Tendencias FOOH en 2025
¿Cuáles son las tendencias FOOH en 2025? Desglosamos los formatos, estéticas y colaboraciones con creadores que están dando forma a las campañas más grandes de 2025.
Los anuncios FOOH se han convertido en un elemento básico del marketing en los últimos años, y no hay señales de que vaya a desacelerarse. Mientras las audiencias pasan más tiempo online que nunca, este tipo de publicidad impulsada por CGI se ha convertido en la opción favorita de las marcas que buscan destacar en feeds de desplazamiento rápido.
Este formato exclusivamente digital ofrece un potencial creativo masivo: mayor visibilidad, mayor engagement y viralidad orgánica. Si lo haces bien.
Pero con más ojos (y marcas) en este formato, FOOH está entrando en una nueva era creativa. En 2025, las campañas FOOH más exitosas no serán solo las más ruidosas, sino las inteligentes, únicas e imposibles de ignorar.
Desde campañas lideradas por celebridades e influencers de nicho hasta estéticas de vigilancia, aquí están las tendencias FOOH que van a dar forma a 2025 - y lo que los especialistas en marketing inteligentes deberían estar observando ahora.
6 Tendencias que definen FOOH en 2025
En los últimos años, los anuncios FOOH han aumentado significativamente desde que la campaña viral de pestañas de Maybelline conquistó Instagram en 2023. Para identificar las principales tendencias que están dando forma al espacio en 2025, analizamos campañas destacadas que fueron contra la corriente y establecieron nuevos estándares creativos para la industria.
Echemos un vistazo más de cerca a los temas principales que impulsan FOOH para los próximos 12 meses.
1. Celebridades en anuncios FOOH
Las celebridades en comerciales no son nada nuevo. Desde los albores de la publicidad exterior, el poder de las estrellas se ha utilizado para vender de todo, desde perfumes hasta papas fritas. En 2024, el 45% de los consumidores de la Gen Z compraron productos respaldados por influencers o marcas de celebridades. Y FOOH lleva esa visibilidad aún más lejos en 2025.
Por ejemplo, un rostro reconocible como Kendall Jenner emparejado con un telón de fondo icónico como la Torre Eiffel puede crear un video que es instantáneamente memorable, acumulando 8 millones de visualizaciones. Es moneda cultural - y las marcas pueden maximizar este impacto cuando la experiencia de la celebridad se alinea con el producto o la industria presentada en el anuncio FOOH.
Lo mismo ocurre con este spot de Adidas con Jude Bellingham:
Una leyenda del fútbol recibe una bota diseñada en torno a su nombre. No es solo buena narración - es buena estrategia. ¿El resultado? 13 millones de visualizaciones y una campaña que se siente tanto relevante como intencional. Y finalmente tenemos a Damiano David, quien aporta un tipo diferente de presencia a este anuncio FOOH para Sony Music:
El anuncio promociona su sencillo recién lanzado, hábilmente entretejido en el concepto sin ser obvio. Su presencia añade no solo reconocimiento, sino ventaja y credibilidad musical - todo mientras construye expectativa en torno a la canción viral de una manera visualmente fresca.
En 2025, las celebridades en campañas FOOH sirven el mismo propósito estratégico que siempre han tenido, pero ahora están amplificando un formato ya construido para la visibilidad. Emparejar la historia correcta con la estrella correcta en el entorno correcto no solo resulta en atención. Es impacto.
2. FOOH Cinemático
Aproximadamente el 90% de los anuncios FOOH se filman al aire libre, a menudo con un sujeto enmarcado contra una calle concurrida, horizonte o punto de referencia reconocible. Estos entornos se han convertido en la fórmula FOOH por defecto. Pero algunos creadores están cambiando el guión.
Toma este anuncio de Mazda: un hombre sale a la calle mientras las partes de un Mazda CX-60 vuelan hacia él y se ensamblan alrededor de su cuerpo, al estilo Iron Man. La cámara sigue al auto mientras se aleja, luego regresa para empezar de nuevo.
Para una mirada más cercana a cómo las marcas de autos de lujo utilizan la publicidad fake out of home para crear impacto viral, mira cómo los anuncios de Porsche y Lamborghini se vuelven virales con su estrategia.
Y también resonó, obteniendo más de 232,000 likes.
Jacquemus tomó una ruta similar. En su anuncio FOOH, cerezas gigantes ruedan por las escaleras de una tienda y se derraman en la calle. El video luego se intercala con tomas de un helado con cerezas encima y piezas de su nueva colección.
Toques de rojo unen todo el conjunto, combinando anuncios CGI hiperrealistas con producto de una manera que es divertida, elegante y de marca. El anuncio acumuló más de 2.3 millones de visualizaciones - sugiriendo un apetito creciente por la narrativa cinemática liderada por CGI.
