Os Últimos Anúncios da Porsche e Lamborghini São Falsos – E É Isso Que Os Torna Virais

A publicidade de automóveis sempre esteve na vanguarda do marketing inesquecível, com comerciais como The Force da Volkswagen (2011) ou Cog da Honda (2003) sendo alguns dos anúncios mais memoráveis já feitos. E nos dias de hoje, não é diferente.

Porsche e Lamborghini estão ultrapassando limites novamente, desta vez aproveitando o novo formato em tendência Fake Out-of-Home (FOOH). FOOH é um formato de anúncio social-first que usa CGI para combinar filmagens reais de vídeo de lugares com animação 3D hiper-realista que parece real, mas existe principalmente nas redes sociais. Isso permite que as marcas executem campanhas ousadas e memoráveis sem as limitações de locais físicos ou custos de produção.

Em um mundo experiente em redes sociais onde as atitudes dos consumidores estão mudando, com 92% dos potenciais compradores de carros de luxo pesquisando veículos online antes de fazer uma compra – FOOH apresenta uma maneira inovadora para empresas automotivas se manterem à frente. [1]

Neste artigo, exploraremos como marcas como Porsche e Lamborghini abraçaram o FOOH para criar campanhas virais de alto impacto que redefinem o que é possível na publicidade de automóveis.

Como Porsche e Lamborghini Estão Usando FOOH em sua Publicidade de Carros para Se Tornarem Virais

Marcas de carros de luxo vendem uma imagem, um estilo de vida e um sonho. E marcas como Porsche e Lamborghini levam isso ao próximo nível com FOOH, usando anúncios CGI hiper-realistas para criar anúncios virais que fazem as pessoas falarem. Veja como essas duas estão mudando o jogo com publicidade digital.

1. Transformando Identidade de Marca em Experiências Compartilháveis Online

A Lamborghini é famosa por seu design ousado e engenharia de alto desempenho, e suas campanhas FOOH refletem essa mesma energia. Através de elementos 3D, eles exploram a fantasia de possuir um supercarro, criando visuais que parecem quase irreais. Tome sua campanha de Veneza, por exemplo – na qual um Lamborghini é transportado pelos canais numa gôndola. É um momento inesperado, quase cinematográfico que chama a atenção e é compartilhado, mostrando como FOOH pode transformar a identidade de uma marca em um espetáculo viral.

A Porsche, por outro lado, concentra-se na narrativa de alto desempenho, transformando locais do mundo real em vitrines dinâmicas para seus carros. Um exemplo marcante é sua campanha FOOH no Novo Estádio Mestalla em Valência, Espanha.

Lançado em torno dos Jogos Olímpicos de 2024, o anúncio transforma o estádio em uma pista de corrida de alta velocidade, com uma linha de carros esportivos da Porsche serpenteando através de obstáculos em frente a uma plateia lotada. Ao misturar CGI com filmagens reais, a campanha fortalece a conexão da Porsche com esportes de elite enquanto cria uma experiência imersiva e grandiosa para seu público. É um exemplo primordial de como FOOH pode empurrar limites criativos e redefinir a narrativa de marca de maneiras que anúncios tradicionais não conseguem.

2. Criando Momentos Surreais Que Borram Ficção e Realidade

Um bom anúncio FOOH para marcas de carros faz as pessoas questionarem o que é real – o que é exatamente o que as faz falar. Mesmo que o público saiba que esses anúncios não são reais, é isso que os torna tão divertidos. Os visuais exagerados e conceitos que dobram a realidade transformam uma simples campanha de marketing em algo com o qual as pessoas querem se envolver, reagir e compartilhar.

Tome o Anúncio FOOH da Lamborghini no Dubai Mall, por exemplo. O anúncio mostra um homem casualmente empurrando um carrinho de compras superdimensionado empilhado com presentes, mas no topo da pilha está um Lamborghini Revuelto Arancio Borealis de tamanho real, embrulhado com uma fita vermelha como se fosse apenas mais um presente. A ilusão gerada por CGI faz a cena parecer tanto surreal quanto estranhamente crível, provando como FOOH pode fazer até as ideias mais extravagantes parecerem naturais em um cenário do mundo real.

3. Projetando Anúncios Que Se Tornam Virais Organicamente

As melhores campanhas FOOH – ou realmente, qualquer boa campanha de marketing – fazem mais do que apenas mostrar um produto. Elas aproveitam a curiosidade humana, o impulso de compartilhar algo legal e a emoção de ver o inesperado.

Lamborghini e Porsche entendem isso melhor que a maioria. Seus anúncios não apenas acumulam visualizações; eles fazem as pessoas falarem. Ao fazer suas campanhas parecerem quase selvagens demais para serem reais, eles criam momentos que parecem maiores do que apenas mais um anúncio de carro. E na era das redes sociais, isso é tudo. Quanto mais pessoas comentam, debatem e compartilham, mais longe um anúncio se espalha.

