrebbe Considerare FOOH

FOOH sta cambiando le regole del gioco nella pubblicità automobilistica, rendendola più grande, più audace e più digitale che mai. Mentre brand di lusso come Porsche e Lamborghini hanno guidato la carica, questa non è solo una mossa di marketing di alta gamma. FOOH non si tratta di sostituire la pubblicità tradizionale – si tratta di migliorarla.

Man mano che la pubblicità digitale si evolve, più brand inizieranno a sfruttare FOOH per spingere i confini creativi. Con brand come Mercedes, Volvo e BMW che stanno già esplorando il formato, l’interesse in tutta l’industria automobilistica è chiaramente in crescita, e sicuramente altri seguiranno. Quando combinate con annunci tradizionali o eventi in presenza, queste campagne estendono la portata e mantengono i brand in primo piano molto tempo dopo il lancio iniziale.

In un mondo dove l’attenzione è valuta, FOOH è un Must-have nel mix di marketing per i brand per rimanere rilevanti. È tempo di pensare oltre lo showroom e incontrare i futuri proprietari di auto dove sono – sulle piattaforme che usano quotidianamente. Con annunci che intrattengono, sorprendono e mostrano auto in modi mai visti prima. La domanda non è se più brand inizieranno a usarlo, è chi lo farà meglio.

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