Las herramientas detrás de FOOH Parte III: Rodaje y captura de material

En la parte anterior de nuestra serie de blogs técnicos, nos sumergimos en la fase de planificación de las producciones Fake Out Of Home. Nuestro anuncio ha sido cuidadosamente planificado, teniendo en cuenta todos los problemas de producción previsibles y preparándose para los imprevistos.

Ahora es el momento de pasar de la planificación a la ejecución. Este capítulo trata sobre cómo capturar material de alta calidad para producciones Fake Out-Of-Home – un gran seguimiento, una composición perfecta y una integración creíble comienzan aquí.

Equipo de cámara para producción FOOH

Existe una amplia gama de opciones disponibles para capturar material de alta calidad, cada una con ventajas únicas. Desde diferentes tipos de cámaras y lentes hasta teléfonos móviles, la elección de herramientas puede afectar significativamente el resultado final, permitiendo un enfoque personalizado para adaptarse a diversas necesidades de producción.

Teléfonos móviles vs cámaras

La mayoría de los teléfonos móviles de gama media y alta están equipados con lentes pequeñas pero de alta calidad y software avanzado de corrección de imagen. Estas características permiten a los teléfonos móviles capturar videos de calidad relativamente alta.

Las producciones FOOH suelen ser rápidas, a menudo requieren que el operador de cámara trabaje solo mientras graba material con lentes de enfoque automático. Una producción tan optimizada podría beneficiarse de la portabilidad del teléfono móvil, la facilidad de uso y el acceso rápido a herramientas de edición.

Las cámaras sin espejo o DSLR, junto con cámaras de cine profesionales con lentes intercambiables, ofrecen una excelente calidad de video para anuncios Fake Out Of Home de primer nivel. Las cámaras de cine también proporcionan mejores opciones de manejo a través de una gran cantidad de accesorios.

Las cámaras DSLR, sin espejo y de cine tienen una ventaja clave sobre los teléfonos móviles: sensores fotográficos más grandes que capturan un mayor rango dinámico. Esto ayuda en la postproducción, ofreciendo más flexibilidad para ajustar el material.

Lentes de cámara

En la producción FOOH, se utilizan típicamente lentes gran angular que van desde 12 mm hasta 35 mm, ya que el objetivo es replicar el amplio campo de visión que es común en las cámaras de teléfonos móviles. Algunos directores de fotografía prefieren lentes fijas, mientras que otros prefieren la flexibilidad de los zooms. Se debe considerar la nitidez de la lente, su capacidad para corregir distorsiones y su facilidad de manejo.

Gimbals

Un gimbal es muy beneficioso para producir tomas manuales suaves y estables al compensar los movimientos y vibraciones no deseados de la cámara. Garantiza material de calidad profesional, permitiendo movimientos fluidos y dinámicos sin necesidad de un sistema de trípode o steadicam voluminoso.

Mejores prácticas en el set para FOOH

Aunque el encuadre de las tomas generalmente sigue la dirección establecida durante la fase de storyboard en la preproducción, es importante asegurarse de que el material capturado siga siendo fácilmente legible cuando se muestra en las pantallas relativamente más pequeñas de los teléfonos móviles.

Para que la publicidad FOOH sea efectiva, el material debe parecer como si hubiera sido capturado por un usuario móvil promedio que se encuentra con algo sorprendente.

Si hay actores u objetos involucrados, sus movimientos y actuaciones deben coordinarse para alinearse con los elementos CGI planificados. Por ejemplo, los actores pueden necesitar reaccionar o incluso interactuar con objetos digitales invisibles, lo que requiere una sincronización, dirección y colocación precisas.

Los storyboards o la previsualización creados con anticipación pueden ayudar a garantizar una colaboración más fluida entre todas las partes, mientras que los marcadores físicos u objetos pueden guiar tanto a los actores como a la cámara.

Siempre es útil capturar algunas tomas sin actores u objetos de enfoque, ya que pueden ser útiles en la postproducción cuando se necesitan “clean plates” para eliminar elementos no deseados o distractores.

Consejo: Las aplicaciones móviles especializadas pueden aprovechar las tecnologías de captura espacial para simplificar el proceso de reconstrucción digital de escenas, permitiendo una integración perfecta de efectos visuales y corrección de distorsión.

Resolución y configuración de cámara

El uso de cámaras de alta resolución y la configuración de cámara adecuada (por ejemplo, velocidad de fotogramas, sensibilidad, configuración de grabación de video) es fundamental para garantizar que el material conserve su claridad y calidad, facilitando la integración de elementos CGI de alta calidad sin perder detalles.

Es esencial asegurarse de que se utilicen los mejores ajustes de calidad de imagen para el material grabado. Grabar en resolución 4K (Ultra HD) es crucial para un seguimiento de alta calidad, integración de efectos visuales y la capacidad de recortar dentro del encuadre de la toma.

Formatos de grabación de video

Para producciones Fake Out Of Home que requieren más control sobre el resultado final, los formatos de video RAW y los formatos de video Log capturan una gama más amplia de valores, ayudando a preservar las altas luces y las sombras de manera más efectiva. Esto proporciona mayor flexibilidad en la postproducción en comparación con los formatos de video comprimidos estándar.

Por el contrario, los videos SDR están diseñados para visualización directa en monitores típicos, ofreciendo una experiencia de “lo que ves es lo que obtienes” sin necesidad de extensos ajustes de postproducción.

Los archivos RAW, en particular, almacenan datos de sensor sin procesar y permiten una edición no destructiva, lo que significa que se pueden realizar ajustes sin perder los datos originales. Esto es especialmente útil si los cambios necesitan revertirse o refinarse durante el proceso de edición e integración.