Tome o anúncio do carrinho de compras da Lamborghini, mencionado anteriormente. Com quase 1,5 milhão de curtidas, é claro que as pessoas adoram esse tipo de conteúdo brincalhão que dobra a realidade. Se um anúncio faz as pessoas pararem e se perguntarem: “Espera, isso é real?” enquanto também as faz falar sobre a marca, ele já cumpriu seu trabalho. As melhores campanhas FOOH não apenas vendem carros - criam momentos que as pessoas não conseguem deixar de compartilhar.

4 Razões Pelas Quais Anúncios FOOH de Carros Se Tornam Virais

Existe uma fórmula por trás do motivo pelo qual alguns anúncios de carros acumulam milhões de visualizações enquanto outros desaparecem no fundo. Não se trata apenas de mostrar um design elegante ou um motor potente – trata-se de criar um momento que perdura. Aqui está o porquê de marcas como Porsche e Lamborghini consistentemente criarem campanhas FOOH que explodem online.

1. Torna os Lançamentos de Carros Maiores e Mais Compartilháveis

Um grande lançamento de publicidade automotiva é tudo sobre espetáculo, e anúncios FOOH tornam isso possível sem os limites do espaço físico. Em vez de depender exclusivamente de um evento exclusivo revelando um novo modelo com participantes limitados, as marcas podem amplificar seu alcance criando anúncios FOOH CGI que são tão massivos, senão mais. Tome este anúncio FOOH da Porsche como exemplo. Ele começa com um Porsche 911 verde flutuando sobre um telhado, gentilmente carregado por um monte de balões laranja.

É uma cena selvagem, quase onírica - algo que seria quase impossível (ou ridiculamente caro) de realizar na vida real. Mas com CGI, a Porsche faz parecer sem esforço. É o exemplo perfeito de como FOOH permite que marcas de automóveis vão além das restrições do mundo real ao criar momentos que parecem tão grandes - senão maiores - do que um evento tradicional.

2. Transforma Eventos Em Momentos Globais de Marca

Marcas de automóveis sempre dependeram de grandes momentos - salões do automóvel, eventos de corrida e patrocínios - para mostrar suas últimas inovações. Anúncios FOOH levam isso um passo adiante, transformando esses momentos em espetáculos digitais que alcançam muito além dos participantes presenciais. A revelação de um modelo não precisa ficar dentro das paredes de um salão do automóvel; teasers virais usando FOOH também podem aumentar a especulação antes da revelação oficial e manter o público engajado e investido no que vem a seguir.

Tome a revelação FOOH da Porsche em Munique, por exemplo. O anúncio começa com um Porsche enorme sentado no meio da Wittelsbacherplatz, completamente coberto por um pano cinza. A câmera lentamente se aproxima, enfatizando sua escala e construindo expectativa. A tensão aumenta até a revelação, transformando uma praça pública em uma vitrine completa da marca. Com CGI, a Porsche transformou uma simples praça da cidade em um momento inesquecível de mídia social, provando que um lançamento de carro não precisa estar vinculado a um único local para causar impacto.

3. Eleva o Branding de Luxo na Era Digital

Carros de luxo sempre foram mais do que apenas transporte – eles representam status, estilo de vida e aspiração. É por isso que marcas como Porsche e Lamborghini não vendem apenas veículos; elas vendem um sonho. FOOH pode aumentar isso fazendo com que os carros pareçam ainda mais exclusivos e inatingíveis, reforçando seu apelo. Uma campanha CGI hiper-realista de um Lamborghini, por exemplo, dirigindo por uma estrada de terra enquanto deixa para trás um rastro de flores faz o produto parecer lendário, algo além do que a maioria das pessoas pode experimentar na vida real.

A publicidade tradicional para carros nem sempre pode capturar o mesmo nível de imaginação. Outdoors físicos são limitados pela localização, e comerciais de TV nem sempre alcançam o público certo. Mas anúncios fake out of home permitem que marcas de luxo contem sua história de maneiras maiores e mais ousadas, quando feitos corretamente. Um anúncio FOOH bem executado e de alta qualidade pode fazer seus carros parecerem mais do que apenas máquinas, eles se tornam símbolos de sucesso, poder e desejo. É por isso que investir em criadores FOOH de primeira linha que entendem o tom, a estética e o público da sua marca é essencial ao entrar no espaço FOOH.

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4. Alcança a Próxima Geração de Compradores de Carros

Enquanto anúncios tradicionais como revistas e TV ainda são eficazes para alcançar compradores mais velhos, a próxima geração de entusiastas de carros se engaja de maneira diferente. Eles têm seu próprio humor, padrões e plataformas preferidas – como TikTok, Instagram e YouTube. FOOH é o formato perfeito para captar sua atenção de uma maneira que parece fresca e autêntica. Em vez de depender da publicidade automotiva tradicional, as marcas podem criar campanhas CGI hiper-realistas que são destinadas a se tornarem virais.

Isso é especialmente crucial para públicos mais jovens que talvez ainda não possam pagar por carros de luxo, mas já estão se envolvendo com as marcas. Estudos mostram que compradores aspiracionais pesquisam e interagem com marcas de carros de alto padrão online muito antes de estarem prontos para comprar. [2] FOOH dá a eles algo para falar, compartilhar e sonhar, mantendo os carros de luxo em mente para quando finalmente estiverem prontos para comprar.

