FOOH Trends in 2025

FOOH-Anzeigen sind in den letzten Jahren zu einem Marketing-Standard geworden, und es gibt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Da Zielgruppen mehr Zeit online verbringen als je zuvor, ist diese Art von CGI-getriebener Werbung zum Go-to für Marken geworden, die in schnell scrollenden Feeds auffallen wollen.

Dieses rein digitale Format bietet massives kreatives Potenzial: mehr Sichtbarkeit, stärkeres Engagement und organische Viralität. Wenn du es richtig machst.

Aber mit mehr Augen (und Marken) auf diesem Format tritt FOOH in eine neue kreative Ära ein. In 2025 werden die erfolgreichsten FOOH-Kampagnen nicht nur die lautesten sein, sie werden smart, einzigartig und unmöglich zu ignorieren sein.

Von Celebrity-geführten Kampagnen und Nischen-Influencern bis hin zu Überwachungsästhetiken - hier sind die FOOH-Trends, die 2025 prägen werden - und worauf clevere Marketer jetzt achten sollten.

6 Trends, die FOOH in 2025 definieren

In den letzten Jahren sind FOOH-Anzeigen seit Maybellines viraler Wimpern-Kampagne im Jahr 2023 auf Instagram deutlich gestiegen. Um die Top-Trends zu identifizieren, die den Raum in 2025 prägen, analysierten wir herausragende Kampagnen, die gegen den Strom schwammen und neue kreative Maßstäbe für die Branche setzten.

Schauen wir uns die Hauptthemen genauer an, die FOOH für die nächsten 12 Monate antreiben.

1. Celebrities in FOOH-Anzeigen

Celebrities in Werbespots sind nichts Neues. Seit den Anfängen der Außenwerbung wird Starkraft genutzt, um alles von Parfüm bis Kartoffelchips zu verkaufen. 2024 kauften 45% der Gen Z-Konsumenten Produkte, die von Influencern oder Celebrity-Marken empfohlen wurden. Und FOOH bringt diese Sichtbarkeit 2025 noch weiter.

Zum Beispiel kann ein erkennbares Gesicht wie Kendall Jenner gepaart mit einer ikonischen Kulisse wie dem Eiffelturm ein Video schaffen, das sofort unvergesslich ist und 8 Millionen Aufrufe sammelt. Es ist kulturelle Währung - und Marken können diese Wirkung maximieren, wenn die Expertise der Celebrity mit dem Produkt oder der Branche übereinstimmt, die in der FOOH-Anzeige gezeigt wird.

Dasselbe gilt für diesen Adidas-Spot mit Jude Bellingham:

Eine Fußball-Legende erhält einen Schuh, der um seinen Namen herum designt wurde. Es ist nicht nur gutes Storytelling – es ist gute Strategie. Das Ergebnis? 13 Millionen Aufrufe und eine Kampagne, die sich sowohl relevant als auch absichtlich anfühlt. Und schließlich haben wir Damiano David, der eine andere Art von Präsenz zu dieser FOOH-Anzeige für Sony Music bringt:

Die Anzeige bewirbt seine neu erschienene Single, geschickt in das Konzept eingewoben, ohne aufdringlich zu sein. Seine Präsenz fügt nicht nur Wiedererkennung hinzu, sondern auch Edge und musikalische Glaubwürdigkeit – alles während er Vorfreude um den viralen Song auf visuell frische Weise aufbaut.

2025 dienen Celebrities in FOOH-Kampagnen demselben strategischen Zweck wie immer, aber jetzt verstärken sie ein Format, das bereits für Sichtbarkeit gebaut ist. Die richtige Geschichte mit dem richtigen Star im richtigen Setting zu paaren, führt nicht nur zu Aufmerksamkeit. Es ist Impact.

