Como a RA vai redefinir a publicidade FOOH em 2026

A realidade aumentada, ou RA, é uma tecnologia em rápida evolução que está reformulando como as marcas se conectam com o público. Analistas esperam que o mercado de RA ultrapasse 230 bilhões de dólares até 2032. E esta tecnologia desempenhará um papel vital no impulsionamento de estratégias de marketing em 2026. [1]

A RA não é mais uma novidade – está se tornando um componente central das estratégias de marketing modernas. De filtros interativos a provadores virtuais, a RA melhora o engajamento ao mesclar os mundos digital e físico.

Mas o que acontece quando você combina essa interatividade com a publicidade Fake Out-of-Home (FOOH)? Este formato de anúncio digital está atualmente redefinindo a publicidade tradicional nas redes sociais através de CGI hiper-realista.

À medida que esses dois tipos de publicidade continuam a evoluir, seu potencial combinado oferece às marcas novas maneiras de criar campanhas interativas espetaculares que deixam uma impressão duradoura.

Este artigo examinará como a RA e a publicidade fake OOH mudarão o marketing. Discutiremos por que funcionam bem juntas e como as marcas podem usá-las para impulsionar sua próxima campanha.

Quer saber mais sobre publicidade Fake OOH? Confira nosso Guia para iniciantes em FOOH para 2026.

Como RA e FOOH estão mudando a publicidade

A RA não é nada de novo para a experiência do cliente. Marcas como Snapchat e Instagram já a usam em suas plataformas com recursos como filtros faciais.

Talvez você tenha visto anúncios interativos ou lentes que permitem experimentar produtos. A RA já é uma parte significativa das experiências de compra diárias dos clientes. A imersão da experiência de RA é o que a torna tão natural para Fake Out of Home.

Enquanto a RA traz personalização e interatividade, FOOH oferece o fator uau e prepara o cenário através de anúncios com storytelling interativo inteligente e visuais surreais nas redes sociais.

A publicidade Fake OOH não é como anúncios out-of-home tradicionais, que incluem outdoors estáticos e pôsteres. Em vez disso, oferece uma experiência vibrante e apenas digital.

FOOH funde renderizações 3D realistas com filmagens de locais reais. O resultado? Anúncios que parecem tão reais que capturam a atenção dos espectadores imediatamente. O casamento dos mundos digital e físico diferencia a publicidade FOOH, permitindo que as marcas criem campanhas audaciosas e chamativas que se adequam à cultura atual altamente visual e impulsionada pelas redes sociais.

Quer ver mais exemplos incríveis de publicidade FOOH? Confira nossa Biblioteca de anúncios CGI.

Quando combinada com RA, FOOH não se trata apenas de criar anúncios visualmente impressionantes – trata-se de dar ao público uma maneira de vivenciá-los. Pegue a campanha da Vodafone na Alemanha, por exemplo. Eles lançaram um anúncio FOOH para promover sua campanha de RA. E os resultados foram impressionantes. [2]

O anúncio exibia um pôster gigante em CGI 3D em um cenário digital. Tinha um código QR convidando os espectadores a “Escanear e Ganhar”. Do nada, uma caixa gigante se aproxima e despeja centenas de bolas sorridentes. Elas se espalham pelo espaço digital, saltam pelas ruas e flutuam em direção ao céu.

O anúncio termina com o slogan: “Juntos é melhor. Em cada GigaKombi”.

Este anúncio Fake Out of Home deu às pessoas uma prévia de como seria a experiência de RA. Quando você escaneava o código QR na vida real, desbloqueava um mundo de RA interativo de 360 graus no seu telefone.

Você descobria emojis virtuais, balões e uma roda 3D para os produtos GigaKombi da Vodafone. E eles se encaixavam perfeitamente no seu ambiente graças à câmera do seu telefone. É um exemplo perfeito de como a publicidade FOOH e a RA podem se complementar ao amplificar a experiência do cliente tanto online quanto no mundo real.

