Trend FOOH nel 2025

Gli annunci FOOH sono diventati un pilastro del marketing negli ultimi anni, e non ci sono segni di rallentamento. Mentre il pubblico trascorre più tempo online che mai, questo tipo di pubblicità basata su CGI è diventata la scelta preferita per i brand che vogliono distinguersi nei feed che scorrono velocemente.

Questo formato solo digitale offre un enorme potenziale creativo: maggiore visibilità, coinvolgimento più forte e viralità organica. Se lo fai bene.

Ma con più occhi (e brand) su questo formato, il FOOH sta entrando in una nuova era creativa. Nel 2025, le campagne FOOH di maggior successo non saranno solo le più rumorose, saranno intelligenti, uniche e impossibili da ignorare.

Dalle campagne guidate dalle celebrità e influencer di nicchia all’estetica di sorveglianza, ecco i trend FOOH destinati a plasmare il 2025 - e quello che i marketer intelligenti dovrebbero osservare ora.

6 Trend che Definiscono il FOOH nel 2025

Negli ultimi anni, gli annunci FOOH sono aumentati significativamente da quando la campagna virale delle ciglia di Maybelline ha conquistato Instagram nel 2023. Per identificare i principali trend che stanno plasmando lo spazio nel 2025, abbiamo analizzato campagne eccezionali che sono andate contro corrente e hanno stabilito nuovi benchmark creativi per l’industria.

Diamo un’occhiata più da vicino ai temi principali che guidano il FOOH per i prossimi 12 mesi.

1. Celebrità negli annunci FOOH

Le celebrità negli spot pubblicitari non sono una novità. Dall’alba della pubblicità out-of-home, il potere delle star è stato usato per vendere tutto, dai profumi alle patatine. Nel 2024, il 45% dei consumatori della Gen Z ha acquistato prodotti endorsati da influencer o brand di celebrità. E il FOOH porta quella visibilità ancora più lontano nel 2025.

Per esempio, un volto riconoscibile come Kendall Jenner abbinato a uno sfondo iconico come la Torre Eiffel può creare un video che è immediatamente memorabile, accumulando 8 milioni di visualizzazioni. È valuta culturale - e i brand possono massimizzare questo impatto quando l’expertise della celebrità si allinea con il prodotto o l’industria presentata nell’annuncio FOOH.

Lo stesso vale per questo spot Adidas con Jude Bellingham:

Una leggenda del calcio riceve una scarpa progettata intorno al suo nome. Non è solo buono storytelling – è buona strategia. Il risultato? 13 milioni di visualizzazioni e una campagna che sembra sia rilevante che intenzionale. E infine abbiamo Damiano David, che porta un diverso tipo di presenza a questo annuncio FOOH per Sony Music:

L’annuncio promuove il suo singolo appena rilasciato, abilmente intessuto nel concetto senza essere palese. La sua presenza aggiunge non solo riconoscimento, ma grinta e credibilità musicale — tutto mentre costruisce anticipazione intorno alla canzone virale in un modo visivamente fresco.

Nel 2025, le celebrità nelle campagne FOOH servono lo stesso scopo strategico che hanno sempre avuto, ma ora stanno amplificando un formato già costruito per la visibilità. Abbinare la storia giusta con la star giusta nell’ambientazione giusta non risulta solo in attenzione. È impatto.

2. FOOH Cinematografico

Circa il 90% degli annunci FOOH sono filmati all’aperto, spesso con un soggetto inquadrato contro una strada trafficata, skyline o punto di riferimento riconoscibile. Queste ambientazioni sono diventate la formula FOOH predefinita. Ma alcuni creator stanno ribaltando le carte.

Prendi questo annuncio Mazda: un uomo scende in strada mentre parti di una Mazda CX-60 volano verso di lui e si assemblano intorno al suo corpo, stile Iron Man. La telecamera segue l’auto mentre si allontana, poi torna indietro per ricominciare.

Per uno sguardo più da vicino su come i brand di auto di lusso usano la pubblicità fake out of home per creare impatto virale, guarda come gli annunci di Porsche e Lamborghini diventano virali con la loro strategia.

E ha anche risuonato, ottenendo oltre 232.000 like.

Jacquemus ha preso una strada simile. Nel loro annuncio FOOH, ciliegie giganti rotolano giù per le scale di un negozio e si versano nella strada. Il video è poi intervallato con riprese di un gelato con ciliegina e pezzi della loro nuova collezione.

Tocchi di rosso legano tutto insieme, combinando annunci CGI iperrealistici con il prodotto in un modo che è giocoso, elegante e in linea con il brand. L’annuncio ha accumulato oltre 2,3 milioni di visualizzazioni - suggerendo un crescente appetito per lo storytelling cinematografico guidato da CGI.

