Gli strumenti dietro FOOH Parte III: Riprese e acquisizione di filmati

Nella parte precedente della nostra serie di blog tecnici, ci siamo immersi nella fase di pianificazione delle produzioni Fake Out Of Home. La nostra pubblicità è stata attentamente pianificata, tenendo conto di tutti i problemi di produzione prevedibili e preparandosi per problemi imprevisti.

Ora è il momento di passare dalla pianificazione all’esecuzione. Questo capitolo riguarda come acquisire filmati di alta qualità per produzioni Fake Out-Of-Home – un ottimo tracking, compositing senza soluzione di continuità e integrazione credibile iniziano qui.

Attrezzatura fotografica per la produzione FOOH

Esiste un’ampia gamma di opzioni disponibili per acquisire filmati di alta qualità, ciascuna con vantaggi unici. Dalle diverse tipologie di fotocamere e obiettivi ai telefoni cellulari, la scelta degli strumenti può influenzare significativamente il risultato finale, consentendo un approccio su misura per soddisfare le diverse esigenze di produzione.

Telefoni cellulari vs fotocamere

La maggior parte dei telefoni cellulari di fascia media e alta è dotata di obiettivi piccoli ma di alta qualità e software avanzati di correzione dell’immagine. Queste caratteristiche consentono ai telefoni cellulari di acquisire video di qualità relativamente elevata.

Le produzioni FOOH sono tipicamente rapide, spesso richiedono che l’operatore di camera lavori da solo mentre registra filmati con obiettivi autofocus. Una produzione così snella potrebbe beneficiare della portabilità del telefono cellulare, della facilità d’uso e del rapido accesso agli strumenti di editing.

Le fotocamere mirrorless o DSLR, insieme alle fotocamere cinematografiche professionali con obiettivi intercambiabili, offrono un’eccellente qualità video per pubblicità Fake Out Of Home di alto livello. Le fotocamere cinematografiche offrono anche migliori opzioni di gestione grazie a un gran numero di accessori.

Le DSLR, le mirrorless e le fotocamere cinematografiche hanno un vantaggio chiave rispetto ai telefoni cellulari: sensori fotografici più grandi che catturano una gamma dinamica più elevata. Questo aiuta in post-produzione, offrendo maggiore flessibilità nella regolazione del filmato.

Obiettivi fotografici

Nella produzione FOOH, vengono tipicamente utilizzati obiettivi grandangolari che vanno da 12 mm a 35 mm, poiché l’obiettivo è replicare l’ampio campo visivo comune nelle fotocamere dei telefoni cellulari. Alcuni direttori della fotografia preferiscono obiettivi a focale fissa, mentre altri preferiscono la flessibilità degli zoom. Bisogna considerare la nitidezza dell’obiettivo, la sua capacità di correggere le distorsioni e la facilità di gestione.

Gimbal

Un gimbal è altamente vantaggioso per produrre riprese a mano stabili e fluide compensando movimenti e vibrazioni indesiderati della fotocamera. Garantisce filmati di qualità professionale, permettendo movimenti fluidi e dinamici senza la necessità di un ingombrante sistema di treppiede o steadicam.

Best practice sul set per FOOH

Mentre l’inquadratura delle riprese segue tipicamente la direzione stabilita durante la fase di storyboard in pre-produzione, è importante assicurarsi che il filmato acquisito rimanga facilmente leggibile quando visualizzato sui schermi relativamente più piccoli dei telefoni cellulari.

Affinché la pubblicità FOOH sia efficace, il filmato dovrebbe sembrare come se fosse stato catturato da un utente mobile medio che incontra qualcosa di sorprendente.

Se sono coinvolti attori o oggetti, i loro movimenti e performance devono essere coordinati per allinearsi con gli elementi CGI pianificati. Ad esempio, gli attori potrebbero dover reagire o persino interagire con oggetti digitali invisibili, richiedendo tempismo, direzione e posizionamento precisi.

Storyboard o previsualizzazioni create in anticipo possono aiutare a garantire una collaborazione più fluida tra tutte le parti, mentre marcatori fisici o oggetti possono guidare sia gli attori che la fotocamera.