4 razões pelas quais a RA é perfeita para a publicidade Fake OOH

A RA e a publicidade FOOH estão transformando o cenário publicitário de maneiras que não eram possíveis nem mesmo há alguns anos. A RA transforma observadores em participantes, enquanto os visuais chamativos de FOOH capturam a atenção com facilidade. Juntas, criam campanhas imersivas que mudam a forma como nos conectamos.

Veja como a RA revolucionará FOOH em 2026:

1. Engajamento interativo e personalizado

A RA leva a publicidade fake OOH a um nível completamente novo ao torná-la interativa e envolvente. Em vez de assistir a um anúncio, você pode interagir ativamente com ele no mundo real usando RA. Pegue a campanha da Vodafone de antes como exemplo.

O anúncio FOOH mostrou como seria a experiência de RA ao escanear o código QR. Objetos ganhando vida do outdoor para as ruas, e até oferecendo recompensas como descontos ou brindes em lojas próximas.

Este tipo de experiência fortalece a conexão com a marca. O público não está apenas assistindo ao seu anúncio Fake Out of Home; está vivenciando completamente toda a campanha.

E não para por aí. Seu anúncio FOOH pode atrair atenção além de sua localização. Pode trazer mais espectadores e engajamento de pessoas que talvez não tivessem visitado de outra forma.

À medida que a RA se torna mais consciente espacialmente, o público espera que os anúncios respondam aos seus ambientes reais. Você já vê isso em ferramentas de design de interiores como IKEA Kreativ que usam IA para escanear um cômodo e posicionar móveis virtuais com precisão. A mesma expectativa agora se transfere para FOOH alimentada por RA: as pessoas querem interações que pareçam adaptadas ao seu mundo.

2. Storytelling aprimorado

A realidade aumentada leva o potencial de storytelling de Fake Out of Home a um nível completamente novo. A RA permite que as marcas criem histórias ricas, imersivas que superam o conteúdo de vídeo regular.

Por exemplo, um jogo de coleta geo-localizado (como Pokémon GO) poderia incentivar os usuários a coletar 50 moedas virtuais espalhadas pela cidade. Uma vez concluído, recebem um desconto de 10% para sua próxima compra. Este tipo de gamificação não apenas atrai atenção, mas também impulsiona a interação no mundo real com as marcas.

A ascensão de ferramentas de vídeo generativas como Veo 3 significa que as marcas agora podem criar o tipo de ambientes de alta fidelidade que as experiências de RA precisam, sem orçamentos de produção massivos. Isso desbloqueia FOOH + RA mais rico em escala e alimenta a co-criação à medida que as comunidades remixam esses ativos.

Ao combinar RA e publicidade Fake OOH, as marcas podem criar campanhas que ressoam emocionalmente com seu público. O storytelling faz um produto parecer real. Permite que os usuários explorem aventuras e se conectem com a visão de uma marca. Esta abordagem torna a história mais vívida, memorável e fácil de compartilhar.

Essas histórias interativas mantêm as pessoas engajadas por mais tempo. À medida que os consumidores exploram conteúdo através de busca conversacional multimodal com IA, começam a esperar histórias que misturam formatos: vídeo + 3D + áudio + RA. Essa expectativa alimenta diretamente como as campanhas FOOH são descobertas e compartilhadas.

3. Insights orientados por dados

A RA torna muito mais fácil para as marcas rastrearem o desempenho de suas campanhas. Cada vez que uma pessoa usa uma experiência de RA, como escanear um código QR ou reivindicar uma oferta, podemos rastrear esses dados.

Isso dá às marcas informações úteis. Elas podem ver quanto tempo as pessoas se engajam, com que frequência interagem e quantas se tornam clientes.

Para colocar isso em outro exemplo: um anúncio FOOH interativo para um item de maquiagem poderia ter um código QR em sua publicidade OOH. Você escaneia o anúncio OOH e um jogo aparece. Os jogadores coletam itens caindo com um balde. Depois de coletar 10 itens, ganham um cupom de 10% para usar dentro da loja. As marcas podem rastrear quantas pessoas escanearam o código e quantas foram resgatar a oferta em uma loja próxima.