2. Cinematisches FOOH

Etwa 90% der FOOH-Anzeigen werden draußen gedreht, oft mit einem Subjekt, das vor einer belebten Straße, Skyline oder einem erkennbaren Wahrzeichen gerahmt ist. Diese Settings sind zur Standard-FOOH-Formel geworden. Aber einige Creator drehen den Spieß um.

Nimm diese Mazda-Anzeige: Ein Mann tritt auf die Straße, während Teile eines Mazda CX-60 auf ihn zufliegen und sich um seinen Körper herum zusammenbauen, Iron Man-Style. Die Kamera folgt dem Auto beim Wegfahren und kehrt dann zurück, um wieder zu beginnen.

Für einen genaueren Blick darauf, wie Luxus-Automarken fake out of home Werbung nutzen, um viralen Impact zu schaffen, schau dir an, wie Porsche und Lamborghinis Anzeigen mit ihrer Strategie viral gehen.

Und es kam auch an und sammelte über 232.000 Likes.

Jacquemus nahm einen ähnlichen Weg. In ihrer FOOH-Anzeige rollen übergroße Kirschen Ladentreppen hinunter und ergießen sich auf die Straße. Das Video wird dann mit Aufnahmen eines kirschgetoppten Sundaes und Stücken aus ihrer neuen Kollektion geschnitten.

Rote Akzente verbinden das Ganze und kombinieren hyperrealistische CGI-Anzeigen mit Produkt auf eine Weise, die verspielt, stylisch und markenkonform ist. Die Anzeige sammelte über 2,3 Millionen Aufrufe - was auf einen wachsenden Appetit für cinematisches, CGI-geführtes Storytelling hindeutet.

3. Überwachungskamera-Ästhetik

Ein weiterer aufkommender FOOH-Trend in 2025 ist die Verwendung von CCTV-ähnlichen Winkeln, die das Aussehen von Found Footage nachahmen. Diese bewusste Designwahl funktioniert genau deshalb, weil sie sich nicht wie eine Anzeige anfühlt. Diese Neugier ist es, was den Zuschauer dazu bringt, die Anzeige anzuschauen und zu Ende zu schauen, weil sie denken: ‘warte, was wird als nächstes passieren?’

Aritzia spielt genau darauf ein. Aus einer einzigen Overhead-Sicherheitskamera gefilmt, nähert sich eine Käuferin einer riesigen Box in der Mitte des Ladens. Als sie sie berührt, platzt sie auf und schickt Daunenjacken in alle Richtungen fliegend.

Das Setup ist einfach, was perfekt ist, um Spannung aufzubauen und Aufmerksamkeit in Sekunden zu fangen. Das Ergebnis? Eine Anzeige, die sich wie ein seltsamer Moment im Laden anfühlt, der auf Band aufgenommen wurde, anstatt wie eine Produkteinführung.

Galeries Lafayette lehnt sich auch daran an. Ihre Halloween-Kampagne beginnt mit einem körnigen Rolltreppenfeed von zwei Frauen, die nach oben gehen - bis ein riesiger Clownskopf aus dem Boden aufsteigt und sie ganz verschluckt. Es ist erschreckend, cinematisch und völlig unerwartet.

Diese “auf Kamera erwischt”-Ästhetik leiht sich wahrscheinlich vom Found Footage-Genre, das lange Zeit Kult-Horror und virale Clips dominiert hat. Es spricht eine visuelle Sprache, die wir mit Echtheit, Spontaneität und Unvorhersagbarkeit assoziieren.

Erwarte, dass mehr Marken mit diesem rauen Found Footage-Look im kommenden Jahr experimentieren - besonders da Zielgruppen weiterhin Content sehnen, der sich spontan und ein bisschen seltsam anfühlt.

4. Von FOOH zu DOOH

Da FOOH-Anzeigen komplett in sozialen Medien leben, bringen einige Marken den “Schockfaktor” dieser Anzeigen durch DOOH in die reale Welt. Das bedeutet, LED-Billboards, Bushaltestellen und Schaufensterschirme zu nutzen, um dieselben hyperrealistischen Visuals zu zeigen.