3. Estetica da Telecamera di Sorveglianza

Un altro trend FOOH emergente nel 2025 è l’uso di angolazioni stile CCTV che imitano l’aspetto del found footage. Questa scelta di design deliberata funziona proprio perché non sembra un annuncio. Questa curiosità è ciò che trattiene lo spettatore a guardare e finire l’annuncio perché pensa: ‘aspetta, cosa succederà dopo?’

Aritzia gioca proprio su questo. Filmato da una singola telecamera di sicurezza dall’alto, un acquirente si avvicina a una scatola gigante nel mezzo del negozio. Quando la tocca, esplode, mandando piumini che volano in ogni direzione.

L’impostazione è semplice, il che è perfetto per creare tensione e catturare l’attenzione in secondi. Il risultato? Un annuncio che sembra un strano momento in negozio catturato dalla telecamera piuttosto che un lancio di prodotto.

Anche Galeries Lafayette si appoggia a questo. La loro campagna di Halloween inizia con un feed granuloso delle scale mobili di due donne che salgono - finché una testa di clown gigante si alza dal terreno e le inghiotte intere. È terrificante, cinematografico e completamente inaspettato.

Questa estetica “catturata-in-camera” probabilmente prende in prestito dal genere found footage, che ha a lungo dominato l’horror cult e i clip virali. Parla un linguaggio visivo che associamo alla realtà, spontaneità e imprevedibilità.

Aspettati di vedere più brand sperimentare con questo look grezzo, found-footage nell’anno a venire – specialmente mentre il pubblico continua a desiderare contenuti che sembrano spontanei e un po’ strani.

4. Dal FOOH al DOOH

Poiché gli annunci FOOH vivono interamente sui social media, alcuni brand stanno portando il “fattore shock” di questi annunci nel mondo reale attraverso il DOOH. Questo significa usare billboard LED, fermate dell’autobus e schermi di negozi per mostrare gli stessi visual iperrealistici.

Questo tipo di crossover dà alla campagna più potere di permanenza. Quando i brand installano un display DOOH nello stesso punto mostrato nell’annuncio FOOH originale, rende l’illusione reale. I passanti riconoscono l’ambientazione, gli spettatori online assumono che sia realmente accaduto, e il risultato è un coinvolgimento più forte da entrambe le parti.

5. FOOH degli Influencer

Il marketing degli influencer è aumentato negli ultimi anni con l’ascesa di piattaforme a formato breve come TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. E funziona perché la fiducia conta. Il 75% delle persone si rivolge ai social media per consigli di acquisto, e il 69% si fida delle raccomandazioni degli influencer.

E quando abbinati allo spettacolo visivo del FOOH, gli influencer aiutano a rendere il surreale ancora più reale - e il brandizzato credibile.

Prendi questo esempio da Marks & Spencer: Georgia Jones fa un vlog della sua reazione scioccata dopo aver avvistato un reggiseno gigante appeso sotto il Tower Bridge. Girato in un modo familiare agli influencer: personale, spontaneo e apparentemente non pianificato: questo annuncio sembra più un momento genuino e candido che è capitato di catturare piuttosto che una campagna brandizzata.

6. Personaggi di Film nel FOOH

Quest’anno, più studi stanno sfruttando il potere integrato del FOOH nelle campagne di marketing cinematografico. Sfruttare personaggi cinematografici familiari aggiunge riconoscimento istantaneo, peso emotivo e una fanbase integrata che è pronta a guardare e condividere.

Il Lilo & Stitch di Disney dirottano una trasmissione sportiva dal vivo. I commentatori balbettano attraverso delle scuse mentre Stitch irrompe sul campo, ruba un cart da golf e causa il caos, guadagnando 2,4 milioni di visualizzazioni nel processo. È giocoso, cinematografico e totalmente inaspettato.

Il Sonic e Shadow della Paramount corrono attraverso il Big Ben in un’esecuzione più sottile, ma le reazioni della folla sembrano reali, la velocità sembra pericolosa, e il momento sembra più grande di un annuncio. Oltre 280.000 like dimostrano che i fan ci stanno.

Puoi aspettarti che questo tipo di formato sia più popolare nel 2025. Perché quando i personaggi che il pubblico già ama irrompono nel mondo reale, crea un senso di sorpresa e gioia, e questo è esattamente ciò che fa risaltare annunci FOOH come questi, e i numeri lo dimostrano.

Conclusione

Il successo in questo spazio significa capire non solo cosa è possibile con la CGI, ma anche cosa sembra nuovo, rilevante e degno di essere condiviso. Gli annunci FOOH più memorabili non giocano sul sicuro. Prendono rischi, testano idee inaspettate, spingono i limiti, si muovono per primi e sfidano quello che questo formato può fare.

Si tratta di scegliere i momenti giusti, le piattaforme giuste, i partner giusti, persino agenzie di marketing o agenzie di marketing digitale, per portare in vita idee audaci - prima che lo facciano tutti gli altri.

Per saperne di più sugli strumenti essenziali e le strategie per pianificare campagne FOOH di successo, dai un’occhiata a The Tools Behind FOOH Part II: Pre-Production Planning.