O Que Vem a Seguir para FOOH na Publicidade de Carros?

FOOH já fez ondas no marketing de carros de luxo — e está apenas começando. À medida que o formato evolui, ele está abrindo novas oportunidades criativas para marcas de carros em todo o setor.

Com o surgimento de novas ferramentas digitais e formatos criativos, estamos vendo uma onda de inovação que está expandindo como a publicidade de carros pode parecer e se sentir.

FOOH não se trata de substituir a publicidade tradicional. Trata-se de dar às marcas mais maneiras de aparecer – com conteúdo que é mais ousado, mais imersivo e construído para as plataformas onde a próxima geração de compradores de carros passa seu tempo.

1. Aproveitando Momentos da Cultura Pop

De colaborações com celebridades a ativações de influenciadores, marcas de carros estão aparecendo cada vez mais em lugares que você não esperaria – videoclipes, semana da moda, transmissões de jogos, até mesmo memes. Não se trata apenas de mostrar o carro; trata-se de fazer parte da cultura que o cerca.

FOOH é um ajuste perfeito para essa mudança. Seja trabalhando com celebridades para lançar uma ação FOOH, ou remixando um momento da marca com uma reviravolta surreal em CGI, essa abordagem convida novos públicos — especialmente aqueles que seguem personalidades, não apenas produtos. Para marcas de carros que buscam se manter relevantes em conversas culturais que se movem rapidamente, FOOH oferece um formato flexível e de alto impacto que faz grandes declarações de maneiras inesperadas.

2. Lançamentos de Carros de Luxo Online

Os salões do automóvel sempre terão seu lugar na cultura de carros de luxo — são sobre presença, prestígio e fazer parte de um momento exclusivo. Mas hoje, as marcas têm a oportunidade de estender esses momentos muito além do local físico.

FOOH permite que os fabricantes de carros criem extensões de lançamento cinematográficas e digitais que alcançam públicos globais. Tome a ação de balões dourados da Porsche perto da Torre Eiffel – uma ativação FOOH que marcou o 60º aniversário do 911 com escala, emoção e uma reviravolta compartilhável.

Este tipo de marketing é um divisor de águas. Seja celebrando um aniversário ou gerando expectativa para um novo lançamento, FOOH torna possível para marcas de carros criarem momentos massivos – ajudando o momento a viver mais tempo, espalhar-se mais rápido e atingir novos públicos de maneiras inesperadas.

3. Anúncios FOOH Potencializados por RA

Estudos indicam que 71% dos consumidores comprariam com mais frequência se pudessem experimentar produtos em RA, e Shopify relata uma taxa de conversão 94% maior para páginas de produtos habilitadas com RA. Marcas de carros de luxo estão prestando atenção a essas tendências.[3] [4]

Estamos apenas começando a ver como a realidade aumentada pode elevar a experiência FOOH – e as possibilidades são enormes.

Imagine andar pela Times Square usando óculos inteligentes e ver um carro CGI em tamanho real deslizando pelos edifícios, serpenteando entre táxis reais. Ou explorando um novo modelo estacionado em frente ao seu café favorito, personalizado na cor de sua escolha, com pontos interativos que você pode tocar para explorar recursos em tempo real.

FOOH, aprimorado por RA, cria uma nova camada de realidade onde os carros não são apenas mostrados – são experimentados. E para marcas de carros que buscam se manter à frente, essa mistura de narrativa e interatividade será uma nova e poderosa ferramenta no mix.

Quer ler mais sobre como a RA está mudando o FOOH? Confira este artigo!

Por Que Toda Marca de Carro Deveria Considerar FOOH

FOOH está mudando o jogo na publicidade de carros, tornando-a maior, mais ousada e mais digital do que nunca. Enquanto marcas de luxo como Porsche e Lamborghini lideraram a carga, isso não é apenas uma jogada de marketing de alto padrão. FOOH não se trata de substituir a publicidade tradicional – trata-se de aprimorá-la.

À medida que a publicidade digital evolui, mais marcas começarão a aproveitar FOOH para ultrapassar limites criativos. Com marcas como Mercedes, Volvo e BMW já explorando o formato, o interesse em toda a indústria automotiva está claramente aumentando, e certamente mais virão. Quando combinadas com anúncios tradicionais ou eventos presenciais, essas campanhas estendem o alcance e mantêm as marcas em mente muito tempo após o lançamento inicial.

Em um mundo onde atenção é moeda, FOOH é um Must-have no mix de marketing para marcas se manterem relevantes. É hora de pensar além da concessionária e encontrar futuros proprietários de carros onde eles estão – nas plataformas que usam diariamente. Com anúncios que entretêm, surpreendem e mostram carros de maneiras nunca vistas antes. A questão não é se mais marcas começarão a usá-lo, é quem fará melhor.

Quer conferir mais anúncios FOOH no setor automotivo? Confira nossa coleção da indústria das maiores marcas de carros bem aqui!