È sempre utile catturare alcuni scatti senza attori o oggetti di messa a fuoco, poiché questi possono essere utili in post-produzione quando sono necessarie “clean plates” per rimuovere elementi indesiderati o distraenti.

Consiglio: App mobili specializzate possono sfruttare le tecnologie di acquisizione spaziale per semplificare il processo di ricostruzione digitale delle scene, consentendo un’integrazione perfetta degli effetti visivi e la correzione della distorsione.

Risoluzione e impostazioni della fotocamera

L’utilizzo di fotocamere ad alta risoluzione e le impostazioni appropriate della fotocamera (ad esempio, frame rate, sensibilità, impostazioni di registrazione video) è fondamentale per garantire che il filmato mantenga la sua chiarezza e qualità, rendendo più facile integrare elementi CGI di alta qualità senza perdere dettagli.

Assicurarsi che vengano utilizzate le migliori impostazioni di qualità dell’immagine per il filmato registrato è essenziale. Girare in risoluzione 4K (Ultra HD) è cruciale per un tracking di alta qualità, l’integrazione di effetti visivi e la possibilità di ritagliare all’interno del fotogramma.

Formati di registrazione video

Per le produzioni Fake Out Of Home che richiedono maggiore controllo sull’output finale, i formati video RAW e i formati video Log catturano una gamma più ampia di valori, contribuendo a preservare le luci e le ombre in modo più efficace. Questo fornisce maggiore flessibilità in post-produzione rispetto ai formati video compressi standard.

Al contrario, i video SDR sono progettati per la visualizzazione diretta su monitor tipici, offrendo un’esperienza “quello che vedi è quello che ottieni” senza la necessità di estese regolazioni in post-produzione.

I file RAW, in particolare, memorizzano dati del sensore non elaborati e consentono un’editing non distruttivo, il che significa che le regolazioni possono essere effettuate senza perdere i dati originali. Questo è particolarmente utile se le modifiche devono essere annullate o perfezionate durante il processo di editing e integrazione.

I telefoni cellulari hanno progressivamente migliorato le loro capacità di registrazione video, con molti smartphone di fascia alta che ora offrono formati video Log e RAW, tipicamente presenti nelle fotocamere di livello professionale.

Frame rate

La maggior parte dei comuni telefoni cellulari ha display con frequenze di aggiornamento di 60 Hz, 90 Hz o 120 Hz. Il filmato dovrebbe utilizzare 30 fotogrammi al secondo o un multiplo di 30 per garantire che il movimento nel video risultante appaia naturale sullo schermo. I frame rate frazionari, come 24, 25 o 48 fps, mostreranno un tremolio del movimento visivamente distraente, poiché interi fotogrammi verranno scartati durante la riproduzione per mantenere la velocità originale del video su un display.

Angolazioni e movimento della fotocamera

Le angolazioni e i movimenti della fotocamera dovrebbero essere pianificati attentamente per corrispondere alle dimensioni e alla dinamica degli elementi CGI. Questo include riprese di tracking, il posizionamento della fotocamera in relazione agli elementi virtuali pianificati e l’interazione della fotocamera con la scena per garantire la continuità con gli elementi digitali.

Concentrarsi sull’azione

Sebbene i direttori della fotografia nelle produzioni FOOH utilizzino tipicamente obiettivi grandangolari con aperture più piccole, che riducono significativamente il problema della sfocatura, è ancora importante considerare attentamente la posizione del punto focale per garantire che lo spazio dell’azione - sia essa dal vivo, virtuale o entrambe - rimanga a fuoco per una nitidezza ottimale. Questa considerazione è inevitabile quando si utilizzano teleobiettivi.

Ambiente ed elementi del mondo reale

Il team di produzione dovrebbe sfruttare la propria creatività per integrare efficacemente gli effetti visivi aggiunti successivamente, evitando al contempo inutili ingombri visivi, assicurando che la pubblicità finale sia sia d’impatto che credibile.