Los teléfonos móviles han avanzado cada vez más en sus capacidades de grabación de video, con muchos smartphones de gama alta que ahora ofrecen formatos de video Log y RAW, que típicamente se ven en cámaras de grado profesional.

Velocidades de fotogramas

La mayoría de los teléfonos móviles comunes tienen pantallas con tasas de refresco de 60 Hz, 90 Hz o 120 Hz. El material debe usar 30 fotogramas por segundo o un múltiplo de 30 para garantizar que el movimiento en el video resultante aparezca natural en la pantalla. Las velocidades de fotogramas fraccionarias, como 24, 25 o 48 fps, mostrarán un parpadeo de movimiento visualmente distractor, ya que se descartarán fotogramas completos durante la reproducción para mantener la velocidad original del video en una pantalla.

Ángulos y movimiento de cámara

Los ángulos y movimientos de cámara deben planificarse cuidadosamente para que coincidan con el tamaño y la dinámica de los elementos CGI. Esto incluye tomas de seguimiento, la ubicación de la cámara en relación con los elementos virtuales planificados y la interacción de la cámara con la escena para garantizar la continuidad con los elementos digitales.

Enfocando la acción

Aunque los directores de fotografía en producciones FOOH típicamente usan lentes gran angular con aperturas más pequeñas, lo que reduce significativamente el problema del desenfoque, todavía es importante considerar cuidadosamente la posición del punto focal para garantizar que el espacio de la acción, ya sea en vivo, virtual o ambos, permanezca enfocado para una nitidez óptima. Esta consideración es inevitable cuando se utilizan teleobjetivos.

Entorno y elementos del mundo real

El equipo de producción debe aprovechar su creatividad para integrar efectivamente los efectos visuales añadidos posteriormente, evitando el desorden visual innecesario, asegurando que el anuncio final sea tanto impactante como creíble.

El entorno del mundo real debe considerarse por cómo interactuará con los elementos CGI. Esto incluye reflejos, sombras y cómo los elementos digitales interactuarán con la iluminación y las superficies del mundo real. En el set, se debe evitar el desorden visual, especialmente en el centro de la acción FOOH, para que el anuncio sea fácilmente digerible.

Grabando el entorno

Tratar con reflejos no deseados, sombras en áreas utilizadas para la integración, recrear superficies de objetos realistas que se integren perfectamente con el material y manejar elementos como el follaje frente a objetos generados por computadora puede ser un desafío en la postproducción.

Por lo tanto, es esencial capturar tantas imágenes de referencia como sea posible, tanto desde la posición de la cámara como desde otros ángulos, ya que estas ayudan a agilizar tareas intensivas en la postproducción. La consistencia en las condiciones climáticas debe mantenerse tanto en el material como en las imágenes de referencia.

Iluminación

La iluminación adecuada es esencial para garantizar que el producto que se anuncia se presente de manera efectiva, haciendo que el resultado final sea deseable. En las producciones FOOH, la iluminación generalmente está determinada por lo que está disponible, ya sea natural o artificial.

Para tomas exteriores, la exploración durante la fase de preproducción también debe considerar cómo cambia la iluminación en diferentes momentos del día. La exploración virtual es posible con aplicaciones como Sunseeker y Shadowmap.

Imágenes de alto rango dinámico

Para reproducir rápidamente la iluminación y los reflejos tal como estaban en la ubicación, se pueden usar esferas HDRI. Las imágenes de alto rango dinámico se crean capturando múltiples marcos de foto de rango dinámico estándar en rápida sucesión desde un trípode u otro punto fijo, y luego fusionándolos según sus valores de exposición.

Usando la unión automática de panorámicas combinada con una solución de fusión HDR, es posible crear panorámicas esféricas que repliquen la iluminación de un entorno del mundo real. Cámaras 360 compactas como la Insta360 y la Ricoh Theta y aplicaciones móviles como HDReye pueden ayudar a agilizar el proceso de captura de tales panorámicas esféricas HDR para producciones FOOH.

Clima

Las condiciones climáticas pueden impactar significativamente la calidad del video durante producciones publicitarias FOOH de ritmo rápido, especialmente al grabar en exteriores. Las variaciones en la luz causadas por la cobertura de nubes, la luz solar directa o los cambios en el clima pueden llevar a una exposición y balance de color inconsistentes, lo que dificulta mantener un aspecto uniforme en todas las tomas.

La alta humedad o el smog, por ejemplo, pueden reducir la visibilidad e impactar la claridad de las tomas distantes, creando un efecto brumoso que puede afectar la estética general. Además, elementos como la lluvia, el viento o la humedad pueden afectar el equipo de cámara, las lentes e incluso la estabilidad de las tomas, potencialmente introduciendo desenfoque de movimiento no deseado o niebla en las lentes.

Los productores a menudo tienen que adaptarse rápidamente ajustando la configuración o reposicionando para mitigar estos desafíos relacionados con el clima y mantener material de alta calidad bajo condiciones cambiantes.

Mantén la acción en el encuadre

La captura de material de alta calidad para producciones FOOH requiere una mezcla de experiencia técnica, creatividad y una comprensión de los requisitos técnicos para la integración de efectos visuales. Al asegurar que el material siga la visión creativa, tenga suficiente detalle y tenga una iluminación adecuada en la ubicación, los cineastas pueden garantizar que su contenido no solo cumpla, sino que supere los estándares para un anuncio FOOH perfecto.

En el mundo en rápida evolución de la publicidad digital, mantenerse adelante a las tendencias y refinar continuamente las técnicas es esencial para crear experiencias impactantes y visualmente impresionantes que resuenen con las audiencias.