Samsung vient de fixer un nouveau standard pour le FOOH – Et les marketeurs devraient prendre note
Découvre comment Samsung utilise les publicités Fake Out of Home pour générer une portée mondiale et une clarté produit. Soutenu par des insights marketing, des données et 5 exemples de campagnes virales.
Les produits intelligents ont besoin d’un marketing intelligent — et Samsung est discrètement devenu l’un des acteurs les plus cohérents et stratégiques du Fake Out of Home (FOOH).
Alors que certaines marques traitent le FOOH comme une expérience ponctuelle, Samsung en a fait un format reproductible : axé sur le produit, conçu pour les réseaux sociaux, et instantanément reconnaissable. Des téléphones pliables aux appareils électroménagers alimentés par l’IA, leurs campagnes FOOH ne font pas que bien paraître — elles travaillent dur, avec une portée mondiale et une saveur locale.
Voici pourquoi l’approche de Samsung fonctionne — et ce que les marketeurs devraient en retenir.
La campagne FOOH mondiale de Samsung en 2025
En juillet 2025, Samsung a lancé sa campagne FOOH la plus ambitieuse à ce jour : un déploiement mondial pour le Galaxy Z Flip 7 mettant en vedette plus de 15 créateurs FOOH de premier plan dans le monde. De Tokyo à New York, Instagram s’est illuminé avec des publicités CGI audacieuses et conceptuelles qui ont réinventé l’écran pliable de manières sauvages et surprenantes — bâtiments qui se plient, ciels qui changent, et transitions urbaines surréalistes.
Chaque pièce renforçait la caractéristique définissante du Flip 7, tout en permettant aux créateurs d’adapter l’idée centrale à différents marchés et ambiances. Le résultat ? La plus grande poussée FOOH coordonnée jamais réalisée pour un seul produit, et une étude de cas sur comment faire évoluer la créativité sans perdre en clarté.
3 raisons pour lesquelles la stratégie FOOH de Samsung fonctionne
Samsung est une marque centrée sur le client qui se concentre sur la mise en avant des caractéristiques de ses produits. Leur avantage concurrentiel vient d’un mélange de technologie intelligente, d’accessibilité, d’innovation constante, et d’une forte compréhension de ce que les utilisateurs veulent réellement. Et le FOOH est là où tout se rassemble : créatif, stratégique, et conçu pour soutenir le jeu marketing plus large de Samsung.
Regardons de plus près comment cela s’intègre dans la vue d’ensemble.
1. Clarté produit & focus sur l’USP
Samsung ne s’appuie pas uniquement sur la narration de style de vie. Alors que ses canaux sociaux incluent des partenariats d’influenceurs et du contenu aspirationnel, sa stratégie marketing plus large priorise aussi les formats qui mettent en lumière les avantages produit centraux.
C’est là que le FOOH joue un rôle clé. Les campagnes comme le Galaxy Fold, le Jet Vacuum, ou l’AI Washer utilisent une narration visuelle audacieuse pour communiquer clairement les caractéristiques USP. Il ne s’agit pas de remplacer le style de vie, il s’agit de l’équilibrer avec des formats axés sur le produit qui convertissent l’attention en compréhension.
Cette double approche — construction de marque d’un côté, clarté produit de l’autre — est ce qui donne à Samsung son avantage à travers les marchés et les médiums.
Différents canaux Samsung, comme Samsung UK ou Samsung Korea, peuvent adapter leur contenu avec des célébrités ou des influenceurs pour mieux se connecter avec les communautés locales. Cela fait partie d’une approche plus large qui reflète comment Samsung se présente différemment dans différentes régions, sans perdre de vue ce qui compte le plus.
Cette clarté porte ses fruits. En juin 2025, Samsung détenait 22,5% des parts de marché mondial des smartphones, maintenant sa place comme l’une des principales marques mobiles au monde. Quand les gens comprennent ce que tu offres tout de suite, ils sont plus susceptibles d’adhérer.
2. Narration visuelle à grande échelle
Les publicités FOOH de Samsung sont nettes, cinématographiques, et conçues pour mettre en évidence le produit sans trop expliquer. Elles utilisent des visuels rapides et nets qui attirent l’attention en quelques secondes seulement.