3. Estética de Cámara de Vigilancia
Otra tendencia FOOH emergente en 2025 es el uso de ángulos estilo CCTV que imitan la apariencia de metraje encontrado. Esta elección de diseño deliberada funciona precisamente porque no se siente como un anuncio. Esta intriga es lo que mantiene al espectador viendo y terminando el anuncio porque piensan: ’espera, ¿qué va a pasar después?’
Aritzia juega directo con esto. Filmado desde una sola cámara de seguridad aérea, una compradora se acerca a una caja gigante en el medio de la tienda. Cuando la toca, se abre de golpe, enviando chaquetas acolchadas volando en todas las direcciones.
La configuración es simple, lo cual es perfecto para crear tensión y capturar atención en segundos. ¿El resultado? Un anuncio que se siente como un momento extraño en la tienda capturado en cinta en lugar de un lanzamiento de producto.
Galeries Lafayette también se inclina hacia esto. Su campaña de Halloween comienza con un feed granulado de escalera mecánica de dos mujeres subiendo - hasta que una cabeza de payaso gigante se eleva desde el suelo y se las traga enteras. Es aterrador, cinemático y completamente inesperado.
Esta estética “capturado en cámara” probablemente toma prestado del género de metraje encontrado, que ha dominado durante mucho tiempo el horror de culto y los clips virales. Habla un lenguaje visual que asociamos con realidad, espontaneidad e impredecibilidad.
Espera ver más marcas experimentar con esta apariencia áspera de metraje encontrado en el año que viene - especialmente mientras las audiencias continúan ansiando contenido que se siente espontáneo y un poco extraño.
4. De FOOH a DOOH
Como los anuncios FOOH viven completamente en redes sociales, algunas marcas están llevando el “factor shock” de estos anuncios al mundo real a través de DOOH. Esto significa usar vallas LED, paradas de autobús y pantallas de tiendas para mostrar las mismas visuales hiperrealistas.
Este tipo de cruce le da a la campaña más poder de permanencia. Cuando las marcas instalan una pantalla DOOH en el mismo lugar mostrado en el anuncio FOOH original, hace que la ilusión se sienta real. Los transeúntes reconocen el entorno, los espectadores online asumen que realmente pasó, y el resultado es mayor engagement de ambos lados.
5. FOOH de Influencer
El marketing de influencers ha surgido en los últimos años con el auge de plataformas de formato corto como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Y funciona porque la confianza importa. El 75% de las personas recurren a las redes sociales para consejos de compra, y el 69% confían en las recomendaciones de influencers.
Y cuando se empareja con el espectáculo visual de FOOH, los influencers ayudan a hacer que lo surreal se sienta aún más real - y lo de marca se sienta creíble.
Toma este ejemplo de Marks & Spencer: Georgia Jones graba en vlog su reacción de shock después de detectar un sostén gigante colgando debajo del Tower Bridge. Filmado en una moda familiar de influencer: personal, improvisado y aparentemente espontáneo: este anuncio se siente más como un momento genuino y cándido que casualmente capturó que como una campaña de marca.
6. Personajes de Películas en FOOH
Este año, más estudios están aprovechando el poder incorporado de FOOH en campañas de marketing de películas. Aprovechar personajes familiares de películas añade reconocimiento instantáneo, peso emocional y una base de fans incorporada que está lista para ver y compartir.
Lilo & Stitch de Disney secuestra una transmisión deportiva en vivo. Los comentaristas tropiezan con una disculpa mientras Stitch invade el campo, roba un carrito de golf y causa caos, ganando 2.4 millones de visualizaciones en el proceso. Es divertido, cinemático y totalmente inesperado.
Sonic y Shadow de Paramount corren a través del Big Ben en una ejecución más sutil, pero las reacciones de la multitud se sienten reales, la velocidad se siente peligrosa, y el momento se siente más grande que un anuncio. Más de 280,000 likes prueban que los fans están aquí para esto.
Puedes esperar que este tipo de formato sea más popular en 2025. Porque cuando los personajes que las audiencias ya aman irrumpen en el mundo real, crea una sensación de sorpresa y deleite, y eso es exactamente lo que hace que anuncios FOOH como estos destaquen, y los números lo prueban.
Conclusión
El éxito en este espacio significa entender no solo lo que es posible con CGI, sino también lo que se siente nuevo, relevante y vale la pena compartir. Los anuncios FOOH más memorables no juegan a lo seguro. Toman riesgos, prueban ideas inesperadas, empujan límites, se mueven primero y desafían lo que este formato puede hacer.
Se trata de elegir los momentos correctos, las plataformas correctas, los socios correctos, incluso agencias de marketing o agencias de marketing digital, para dar vida a ideas audaces - antes de que lo hagan todos los demás.
Para aprender más sobre las herramientas esenciales y estrategias para planificar campañas FOOH exitosas, revisa Las Herramientas Detrás de FOOH Parte II: Planificación de Preproducción.