Diese Art von Crossover verleiht der Kampagne mehr Durchhaltevermögen. Wenn Marken ein DOOH-Display an derselben Stelle installieren, die in der ursprünglichen FOOH-Anzeige gezeigt wurde, lässt es die Illusion real erscheinen. Passanten erkennen das Setting, Online-Zuschauer nehmen an, es ist wirklich passiert, und das Ergebnis ist stärkeres Engagement von beiden Seiten.

5. Influencer FOOH

Influencer-Marketing ist in den letzten Jahren mit dem Aufstieg von Short-Form-Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts gestiegen. Und es funktioniert, weil Vertrauen wichtig ist. 75% der Menschen wenden sich für Kaufberatung an soziale Medien, und 69% vertrauen Influencer-Empfehlungen.

Und wenn es sich mit dem visuellen Spektakel von FOOH paart, helfen Influencer dabei, das Surreale noch echter erscheinen zu lassen - und das Markenbezogene glaubwürdig.

Nimm dieses Beispiel von Marks & Spencer: Georgia Jones vloggt ihre schockierte Reaktion, nachdem sie einen riesigen BH unter der Tower Bridge hängen sieht. Im vertrauten Influencer-Style gedreht: persönlich, spontan und scheinbar ungeplant: Diese Anzeige fühlt sich mehr wie ein echter und offener Moment an, den sie zufällig eingefangen hat, als wie eine Markenkampagne.

6. Filmcharaktere in FOOH

Dieses Jahr nutzen mehr Studios die eingebaute Kraft von FOOH in Film-Marketing-Kampagnen. Auf vertraute Filmcharaktere zu setzen fügt sofortige Wiedererkennung, emotionales Gewicht und eine eingebaute Fanbase hinzu, die bereit ist zu schauen und zu teilen.

Disneys Lilo & Stitch kapert eine Live-Sportsendung. Kommentatoren stolpern durch eine Entschuldigung, während Stitch das Feld stürmt, einen Golfwagen stiehlt und Chaos verursacht und dabei 2,4 Millionen Aufrufe sammelt. Es ist verspielt, cinematisch und völlig unerwartet.

Paramounts Sonic und Shadow rasen in einer subtileren Ausführung über Big Ben, aber die Menschenmenge-Reaktionen fühlen sich echt an, die Geschwindigkeit fühlt sich gefährlich an, und der Moment fühlt sich größer als eine Anzeige an. Über 280.000 Likes beweisen, dass Fans dafür da sind.

Du kannst erwarten, dass diese Art von Format 2025 beliebter wird. Denn wenn Charaktere, die Zielgruppen bereits lieben, in die reale Welt einbrechen, schafft es ein Gefühl von Überraschung und Freude, und das ist genau das, was FOOH-Anzeigen wie diese hervorstechen lässt, und die Zahlen beweisen es.

Zusammenfassung

Erfolg in diesem Bereich bedeutet zu verstehen, nicht nur was mit CGI möglich ist, sondern auch was sich neu, relevant und teilenswert anfühlt. Die unvergesslichsten FOOH-Anzeigen spielen nicht auf Nummer sicher. Sie gehen Risiken ein, testen unerwartete Ideen, verschieben Grenzen, bewegen sich zuerst und fordern heraus, was dieses Format tun kann.

Es geht darum, die richtigen Momente, die richtigen Plattformen, die richtigen Partner, sogar Marketing-Agenturen oder Digital-Marketing-Agenturen zu wählen, um kühne Ideen zum Leben zu erwecken - bevor es alle anderen tun.

Um mehr über die wesentlichen Tools und Strategien für die Planung erfolgreicher FOOH-Kampagnen zu erfahren, schau dir Die Tools hinter FOOH Teil II: Vorproduktionsplanung an.