Cela fonctionne bien parce que les gens le préfèrent. Un rapport HubSpot de 2024 a trouvé que 89% des consommateurs veulent voir plus de contenu vidéo de la part des marques, plus que tout autre format. Mais avec des milliers de vidéos qui inondent les réseaux sociaux chaque jour, le contenu régulier ne suffit pas.
Les publicités FOOH de Samsung se démarquent avec des visuels audacieux et à fort impact qui font du produit le focus. Elles utilisent le son, le mouvement, et une narration simple pour s’assurer que ce que tu vois reste, même sans messaging lourd.
3. Saveur locale, message global
L’une des plus grandes forces marketing de Samsung est comment elle reste globalement cohérente tout en adaptant les campagnes pour différentes régions. Elle adapte les visuels, le ton, et même les personnes pour correspondre aux cultures locales, sans perdre de vue le produit.
Cela fonctionne parce que les gens répondent mieux au marketing qui semble personnel. Dans une étude de 2023, 89% des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès de marques qui personnalisent le messaging basé sur leur localisation, culture, ou comportement.
Les campagnes FOOH de Samsung sont un masterclass en cela — faire en sorte que les lancements mondiaux semblent personnels tout en renforçant une identité de marque unifiée. Regarde comment elles ont utilisé les étoiles Galaxy AI volant devant Big Ben et le Burj Khalifa pour montrer la portée, la pertinence, et le produit en un mouvement net.
Top 5 des publicités FOOH Samsung de tous les temps
Voici cinq publicités FOOH Samsung qui montrent comment la marque utilise des idées simples, des visuels forts, et un messaging produit clair pour se démarquer. Des aspirateurs géants aux takeovers CGI mondiaux, chacune prouve pourquoi Samsung reste en avance sur la courbe.
1. Galaxy Z Flip et Fold transforment les écrans LED de Times Square
Dans un post pour Samsung Germany, cette publicité FOOH met l’accent directement sur ce qui compte le plus : le produit. Avec 64k vues, la publicité montre un Galaxy Z Flip5 se dépliant depuis un panneau LED massif, suivi d’un Z Fold5 s’étendant à travers un bâtiment comme une démo de la vraie vie.
C’est un exemple fort de Samsung menant avec la plus grande caractéristique du produit : le flip et fold, et construisant une expérience immersive complète autour de cela en utilisant le Fake Out of Home. Net, direct, et impossible à manquer.
2. L’aspirateur Bespoke Jet nettoie le ciel de Berlin
Une autre publicité pour la ligne Bespoke AI, ce spot FOOH a accumulé 230k vues et 8k likes : et une fois de plus, Samsung utilise l’environnement lui-même pour mettre en évidence son USP central.
C’est une façon intelligente de montrer pour quoi le Bespoke Jet™ AI est conçu : un nettoyage puissant et précis. Aucune explication supplémentaire nécessaire, la caractéristique parle d’elle-même.
3. D’énormes Galaxy Rings glissent devant la Porte de Brandebourg
Dans le cadre de la campagne de lancement pour le Galaxy Ring, cette publicité FOOH Samsung a attiré 97k vues et 2k likes, plaçant le nouveau portable élégant au premier plan à la Porte de Brandebourg de Berlin.
4. Le Samsung Bespoke AI Washer nettoie les nuages d’orage de New York
Cette prochaine publicité FOOH s’appuie sur la narration produit d’une façon ludique et littérale. Un horizon sombre de New York change alors qu’une machine à laver Bespoke AI géante s’élève à côté de la Statue de la Liberté, aspirant les nuages d’orage, les lavant, et les renvoyant comme des ciels clairs.
Avec 15k vues, c’est un autre rappel de la stratégie marketing habituelle de Samsung menée par le produit : mener avec la caractéristique, montrer ce qu’elle peut faire, et laisser cela parler pour soi.
5. Le portail Samsung s’ouvre à des monuments à Paris et Dubaï
Pour ce dernier exemple, Samsung s’appuie sur sa campagne mondiale avec une tournure locale claire.
C’est un autre mouvement intelligent des canaux européens de Samsung, qui présentent souvent des monuments majeurs pour puiser dans la fierté locale. Même avec tous les effets sci-fi et les transitions en couches, le focus reste clair : tease l’événement Samsung Unpacked d’une façon qui est excitante, spécifique à la localisation, et toujours liée à l’histoire de marque mondiale.
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