Tendências FOOH em 2025

Os anúncios FOOH se tornaram um pilar do marketing nos últimos anos, e não há sinais de desaceleração. À medida que o público passa mais tempo online do que nunca, esse tipo de publicidade baseada em CGI se tornou a escolha preferida para marcas que querem se destacar em feeds que rolam rapidamente.

Este formato apenas digital oferece um potencial criativo massivo: maior visibilidade, engajamento mais forte e viralidade orgânica. Se tu fizeres certo.

Mas com mais olhos (e marcas) neste formato, o FOOH está entrando numa nova era criativa. Em 2025, as campanhas FOOH mais bem-sucedidas não serão apenas as mais barulhentas, elas serão inteligentes, únicas e impossíveis de ignorar.

Desde campanhas lideradas por celebridades e influenciadores de nicho até estéticas de vigilância, aqui estão as tendências FOOH destinadas a moldar 2025 - e o que profissionais de marketing inteligentes devem estar observando agora.

6 Tendências Definindo o FOOH em 2025

Nos últimos anos, os anúncios FOOH aumentaram significativamente desde que a campanha viral de cílios da Maybelline tomou conta do Instagram em 2023. Para identificar as principais tendências moldando o espaço em 2025, analisamos campanhas excepcionais que foram contra a corrente e estabeleceram novos marcos criativos para a indústria.

Vamos dar uma olhada mais de perto nos principais temas impulsionando o FOOH pelos próximos 12 meses.

1. Celebridades em anúncios FOOH

Celebridades em comerciais não são novidade. Desde o início da publicidade out-of-home, o poder das estrelas tem sido usado para vender de tudo, desde perfumes até batatas fritas. Em 2024, 45% dos consumidores da Geração Z compraram produtos endossados por influenciadores ou marcas de celebridades. E o FOOH leva essa visibilidade ainda mais longe em 2025.

Por exemplo, um rosto reconhecível como Kendall Jenner emparelhado com um cenário icônico como a Torre Eiffel pode criar um vídeo que é instantaneamente memorável, acumulando 8 milhões de visualizações. É moeda cultural - e as marcas podem maximizar esse impacto quando a expertise da celebridade se alinha com o produto ou indústria apresentada no anúncio FOOH.

O mesmo vale para este spot da Adidas com Jude Bellingham:

Uma lenda do futebol recebe uma chuteira projetada em torno do seu nome. Não é apenas boa narrativa – é boa estratégia. O resultado? 13 milhões de visualizações e uma campanha que parece tanto relevante quanto intencional. E finalmente temos Damiano David, que traz um tipo diferente de presença para este anúncio FOOH da Sony Music:

O anúncio promove seu single recém-lançado, habilmente tecido no conceito sem ser óbvio. Sua presença adiciona não apenas reconhecimento, mas atitude e credibilidade musical — tudo enquanto constrói expectativa em torno da música viral de uma forma visualmente fresca.

Em 2025, celebridades em campanhas FOOH servem ao mesmo propósito estratégico que sempre serviram, mas agora estão amplificando um formato já construído para visibilidade. Combinar a história certa com a estrela certa no cenário certo não resulta apenas em atenção. É impacto.

2. FOOH Cinematográfico

Cerca de 90% dos anúncios FOOH são filmados ao ar livre, frequentemente com um sujeito enquadrado contra uma rua movimentada, skyline ou marco reconhecível. Estes cenários se tornaram a fórmula FOOH padrão. Mas alguns criadores estão virando o jogo.

Pega este anúncio da Mazda: um homem pisa na rua enquanto partes de um Mazda CX-60 voam em sua direção e se montam ao redor do seu corpo, estilo Homem de Ferro. A câmera segue o carro enquanto ele se afasta, depois volta para começar de novo.

Para uma olhada mais de perto em como marcas de carros de luxo usam publicidade fake out of home para criar impacto viral, vê como os anúncios da Porsche e Lamborghini se tornam virais com sua estratégia.

E também ressoou, ganhando mais de 232.000 curtidas.

A Jacquemus tomou uma rota similar. No seu anúncio FOOH, cerejas gigantes rolam pelas escadas da loja e se espalham na rua. O vídeo é então intercalado com shots de uma sobremesa com cereja e peças da sua nova coleção.

Toques de vermelho conectam tudo, combinando anúncios CGI hiper-realistas com produto de uma forma que é divertida, elegante e alinhada com a marca. O anúncio acumulou mais de 2,3 milhões de visualizações - sugerindo um apetite crescente por narrativas cinematográficas lideradas por CGI.