Isso não apenas mede a experiência de RA. Também mostra quão eficaz foi o anúncio FOOH em capturar atenção e impulsionar ação para lojas locais. Além disso, a RA pode indiretamente ajudar as marcas a rastrearem como as pessoas estão interagindo com seus anúncios OOH em geral, o que não era algo que pudessem fazer fácil e rapidamente antes.

A melhor parte? As marcas podem usar esses dados em tempo real para ajustar suas campanhas. Se menos pessoas do que o esperado estão escaneando o código QR, podem atualizar o anúncio FOOH ou tornar a experiência de RA mais empolgante. Isso não apenas torna a campanha atual melhor. Também dá às marcas uma vantagem em criar anúncios ainda mais inteligentes e eficazes no futuro.

4. Escalabilidade global com ajustes mínimos

A publicidade Fake OOH alimentada por RA é diferente dos anúncios OOH tradicionais. Não precisa de novos ativos físicos para cada região. Em vez disso, pode ser configurada globalmente com esforço mínimo.

A única coisa que precisa ser ajustada? O idioma na experiência de RA.

As marcas podem lançar uma única campanha FOOH visualmente impressionante em muitos países. Isso significa manter o núcleo criativo intacto enquanto adapta o conteúdo de RA para diferentes mercados. É uma maneira econômica, escalável de criar campanhas globais unificadas enquanto localiza a experiência do cliente.

5 melhores práticas para aproveitar a RA em campanhas Fake Out Of Home

Uma ótima campanha Fake Out of Home aprimorada por RA combina os pontos fortes de FOOH e RA para criar algo inesquecível. Quando feita corretamente, essa combinação não apenas chama a atenção, impulsiona o engajamento e entrega resultados mensuráveis.

Para garantir que sua publicidade Fake OOH aprimorada por RA acerte o alvo, aqui estão cinco melhores práticas a seguir:

1. Torne o engajamento perfeito

Ninguém quer pular obstáculos apenas para ver ou experimentar um anúncio. As pessoas perdem o interesse rapidamente quando solicitadas a baixar um aplicativo ou navegar por uma configuração complicada antes de poderem se engajar. É por isso que soluções de RA sem aplicativo ou baseadas na web são essenciais.

Um código QR simples que inicia uma experiência diretamente através de um navegador faz toda a diferença.

O objetivo é tornar o processo tão intuitivo que os usuários sigam naturalmente sem pensar duas vezes. Quanto menos barreiras, mais provável é que explorem a jornada de RA e permaneçam até o final. Seja isso interagir com o anúncio, compartilhá-lo ou resgatar uma oferta.

2. Foque na experiência do usuário

Para que a RA brilhe em uma campanha Fake Out of Home, deve parecer uma parte natural do conceito. Não deve ser um complemento desajeitado. A jornada de RA deve ser simples de entender, fácil de navegar e genuinamente gratificante para o usuário.

Se a interação parecer forçada ou confusa, você pode perder o interesse do seu público. Eles podem desistir antes de chegar à parte boa. Portanto, projetar uma experiência que melhore a mensagem enquanto é intuitiva para os usuários é essencial.

Um passo crucial para alcançar isso é testar. Teste a experiência de RA com vários grupos antes de sua campanha. É melhor incluir pessoas do seu público-alvo para ajudá-lo a ver como elas interagem com ela. Observar como as pessoas se engajam naturalmente pode revelar áreas onde a jornada pode parecer desajeitada ou confusa.

Este feedback permite que você faça ajustes que simplificam o processo e maximizam o engajamento.