L’ambiente del mondo reale deve essere considerato per come interagirà con gli elementi CGI. Questo include riflessi, ombre e come gli elementi digitali interagiranno con l’illuminazione e le superfici del mondo reale. Sul set, l’ingombro visivo dovrebbe essere evitato, specialmente al centro dell’azione FOOH, affinché la pubblicità sia facilmente comprensibile.

Registrazione dell’ambiente

Gestire riflessi indesiderati, ombre nelle aree utilizzate per l’integrazione, ricreare superfici di oggetti realistiche che si integrino perfettamente con il filmato e gestire elementi come il fogliame davanti a oggetti generati al computer può essere una sfida in post-produzione.

Pertanto, è essenziale catturare il maggior numero possibile di immagini di riferimento, sia dalla posizione della fotocamera che da altre angolazioni, poiché queste aiutano a semplificare attività labor-intensive in post-produzione. La coerenza delle condizioni meteorologiche dovrebbe essere mantenuta sia nel filmato che nelle immagini di riferimento.

Illuminazione

Un’illuminazione adeguata è essenziale per garantire che il prodotto pubblicizzato venga presentato efficacemente, rendendo il risultato finale desiderabile. Nelle produzioni FOOH, l’illuminazione è solitamente determinata da ciò che è disponibile, sia essa naturale o artificiale.

Per le riprese esterne, il sopralluogo durante la fase di pre-produzione deve anche considerare come l’illuminazione cambia in diversi momenti della giornata. Il sopralluogo virtuale è possibile con app come Sunseeker e Shadowmap.

Immagini ad alto range dinamico

Per riprodurre rapidamente l’illuminazione e i riflessi come erano sul luogo, possono essere utilizzate sfere HDRI. Le immagini ad alto range dinamico vengono create catturando più fotogrammi a range dinamico standard in rapida successione da un treppiede o un altro punto fisso, quindi fondendoli insieme in base ai loro valori di esposizione.

Utilizzando il stitching panoramico automatico combinato con una soluzione di fusione HDR, è possibile creare panorami sferici che replicano l’illuminazione di un ambiente reale. Fotocamere 360 compatte come l’Insta360 e la Ricoh Theta e app mobili come HDReye possono aiutare a semplificare il processo di acquisizione di tali panorami sferici HDR per produzioni FOOH.

Meteo

Le condizioni meteorologiche possono influenzare significativamente la qualità del video durante le produzioni pubblicitarie FOOH rapide, specialmente durante le riprese all’aperto. Le variazioni di luce causate dalla copertura nuvolosa, dalla luce solare diretta o dai cambiamenti meteorologici possono portare a un’esposizione e un bilanciamento del colore inconsistenti, rendendo difficile mantenere un aspetto uniforme tra le riprese.

Un’elevata umidità o lo smog, ad esempio, possono ridurre la visibilità e influenzare la chiarezza delle riprese distanti, creando un effetto nebbioso che può influenzare l’estetica complessiva. Inoltre, elementi come pioggia, vento o umidità possono influenzare l’attrezzatura fotografica, gli obiettivi e persino la stabilità delle riprese, potenzialmente introducendo sfocature di movimento indesiderate o appannamento dell’obiettivo.

I produttori devono spesso adattarsi rapidamente regolando le impostazioni o riposizionandosi per mitigare queste sfide legate al meteo e mantenere filmati di alta qualità in condizioni mutevoli.

Mantenere l’azione nell’inquadratura

L’acquisizione di filmati di alta qualità per produzioni FOOH richiede un mix di competenza tecnica, creatività e comprensione dei requisiti tecnici per l’integrazione degli effetti visivi. Assicurando che il filmato segua la visione creativa, contenga dettagli sufficienti e abbia un’illuminazione adeguata sul posto, i registi possono garantire che il loro contenuto non solo soddisfi, ma superi gli standard per una pubblicità FOOH senza soluzione di continuità.

Nel mondo in rapida evoluzione della pubblicità digitale, rimanere all’avanguardia delle tendenze e perfezionare continuamente le tecniche è essenziale per creare esperienze d’impatto e visivamente straordinarie che risuonino con il pubblico.