3. Estética de Câmera de Vigilância

Outra tendência FOOH emergente em 2025 é o uso de ângulos estilo CCTV que imitam a aparência de found footage. Esta escolha de design deliberada funciona precisamente porque não parece um anúncio. Esta intriga é o que mantém o espectador assistindo e terminando o anúncio porque pensa: ’espera, o que vai acontecer depois?’

A Aritzia joga exatamente com isso. Filmado de uma única câmera de segurança no teto, um comprador se aproxima de uma caixa gigante no meio da loja. Quando ela a toca, ela explode, mandando jaquetas voando em todas as direções.

A configuração é simples, o que é perfeito para construir tensão e capturar atenção em segundos. O resultado? Um anúncio que parece um momento estranho na loja capturado pela câmera em vez de um lançamento de produto.

Galeries Lafayette também se apoia nisso. Sua campanha de Halloween começa com um feed granulado de escada rolante de duas mulheres subindo - até que uma cabeça de palhaço gigante sobe do chão e as engole inteiras. É aterrorizante, cinematográfico e completamente inesperado.

Esta estética “capturado-na-câmera” provavelmente empresta do gênero found footage, que há muito domina o horror cult e clipes virais. Fala uma linguagem visual que associamos com realismo, espontaneidade e imprevisibilidade.

Espera ver mais marcas experimentarem com este visual áspero, found-footage no ano que vem – especialmente enquanto o público continua desejando conteúdo que pareça espontâneo e um pouco estranho.

4. Do FOOH para o DOOH

Como os anúncios FOOH vivem inteiramente nas redes sociais, algumas marcas estão trazendo o “fator choque” destes anúncios para o mundo real através do DOOH. Isso significa usar outdoors LED, pontos de ônibus e telas de loja para exibir os mesmos visuais hiper-realistas.

Este tipo de crossover dá à campanha mais poder de permanência. Quando as marcas instalam um display DOOH no mesmo local mostrado no anúncio FOOH original, faz a ilusão parecer real. Transeuntes reconhecem o cenário, espectadores online assumem que realmente aconteceu, e o resultado é engajamento mais forte de ambos os lados.

5. FOOH de Influenciadores

O marketing de influenciadores cresceu nos últimos anos com o surgimento de plataformas de formato curto como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. E funciona porque confiança importa. 75% das pessoas recorrem às redes sociais para conselhos de compra, e 69% confiam em recomendações de influenciadores.

E quando emparelhados com o espetáculo visual do FOOH, influenciadores ajudam a tornar o surreal ainda mais real - e o com marca acreditável.

Pega este exemplo da Marks & Spencer: Georgia Jones faz um vlog da sua reação chocada depois de avistar um sutiã gigante pendurado sob a Tower Bridge. Filmado de uma forma familiar aos influenciadores: pessoal, espontâneo e aparentemente não planejado: este anúncio parece mais um momento genuíno e cândido que ela aconteceu de capturar do que uma campanha com marca.

6. Personagens de Filmes no FOOH

Este ano, mais estúdios estão aproveitando o poder integrado do FOOH em campanhas de marketing de filmes. Aproveitar personagens de filmes familiares adiciona reconhecimento instantâneo, peso emocional e uma base de fãs integrada que está pronta para assistir e compartilhar.

O Lilo & Stitch da Disney sequestra uma transmissão esportiva ao vivo. Comentaristas tropeçam através de um pedido de desculpas enquanto Stitch invade o campo, rouba um carrinho de golfe e causa caos, ganhando 2,4 milhões de visualizações no processo. É divertido, cinematográfico e totalmente inesperado.

O Sonic e Shadow da Paramount correm através do Big Ben numa execução mais sutil, mas as reações da multidão parecem reais, a velocidade parece perigosa, e o momento parece maior que um anúncio. Mais de 280.000 curtidas provam que os fãs estão dentro.

Podes esperar que este tipo de formato seja mais popular em 2025. Porque quando personagens que o público já ama irrompem no mundo real, cria um senso de surpresa e deleite, e isso é exatamente o que faz anúncios FOOH como estes se destacarem, e os números provam isso.

Conclusão

Sucesso neste espaço significa entender não apenas o que é possível com CGI, mas também o que parece novo, relevante e vale a pena compartilhar. Os anúncios FOOH mais memoráveis não jogam pelo seguro. Eles correm riscos, testam ideias inesperadas, empurram limites, se movem primeiro e desafiam o que este formato pode fazer.

É sobre escolher os momentos certos, as plataformas certas, os parceiros certos, até agências de marketing ou agências de marketing digital, para trazer ideias ousadas à vida - antes que todos os outros façam.

Para saber mais sobre as ferramentas essenciais e estratégias para planejar campanhas FOOH bem-sucedidas, confere The Tools Behind FOOH Part II: Pre-Production Planning.