3. Use dados de clientes para melhorar a campanha

Um dos maiores benefícios de usar RA na publicidade Fake OOH é a abundância de dados que fornece. Cada ação, como escanear um código QR ou resgatar uma oferta, pode dar a você insights valiosos sobre o comportamento do seu público. Esses dados não apenas ajudam a medir quão bem-sucedido seu anúncio FOOH é; também orientam como você aborda campanhas futuras.

Rastrear o número de pessoas que interagiram com sua RA mostra quão envolvente sua campanha Fake Out of Home aprimorada por RA é no geral. Essas métricas podem ajudá-lo a refinar tudo, desde segmentação de público até design de RA, garantindo que sua próxima campanha seja ainda mais impactante.

Além disso, o feedback em tempo real permite que você faça ajustes durante a campanha, se necessário. Isso lhe dá a vantagem de entregar uma experiência que ressoa com seu público.

4. Trabalhe com as pessoas certas

Usar RA como parte de uma campanha Fake Out of Home não é um trabalho de uma pessoa só – é um esforço de equipe que reúne especialistas de diferentes áreas. Você precisa de criativos para construir a ideia principal e o conceito. Um estúdio 3D também é necessário, juntamente com desenvolvedores qualificados para a configuração técnica.

Como essas áreas requerem expertise distinta, é raro encontrar uma única empresa que possa lidar com tudo. É por isso que encontrar os parceiros certos para cada parte do processo é tão importante.

Todas essas equipes trabalham juntas para garantir que os elementos de RA, ativos de vídeo e visuais FOOH se encaixem perfeitamente. Se mesmo uma peça não se alinhar, toda a experiência pode parecer desarticulada ou decepcionante.

Testes e comunicação constante entre as equipes é fundamental para garantir que tudo funcione perfeitamente junto.

5. Alinhe com os objetivos da marca

Quando você está integrando RA em sua campanha FOOH, é crucial que a experiência de RA esteja alinhada com sua estratégia de marca. O elemento de RA deve funcionar como uma ferramenta para reforçar a mensagem da sua marca e ajudá-lo a atingir objetivos específicos.

Pense no que você quer alcançar: está tentando aumentar o tráfego de pedestres para sua loja ou site? Aumentar o reconhecimento da marca? Ou talvez aumentar o engajamento nas redes sociais?

Seja o que for, a experiência de RA deve ser criada para apoiar isso. Quando a experiência de RA se alinha com os objetivos da sua marca, conecta-se melhor com seu público. Também parece uma parte natural da sua mensagem.

Dessa forma, seu público não apenas lembrará da tecnologia de RA legal, mas também lembrará de como isso os fez sentir sobre sua marca e o que tiraram da experiência.

RA x FOOH: A dupla definitiva para marketing de próxima geração?

A realidade aumentada está revolucionando as tendências publicitárias de 2026. Oferece às marcas uma maneira dinâmica de se engajar com seu público de formas que os métodos tradicionais não conseguem igualar. A tecnologia cria experiências imersivas e interativas. Isso faz com que os anúncios pareçam menos como visualização passiva e mais como algo que vale a pena compartilhar.

Com RA, os clientes não estão apenas expostos a anúncios – eles se tornam parte da narrativa, melhorando sua conexão com a marca de maneira mais pessoal.

A publicidade Fake OOH é o formato ideal para promover experiências de RA nas redes sociais. Esses anúncios CGI hiper-realistas já são comprovadamente altamente envolventes e chamativos, tornando-os a porta de entrada perfeita para direcionar usuários para ativações de RA interativas. Um anúncio FOOH bem executado pode despertar curiosidade, incentivar participação e, em última análise, aumentar o engajamento com uma experiência de RA.

Juntas, trazem um novo nível de storytelling, personalização e interatividade ao marketing, criando uma ponte perfeita entre os reinos digital e físico.

À medida que a tecnologia de RA melhora, usar publicidade Fake OOH será uma estratégia de marketing mais poderosa. Seja dando vida a produtos, oferecendo interações instantâneas ou criando experiências imersivas, combinar esses dois formatos cria uma poderosa ponte entre curiosidade digital e interação no mundo real.